产业融合视域下陕西区域文化创意旅游业发展研究*——以宝鸡青铜文创产品融合开发为例

何飞龙 许小莉 高 强

（1.宝鸡文理学院,陕西宝鸡 721013;2.清华大学美术学院,北京 710065）

产业融合作为一种经济现象，是在高新技术迅速发展的大环境下产生的一种产业组织形式和经济协同发展模式[1]。新时期背景下，产业融合成为新时期经济发展的显著特征，同时成为提升产业经济增长主要动力。“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，二者具有天然的耦合性和共同的现实需求基础，文化创意产业与旅游产业关系密切，集中体现文化产业为旅游业的创新发展提供了创新动力，而旅游业的发展可为文化产业提供市场资源。

一、旅游业与文化产业融合发展的必然性

1.基于产业界定的内涵联系

有关文化产业的概念界定，目前在中国各界还存在普遍争议，学术界同样没有一致的说法[2]。文化产业形式多样、内涵丰富，涉及众多产业、是一个存在不同表达方式的多元化产业形态，涉及表演、影视、音乐、建筑、服饰等一系列以群众文化需求为主营业务的行业，它与众多行业相互交叉、相互包含，是文化产品生产和文化服务供给的复合体。

有关旅游业的概念界定，一般的认为是在旅游过程中的饮食、居住、出行、游览、购买、娱乐组成的产业集群。随着人们物质生活的普遍提高，传统的旅游形式已经不能满足人们对精神文化体验的需求，这就导致了旅游产业的概念得到延伸，使现代旅游产业其除了具有市场经济的属性，同时包含了文化建设、文明交流等功能属性，并由此出现了“大旅游产业”“泛旅游产业”等概念[2]。

2.基于市场需求的业务关联

新时期背景下，随着产业科技的进步、消费者的生活水平不断提高以及消费者的自我意识不断增强，整合资源优势、满足市场需求成为文化创意和旅游业发展的主要方向。旅游业和文化产业均为现代服务业的重要组成部分，二者服务对象存在相互渗透、包容性高的特征，都是基于满足客户物质体验、文化需求方面而开展的物质和文化的生产活动。随着文化产业和旅游产业的定位进一步扩大，文旅产业向深化、向外广化发展，导致二者的服务范围和服务对象进一步趋同，甚至出现相近或一致的情况，相应的行业之间的进入壁垒就会逐渐减少、交易成本逐渐降低、利润空间逐步扩大，这就为产业的融合发展提供了稳定且持续的市场需求环境。

综上，文化产业和旅游产业二者的内涵界定普遍存在着模糊性和相互的渗透性，使二者存在天然的耦合性和共同的现实需求基础。同时，文化和旅游产业的融合发展，为其互通融合、协同创新提供为更为广阔的市场空间[3]。新时代背景下，要实现文化和旅游业的创新融合、转型升级、以适应时代的变化，就必须探索协同发展新路径，整合行业优势，设计规划协同发展路径，形成可持续发展。

二、旅游文创产品开发对文旅产业融合发展的重要性

旅游文创产品脱胎于传统旅游商品，是基于区域旅游文化创新的一种商品形态。旅游文创产品的开发与设计承载着旅游文化宣传功能，是展示区域旅游文化特色，彰显传统文化自信地重要媒介。2021年文化和旅游部关于印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的通知中提道：“坚持文旅融合发展，以文塑旅、以旅彰文，促进文化创意产品消费。”旅游文创产品开发的生产力体现了区域产业协同发展的整合率，涉及旅游、文化、科技、教育、制造等多个行业的协同发展，是区域文化旅游资源、产业配套资源综合发展的直观体现，故而是一个值得深入研究的重要课题。

