广电媒体融合发展路径与前景探析

姜旭莲

关键词：新媒体时代；广电媒体；融合发展

新媒体和传统广播电视行业相比，具有多元性、互动性和实时性的全新特点，也因此可以吸引更大范围的受众。在新媒体时代，面对多种媒体形式融合的现状，传统广播电视行业也将会面临更大的挑战，而广播电视如果想要实现自身的可持续发展，就需要实事求是，立足于当下社会，将自身与社会融合起来，运用先进的互联网信息技术，与新媒体时代相融合，不断完善自身，实现形式、技术以及路径方面的创新等，从而才能在激烈的市场中提高自身的竞争力，进而实现自身可持续发展的目标。

新媒体时代对广播电视的重要影响

新媒体的快速发展与崛起，离不开互联网技术的作用。随着国民生活水平的提高，互联网用户数量急剧上升，同时人们对信息获取的种类、内容的要求不断提高。随着新媒体时代的到来，传统的廣播电视面临着很大的挑战，但是我们在面对挑战时，也应当看到新媒体时代所带来的机遇。新媒体时代的发展可以让传统广播电视在信息获取、信息技术、管理等方面实现显著的提升，也可以更好地满足广大用户在当下时代更高的信息获取需求，从而提升自身能力，提高自身竞争力。在和新媒体时代进行融合的同时，也要看到自身所具有的优势，如信息的可靠性、权威性更高。所以要充分利用自身优势，再结合新媒体的多元性、互动性、实时性等特点进行有效融合，起到互相依托、共同发展的作用。新媒体之所以发展如此迅速，在于其信息获取较为方便、更加快捷，比较适合当下人们获取信息的需求。而广播电视等传统媒体在信息传播上显露出一定不足，从而逐渐失去了庞大的受众群体。新媒体时代下广播电视行业想要继续发展，就要充分迎合受众群体，满足其真实的需求。这就要求广播电视行业和新媒体全面融合，构建能够满足受众群体真实需求的信息传播平台，从而激发传统广播电视行业的活力。

新媒体时代下传统广播电视行业出现的问题

信息获取不便捷

广播电视等传统媒体形式普遍具有的问题就是受众群体获取信息不便捷，信息传播较慢，这和传统媒体自身的存在方式具有一定关系。在当下的快生活时代，信息获取不便捷就代表其处于被淘汰的边缘，而传统媒体出现这样的问题也是由于没有充分迎合受众的需求。

信息存储不完善

传统广播电视是不具有信息存储功能的，这就代表其受众群体想要获取信息就只能获取当时的信息，之前的信息是无法再次获取的，这和传统媒体自身的形式有关。此外，广播电视只是对信息资源进行了传播，却没有关注受众群体真实的心理需求，也没有更好地了解用户，而且自身也没有存储相关信息的功能，也就让受众群体在想要获取有关信息的时候无法查找到之前的相关信息。这也体现了传统广播电视和新媒体相比，存在缺乏时效性以及信息存储不完善的问题。

用户群体出现断层

随着新媒体时代的到来，我国信息技术得到不断提高与发展，互联网技术也在迅速崛起，而且人们的生活水平也在不断地提高，人们获取信息的渠道也呈现出了多元化的发展趋势，各种信息传播平台相继出现。但这些媒体平台的受众群体大多数是二十岁到五十岁的年龄，因为这些信息获取的渠道大多数需要依靠智能手机或者电脑，对于年轻人来说使用智能手机或者电脑是没有问题的，但是—些老人不会使用这些工具，这也就使得他们在获取信息的时候仍然需要依靠广播电视等传统媒体形式，所以传统广播电视在受众群体上出现了断层的问题。但即使如此，年轻人不使用传统媒体的原因也和传统媒体获取信息不方便、不具有实时性有关系。和新媒体信息传播便捷、信息获取多元化、信息资源更加丰富等特点相比，传统广播电视的劣势突显，也正是其用户群体出现断层、用户大量流失的原因。

