以“四个创新”讲述具有地域特色的中国故事

李斌 黎寒池 谢耘

【内容提要】地方媒体如何发挥各自特色和优势开展国际传播，是一个非常重要的课题。地方媒体在开展国际传播时往往存在平台有限、高端人才缺乏等不利因素。为切实加强国际传播能力建设，柳州日报社创新理念、内容、形式和方法，努力构建央地媒体联动的国际传播格局，在海外社交媒体搭建海外传播平台，积极探索地方媒体加强国際传播能力建设路径，取得了一定成效。

【关键词】地方媒体 国际传播 媒体融合 内容创新 地方外宣

党的二十大报告强调，要加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。为深入贯彻落实好党的二十大精神和习近平总书记关于国际传播工作的重要讲话精神，柳州市扎实推进国际传播能力建设，全面提升国际传播效能。柳州市抢抓作为中宣部全国60家市级融媒体中心建设试点之一的机遇，以柳州日报社为主要依托，建设柳州市融媒体中心，并以此为契机建设柳州市国际传播中心。柳州日报社通过重点实施国际传播工程，突破地级市国际传播瓶颈，创新理念、内容、形式和方法，构建央地媒体联动的国际传播格局，在海外社交媒体搭建海外传播平台，提升国际传播建设水平，向世界讲述具有地域特色的中国故事。

一、理念创新：央地联动，“破圈”传播

地方媒体如何发挥各自特色和优势开展国际传播，是一个非常重要的课题，而地级市普遍缺乏可借鉴的经验或可学习的案例。柳州日报社客观分析地方媒体的优势劣势，解放思想、创新理念，积极发挥地方媒体在题材资源、新闻素材、采集能力等方面的优势，通过与中央主流媒体进行深度融合，借船出海、借梯登高、借筒传声，推动柳州螺蛳粉、新能源汽车等地方特色资源“破圈”传播，有效提高了地方国际传播的声量。

1.合作共赢，联动出奇。缺乏有效渠道是制约地方媒体国际传播作品“走出去”的“卡脖子”问题。柳州螺蛳粉作为地方特色产业，如今已经发展成为俏销全球的“网红”美食。2022年4月，在习近平总书记考察柳州螺蛳粉生产集聚区并点赞柳州螺蛳粉“真是令人惊奇”一周年之际，柳州日报社与中国日报社积极沟通协作，决定通过研究“一碗粉”从“现煮堂食”到“袋装速食”再到发展成为百亿产业的过程，打造一部“有味道”的国际传播作品，让世界感受中国美食文化的魅力。2022年5月27日，经过央地两级媒体近两个月的采制、打磨，《粉红天下——一碗中国米粉的逆袭》（Liuzhou Luosifen： A Surprise Treat for the World）（以下简称《粉红天下》）在两家媒体的全媒体平台播发。该中英文短视频作品推出后，获境内外200多家媒体刊播、转载，取得了良好的传播效果，国际传播影响力进一步提升，成为央地媒体联动开展国际传播的有益尝试。目前，该作品已获广西新闻工作者协会推荐参评第33届中国新闻奖。

2.优势互补，联动出新。缺乏高端外语人才，是地级市国际传播作品“说不出”的又一制约因素。柳州日报社在与中国日报社合作过程中，发挥地级市媒体在产品采集生产等方面优势的同时，并充分借用央媒的外语人才优势，联动出新。在《粉红天下》这部作品制作过程中，英文翻译工作由中国日报社多名外籍专家完成，确保了翻译的准确性。在《粉红天下》中文解说版作品推出后4天，为了让作品更加符合在海外传播的需求，柳州日报社联合中国日报社推出英文解说版作品，让外国友人通过该作品“原汁原味”地了解柳州螺蛳粉，并通过螺蛳粉了解独特的中国美食文化，通过柳州螺蛳粉产业的发展壮大感受中国经济发展的脉搏。

3.双语直播，联动出彩。缺乏生动讲述，缺乏现场感，是地级市国际传播作品“传不远”的原因之一。为进一步加强柳州市国际传播能力建设，提升地方媒体国际传播效能，2023年3月28日，柳州日报社与中国日报社再次联手，推出双语直播《“新”新相遇——新加坡小哥带你探访“新能源汽车之都”》。《中国日报国际版》记者、新加坡小哥许经麟（Alexis Hooi）现场沉浸式嗦粉，与众多游客一起体验“网红”打卡点，体验新能源汽车的整车组装和潮改文化，这些现场感极强的现场体验赢得了海内外网友的广泛好评。这是柳州首次进行双语直播，直播在柳州日报社和中国日报社的国内外传播平台推出，获得近20万人次在线观看，成为柳州日报社立足地方特色实施国际传播工程的生动实践。