1.满足游客多元需求，丰富文化旅游内容

随着国民生产经济的提高，人们在满足物质生活需要的同时，逐渐更加关注精神生活的需求。旅游休闲作为现代生活的重要组成部分，不仅需要以满足身体体验的心情愉悦，还需要注入文化元素给人带来的精神享受。面对如此多的需求，传统博物馆显得有心无力，而文创产品可以很好地解决这一问题。通过对有旅游文化价值的文创产品开发,使旅游从满足人们休闲娱乐扩展到了满足人们文化感受与审美享受的多元需求方面。它不只是简单地文物形象再现，也能体现文化创意设计给传统物质文化带来的时代活力，以及其对历史的解读和对文化的创新，使游客知晓时代的变迁，感受文化的时代碰撞，使不同游客群体多样化的审美和需求得到较好的满足。

传统的旅游形式借助亲身游览或解说员的讲解获得旅游内容和文化体验，这种观光式的旅游往往存在短暂性、一次性等特征，游客到一个地方进行游览基本上不会再回去进行同样的活动，导致游客在旅游过程后无法获得游览内容带来的持续体验。购买文创产品既能丰富文化旅游的过程体验，又能满足游客在游览结束后的“纪念体验”需求，它既能彰显地域文化旅游特色，给游客带来持续的“记忆旅游”体验，使旅游体验得到了极大的丰富和延伸。

2.实现旅游创新宣传，带动区域产业经济

旅游文创产品具有地方性、宣传性、观赏性、实用性等功能，是旅游文化“移动的名片”。文创产品的开发是对旅游文化创新塑造的主要手段之一，以其独特的设计语言和新奇的表现方式，让旅游文化在文创设计的多元形式中获得创新启发[4]。在突出文化创意的同时，实现旅游文化给游客带来的心理体验和精神满足，让旅游文化在文创设计中得到良好的宣传，从而激发人们的猎奇心理。

同时，文创产品设计与开发可以在一定程度上提升现代旅游产业的经济效益。通过文创开发和产品产出，对旅游文创产品进行创意设计可以激发游客的购买欲，较好地实现文创经济的带动作用。而旅游文创产品的传播可以激起人们的游览欲，起到宣传当地的旅游文化的作用。文创产品则经历了从旅游——销售——传播的全过程，实现了旅游产业“以游促游”的良性循环，从而获得文化传播的经济带动效益，在促进文化产业和旅游产业经济发展的同时，为区域文化、旅游的融合发展提供了更为广阔的市场空间。

三、陕西区域旅游文创产品开发的优势

1.丰富的历史文化资源

陕西长期以来是中国历史上政治、经济、文化的中心，以其深厚的历史文化底蕴缔造了以周、秦、汉、唐为代表的灿烂中国古代文化[5]。陕西文物资源丰富，据统计，陕西省共有各类文物点3.58万处，博物馆馆藏各类文物高达90万余件，文物数量之多、等级之高，均居全国首位，使其拥有“文物古迹甲天下”之美称，其中的文物出土最具代表性的西周青铜器、秦兵马俑闻名世界，吸引了一大批国内外游客前来参观。而名胜古迹资源也极为丰富，以其古代宫殿遗址、古寺庙、古陵墓、古建筑不计胜数。其中华山、秦始皇陵、大雁塔、古城墙等文明古迹堪称为国之瑰宝。为陕西区域旅游文创产品的开发提供了丰富的历史文化资源储备。

2.完备的产业配套保障

近年来，随着产业结构升级的步伐逐渐加快，陕西经济的核心驱动力正经历从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的过程。相应而言，文创产品的开发对于产业配套的要求也不断升高。据2019年统计，陕西建成了国家级文化产业示范园区1个、国家动漫认定企业8家、国家级文化产业示范基地11个、省级文化产业示范基地41个、省级文化产业示范单位101个，基本形成了门类比较齐全、产业链比较完整的文化产业配套体系，为文创产品的开发与设计提供不可缺少的产业基础。

四、融合开发促进区域文化创新旅游业发展——以宝鸡青铜文创产品为例

宝鸡，古称“陈仓”“雍城”，是炎帝故里、周秦文化发源地。同时，宝鸡也是周王朝的诞生地，是中华文明的发源地之一；宝鸡境内的文物资源丰富，其中以青铜器为最多，因此被誉称青铜器之乡。众多青铜器的出土见证了中国青铜文明的顶峰时期，为宝鸡旅游发展提供了得天独厚的青铜文化资源。