信息传播技术水平较低

在传统媒体时代，广播电视主要通过传输设备、符号、接收设备等进行信息的传播，在传播的过程中，需要对信息进行线性传播，这就使得受众对信息资源的选择范围较小。但是新媒体时代下的信息传播是通过由点向面的辐射性传播，人们对信息资源有了较大范围的选择，和传统媒体相比也有着传播速度快、范围广的优势。

国家对传统广电媒体融合发展的支持力度持续加强

近年来，为了让广电媒体能够得到更好的融合发展，国家也在不断地完善相关的政策与法律法规，2016年7月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，明确广电媒体推进融合发展的时间表和路线图。2016年12月初，河北省下发《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》。此外，国家还下发了很多政策，这些政策将会给媒体融合带来不小的影响，在国家政策的大力支持下，广电媒体融合将会获得良好发展。

广电媒体融合发展的具体路径

广电媒体融合发展需要认清当下，认清自身的实际发展状况，理清发展思路，构建科学的信息传播平台，做到合理设计、有序发展。不要盲目向前，胡乱投入，否则就会造成资源浪费。所以在广电媒体融合发展这条路上，要做到协同发展、科学发展。协同发展自然就是要找到与自身发展相符合的战略合作伙伴，找到拥有信息核心技术研发能力、有一定市场开发能力的互联网方面的战略合作伙伴，要将自身和对方进行资源互补，做到物尽其用，之后就是要实现自身思维方式的转变，不要纠结传统的思维方式，要有仓嘶思维，懂得审时度势，运用新媒体时代下的互联网思维去研究市场，去观察、审视。将自身由传播信息变成为用户群体服务，做到以用户为中心，将媒体形式由固定变为移动，由单一化向多元化转变。在广电媒体融合发展的路径中，要实现由点到面协同发展。在城市建设中，可以进行媒体融合，深入发展，建设智慧城市，联结千家万户，与城市结成发展紧密的共同体。同时，传统媒体形式的广播电视可以选择和一些互联网巨头融合发展，例如，2010年成立的爱奇艺投巨资到宽带、版权等业务，逐渐实现“互联网十广电”等发展前景。

本文就广电媒体融合发展提出了一些具体的措施，主要体现在以下几个方面：

切实运用互联网技术手段

目前广电行业所面临的转变主要为网络化转变，这就要求广电行业的工作人员应当了解并熟练运用新媒体技术手段，为传统广电行业的网络化转变作出贡献，使广电融合更具发展前景。合理利用互联网技术手段，可以保证受众群体充分融入进来，实现信息互动，因此，在运用网络技术手段时，要加大投入成本，引进相关网络设备，不断完善广电现有的信息传播途径，同时也要做到定时维护与更新现有设备。

充分迎合用户群体的真实心理需求

随着人们物质生活水平的提高，用户群体不再满足只能通过电视或者收音机等设备获取信息，不再满足于被动接收信息，而是希望自身可以参与到信息传播的全过程中，希望有一些互动环节。为了满足用户群体的真实需求，广播电视行業要充分利用自身的优势资源，并与新媒体技术手段相结合，去制作一些较好的电视节目，然后审核，播出，为用户群体提供全新体验。同时还可以结合互联网技术手段，构建科学合理的信息传播平台，让这些平台可以做到与用户群体进行互动。在发展过程中，广播电视行业不能只顾自身，也要审时度势，要结合市场，更要结合用户群体，充分迎合用户群体的真实心理需求。以用户群体的需求为中心，并将其作为获取信息资源的前提，这也是未来媒体发展的—个必然趋势。转变自身的发展理念，做到信息服务，而不仅仅是信息传播口广播电视行业要想做到迎合用户群体的心理需求，就要积极获取用户群体的使用体验，积极吸取良好的反馈意见，在发展过程中，可以先构建一些信息反馈平台，或者信息反馈热线，由此来实现和用户群体的切实交流和反馈。要充分利用当前时代的大数据技术手段，将获取到的用户体验意见进行整理、分析，并结合这些意见加以改进，以迎合用户群体心理需求、提高自身服务质量为发展目标，从而获得更多用户的喜爱。有了—定的用户群众基础后，在未来发展上也会更加迅速。在信息内容上，要做到及时更新，提高内容质量，加强电视筛选标准。此外，还要加强热点新闻事件的开发，积极引导良好新闻事件的传播，提高社会关注度，提升自身影响力，由此来收获更多的用户群体。广播电视行业要想有长远且稳定的发展，就要做到以用户为中心，转变自身发展理念，充分迎合用户群体的真实心理需求，完善服务理念，更新服务内容，构建科学完善的管理制度，实现稳定、长远的发展。

