新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战

徐焘

摘要：“民族传统文化”是国家和民族的一种标识和一种历史记忆。是不同历史阶段的文化积淀和积累。但是，在社会信息化快速发展的今天，随着新媒体技术的快速更新，媒介与科技的互动，新媒介的应用日益广泛，同时也对传统文化的传承和发展产生了巨大的影响。本文分析了新媒体环境下传播传统文化的重大作用及发展机会，着重探讨了新媒介传播方式，以达到与传统文化相结合的目的，以新媒体时代的产物来提升传统文化传承和发展的价值。

关键词：新媒体时代；传统文化传播；机遇与挑战

中国的优秀传统文化是中国人民在社会实践中所获得的成果，是当代中国精神的精华所在，能够把优秀的传统文化价值观念以一种历史传承为纽带，不断地渗透到当代的发展进程之中，从而激发中国人民前进的动力。在新媒体传播的不断革新下，传统文化发展进入了一个新的阶段，在这个时期，传统文化在新思想的冲击下，传播面临着新的机会和挑战。在新媒体发展时代，要把优良的传统文化传播开来，就必须通过新媒体时代的产物来展示传统文化，从而推动新媒介与传统文化的深度融合和发展。当然，在运用新媒体进行传统文化传播的过程中，我们既要把握好机会，又要敢于迎接新的挑战。本文从新媒体视角出发，探讨了传统文化在新媒体视野下的传播机会和面临的挑战。

加强人民群众的归属感和凝聚力

优秀的传统文化是经过长期沉淀而形成的，它包含了不同时期的中国文化意蕴，在文化传播和价值引导方面有着很大的作用。优秀的传统文化传播可以基于中国社会实践，通过一定的物质载体，使其在物质载体和文化内涵上得以渗透，同时加强民族团结，加强人民群众对我国传统文化的归属感和认同感。

中华传统文化的传播和中华文明的传承

中华文明历史悠久，一脉相承，历久弥新，它可以成为一种民族的精神动力，对我国的文化现代化和发展起到了至关重要的作用。在当代世界的文化继承与发展过程中，当一个国家的传统文化在一定的范围内出现了断层，它就可能在一定程度上影响着国家文化的延续与发展。因此，在新媒体时代，我们要努力推广和传播中国传统文化；可以促进中华文化的进一步传播，用中华民族传统文化来提高整个社会的文化思想观念。

弘扬传统文化，把传统文化传播至全球

在这个世纪，世界正经历着一场前所未有的剧变，这就要求我们在全球范围内，把中国优秀的传统文化带到世界各地，让传统文化更好地向全球传播。然而，在当今的社会和经济发展过程中，中国传统文化的认知水平仍然很低，一些国家对中国社会和文化的认知还不够全面，遭遇歪曲、误解。举例来说，我们现在在社会上不断涌现的抗疫英雄，应进一步将先进的事迹向全世界传播，让中华传统文化在国际舞台上站稳脚跟。

新媒体时代的传播媒介对传统文化的影响

新媒体的兴起，给大众的精神生活带来了巨大的冲击，同时，也为传承传统文化提供了新的空间与平台。在新媒体技术的支持下，传播速度、传播范围不断扩大、移动社交媒体的迅速发展，促使大众积极地参与和传播资讯，并为重构民族传统文化注入了新的活力。可以说，在新媒体时代背景下，要把传统文化特征发挥到极致，调动个体的主动性和广度；有效地打破了传统文化在时间和空间上的局限性。在传承中华传统文化的同时，要充分发挥新媒体的传播优势，将受众转化为传播者，从而使传统文化的传播效率不断提升，使信息传播的广度得到有效扩展，这样才能体现出中华民族传统文化的时代性。

新媒体技术融合对传统文化的传播资源有效整合

新媒体时代是在网络技术支持下的资源融合的新时期。随着数字化媒介技术如人工智能的发展，人们通过对传统文化的深度挖掘与融合，以全新的视角来重现它。在国内，利用新媒体技术进行整体融合，可以为整合传统文化资源打好坚实的基础。一方面，利用新媒体平台传播途径的整合，将传统文化建设成较为完备的信息共享平台，实现信息的平台化。例如融合传统的文化遗产，将图片、文字、视频等信息以虚拟的形式呈现在用户面前；另一方面，虚拟影像技术、实景体验技术、立体空间建模技术等，可以有效地提升我国传统文化的呈现效果和品质。

