农村电商与农村经济协调发展的关系分析

崔文臣

(东营市垦利区胜坨镇人民政府 山东东营 257506)

1 农村电商发展历程

电子商务是数字经济的重要组成内容，在数字经济中的活跃度最高。电子商务发展对我国经济发展做出了卓越贡献，农村电子商务经历了二十多年的创新发展，取得了良好的成就，其发展历程大致分为三个阶段：第一，2003—2015年，农村电子商务处在初级探索阶段，2015年在“十三五”发展规划中指出，要积极开展电子商务精准扶贫，农村电子商务的发展方向得以明确，进入快速发展期；第二，2016—2020年，农村电商进入规范化、规模化和专业化发展阶段，在这几年间，农村电商在乡村振兴、农业数字化转型、农产品上行等方面起着积极的推动作用，为数字乡村建设做出了卓越贡献；第三，2021年至今，农村电商发展进入“数商兴农”高质量发展新阶段。在“十四五”发展规划中突出电商与第一、二、三产业的融合，推动乡村产业振兴、数字乡村建设的发展，加快完善农村电商生态体系。2022年在中央一号文件中进一步明确实施“数商兴农”工程，不断引领农村发展方向。

2 农村电商对农村经济发展的内在作用分析

关于农村电商对于农村经济社会的作用，将围绕农业资源配置、科技、资本、人才等多个角度进行分析，并以农业经济增长理论为根本出发点。农村电子商务在发展过程中，优化、转变和调整农业市场结构，并形成农业行业新布局，由此进行优化和升级。同时，对于农户而言，要转变其经营理念，使农户树立现代化的农业经营思维。

因为我国农村地区在过去的发展过程中曾做出了很多牺牲与奉献，如农村支援工业，而农村支援城镇经济发展使得农村地区长期处于经济发展的边缘地区，由此“三农”问题不但没有得到缓解，而且成为突出问题，经济长期没有得到好转。因此，积极探求突破促进农村经济社会发展的切入点就显得尤为重要，而电子商务具有冲破传统空间束缚的巨大力量，对于优化农村经济社会发展结构有着很大影响，从而在促进农村经济社会发展方面起到了关键性作用。在推进城乡一体化发展的进程中，第一个关键问题就是促进农村经济社会发展，而城乡之间最根本的差别就是经济社会发展的差异，以电子商务发展作为突破口是缩小差距的关键。

同时，通过电子商务下乡对农业经济发展的投资结构做出了重新配置，通过优化要素投资结构推动了农业经济发展转型升级。在传统经济发展方式中，对资本导向下的经济发展具有相当明显的主观意识，社会资源配置出现很大的不平衡现象，资本、科技、人才等社会资源及农业产出的粮食都大量向城镇区域倾斜，直接造成了农业经济社会发展的相对落后。与快速发展的城市经济相比而言，农村经济发展缺少实质性，社会收入差距也无形中增加了负面影响。随着电子商务的不断发展，其发展的突破点为对农村经济成长要素进行重新配置，促使资本、人力、技术等各项资源不断涌入农村地区，对农村市场的全面发展起到积极作用。产生这样分配效果的主要机理就在于传统电商利用网络技术能够更高效地为要素市场找到合理的价格区间，从而实现商品快速交换，同时辅之以信息、技术和人员互动沟通，以扩大对这种要素重新配置的积极影响，并以此推动城乡不同市场的融合与发展。

此外，农村电商发展与城市一体化发展是相辅相成的，前者为后者的发展提供了发展基础，而后者的发展是促进前者发展的主要途径。在农村电商中，农产品的对外流通和消费品的网上下乡，二者共同构成农村电商的内涵。同时，对外流通和商品下乡是城乡一体化的重要体现，能够有效推进城乡一体化的健康和谐发展，然而城市一体化发展会产生循环递进的反作用力，能够持续地对农村电子商务发展提供有利条件，进而从实质上推动农业经济发展。

3 当前我国农村电商发展中出现的问题

3.1 区域之间存在差距

在电商发展的过程中，由于电商需要信息技术作为依托，对人才有较为严格的要求，需要更为专业化的信息技术人员，但由于各个区域的实际发展情况不同，各区域电商经济的发展千差万别，电商经济发展势头良好的地区往往集中在发达地区。如我国的东部沿海地区，在专业化人才、先进的信息技术、政策扶持等各方面都具有一定优势，同时也推进了农村电商的快速发展。而我国的中西部地区，由于各项资源的限制，专业化信息技术人才的匮乏，从很大程度上影响着农村电商的发展。

3.2 各地电商经济差异明显

在农村电商发展中，由于各地利用农村电商的成效不同，因此发展农村电商的收益存在很大差距，而且尤以我国中西部地区电商平台明显，该区域内的电商发展不均衡现象非常严重。在这种电商产业集中发展的驱动趋势下，经济收益会偏向于少数人，由此最终导致了城乡之间的收入差异和电商经济差异。

