新技术赋能文化传播

冯刚

6月29日，“新技术赋能文化传播”主题论坛召开。来自媒体、研究机构、技术企业的代表，共同探讨人工智能、虚拟现实、区块链、超高清等技术在视听媒体领域的新应用，探索新技术赋能下的未来媒体发展方向。

国家广播电视总局科技司副司长、一级巡视员孙苏川表示，近年来，国家广播电视总局紧密围绕文化强国、网络强国、数字中国等国家战略，紧紧依靠科技创新推动广播电视和网络视听技术革新。她分享了三点体会：一是坚持科技赋能，激发高质量发展新动能；二是坚持融合应用，构建高质量发展新格局；三是坚持安全发展，夯实高质量发展新基础。

北京市广播电视局副局级领导陈煜表示，当前，虚拟现实、增强现实、人工智能生成内容（AIGC）等技术应用为文化发展提供了广阔平台，文化与科技的结合进入数字化、虚拟化和交互化的新阶段。北京市广播电视局要将媒体融合与文化产业数字化有机贯通，发挥5G+8K、人工智能、区块链等技术领先优势，推动大视听产业融合高质量发展，培育更具活力的文化业态和文化企业，催生新的增长点，助力经济高质量发展。

中央广播电视总台技术局数据应用部主任、超高清视音频制播呈现国家重点实验室常務副主任、世界超高清产业联盟（UWA）副秘书长梅剑平介绍了总台研发的内容推荐算法，即“总台算法”。“总台算法”的核心技术包括两方面：一是通过BERT算法模型建立预学习的媒体大模型；二是品质认知，精品内容认知。其终极目标是：既传播价值，也获取商业利益。

“随着科技不断进步，未来科幻产业技术创新与广电场景融合将会得到进一步发展。”北京中关村通力科技服务有限责任公司科幻产业创新中心总经理孙世诚认为，“广电+人工智能”可以为广电场景带来智能化、自动化、个性化等方面的提升；“广电+XR”可以提升制作效率，让观众更加身临其境地感受影视作品所呈现的世界；“广电+区块链”可以让广电行业更加规范化、数字化和智能化。

黑弓BLACKBOW自研中心总监于博介绍了公司多年来在“科技+艺术”方面的探索。她表示，黑弓以“数字科技”为载体，以“传统与创新相结合”为立意，为众多国际级活动提供创意支持并执行制作，如2018年平昌冬奥会“北京8分钟”、2022北京冬奥开幕式等。

“显示技术的飞速发展和创新迭代赋能了艺术创作的创新形态，促进了媒体融合发展的新生态，服务了‘科技+文化的国家战略。”京东方视觉艺术业务总经理吴坚以“视觉科技放飞艺术创想”为题，从文体汇演视效创新体验、户外新媒体建设、元宇宙沉浸空间打造、数字化展览展陈、超高清制播等方面详细介绍了科技与艺术创造的生动实践案例。他认为，显示技术正引领场景应用革新，视觉科技正在放飞艺术创想，“科技+文化”的创新应用激活了千行百业的万千场景。

北京电影学院未来影像高精尖创新中心虚拟制作实验室主任王春水，分享了自己在虚拟制作方面的研究成果。虚拟制作在不同时代有不同含义，其在不间断的数字化进程中提高产能：在设计环节，以数字资产模拟物理资产；在生产环节，以数字资产替代或增强物理资产。他认为，近几十年来，元宇宙已形成三次浪潮，本次浪潮是第三次。元宇宙与AI相比有所不同，它其实不是一个新的概念，而是人类的一个畅想，不断地引发热点。

中文在线集团股份有限公司董事、常务副总裁谢广才认为，元宇宙是科技发展到一定阶段的必然表现，文化科技行业在变革过程中，扮演着“创新先锋行业”的角色。中文在线提出文化宇宙的新范式：新内容、新形态、新技术、新经济，设立了元宇宙专项基金——“元宇宙曲率驱动探索基金”，支持业务探索；设立“下一代互联网（元宇宙）科技发展基金”，挖掘下一代新兴企业并充分赋能。

科大讯飞智慧传媒产品总监邵青认为，随着元宇宙、虚拟人、AI创作等越来越多，媒体融合、共创共享促进传播体系重构。他表示，未来媒体将发生颠覆性变革，大模型的到来为文化输出带来了机遇与挑战：首先是文化宣传模式的变革，其次是互联网监管的智能化阶跃。

数智化发展的模式、场景该如何创新？云现场科技合伙人陈铎认为，目前的数智化应用场景已经从原来关注核心技术开发，进入更加复杂融合场景的系统化竞争。“我们应该更加关注运用这些新的先进技术来满足商业需求本质的场景开发，从而推动活动数字化的跃级体验。”