以光影艺术之美 赴传统文化之约

王兆楠

用好内容赢得人心，为向上向善的力量服务，是爱奇艺坚持的长期主义。

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。对于网络文艺工作者來说，创新传统文化的视听表达，把历史悠久、博大精深的中华文化与当代亿万观众的审美需求相结合，推出一批叫得响、传得开、留得住的文艺精品，是我们应当担负的文化使命。

坚持大历史观、大时代观，聚焦国民精神、展现大众生活的精品多元内容，是爱奇艺内容布局的重点。

近年来，互联网的网民结构从集中走向分散，网络视听不再是年轻人的专属领地，而是成为国民向的消费场景。伴随着用户审美的提升、政策的引导，观众对影视内容的品质有了更高期待，对影视内容的类型有了更多元的需求。追求质量的时代、发现新需求的时代来临，高品质、多元化的文艺作品成为人们文娱生活的刚需。

用好内容赢得人心，为向上向善的力量服务，是爱奇艺坚持的长期主义。2022年至今，爱奇艺坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向，推出了《人世间》《罚罪》《风吹半夏》《狂飙》等市场与口碑双赢的现实题材剧集。电视剧《理想之城》《叛逆者》荣获第33届中国电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖；电视剧《人世间》《对手》荣获第31届中国电视“金鹰奖”优秀电视剧奖；在刚刚闭幕的第28届上海电视节上，《人世间》《亲爱的小孩》等多部作品荣获白玉兰奖。这些启迪思想、净化心灵、传递温暖、指引人生的作品所产生的良好社会效益，也是网络视听平台最重要的财富。

在综艺方面，爱奇艺推出了“登场了”系列综艺，《登场了！洛阳》《登场了！敦煌》先后走进有5000多年文明史的古都洛阳和被誉为“东方世界艺术博物馆”的敦煌，从考古、美食、风俗、潮流等维度展开，讲述传统文化背后的故事，推动观众与中国传统文化建立更多更深的联结。该系列的最新作品《登场了！北京中轴线》于7月2日开播，节目试图用时空穿梭的方式去呈现北京中轴线在不同历史时期的风貌，以“国之轴”折射中国之美、中国之音、中国之味、中国之魂。这种生动的文化表达形式，不仅传承了优秀的文化遗产，还发挥了教育和文化普及的功能，让传统文化不断焕发新生机。以文化赋能综艺，以综艺传播文化，这是爱奇艺推出这一系列综艺的初衷。

习近平总书记曾多次强调，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。没有文化自信，不可能写出有骨气、有个性、有神采的作品。今天，网络视听行业创作者的心态有了很大变化，大家找回了初心，坚定了信心，不再只为某些人或者某一种情绪去创作，而是考虑到了更广泛的群体，关注到了那些互联网上沉默的大多数。大家开始静下心来搞创作，真正相信并坚持长期主义。

优质作品所收获的市场反馈和口碑，也让我们更加笃定，国产影视内容必须植根中国文化的沃土，必须发掘优秀传统文化中的精髓，按照艺术规律呈现深藏在国人文化基因里的理念、智慧、气度、神韵，要通过作品增添中国人内心深处的自信和自豪。

就在不久前，爱奇艺推出了专注史诗、经典、巨制的“凝计划”，其中包括正在规划中的重大历史题材剧《大汉赋》《大唐赋》、重大古装传奇剧《两京十五日》，以及重大现实题材剧《父父子子》《大医》和重大革命题材剧《伟大的长征》等作品。

视听科技不断发展，影视工业化进程加速推进，为中华优秀传统文化的创新表达带来无限可能。

科技创新改变的不仅是文化娱乐产品的形态，还有人们的生活、生产和娱乐方式。以先进的视听技术推动传统文化的极致表达和个性体验，也正在让厚重的传统文化展现符合时代审美的新貌。近年来，在5G、AI、区块链、VR/AR等技术发展的驱动下，影视工业化进程稳步向前，内容制作效率不断提升，充分释放了艺术家和创作者的生产力。

首先是数字资产的复用。2021年年底，爱奇艺在拍摄《风起洛阳》过程中搭建了占地17000多平米的实景“不良井”，是当时的罪臣后代聚集的地方，与繁华的神都相比，更像是一座地下城。团队通过3D扫描、数字建模的方式将这一场景转化为数字资产，并在之后的动漫、游戏开发中多次复用。目前，爱奇艺的数字资产库已经留存数千件高质量3D模型，涵盖传统的亭台楼阁、青铜器、瓷器、玉石器、雕刻工艺品、生活用具等，一次扫描建模，就可根据制作需要“随时多次取用”，在降低制作成本的同时，更能原汁原味地还原传统文化之美。

其次是虚拟制作。2022年，爱奇艺在古装剧《狐妖小红娘·月红篇》《云之羽》等多部剧集中使用了虚拟制作技术，部分场次里导演的拍摄效率提高了30%以上，现场人员减少了1/3。虚拟制作技术是把数字场景投映到LED屏幕上，再借助虚幻引擎实时工具，根据人物位置和光影的变化适时调整画面，摄影机同步拍摄，实现“所拍即所得”。这种方式为演员提供了更真实的表演氛围，节省了后期特效制作的时间，同时提升了画面质感，可以给用户带来更具沉浸感的观看体验。