3.3 难以适应就业结构的调整

现阶段，电商经济的发展因地而异，农村电商经济的发展也各有不同，无论是人力、物力、财力和市场都有着明显区别，因此各地区的农村电商发展速度快慢不一，由于资源的差异，最终影响农村电商发展。此外，由于各地区资源的差异，农村的就业结构发生了相应变化，农村电商市场的发展中紧缺专业化的电商人才，那些电商知识和技能不完备的群体无法适应现下电商市场的发展，加之有一部分群体不愿到农村工作。所以，在农村电商发展中，电商人才结构处于不稳定状态，就业结构发生了本质性变化。

3.4 福利待遇水平有所下降

在农村电商发展的过程中，农产品流通问题得到了有效缓解，以往农产品出乡难、进城难，而城市工业品进乡难，现如今随着农村电商的兴起这些问题已得到逐步解决。目前从农村电商发展实际来看，一些主流电商平台的用户竞争，无形中压低了生产者的剩余，居民的可支配性收入得到提高。然而，居民消费水平提升，相应的福利水平就会降低，因此不通过压低消费者福利来提升供给者福利水平，从而推进农村电商的流通发展，在降低成本的基础上提升农产品流通效率，是现阶段农村电商发展中必须考虑的课题。

4 农村电商和农村经济协调性发展策略

4.1 提高对农村电商战略价值的认知度

从农民的角度而言，农村电商的发展不仅能够很好地售卖出农产品，而且还能拓宽售卖新渠道；从电商企业角度而言，农村电商的发展不仅是下沉寻找增量市场的有效途径，而且是企业发挥社会公益价值的有效载体；从政府层面而言，在乡村振兴战略的大背景下，农村电商是发展的新生态模式。农村电商发展对于农村土地、资金、人员、数据等各生产要素进行优化配置和高效利用，是农村新生产力的重要内容，由此推进产业的创新发展，进一步提升对农村电商战略价值的认知度，对于农村经济的高效和健康发展都起着积极的推动作用。在农村电商未来的发展中，要深入挖掘电商战略价值，使其不断助力农村经济发展。

4.2 提高供应链保障能力

在电商平台发展中，网上售卖的商品要与消费者的消费需求相适应，商品要有相应的标准，更迭速度要快。然而，对于农村售卖的商品而言，其标准化程度还有待进一步提升，农村特色农产品的生产周期过长、产量不高等，这些都影响着农产品的销量，如果在电商平台卖爆，则无法满足大量的需求。因此在农村电商发展中，要想确保供应链保障能力，要积极完善农村电商基础设施，对农产品的选品实现标准化和专业化，积极推进品牌建设，策划品牌的售卖点。

4.3 积极补齐农村电商各要素短板

物流作为农村电商发展中的重要组成部分，在快递下乡下村、电商服务站不断完善的基础上，物流问题得到了有效缓解。从长远发展的角度而言，成本收益问题是首要考虑问题之一，要充分利用先进的信息技术，发挥互联网的优势作用，将农村地区的消费与售卖双方需求进行汇集，推进分散需求规模化、标准化和专业化发展，促进市场化机制的形成发展。此外，农产品对物流有着较高的要求，如冷链、加工、运输、包装等，需要政府相关部门及市场的持续关注和投入。电商人才作为农村电商发展的核心内容，需要持续关注和完善，可采取内部培训和外部引进人才培养方式，同时以产品、品牌、物流等多方面为载体，不断提高电商人才的综合素质水平。在补齐农村电商各要素短板的过程中，要充分考虑农村电商企业的实况，如企业规模小、资金少、信用等级不高等，对农村电商金融服务模式进行创新，融资中要充分将电商交易数据考虑在内，最终推进农村电商良性、平稳地发展。

4.4 发挥政府和市场的协同作用

在农村电商发展中，相关部门投入建设了大量公共服务基础设施，很大程度上缓解了农村电商发展难题。电商企业在发展中积极进行农村电商市场的布局，如建设仓储基地、开发特色农产品等，为农村电商的发展营造了良好的服务生态环境。在农村现有资源设备的基础上，应推进农村电商服务资源与电商企业服务体系的有效衔接，尽力盘活存量资源，发挥存量资源的最大化价值，由此从整体上提升公共服务的运营能力。与此同时，不断规范农村电商市场的发展，使其向着标准化、规模化和专业化的方向迈进，并发挥政府和市场的协同作用，解决农村电商发展中的突出问题。

4.5 加大培养电商人才的力度

现阶段，我国城乡发展存在一定差距，虽然在城乡一体化发展中差距有所缩小，然而农村中大部分接受过高水平教育的青年群体仍旧涌入城市中，农村发展过程中人才匮乏问题依旧严重。因此，在农村电商发展中，更要关注人才短缺的问题，加大培养电商人才的力度，进行农村区域的职业技术教育培训，或者以优惠政策引入专业的电商人才，为农村电商的发展奠定坚实的人力基础，助力农村经济发展。

5 结语

综上所述，农村电商的发展中，要始终以自身高质量发展为先决条件，围绕乡村振兴的发展战略目标，重点培养农村电商专业人才和电商企业，提高对农村电商战略价值的认知，积极补齐电商各要素短板，推进农村电商的规范化、标准化和规模化发展，实现农村电商与农村经济的和谐、健康发展。