信息化背景下党报与新媒体的融合研究

牟玉娟

摘要：本文以信息化背景下党报与新媒体之间的融合为分析对象，首先介绍了相关的概念，接着分析信息化背景下党报与新媒体融合的現状，随后阐述了信息化背景下党报与新媒体融合所面临的问题，最后论述了信息化背景下党报与新媒体融合的对策建议，以便提升党报与新媒体之间融合的水平，提升党报的办报质量。

关键词：信息化；党报；新媒体

党报党刊是我国政府宣传政策方针路线的重要媒介，为此党报党刊需要结合新媒体环境下的变化，不断提高信息化的发展水平，推动党报与新媒体融合，提升党报党刊的社会影响力。在信息科技快速发展的今天，党报党刊应当与现代化信息技术结合在一起，以发挥党报党刊在传播体系中的重要作用，将党的思想传递至千家万户。在新媒体大环境之下，我国社会舆论格局发生了翻天覆地的变化，传统的纸质党报面临着严峻的挑战，读者流失严重，社会舆论引导力减弱，发行量下降。本文主要分析信息化背景下党报与新媒体融合的相关问题，希望可以提高党报党刊的办刊质量，使党报党刊与新媒体融合在一起，提升党报在社会舆论方面的主导地位。

党报

我国的党报是由中国共产党所创建的机关报纸，具有鲜明的政治立场，主要宣传中国共产党的方针、政策和路线，同时党报还肩负着引导社会舆论的重要职能。党报宣传党的政治主张，反映人民群众的所思所想，将党的政策与民众的心声联系在一起，以此提升党报的权威性，提高党报的舆论引导力。我国的党报是由党委所主办，党报并不是以盈利作为目标。

新媒体

新媒体是以信息技术作为基础，利用数字技术向用户实时传递信息，是一种全新的传播形态。与传统媒体相比，新媒体主要是以数字技术作为支撑，具有实时性、交互性的特点。

在信息化背景下，党报与新媒体之间融合水平在不断加深，当前已经获取了以下几方面的成就。

第一，积极推动报网融合发展。早在1997年，党报就已经进军了互联网，广告融合也成为了当前报纸与新媒体融合的重要方式之一，电子版报纸是纸质报纸在互联网上的延伸，两者之间形式不同，但是内容几乎一致。例如，许多党报纷纷推出了报纸电子版，通过报纸电子版向读者推送信息，这也是新媒体环境下党报与新媒体融合的表现之一。

第二，积极开通手机客户端。随着智能手机的不断普及，越来越多的客户通过手机客户端获取信息，手机已经成为了许多民众获取资讯的重要渠道之一。手机具有诸多优点，可以吸收传统媒体在采编排方面的优势，同时还可以借助移动传播数据实现实时推送，可以提升党报在市场上的占有率，同时也可以提升党报的舆论引导作用。

第三，积极开通微博以及微信公众号。在新媒体的大环境之下，微博已经成为了传统党报与新媒体融合的重要渠道，许多中央级党报以及省级党报都已经开通了法人微博，通过微博不断传递党的声音，向民众解读党的政策，可以吸引住一大批粉丝，同时也可以弥补由于报纸订阅量下降而导致话语权弱化的现象。

在信息化背景下，党报与新媒体融合面临一些问题，主要体现在以下几方面。

第一，报网融合的形式逐渐落后。随着信息技术快速发展，党报与互联网之间传统的融合方式已经明显滞后，一些党报依旧沉迷于简单的复制粘贴，将报纸上的内容直接复制在网络上，但是网站上的信息更新缺乏时效性，无法满足读者对于实时新闻的要求。在传统报纸重新洗牌的大环境下，党报要在复杂的舆论环境中占据主动地位任重道远，这必然要求党报加深与新媒体之间的融合，不断提高新闻信息的推送时效，不断开发党报与新媒体融合的新模式，以此不断提升党报信息的时效性。