培养专业素养良好的互联网技术人才

面对互联网转变的形势，广播电视行业不应只引进传统媒体人才，还要引进一些具有良好专业素养的互联网技术人才，从而解决广播电视行业目前所面临的挑战和困难。在人才引进中，要严格筛选，树立高标准，营造良好的媒体融合环境，从而使互联网技术人才可以尽快地融入到传统广播电视行业中。除了要积极引进互联网技术人才外，广播电视行业也要做到积极培训贿人才队伍，保证现有的工作人员具备—定的互联网专业素养，拉近广播电视领域和受众群体的距离，促进良好的沟通。不管是引进的互联网技术人才，还是培训的现有人才队伍，都应该有最基本的职业素养和职业道德。哪怕是在传统的广播电视行业，也要做到最基本信息的真实性，不能为了快速发展而去引导不正确的舆论，不能为了发展而发展，应当做到信息真实有效，稳步发展。

健全管理制度，完善管理理念

当传统广播电视和新媒体相融合时，所面对的第一个问题就是双方的管理理念是否一致，所以广播电视要利用自身特点，并结合新媒体管理理念，健全自身的管理制度，并完善自身的管理理念。具体怎样进行融合，这就需要相关部门出台相关政策，由政府管控发展的大方向，使双方在融合过程中实现利益均衡，避免触碰相关的法律法规，做到有效融合，降低不必要的社会影响。无论哪个行业，—个科学完善的管理制度都会让这个行业发展迅速，可以让这个行业在发展过程中不会出现大方向上的错误。所以广播电视和新媒体在融合过程中，要根据双方自身的实际情况，以新媒体的具体形式和内容为发展基础，传统广播电视的发展大方向为中心节点，去深入研究双方的融合点。完善管理制度，健全奖惩考核，通过科学、守法、有效的管理制度推进双方的融合发展，不论是引进的技术人才，还是现有的人才队伍，都要积极遵守管理制度。

提高行业权威

传统广播电视要充分发挥自身优势，利用政府颁发的政策和措施来提高自身影响力和权威性，从而获得更多话语权，传统媒体本身就具有信息权威性高、可靠性强等特点，因此在和新媒体融合发展时，要充分利用好自身优势。广电媒体在融合发展中，要积极引导热门时事新闻，引导正确积极的舆论，提高自身信息的权威性，从而提高自身用户群体的数量。提高行业权威的首要一点就是要保证信息的绝对准确、客观公正，不存在个人情感，避免出现片面性和分歧。

新媒体时代，传统广播电视行业正面临着巨大的挑战。因此，广电媒体要积极与新媒体融合发展，实现自身的变革，不要原地踏步，拘泥于传统。自我发展提升，积极融合发展是广播电视行业信息存储缺乏、服务理念传统、信息传播技术落后等问题的有效解决办法。更新自身服务理念，改变信息传播途径，构建科学信息传播平台，积极引进互联网技术人才，提高自身行业信息权威，发挥政府支持优势，结合相关法律法规，积极发展，做出改变，是当下传统广播电视行业与媒体融合发展的有效路径。积极应对新媒体时代带来的挑战，抓住当下机遇，认清自身，广电媒体融合发展是未来的一个必然趋势。广电媒体融合发展的路径与前景是可观的，是可以发展的，但是一定要结合自身、结合社会，采取科学有效的方式与新媒体进行融合发展。