二、内容创新：深挖题材，精品突破

在国际传播领域中，如何通过内容创新，塑造可信、可爱、可敬的中国形象，实现中国故事的世界表达，一直是学界和业界研究、实践的课题。这就要求媒体在国际传播过程中，更注重美景、美食，以及普通人物与中国传统文化之间的故事，通过小切口讲故事，以小见大地传播中国文化。基于这一思考，柳州日报社坚持内外深融、多元传播、视频优先、精品突破的新闻舆论工作思路，立足本地特色，持续数年深入挖掘对外传播题材，打造国际传播精品力作，奏强中国之音。

1.一江旖旎，海外破圈。在柳州市区，百里柳江绕城而过，形成了独特的城市景观。柳江不仅是饱含柳州人情感的“母亲河”，也是见证柳州生态环境改善、观察美丽中国建设的一个重要窗口。2020年至2022年，在生态环境部通报的全国地级及以上城市国家地表水断面水环境质量排名中，柳州水质连续三年排名全国第一，成为继“一碗粉”后又一张有代表性的城市名片，让柳州获得了“山水城市中工业最强、工业城市中山水最美”的美誉。2021年12月，柳州日报社把柳州人治水的故事搬上国际舞台，推出柳州日报社首条中英文国际传播作品《一条中国河流“破圈”记》（The rebirth of a Chinese River），向国际社会讲述柳州作为传统工业城市，其城市地表水质排名全国第一的故事。该短视频通过柳州人以及在柳外国人充满幸福感和自豪感的讲述，充分展现出中国在保护环境方面付出的努力和取得的成效，获得香港《经济导报》、瑞典《北欧时报》、英国《卫报》中文网等100多家境内外媒体转载刊播。该作品获第三届广西对外传播奖二等奖、2021年度广西新闻奖二等奖，柳州国际传播能力建设初见成效。

2.一花倾城，“荆”奇世界。洋紫荆是柳州的市花。每年春季，近30万株洋紫荆在城市里绽放，被誉为“紫荆花城”。洋紫荆开放的季节，城市变成粉色的花海，给人们带来了一场视觉盛宴，吸引八方来客，形成了“赏花经济”，助推柳州文旅市场加速释放消费活力。为打造好“一花倾城”的生态城市名片，2022年4月，柳州日报社精心打造的中英文国际传播短视频《紫气东来——中国“龙城”紫荆香》（Purple Air Comes from the East——the Fragrance of Bauhinia in China’s “Dragon City”），获《中美邮报》《北欧时报》等200多家媒体转载刊播，精美的画面受到海内外网友好评。“工业之城”以“紫荆花城”的形象展现给世人，城市的高颜值让柳州的美誉度大大提升，柳州在海外的友好城市和媒体，柳州企业海外社交媒体账号纷纷以此作品作为城市形象宣传片进行转载刊播，为美丽中国上演“柳州惊奇”点赞。该作品被列入广西壮族自治区广播电视局“新时代的答卷”网络视听重大主题展播篇目。

3.一车风行，闪耀国际。柳州是中国知名的汽车城，汽车累计产量已经突破3000万辆，其中新能源汽车产量累计突破150万辆，曾被美国彭博社等媒体称为“中国新能源汽车之都”。2022年11月15日至16日，二十国集团（G20）领导人第十七次峰会在印度尼西亚巴厘岛举行。上汽通用五菱作为 2022年G20峰会官方用车合作伙伴，为峰会出行提供的300辆五菱Air EV作为官方用车正式亮相巴厘岛会场，成为一道靓丽的风景线。一时间，五菱Air EV服务2022年G20峰会的消息，“刷屏”海内外各大媒体平台，动态持续更新，热度不断攀升。来自中国柳州的新能源汽车，在G20峰会上成为国际舆论关注的焦点，吸引了140多家境内外媒体关注，海内外网友纷纷点赞“中国制造”。柳州日报社及时制作中英文短视频，获《荷花》杂志、柬埔寨头条、东博会官方海外账号等多家海内外媒体平台转发。该视频还通过柳州市“名企外宣”平台推送，柳工集团、上汽通用五菱、东风柳汽、两面针等通过企业海内外宣传渠道推发，海外员工大量转发，阅读量高达“10万+”人次。柳州日报社采写的文字报道，经过柳州市外事办推送，也获得了印度尼西亚《千岛日报》、瑞典《北欧时报》等媒体刊载。中国外交部部长助理、发言人华春莹，中国驻印尼大使陆慷发文点赞五菱 Air EV，让“一辆车”的城市名片效应进一步显现，为“柳州制造”国际化传播赋能。