第二，党报客户端的使用阅读率不高。虽然许多党报纷纷开通了手机客户端，但是与商业性客户端相比，在互联网信息传递方面依旧处于劣势，党报的客户端下载量非常少，客户端的阅读率并不高。例如，在许多第三方市场中，排名前三的新闻类APP分别是今日头条、腾讯新闻以及网易新闻。从APP排行榜上看，只有人民日报排名靠前，其他党报集团的客户端排名靠后。与此同时，地方党报的客户端存在严重的同质化现象，例如新闻客户端的分类普遍分成头条、本地、财经、体育、娱乐等，其内容也大部分是直接复制粘贴纸质媒体上的新闻内容，难以保障用户的忠诚度。

第三，党报新媒体创新能力并不强。现阶段，党报与新媒体之间融合方式越来越多，可以开设党报微信公众号，可以创设党报客户端，还可以开通党报网站。目前，许多党报新媒体中减少出现商业广告，这表明党报新媒体的创收能力并不强。在党报新媒体中，其内容主要是以时政新闻为主，党报微信也主要是以推送热点新闻为主，党报客户端所推送内容包含一些健康类的信息。由此可见，党报在内容与形式上与新媒体之间进行了有效融合，但是党报依旧没有寻找到在新媒体环境下创造盈利的方式与方法，这也是未来党报集团需要解决的一个重要问题。

在信息科技快速发展的今天，党报需要拥抱新媒体时代的变化，加强与新媒体之间的融合，为此本文提出以下建议，希望可以提升党报与新媒体之间融合的水平。

优化党报从业人员队伍

第一，积极培养互联网思维。在信息化大环境之下，党报与新媒体融合必然要求党报工作人员树立互联网思维。互联网思维要求在互联网大数据等信息技术快速发展的环境之下，党报工作者能够运用这些信息数据对市场、对产品、对用户进行重新审视，向广大用户推送符合其需求的产品。互联网思维不应当仅仅局限于互联网产品，也不单单只是指移动互联网，它是一个宏观的概念。为此，在信息化大环境之下，党报从业人员需要培养互联网思维，敢于打破传统思维的束缚，努力接受新的理念和新的主张，形成新的思想和观念。

第二，打造信息化报道团队。在与新媒体融合的过程之中，传统的党报不仅仅需要转变思想，同时也需要打造一支高素质的报道团队，需要重新制定人才培养标准。为了打造一支高素质的全媒体报道团队，党报需要做出新时代的人才战略选择。在新媒体环境下，党报工作人员不仅仅需要掌握传统报纸新闻编辑技术，同时还需要懂得各类新媒体技术的使用方式与方法，能够结合不同用户需求综合使用不同信息传播方式。为此，新媒体环境下的党报工作者不仅仅需要具备扎实的信息技术，同时还需要提高媒体运用能力，提高综合意识，以此提升新闻报道的质量。

探索报网互动融合新形式

第一，积极推动报网合一。报网合一是指将传统党报编辑部和网络报紙编辑部融合在一起，通过同一个平台实现新闻采编、新闻发布以及网友反馈等工作。报网合一有助于融合党报内的各项媒体资源，可以实现各类生产要素的高效融合，有助于提高新闻信息的时效性，同时也可以提升党报新闻报道的质量。为此，党报可以尝试建立集采编、发布、管理为一体的技术性支撑平台，转变传统的一次生产、单一发布的模式，变成一次采集、多次生成的模式，形成各平台传播的新型格局，以此实现新闻信息效益的最大化，提高党报在新闻舆论中的引导作用，同时也推动党报与新媒体融合在一起。

第二，受众参与型。在信息化背景下，新媒体受众和传统媒体的受众存在许多不同之处，新媒体的受众具有较强的主动性，时常主动寻求想要的信息。新媒体受众非常注重互动性，由过去单一的信息发布变成信息的互动反馈。新媒体受众同时也具有能动性，可以使读者参与到新闻信息的生产过程之中。为此，党报可以征求受众的意见，提高新闻信息的针对性。党报还可以借助互联网平台邀请受众参与到党报的新闻选题策划活动之中，以此提高受众的参与度，培育忠实客户群体。

