刍议嘉祥县钱庙村利用电子商务振兴农村经济的策略

摘 要 农村电子商务是农村经济发展的必然导向，故本次研究提出充分利用电子商务振兴农村经济的策略。选取山东省济宁市嘉祥县嘉祥街道钱庙村作为研究对象，分析当前农村电子商务发展现状，根据存在的基础设施有待完善、农产品电商发展缺乏标准和特色、农产品电子商务平台和电子商务人才匮乏等问题，提出了加强信息基础设施建设、建立特色的农村电子商务模式、搭建电子商务平台及培养电商人才等策略。

关键词 电子商务；农村经济；山东省济宁市嘉祥县嘉祥街道钱庙村

中图分类号：F323；F724.6 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.10.051

发展农村电子商务，可以为广大农民打开一片新天地，改善农村的发展状况，增加农民的经济收入，为农民提供良好的就业条件[1]。在发展农村电商的过程中，各种基础设施如交通、物流、信息网络等都可以逐渐得到完善，从而推动城乡基本公共服务均衡发展[2-3]。因此利用电子商务振兴农村经济成为农村发展的一个重要路径，其战略地位日益显现。但是农村经济与电子商务融合发展在国内起步较晚，尚未形成完善的融合模式，仍存在一定的问题，导致尚未取得农村经济振兴的预期效果，为此开展充分利用电子商务振兴农村经济的策略分析。

1 山东省农村电子商务发展现状

截至2022年11月，山东省“淘宝村”“淘宝镇”分别达866个、199个，覆盖16个市、80个县（市、区）。菏泽市保持领跑态势，“淘宝村”“淘宝镇”分别达541个、93个。目前，山东省已经实现县、乡、村三级融合的农村电子商务模式。在2020年，基于阿里巴巴率先发起的爱心助农计划，大量涉农商家开启了直播带货模式，帮助滞销农产品打开销路。根据2020年7月阿里研究院、浙江大学中国农村发展研究院联合发布的《2020阿里农产品电商报告》显示，全国农产品电商销售50强县中，山东省占据10席，与江苏省并列全国第一。其中，栖霞市凭借苹果等水果销量高居50强第3位，潍坊市凭借寿光市园艺种子、青州市多肉植物占据两席，临沂市凭借平邑县果树和郯城县花生占据两席。此外，胶州市的虾和海参、东阿县的阿胶、滕州市的调味品也都占据一席之地。上述数据可以说明，山东省农村电子商务发展已经具有一定基础，并且对该省农村经济发展具有积极作用。

2 农村电子商务发展存在的问题

山东省济宁市嘉祥街道钱庙村总人口为780余人，所占耕地面积为40.16 hm2。山东省在2018年开始发展电商，目前虽然已有部分村民通过淘宝电商途径增产创收，但是钱庙村电子商务发展仍有不足之处。存在的问题如下。

2.1 基础设施有待完善

虽然嘉祥街道钱庙村发展电子商务在某种程度上促进了当地经济的发展，但是其基础设施仍然存在许多问题，需要进一步解决。1）与城市相比，网络建设尚不完全，网络覆盖尚不完善，导致部分商家无法接入互联网，只能通过手机进行店铺经营。其电商发展受到了限制，无法与城市地区的淘宝店铺竞争。2）钱庙村的物流配送也存在问题。交通不便、物流成本高等因素影响了商品的时效性和客户对淘宝村商品的信任度[4]。综上，钱庙村的基础设施需要进一步完善，包括网络基础设施、物流配送等方面，以促进钱庙村电子商务的可持续发展。

2.2 农村电商发展缺乏标准和特色

目前，山东省济宁市已经规划了发展农村电子商务的园区。虽然各种产品的销量很高，但也存在部分问题急需改进，如产品种类不够完善、没有对产品进行深度处理与包装、产品质量低和没有较高的增值能力。在发展电子商务的过程中，如果没有统一的质量标准，并对商品进行规范化的包装分级和编码，就无法更好地与市面上的同类商品竞争，所以在农村发展电子商务时，必须先有一个良好的发展环境。但是，农产品品质评价具有很强的主观性。如钱庙村主要出售的农产品，由于其没有统一的质量评价标准，只能让使用的顾客进行评价。所以，农户在进行网络营销的时候，无法避免大量劣质商品进入市场。虽然目前国内农村电子商务平台较多，但缺少特点和影响力，与其他具有竞争力的电商平台相比，在用户数量和质量方面均存在较大差距。农村地区电子商务要发展，只有加大投入，开发优质商品，提升产品标准与特色，寻求营销突破口。

2.3 农产品电子商务平台和电子商务人才匮乏

据相关调查显示，目前大部分农村的农产品都依靠淘宝的网络营销，并没有建立专门的农产品电子商务平台。绝大多数农户并没有网站建立和管理的经验，这阻碍了农户开展网络营销。要想真正解决这个问题，就必须了解电子商务经营方式。如在农村合作社设立一个农产品的电商学习平台，这样既可解决农民难以获得电子资讯的问题，又可促進农村居民实践电商经营理论[5]。另外，由于农业经济效益较低，多数青壮年劳动力外出务工，农村空心化现象严重。留守的劳动力普遍受教育程度不高，对电子商务的认识不足。当地对电商专业人才的培养不足，电子商务培训体系缺失。未出台相关优惠政策，对优秀人才的吸引力不足。要加大科技人员的技能训练，努力开发网上交易平台，并利用市场主体的力量，组建农民合作社，最大限度地激发农户参与电商的热情。

