探索中华传统文化的当代表达，为明天收藏今天

张丽娜

优酷通过激活中华文化生命力、展现中国故事国际传播力、丰富艺术表达创造力、发挥文旅融合影响力等多个维度，传承弘扬中华优秀文化，探索传统文化的当代表达。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”多年来，优酷在国家广播电视总局和北京市广播电视局的指导下，通过激活中华文化生命力、展现中国故事国际传播力、丰富艺术表达创造力、发挥文旅融合影响力等多个维度，传承弘扬中华优秀文化，探索传统文化的当代表达，为明天收藏今天。

优秀传统文化融入年轻表达，

激活中华文化生命力

习近平总书记在中国文联第十一次全国代表大会、中国作协第十次全国代表大会开幕式上指出，“要挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，激活中华文化生命力。”优酷去年发布的《2022传统文化节目数据报告》显示，国风国潮成荧屏生力军，9.5亿人次通过观看视听节目拥抱传统文化，90后、00后观看占比七成。“优酷傳统文化”节目矩阵，从探古立新、文化传承、文化自信等不同层面，助力年轻人与传统文化双向奔赴。

纪录片《一脉》作为首发的北京中轴线网络视听文艺精品，精心谋篇布局，以中轴秩序、华夏正音、诗书传家、国粹京剧、水墨丹青、中国速度为主题，通过中轴线串联起空间和时间的经纬脉络，横向扣合建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育等发展变迁，纵向围绕新老传承者对中华文明的热爱与执着展开叙事，纵横交织、串珠成链，将“中华文明突出的连续性和创新性”贯穿始末，彰显对中华文明一脉相承、中华民族精神生生不息的关注与思考。该节目在六一儿童节播出，引领广大青少年认识中华文明的悠久历史，感知中华文化的博大精深。

纪录片《锵锵行天下》第三季聚焦江南古今盛景和人文景观，通过主持人和友人结伴旅行的深度文化体验方式，以颇具人文内涵的轻松对话和电影质感的优美画面，带领观众聆听文化学者的深入讲解，体验丝绸、造纸、古琴、昆曲、印石、园林等国法技艺和非物质文化遗产，感受中华优秀传统文化在当代的传承发展，增强了观众对中华文化的深度自信。观众评论该节目：“何其丰沛，何其点睛，何其启智，何其受益！”

优酷还通过影视联动非遗，让观众感受传统文化魅力。从《后浪》中的中医诊法、针灸，到《玉楼春》里的顾绣、花丝镶嵌制作技艺；从《月里青山淡如画》里的苏州评弹、桃花坞木版年画，到《传家》中的苏绣、海派旗袍。绚丽多彩的非遗赋予了影视剧浓厚的历史底蕴与文化内涵，让传统文化在传承中历久弥新。

优酷还在国家广播电视总局和北京市广播电视局指导下储备了《天工之城》《阳明传》《从来就很美》等多部弘扬中华优秀传统文化的电视剧和纪录片。《天工之城》由作家刘恒任编剧，郑晓龙担纲总导演，该剧从工匠视角切入，向观众展现震古烁今的北京“中轴线”和紫禁城是如何建立起来的，剧中，观众既能领略奇巧的工匠技艺，又能感受精深的传统文化。《阳明传》是一部讲述明代大儒王阳明传奇人生的历史剧，由刘和平任文学顾问、申捷编剧、张永新执导。王阳明是明代杰出的思想家、哲学家、军事家、教育家和心学集大成者，一生命运多舛，却能激发自我主观能动性，敢于直面矛盾，安民平天下；他不拘泥于教条，冲破晚明业已僵化的思想体系，承续并创新光大了中国儒家思想。纪录片《从来就很美》中，文化学者与嘉宾结伴游历，开启一场梦幻的东方美学探寻之旅，发现美学故事，感受生活美学，洞察美学智慧，感悟历史文化和Z世代的文化审美。阿里影业参与出品，聚焦唐诗弘扬中华优秀传统文化的国产动画电影《长安三万里》目前也正在全国院线热映中。

中国叙事体系打动海外观众，

展现中国故事国际传播力

习近平总书记在中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时指出，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”近年来，优酷积极投身中华文化“走出去”，以平台为核心打通海外宣发体系，以全球性创制思维，构建国际传播的中国叙事体系，在古诗词、文言文翻译上强化信达雅，用海外朋友的语言，广交海外朋友。

优酷在渠道上多管齐下，不仅覆盖海外电视台及Netflix、YouTube等全球流媒体，还搭建了优酷海外App平台，该平台支持9种语言，覆盖全球200多个国家。截至目前，优酷已有超过1200部、1.1万集节目内容版权发行海外，很多优秀作品蕴含的中国精神、中国智慧、中国特色、中国美学打动了海外观众，彰显了中华优秀传统文化的魅力。

《功勋》在优酷海外YouTube频道播出后，迅速成为优酷YouTube华语剧场播放量第一名，其中美国用户占比最多，超过20%。该剧在海外播出后，大量评论和夸赞涌入播放页，从留言文字来看，有港澳台同胞，有旅居海外的华人，有海外华裔，还有各国的当地人。海外观众从《功勋》中看到了战争与和平，看到了科研工作者的家国情怀等感人至深的中国精神。

