让这个圈子多一点纯粹

市场趋势怎么变化？新兴门类都有哪些？行业未来如何发展……关于收藏卡最新的动态，我们从第二届收藏卡博览会中就能一网扫尽。在博览会期间，《中国收藏》杂志记者采访了多位参展人员，涉及收藏卡的发行、销售、平台等诸多方面。从中我们不难发现，目前国内收藏卡行业正在经历一些可喜的变化，比如树立正确的玩卡理念就被频频提及。

杜君（华策集团北京事业群二次元事业部总经理）：为更多优秀的文化传播助力

在大多数人看来，华策影业更受关注的是影视。但其实早在2020年，我们就开始尝试进军收藏卡领域。那一年，我们引进了日本动画电影《紫罗兰永恒花园剧场版》，并试图为之打造一款更适合大众收藏的产品。这款产品既要能承载情感，又要能承载内容，所以收藏卡成为了不二之选。在动画电影市场上，《紫罗兰永恒花园剧场版》属于小众作品，但在收藏卡领域却获得了不错的反响。该收藏卡一经发行便深受卡迷的喜爱，并一度脱销。而华策影业也借由这套收藏卡的成功经验，正式开启了收藏卡业务。

应该说，涉猎收藏卡是华策不断拓宽业务板块的一个表现。我们希望依托收藏卡，为更多优秀的影视作品、动画IP输出更为具象的产品，从而拉长影视项目的生命周期，拓展影视项目更多商业可能性，同时又能为优秀文化的传播助一臂之力。

由于以往华策影业的目标用户多为企业与商家，而收藏卡却更多与消费者、个人用户打交道，这无疑也给我们带来了全新的体验与挑战，于是我们将目光投向线下。比如近段时间，华策影业接连参加了上海电影节以及第二届中国（北京）国际收藏卡博览会。在这些活动中，我们展示的《游戏人生》收藏卡、《银魂最终篇》限量收藏卡礼盒以及《OVERLORD》明信片收藏礼盒等，都让卡迷们眼前一亮。而卡迷们的热情也是我们所没有想到的，他们对于收藏卡的内容、工艺、稀缺性等都有不同的需求。更让我们吃惊的是，收藏卡群体的年龄跨度非常大，从十几岁的少年到三四十岁的成年人，他们对收藏卡都有着自己的偏爱与执着。

与卡迷们近距离的交流，也为我们新产品的开发提供了新思路。接下来，我们会继续促进更多国际IP与收藏卡相结合，同时也考虑与优秀的原创动画作品进行联动。

王丹琳（不凡玩品B U F F U N市场部产品经理）：电竞卡作为新兴门类值得被关注

收藏卡的魅力在于它可以兼容很多行业，形成多个门类，又以其独特的表达形式，带给收藏者不同的体验。在这个大家族中，最为人熟知的是球星卡、动漫卡、影视卡等，但有一个近年来新兴的门类也不容忽视，那就是电竞（电子竞技）卡。

电竞大范围进入公众视野应该是从中国LPL赛区IG战队获得2018年英雄联盟全球总决赛冠军算起。这是L P L赛区历史上获得的首个全球总决赛冠军，而这一年也常被业内人士称为“电竞元年”。从那之后，电竞行业受到空前关注。与此同时，与之相关的业态也迎来爆火，其中就包括电竞收藏卡。

成立于2021年的不凡玩品专注于生产电竞收藏卡，目前已出品的产品包括英雄联盟CF（穿越火线）系列与DOTA（刀塔）系列、与国内顶级赛事L P L合作推出的光启ORIGENDS系列与挑战者CHALLENGER系列等。这些收藏卡设计精良，在业内获得了良好的口碑。该门类收藏卡的受众以年轻人为主，性别分布比较均匀，新老玩家之间的年龄差距不会很大。

从目前来看，电竞在中国仍属于新兴行业之一，但其内蕴的国家荣誉感和民族自豪感是很多行业无法比拟的，而它也得到了国家支持与广泛的社会关注。比如在9月23日至10月8日，电竞将首次以正式比赛项目在杭州2022年第19届亚运会亮相，电竞选手也将作为正式运动员“出战”亚运会，相信届时会再次带动一波电竞收藏卡热潮。