一车风行、一江旖旎、一花倾城、一粉飘香成为柳州的四张城市名片。近年来柳州日报社把柳州这四张城市名片作为主要的精品创作源泉，使得宜居宜业的城市形象获赞无数，也吸引不少海外友人慕名而来，零距离探寻这座城市。

三、形式创新：搭建平台 打造矩阵

要做好国际传播，不仅需要注重题材和内容，更要创新形式，用移动化、社交化、视频化的传播手段讲好普通人的故事。特别是用好网络社交媒体，已经成为新时期国际传播面临的新挑战。为此，柳州日报社直面传播方式发生的深刻变化，抓紧布局，打造海外社交媒体传播矩阵，突破缺乏海外传播平台的掣肘，提高信息对海外受众到达率。

1.融合发展、全媒传播。柳州日报社坚持“党媒系、工业风、科技感、国际范”的建设定位，高水平完成了柳州市融媒体中心指挥中心建设。该中心的建成，意味着柳州市新闻舆论工作从“简单相加、单兵作战”迈向“融合发展、全媒传播”，也使柳州日报社在媒体融合方面有了更深的认识。柳州日报社通过搭建全媒体传播矩阵，打造了一支能采写、能直播、能拍摄、能剪辑的采编团队。在融媒体生产传播平台的高效运作下，采编队伍按照“短平快”的新媒体传播特征，第一时间根据传播点进行精品创作，以更优质的内容提高用户到达率和体验感。在央地媒体联动过程中，柳州日报社较为成熟的融媒体生产传播机制成为一块“敲门砖”，使之具备了与中央媒体进行联动的可能性。

2.多元表达，视觉呈现。视觉表达是一种世界语言，在国际传播中往往能起到“一图胜千言”的独特效果。柳州日报社有一支擅长视觉表达的摄影记者队伍，在媒体深度融合过程中从单纯的图片拍摄转型为图片、短视频、视频直播并重的“多面手”，同时在多元化视觉表达的同时积极探索国际化的视觉表达方式，借助我国外宣旗舰媒体等多渠道进行对外传播。近年来，柳州日报社摄影记者借助新华社中国全球图片总汇的发稿渠道，上千张图片在获得新华社通稿采用播发后，又被翻译成10多种文字在100多个国家和地区进行传播，收到了良好的国际传播效果。另外，摄影记者还经常向《人民日报》海外版、《中国日报》供图，先后在《人民日报》海外版独立刊发了6个视觉整版，积极推动柳州故事对外传播。

3.搭建平台，亲近受众。用好社交媒体，已经成为新时期国际传播的必要路径。2023年4月25日，柳州市国际传播中心在柳州日报社揭牌成立。在国际传播中心建设过程中，在脸书（Facebook）、推特（Twitter）、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）四个海外社交媒体平台开通了“惊奇柳州”（Amazing Liuzhou）账号，组建起由海归留学生、英语专业八级硕士研究生等外语人才构成的国际传播编辑小组，精心制作了一批更适合海外传播的英语作品，通过柳州本地的美景、美食、新鲜事等内容，传播中国好声音，讲好新时代的柳州故事，获得海外受众的广泛喜爱。海外社交媒体账号开通两个月，4个账号已累计发布推文200多条，粉丝总量超过2万人，总点赞量超2万人次。“车、水、花、粉”，柳州这四张闪亮城市名片，受到越来越多海外受众了解和喜爱。