乡村振兴主题的现实题材剧《幸福到万家》在海外表现不俗。优酷制作了英语、泰语、越南语字幕，该片在东南亚国家尤其在越南等国家反响良好，越南语地区观看量位居所有地区首位。不少海外观众真切感知中国乡村振兴亮眼变化，对“家和万事兴”“讲信修睦”“亲仁善邻”等中国传统观念和中国智慧也有了更深入的认识和了解。

近几年，优酷“这！就是”系列综艺也全线出海，其中，原创网综《这！就是街舞》推动街舞中国本土化创新，融合中国特色舞蹈元素，打造中国街舞文化，成功反向影响海外青年观众。为了让海外观众可以“零时差”观看街舞总决赛，优酷在总决赛期间同步上线10余种语言字幕，帮助全球观众实时理解节目，引发海外观众情感共鸣。2022年4月，《这！就是街舞》越南版在越南胡志明市电视台（HTV）、越南有线电视官方在线新闻频道（VTV cable News）及YouTube播出，中国网综实现了节目模式的“海外输出、海外制播”。

纪录片《中国美》输出Discovery在全球播出，节目邀请20位中国艺术大师，以浓淡、动静、声色、形意为题，以建筑、书画、戏曲、舞蹈、音乐、设计为载体，讲述中国传统美学在当代世界大放异彩的故事，展现中国人独特的精神世界和生活方式。此外，《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》等剧集展现的唐、宋、明不同朝代的服饰之美也受到很多海外观众的喜爱。

让精品内容插上科技的翅膀，

丰富艺术表达创造力

习近平总书记在视察清华大学美术学院时曾指出，“美术、艺术、科学、技术相辅相成、相互促进、相得益彰。”深刻阐述了艺术与科技在构建人类文明进程中协同创新的共性逻辑。近年来，优酷致力于“艺术+科技”的融合创新，从制片环节的影视资产数字平台、制作环节的LED数字背景拍摄方案、观看环节的“经典修复计划”，到提升互动体验的“自由视角”方案，优酷的技术创新已融入内容生产的全链路，在降本增效、引领绿色实践的同时，为用户创造更美好的视听体验。科技不仅是影视行业工业化升级的重要驱动力，在弘扬中华优秀传统文化主题内容的制作中，也可以进一步丰富创作者艺术表达的创造力。

由国家广播电视总局网络视听节目管理司和北京市广播电视局指导的网络纪录片《这十年·幸福中国》将艺术与技术相结合，运用装置艺术、多面屏技术、XR等前沿科技，打造古今对话的沉浸式舞台。每集由一位文艺工作者演绎古代先贤，通过XR技术营造跨时空的对话氛围，将沉浸式剧情和纪实故事相结合，激发年轻观众共情共鸣，这也是优酷不断探索“技术+艺术”新表达上的又一成果。

纪录片《闪耀吧！中华文明》以三星堆、敦煌、殷墟、兵马俑等六大考古现场、国家级博物馆、历史遗迹为依托，以众多考古人员、文博历史专家、博物馆馆长等的学术观点和研究成果为支撑，引入技术特效和国漫元素，用动漫技术手段呈现考古背后的故事，全面升级的视听质感和年轻化的表达方式，让文物展示更加直观生动，让节目更接地气。观众留言：“太好看了！这种科学考古和艺术的混搭，历史与现实的时光交错，可比好莱坞大片好看多了。”

《山海奇幻夜》突破传统晚会制作模式，采用XR技术、影视化拍摄等展现中国瑞兽、中国传统色及中国音乐的新审美，构建传统+现代双向联动的“时空投影”，以东方之美迎接新春。

今年，优酷在江苏昆山打造了“周庄数字梦工厂”，建设了宋代实景基地和数字化影棚。未来，优酷还将在北京规划打造新一代数字影棚——“文化+科技”融合的探索影视工业化和AI影视应用的主要实验基地，力求将其建设为可媲美好莱坞的智能化影视工业基地，让精品内容插上科技的翅膀。

让文艺作品服务现代化大局，

发挥文旅融合影响力

好的视听作品不仅能带来鼓舞人的精神力量，还能在文旅融合、激发地方经济活力、服务中国式现代化大局等方面发挥更大社会效益。

2022年4月，《长安十二时辰》主题街区开街，现实世界与光影场景重叠，影视IP与商业IP融合，多元业态与沉浸式体验结合，开启了一场影视与文旅商融合发展的梦幻之旅。今年五一，《长月烬明》带动蚌埠旅游热，蚌埠文旅局專门开设《长月烬明》旅游专线，蚌埠五一旅游收入比2019年增长了3倍多。

今年在成都举办的中国网络视听大会，“网络视听（成都）映像周·嘉年华”宽窄巷子主会场，优酷举办了为期三日的“春日国风巷集”，为观众带来“缘起仙侠江湖，奇遇宽窄之间”春日互动新体验，成功融入城市语境，与目标用户“玩”在一起。优酷将平台热门仙侠内容与汉服国风文化兴盛、生活方式悠闲的成都城市风格融合，精准洞悉年轻人情绪，构建场景，完成与目标用户的情感连接，扩大文旅融合影响力。