余奕辉（卡来副总经理）：打造专属于卡友的“圈子”社群

今年5月，卡来正式上线。这是一家致力于为体育、影视动漫及周边收藏品爱好者打造的交易平台，参加第二届中国（北京）国际收藏卡博览会是我们首次公开亮相。

身为收藏卡界的一名从业者，我个人十分看好未来收藏卡行业的发展潜力。据我观察，如今有不少卡友希望能有一个专属于自己“圈子”的社群。在这里，他们可以借由收藏卡这个载体，畅聊收藏经历，展示个人收藏，交流心得体会。

收藏卡尤其是球星卡，最初作为舶来品进入中国内地，其整体价格受国际行情影响较大。对于那些关注收藏卡行情价值的玩家来说，他们更希望能够及时、迅速、准确地掌握相关市场信息。而通过在社群中广大卡友的廣泛交流，用户可以从多个渠道汇集更多有价值的信息，从而判断自己收藏卡的价值。而对于新进圈的卡友来说，想要更快地熟悉卡圈玩法，关键在于需要引导他们更深入地了解收藏卡的体系以及背后所蕴藏的文化价值。

基于上述愿景，卡来应运而生，希望能够通过这个平台，让收藏卡行业变得更生态。

张梦喆（中版昆仑传媒策划总监）：收藏卡是弘扬传统文化的载体

我本人是收藏卡玩家，多年来深感收藏卡市场受国际影响较大，而国内的文化输出还太少。实际上，出自中国传统文化中的人物、花卉、蔬果、禽鸟等十分适合制成卡片观赏、收藏。我也一直想以此为主题，打造一套具有中国特色的收藏卡。

去年荣宝斋成立350周年是一个很好的契机，我们也借此与荣宝斋建立了合作关系，以墨彩华章画展的作品为基础开发收藏卡，在卡片印制时力求还原画作原貌。这一做法得到了荣宝斋的大力支持，并专门提供了齐白石、吴昌硕等书画大家的印章制作了原印印章卡。值得一提的是，我们还荣幸地邀请到约20位荣宝斋在职员工，让他们为收藏卡限量签名。这些员工大多是非物质文化传承人，在木版水印等方面颇有专研。不仅如此，荣宝斋还邀请了老一辈和年轻艺术家为整套收藏卡特别绘制不同题材的手绘卡。

手绘卡是一个颇具创新的突破。在手绘卡卡面材质的选取上，我们创新性使用宣纸，在媒介材料上与中国传统文化契合。在画面内容的选择上，梅兰竹菊、文房四宝、神话人物……曾在历史文化长河中出现的诸多内容，都有可能在手绘卡中见到。相比动辄几百万元、几千万元的名家画作，如今仅需花费很少的价格就可以收藏名家力作，还可以作为投资中青年艺术创作者的一种方式，最终实现弘扬与传播中国传统文化的夙愿，可谓多赢之举。

在我看来，弘扬中国传统文化从来不是某个人的事，而是靠一群志同道合的人共同努力。如何讲好中国传统文化的故事，关键在于如何用更多中国人可以接受的方式输出文化内容，收藏卡会是一个很好的载体。

汪易文（奇藕体育主理人之一）：热爱是第一内驱力

在第二届中国（北京）国际收藏卡博览会上，我看到了不少真正热爱收藏卡的年轻一代，这也让我回忆起自己刚开始玩收藏卡时候的模样。

不难看出，从事收藏卡行业的大多数人本身就是玩家，而这也诠释出该行业最显著的特色——热爱。因为热爱，我从上个世纪90年代接触球星卡开始，便一頭“扎”了进去，也参与了不少与之相关的活动。20多年前在北京天伦王朝酒店参加的一个球星卡展会给我留下了深刻的印象。那时国内球星卡收藏市场信息相对闭塞，前去参展的人目的性比较强——淘到心仪的球星卡。我当时就用一张1：360的沙奎尔·奥尼尔球星卡换得了一张高端系列的科比·布莱恩特新秀卡。那时候，个人对于价格不太在意，就因为喜欢科比，所以就想“换”。

后来加入奇藕体育也是因为想要通过一个载体和实际行动，在球星卡收藏圈子中传递这种最纯粹的热爱。比如在这次博览会上，我们带来了装满球星卡的“功德箱”，吸引了不少观众来这里淘卡。

荣宝斋350周年手绘卡在第二届收藏卡博览会上亮相，是中国优秀传统文化与收藏卡结合的有益尝试。

之所以做这样的活动，是因为我们认为对于新入圈的球星卡“小白”来说，卡片的价值往往不是最主要的。他们在这一阶段，更需要发自内心地热爱球星卡收藏，至于是否要购买、要买什么价位的球星卡，可以根据个人经济实力适当选取。而且我们也想借此对卡迷输出一个观点——球星卡收藏的门槛其实不算高，这个圈子里，不是所有人都手握超百万元、逾千万元级别的收藏卡，更多的还是可以用来进行小规模、小额交换的普通收藏卡，只要你能从交易与交换的过程中感受到快乐，就足够了。