创新党报的盈利模式

第一，加强与广告之间的深度融合。在传统的党报发展模式中，广告是盈利的主要手段之一，许多党报的盈利大部分来自于广告。因此，在新媒体环境下，广告融合是党报与新媒体融合的重要因素之一，通过广告融合可以改善党报广告盈利下降的困境。党报需要创新广告经营理念，必须跳出传统的广告经营模式。党报需要在保持正确舆论导向的前提之下重视广告经营状况，在观念上加强广告经营管理，将互联网思维融入党报管理之中，以此提升广告设计水平，使读者拥有更为丰富的阅读体验，以此增强广告传播效果。与此同时，党报还需要创新广告表现形式。例如，党报可以探索3D印刷技术，使用该技术投放广告，使广告变得立体化，增强广告的可读性。党报还可以利用各类客户端开发广告资源，例如可以开发微信公众号，增添一些生活类资讯广告，不断丰富广告资源，提高广告效益。

第二，开办咨询与创意营销服务。党报是当前中国最具有代表性和权威性的媒体机构，党报拥有体制上的优势，党报可以招聘到大量优质人才，党报采编队伍是当前中国采编队伍中最为优秀的，党报的内容无论是文字语言还是报道深度都是其他媒体望尘莫及的。这些人才都是党报的重要优势资源，在很大程度上对于党报发展具有重要的作用。党报可以利用自身人才构建智囊团，为一些传统媒体提供意见，收取咨询服务费，以此增加收入。党报与政府之间有着密切的联系，这种联系也可以为党报带来无形资源。党报可以积极为政府出谋划策，这不仅有助于树立党报的权威性，还能通过政府与更多的企事业单位取得联系，间接性地拓展自身的广告市场，为党报咨询服务创意奠定坚实的客户基础。

创新管理体制和绩效考核机制

第一，融合采编部与广告部。在信息技术快速发展的今天，许多党报已经尝试将采编部与广告部融合管理，以此提升党报发展效益，激发员工工作积极性。党报可以取消原有的广告部和发行部，将原有部门人员统一整编成新的事业发展部，各部门之间可以相互配合、共创收益，同时也能够共享收益。在这样的背景之下，党报可以将新闻服务、生活服务融合在一起，构建跨产业项目，以此提高党报与新媒体技术的结合水平，提升党报的办报质量。在未来党报报道中，广告与采编融合是重要的发展趋势，两个部门的融合并不意味着广告业务与采编业务完全相等，两个业务之间还是具有一定区分度的，也不能由于重视广告业务而忽视采编业务，党报必须继续保持高质量采编水准，为广大读者提供权威信息报道，以此提升自身的权威性，为信息化背景下党报与新媒体融合奠定坚实基础。

第二，不断完善绩效考核机制。在信息技术大环境之下，党报与新媒体结合需要不断完善绩效考核机制。例如，信息技术下的党报绩效考核可以采用平衡计分法，该方法是一种全新的绩效考核工具，主要是从四个角度对员工的工作行为量化定性考核。这种考核方法可以使党报严把质量关，致力于提高读者的阅读体验，同时不断丰富采编内容，建立高效的读者反馈机制，推动信息化背景下党报与新媒体的融合。与此同时，党报也可以采用360度绩效考核方法，可以不断丰富考核主体，提高考核评价的客观性。例如，党报可以成立绩效考核委员会，同时还可以随机抽取部门主任和一般工作人员参与考核，实现考核的多元化，确保考核客观公正，提升考核效率。

综上所述，为了推动信息化背景下党报与新媒体之间的融合，党报需要优化从业人员队伍，探索报网互动融合新形式，创新党报盈利模式，创新管理体制和绩效考核体制，以此推动党报与新媒体之间的融合，提升党报的办报质量。

参考文献：

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