四、方法創新：发挥优势 联接中外

近一个时期，地方媒体越来越重视国际传播能力建设，但由于受技术、人才、资金等因素的影响和制约，地方媒体开展国际传播成效不佳。据北京师范大学新闻传播学院海外网络传播力课题组的一项分析显示，通过对301个普通地级市在谷歌新闻、推特、优兔以及抖音国际版等四个在线平台的相关信息分析，在海外网络传播力的每个维度得分最高的城市指数化为100，301个地级市中30分以上的仅有9个，占比2.99%。①由此可见，拓宽能够充分展现自身特点的国际传播路径和渠道是地方媒体应该探索和思考的方向。

1.用活资源，创新表达。在通过制作短视频对外展示地方城市形象的过程中，为避免出现创作思路单一、展示手段匮乏、同质化等问题，柳州日报社邀请在柳州生活的外国人出镜，“洋面孔”讲述与柳州的故事。这大大拉近了作品与海外受众的心理距离，更好地展示柳州美好城市形象。柳州在目前有柳州工学院外籍教师苏菲、广西科技大学尼日利亚籍留学生博密等多位国际友人经常通过短视频等形式在网上展示他们在中国生活的故事，在网络上有着较大的影响力。其中苏菲在抖音短视频平台的粉丝达到10.9万人，博密的作品的《你好，我叫拉堡仔》在由海外网主办的第四届全球华人生活短视频大赛中荣获二等奖。经过积极沟通，这些“洋面孔”也非常乐意参与到柳州日报社的国际传播作品采制中。鉴于此，柳州日报社策划推出“洋面孔看柳州”系列短视频，通过这些国际友人出镜讲述生活在柳州的“小确幸”，更好地向世界讲好中国故事、柳州故事。

2.拓寬渠道，提升效能。为提升国际传播效能，柳州日报社还通过柳州市委宣传部建立的“名企外宣”机制，与柳州市众多知名企业的海外机构建立联系，充分发挥企业海外传播平台，进一步深化“党政媒企”联动，不断推动柳州市融媒体中心以及下设的柳州市国际传播中心建设，进一步构建和传播美丽柳州的城市形象。近年来，柳州日报社逐步建立了垂直化、扁平化的工作体系，打通党政媒企之间的壁垒和界限，一批国际传播作品被创造出来后，各渠道集中优势资源进行扩大传播，进一步提升国际传播声量，让更多的海外受众了解更加生动立体的中国形象、柳州形象。

3.总结成果，形成经验。柳州日报社在国际传播能力建设过程中，摒弃一些地方采取的大投入方式，立足“经济适用、量力而行”，更多以做话题、造热点、出产品的方式开展国际传播。在此过程中，柳州日报社边实践边总结经验，先后撰写多篇论文在新闻传播类学术期刊刊发，为地方媒体开展国际传播提供了可复制的实践经验。其中，柳州国际传播案例《挖掘地方美食传播题材讲好“有味道的”中国故事——广西柳州以螺蛳粉为载体提升国际传播能力的探索与启示》被中国外文局评为2021年度“对外传播十大优秀案例”，相关论文还获得广西第十七次社会科学优秀成果奖二等奖、2021年度广西新闻奖一等奖。为总结好中央媒体与地方媒体进行深度融合的经验，柳州日报社对《粉红天下》的采制过程进行详尽分析，撰写《央地媒体联动 讲好中国故事——以国际传播作品〈粉红天下——一碗中国米粉的逆袭〉为例》，为地方积极参与构建大外宣格局提供参考。文章经学术期刊刊发后，引起业界与学界广泛关注，有学者点赞称：“2022年柳州日报社与中国日报合作的对外报道《粉红天下——一碗中国米粉的逆袭》，不仅获得央媒海外平台的推发，还获得多家境外媒体的刊播，扩大了国际传播的影响力。”②

本文系2021国家社科基金一般项目“西南沿边民族地区县级融媒体助力民族团结进步路径研究”（项目编号：21BXW031）、2023年度柳州市哲学社会科学规划研究重点课题“柳州推动‘网红’城市向‘长红’城市转变路径研究”（项目编号：23BRL04）的阶段性成果。

李斌系柳州日报社总编辑、高级记者；黎寒池系柳州日报社名企外宣事务部主任、首席记者；谢耘系柳州日报社记者

「注释」

①北京师范大学新闻传播学院海外网络传播力课题组：《国际传播新格局下中国城市海外网络传播力分析》，《对外传播》2022年第2期，第50-53页。

②窦锋昌、李爱生：《报业转型：破壁与创新》，《青年记者》2022年第24期，第13-17页。

责编：荆江