方立坤（藏卡王运营总监）：球星卡市场进入调整状态

今年收藏卡展如雨后春笋般涌现，从中能够切实感受到卡迷朋友高涨的热情，年轻的面孔让人们看到收藏卡市场的生机与活力。我们参加了多个卡展后，发现卡展上热情满满的往往是刚入圈的年轻卡迷，而那些玩卡多年的老卡迷则更显冷静。据我分析，有一部分原因是因为部分老卡迷更换了赛道，比如有些曾经专注于篮球卡、足球卡收藏的藏家，如今转而进军宝可梦收藏。这也可以从另一方面反映出，目前收藏卡市场尤其是球星卡收藏市场已经进入了调整状态。事实也是如此，由于当前球星卡市场在国际市场表现不佳，国内球星卡市场也受到了较大的影响，球星卡交易进入疲软状态。

一个值得注意的现象是，那些聚焦国潮I P的收藏卡引发了关注。目前这类收藏卡有百余种，但真正能做到像宝可梦一样具有国际影响力的产品却不多见，这也是国潮IP收藏卡需要进一步突破的地方。

而从收藏卡评级方面来说，目前卡迷们对于评级的认可度越来越高。据我分析，目前送评收藏卡的大概可以划分为两种人。一种是想通过评级给收藏卡带来增值，即价格保护，另一种则希望通过评级对卡片本身进行保护，即品相保护。在价格保护方面，经过国际收藏卡评级公司如P S A、B G S等评级的收藏卡往往有不错表现，而这也是国内评级公司仍需努力的地方。国内评级在价格上无法拉开差距，即评级没有对卡片的增值产生附加效益，而且国内收藏卡评级公司所制定的评级标准与国际主流评级标准存在一定差异。因此我认为，国内收藏卡评级公司暂时还没有建立起品牌效应，而是更多的出于品相保护的层面对收藏卡进行评级。

张光杰（上海漫盒信息科技有限公司C E O）：未来收藏卡会越来越趋向细分化

从2010年进入动漫行业算起，我接触这个行业已有十余年之久。据我多年观察，我认为未来中国整个的收藏卡市场可能会被划分为三个板块。其中一个是T C G（集换式卡牌游戏），包含宝可梦、游戏王、万智王等知名IP。另一类是体育明星收藏卡（球星卡），其在国际上已经拥有足够成熟的体系。还有一类，我称之为收集卡，有关文化积累、影视宣传，以及漫盒所推出的各个IP的食玩卡，均在其列。

据我了解，想要打造一款成功的收藏卡，IP的选择是关键，不仅需要有丰富的形象和系列，还需要有一定的发展历史，比如游戏王、宝可梦等。伴随收藏卡市场的逐步发展，为了适应消费者对于收藏卡文化的不同需求，会出现越来越多专注某一细分门类的收藏卡，比如食玩卡、电竞卡、传统文化卡等。

以食玩卡举例，它有几个特点。其一，它不需要特别多的形象展示，整个系列往往只需20至30张不同的形象即可，这样就在I P选择方面留出更大空间。其二，食玩卡由食品和收藏卡组成，既可以吃、又可以玩，兼顾实用价值与情绪价值。最后，食玩卡的定价普遍在10元左右，更适合在便利店、商超等快销领域流通，以此获得更多的用户。因此，以食玩卡为代表的细分领域收藏卡可以成为不断扩圈的一个尝试，对于行业发展来说是一件好事，也是彰显品牌特色和包容性的一个表现。

当前，收藏卡市场的主要力量是出生于1985年至1995年的玩家，呈现年轻化的特征。这也对我们行业从业者提出了更高的要求：如何对这些新入圈的“玩卡少年”形成正确指引。

不久前国家市场监督管理总局发布关于印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》的通知，对涉及售卖拆装的盲盒、盲包等提出了具体要求，从政策层面对于行业形成规范指引，保护了青少年玩卡群体的利益。诸如此类的行业条文与规范会越来越多，在法律法规的监管方面也会越来越细化、明确。我也真诚希望有关部门与机构能够深入了解收藏卡行业发展现状，尽快出台并落实相关政策，进一步规范行业发展，助力收藏卡市场良性发展，引导青少年身心健康发展。