1.树立品牌文化形象，突出文旅内涵发展

近年来，宝鸡文旅深挖周秦文化元素，秉持“树立品牌文化形象，突出文旅内涵发展”的文创开发原则，将现代文创设计与青铜文化元素相融合，并以群众喜闻乐见的形式，将文物承载的历史文化通过文创产品呈现出来，使区域旅游体现出丰富的文化内涵和鲜明的时代特征。通过文创开发，让传统的青铜文化符号得到了创新形式的呈现，例如，以何尊“中国”金文字样为主题的文创开发起到了良好宣传青铜旅游的作用，这是由于青铜器“何尊”中最早出现了“中国”二字，文创产品种类涉及复原工艺、办公、服饰箱包、饮食等多个领域，让“看中国，来宝鸡”的旅游标识得到了广泛传播。同时，文创产品的设计与规划在体现文化内涵的同时且注重产品的实用性、环保性和性价比，以满足人民群众“把博物馆带回家”的美好旅游体验和精神文化需求，以其丰富的形式和别具特色的创意塑造出独特的旅游标识和良好的品牌文化形象。（如图1所示）

图1 何尊“中国”主题文创产品

2.坚持协同创新思维，汇聚文旅产业合力

自2012年成立宝鸡青铜器博物院文化产业部以来，以坚持旅游产业协同开发为初衷，推进宝鸡市文化旅游产业健康持续发展。2016年12月宝鸡青铜器博物院被陕西省文物局确定为周文化创意产品开发试点单位后，成立了周文化创意产品开发试点工作小组，依托丰富的馆藏资源、科研资源、“青铜器之乡”品牌，努力打造周文化产业高地。通过文创产品的融合开发，致力于营造青铜器文化创意产业协同发展的良好环境，提升了区域旅游和文化产业的协同合作能力。同时当地政府也对文旅产业融合发展给予了政策支持和引导帮助，积极制定了以产品开发协作为主导以促进产业融合发展的策略，呈现出了可喜的发展态势。近年来，先后分别赴北京、上海、西安参加中国国际授权品牌展览会等展会进行宣传推广寻求合作，同时与北京匠心文化产业合作打造了“国宝再造工程”。2020年与陕文投签订“宝鸡青铜器博物院品牌、IP宣传推广与文创产品开发”合作协议，充分发挥文创和旅游产业资源优势的互补作用。

3.组建校企合作平台，保障人才资源储备

产业建设首先要解决人才问题，区域产业要和普通高校、高职院校，尤其是本地学校，建立合作密切关系。文旅产业对相关专业人才的需求很大，建立社会实践平台、形成校企对接,可以良好的解决人才能力与社会需求脱节的问题。为更好地促进宝鸡文化创意旅游产业的发展,精心组织实施优化教育实践项目，为大学生提供实践平台，宝鸡市青铜器博物院先后与西北工业大学、宝鸡文理学院签订了共建单位协议，共同完成了共建大学生社会实践基地。通过组建校企合作平台，进一步加强文旅与院校合作的联系。通过文创产品校企协同开发推进产学研深度融合，打造与文创产业发展需求相匹配的人才培养模式，并组织了一系列结合青铜文创为主题开发的教学实践活动，实现了青铜文化艺术资源的创新转化，为文创旅游产业的发展提供了丰富的人才资源储备。

结语

纵观国内文旅产业的发展，都是奠定在深厚历史文化的基础之上的。陕西省以其深厚的历史文化底蕴、丰富的产业配套资源、良好的产业配套设施为旅游文创产品的开发与设计提供了良好的发展条件。通过旅游文创产品的设计与开发，以此促进旅游文化的创新宣传，从而带动区域文旅经济的发展。这需要我们以实现旅游创新体验为目标，以满足大众旅游文化需求为初衷，充分利用好陕西丰富的旅游文化和产业资源优势，并以创新融合的思维引导旅游文创产品的开发与设计，从而实现文化创意和旅游文化更好地服务于大众，相信这也是陕西发展文创旅游产业的初衷。