未来，借助虚拟制作技术，创作者可以打破时空的束缚，把天马行空的想象变为肉眼可见的“现实”，更好地讲述五千年历史长河中的传奇故事。这对中华优秀传统文化的创新性表达和全景式再现具有重要价值。

此外，爱奇艺自主研发的“影视制片管理系统”，可以为影视创作提供全生命周期的数字化监控与管理，帮助创作者更好地把控成本，实现高质量、高效率拍摄。如今引发高度关注的AIGC（人工智能生成内容），未来也会在内容宣发、智能制作、智能客服等多个领域带来变革性影响。

国潮兴起与影视文旅的融合，拓展了中华优秀传统文化的表达场域和想象空间。

近年来，伴随着经济社会发展和文化的自信自强，传统文化不断焕发新生机。汉服盛行、中国元素成为流行时尚标识，国风与潮流正在合而为一，文化与商业也正在良性互动。

爱奇艺一直在考虑，如何借助网络视听新语态助力传统文化再流行，最终瞄准了华夏古城。作为中华优秀传统文化的集中承载地和展示区，华夏古城是一座座活着的文化宝库，最能展现源远流长的中华文化是怎样传承到今天并融入大家的日常生活的。2021年，爱奇艺推出了“华夏古城宇宙”概念，旨在以华夏古城为载体，充分挖掘华夏古城的历史价值、文化价值、商业价值，打造具有中国历史文化特色的系列IP。

洛阳是“华夏古城宇宙”IP开发的首站，通过剧集《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》等“一鱼十二吃”业务联动的方式，提升古城IP价值并延长其生命周期。不久前，爱奇艺在上海落地了《风起洛阳》的VR全感剧场，以真人实景演出+VR体验相结合方式，让用户换上剧中角色服装，化上唐朝仿妆，与演员NPC进行实景剧情互动，一步步穿越到盛世洛阳，开启奇妙又刺激的探险之旅，吸引了众多观众打卡体验。

洛阳“一鱼十二吃”的IP开发模式，打破了历史与现实、国风与潮流、线上与线下、文化与商业的界限，实现了媒体融合、文旅融合，并且这种模式可复制、可推广。前不久，爱奇艺与陕西文投集团签订了战略协议，共同挖掘打造具有陕西特色的文化IP。打通線上线下，让传统文化从可见到可感，这也是未来大文娱产业的发展方向。

坚持国际视野，用情用力讲好中国故事，做好中华优秀传统文化的国际化表达。

中华优秀传统文化，不仅要传承下来，用新的技术手段去展现、用新的作品形态让用户去体验、以新的商业模式保持其自身的吸引力和创新力，更要走出国门，以润物无声的方式，增强中华文化的传播力影响力。

近年来，爱奇艺在内容创作中不断增强中国优秀传统文化的时代化表达、国际化表达，一方面，形成了国剧与其他同类作品在内容上的差异化优势；另一方面，也让我们的文艺作品可以更好地起到沟通心灵、启智润心的作用。

比如，爱奇艺出品的原创动画片《无敌鹿战队》是一部在创意阶段就被国际知名电视媒体预购的中国原创动画，通过尼克全球80多个频道在160多个国家和地区播出。创作团队创新性地选用了“鹿”这一形象，它不仅是动物园里常见的动物，也是中国人心中的瑞兽，具有较强的东方色彩。选择鹿作为主角形象，既符合全球市场的审美口味，同时能够巧妙地将中国元素融入其中。

再如，《苍兰诀》中，不仅有根植于传统文化的视觉“奇观”，还有漆画锦盒、苏绣丝帕、夏布、团扇等非遗文化，更有云鲸出海、万家放灯等中国人固有的浪漫情怀。这些内容都对海外观众产生着持续的吸引力。《风起洛阳》在美、加、泰、越、韩等十余个地区播放排名持续霸榜，在韩国地区渗透率高达41%。《苍兰诀》所呈现的故事内核和东方美学获得了大量海外观众好评，取得较好的市场反响。网络视听文艺作品正在以灵活的体量、丰富的题材和年轻化的语态，成长为中国文化出海的“轻骑兵”。

在国产内容海外发行的同时，爱奇艺也深刻认识到，仅靠内容出海，作品能触达的范围和产生的影响完全受制于渠道，平台并不具有传播主动权。于是，2019年6月，公司推出了爱奇艺国际版，越过当地的运营商和代理商，直接通过互联网在全球191个国家和地区提供服务。目前，爱奇艺国际版支持英语、马来语、西班牙语等12种语言，已上线电视剧、综艺、动漫内容超过1700部，电影超过3500部，累计服务超过1亿用户。平台出海让爱奇艺的影响力和话语权有了质的提升。

在走出去的过程中，爱奇艺还与马来西亚第一媒体品牌Astro合作，上线了全球首个爱奇艺高清电视频道，24小时播出爱奇艺自制节目内容，频道收视率超过了许多知名海外电视台，在中文频道中名列前茅。至今已有近700万马来西亚用户收看爱奇艺高清电视频道，马来西亚也成为爱奇艺内容输出量最高的海外地区。

中华优秀传统文化是每个华夏儿女的心之归处，也是全球海外观众的心之向往。传承弘扬中华优秀传统文化，是影视媒体行业肩负的时代使命。未来，爱奇艺将继续坚持长期主义，挖掘传统文化的精神与内涵，让传统文化之美在更多优质作品中焕发更强大的生命力、更高超的表现力和更深远的影响力。