3 利用电子商务振兴农村经济的策略

3.1 加强信息基础设施建设

完善农村信息基础设施建设，增加农村区域网络覆盖面积，为农村电子商务发展提供良好的基础条件。如改善农村电力基础设施。电商活动需要大量的电力支持，而很多农村地区的电力供应不足，影响了农村电商的发展。因此，相关部门应该加强电力供应，保障当地电力的稳定性和可靠性。

在信息化条件下，农资信息对农户的生产、营销起着举足轻重的作用，如何合理地使用这些信息资源就成为当务之急[6]。有关部门应加大对乡村农产品信息网络建设的支持力度，通过完善农村信息化建设、强化科技开发、指导农户合理利用互联网、提高信息利用率、提升互联网接入率及健全农产品供求信息服务体系等措施真正做到信息的进村入户，为广大生产者寻找新客源提供信息网络支持。

电商活动需要快速、可靠的物流配送，而农村地区的物流配送还存在一些问题，如配送范围小、时效性差等。农村电商要想发展起来，就必须要有相应的物流基础设施。比如农村公路、物流等，都是农村电商能正常运营的物质基础。地方政府要加大对现代公路网、水电、网络线路的铺设，为农村电子商务发展提供坚实保障，提高物流服务的质量和效率，促进农产品走出去，发挥出利用电子商务振兴农村经济的良好效果。

3.2 建立特色的农村电子商务模式

针对钱庙村电子商务运营模式缺乏特色的问题，应建立健全的、具有农村特色的电子商务模式。根据目前农村电子商务发展现状来看，可推行“第三方平台”销售模式（图1）。该模式中第三方电子商务平台是一个买方与卖方的中间人，其主要工作有2个：通过网络查找农户需要的农业及其他行业的商品，协助农户进行线上交易；经由第三方电商平台农户可获取销售商品的相关资讯，并与顾客进行网上贸易，为顾客提供网上购买、付款、退款等服务。在整个过程中，第三方电商平台会按照一定价格来收取手续费。消费者与农户可在第三方电商平台上沟通，双方达成意愿后进行农产品买卖。在与第三方电商平台的合作中，政府需要发挥引导作用，积极推动乡村电商发展。其中的关键环节就是建立当地第三方电商协会，由协会代表农民与第三方电商平台对接，以保证农产品正常流通。在此模式下，未经过食品安全检验的农产品无法在电子商务平台上销售。根据实际情况由第三方设定相应的营销规则，农户需要严格按照规则进行网络营销，由此可使农村电子商务产品质量标准化、统一化，强化农村电子商务品牌特色。

3.3 搭建电子商务平台及培养电商人才

从当前钱庙村电商发展情况来看，由于农户缺乏专业的信息资源，限制了农村电子商务的发展。要想利用电子商务实现农村经济振兴，应加强对电子商务的管理，让其与周围城市的大型商场、龙头企业、创新型机构进行合作交流，建立一个有效的农产品交易网络平台。这样既能让网络电商的优势得到体现，又能培养出一批掌握先进电子商务知识的农民。从实际情况来看，要搭建一个有效的网上交易平台，应在县级建立一个网上交易系统，在乡镇建立信息站点，在村级建立信息室，不同层次的信息平台可以为广大农户提供更为全面的电商服务，使农民能够及时掌握当前的市场需求，并有针对性地开发农产品。

此外，农村电商培训项目应依托市级职业技术院校开设农村电商相关专业，加强电子商务人才培养，并将其引入社会团体、企事业单位、政府机关和培训机构，建立一个统一的农村电子商务培训体系。有关部门应对乡镇干部、重点企业、农村合作社、种植大户等进行针对性培训，相关部门可以结合企业实际情况，为其量身定制电商培训课程，帮助其了解电商的运营模式、营销策略、物流配送等方面的知识，使其专业素质得到全面提升。与此同时，还应制定一些激励措施，鼓励大学生回乡创业，在给予政策支持的同时提供资金、场地等方面的支持，吸引更多的优秀人才到农村发展电商。这不仅可以解决当地的人才流失问题，还为发展农村电商提供了优质的人才，促进农村经济振兴与发展。

4 结语

此次结合相关文献资料，选取山东省济宁市嘉祥街道钱庙村作为研究对象，分析其农村电子商务开展现状，并根据存在的不足，提出相关策略。相关部门应加强信息基础设施建设、建立特色的农村电子商务模式、搭建电子商务平台及培养优秀的电商人才，以此来通过电子商务振兴当地农村经济，促进农村电子商务发展。

参考文献：

[1] 周长阳，魏爱臣，王姣.乡村振兴背景下浅谈促进农村经济发展的路径研究：以湖北省荆州市农村为例[J].贵州农机化，2022（4）：55-59.

[2] 周静.乡村振兴战略实施背景下的農村电子商务高质量发展路径研究[J].职业，2022（11）：37-39.

[3] 康达妮，赖红波.乡村振兴背景下电商下沉与农村经济发展研究[J].新媒体研究，2022，8（10）：54-56.

[4] 李希信.为乡村振兴提供人才保证与智力支持：山东省农村实用人才队伍建设的探索与实践[J].农村工作通讯，2021（24）：49-51.

[5] 刘芳芳.有机衔接脱贫攻坚与乡村振兴：访国务院发展研究中心农村经济研究部原部长、研究员徐小青[J].国家电网，2020（11）：58-61.

[6] 高倩，胡洋.乡村振兴背景下农村电商发展的瓶颈和建议[J].电子商务，2020（9）：15.

（责任编辑：刘宁宁）

收稿日期：2023-04-15

作者简介：王玉霞（1975—），女，山东嘉祥人，本科，经济师，研究方向为农业经济。E-mail：719600804@qq.com。