新媒体平台可以广泛地传播传统文化

将优秀的传统文化和新媒体技术有机地融合起来，在新媒体时代，大力打造符合中国传统文化的移动互联网媒介，受众群体可以更方便、更快速地了解传统文化内容，不必再耗费时间和精力，在新媒体传播平台上随时可以搜索到，这就能有效地克服传统媒介的传播劣势，诸如传统文化传播速度慢、反馈慢、内容晦涩等问题。而新媒体技术表现出的数字化、交互性的时代特征，使得传统的文化可以在技术互动中得到延续和发展，从而强化了人们对传统的記忆。

虚拟体验的优势

在新媒体的视野中，各种现代科技手段层出不穷，人们可以充分运用现代科技，获得更多的新鲜感和交互性，特别是虚拟交互体验；同时也给我们的民族传统文化带来了很好的传承机会。随着人们对 VR技术的认识和体验，社会大众对 VR技术的认识和接受程度也越来越高。利用 VR技术，我们可以把我们国家的优秀传统文化变成一个互动的虚拟环境，让我们可以通过互动的方式去体验其中的文化历史。这样才能更好地领略到中华优秀传统文化的魅力，同时也能从中领略到古代先贤们在不同时代的表现。以此为媒介，让民众能够更好地理解传统文化的内涵。由于网络新媒体平台本身就具有某种虚拟特性，所以，作为传统文化的传播者，要充分利用它的虚拟特性，通过互联网与传统文化的融合，让人民群众感受到使命感，让他们向下一代灌输正确的文化价值观，从而真正地将优秀传统文化传承下去。

多元化新媒体传播平台的冲击

在新媒介的飞速发展下，传统的文化交流方式发生了重大变化。在众多的传统媒介中，以纸质媒介为主导力量。其次，电视新闻作为一种线性的传播方式，它是通过媒体组织将某种知识和信息传递给公众，从而达到社会整体的统一。但是，在新媒体出现背景下，大众对媒介机构的反馈日益增多，不仅形成了官方的、民间的舆论导向，大众也可以通过互联网的公共舆论场来进行信息的交流和互动；同时，新媒体平台上的信息产品数量庞大，视觉冲击力强，内容丰富，给传统媒体带来了很大的影响。但是，在传播过程中，传统文化具有独特的权威性，难以用具有娱乐性、趣味性的新媒体来进行阐释，或者说，在传统文化的传播中，新媒体的冲击是最大的挑战。

传统文化在“娱乐至高”中价值因素的消解

优良的传统文化对于凝聚国家实力、激发国家生命力具有十分重大的作用。然而，在新媒体时代，随着互联网技术的发展，文化资源日益充裕，人民可以快速获取所需要的各种信息和资源；这使得新媒介时代步入了“泛文化”的时代，而泛文化时代更是呈现“娱乐至高”的趋势，特别是如今的网络上充满了“短平快”的短视频，人们对某个特定的东西或者某个方面的知识越来越少，并且随着各种新媒介产品的不断占领，网络空间中的传统文化渗透率也在逐步降低。在过分地追逐娱乐的同时，忽略了它所赋予的文化的思考和价值，在娱乐活动中，传统文化渐渐被淹没，它所蕴含的中华民族优秀文化特有的魅力正在慢慢地消失，让传统文化失去了它原本的风采。

新媒体时代传统文化的传播失衡

当下，社会问题在新媒体发展的今天显得尤为突出。社会学家卡兹曼認为，个人的生活环境和教育背景都有不同，因此，个人对信息的认识和理解都有不同的地方，并且随着时代的发展，这种差别也越来越明显，这很容易导致信息贫富差距，是因为技术上的差别。同时，在新媒体时代，网络的普及程度、发达程度、传播方向、传播速度等都会对人们的信息获得产生直接的影响。由于地域辽阔，各地区之间的协调发展很困难，各地区间的经济发展不均衡，使得网络的普及不均衡，更使得传统文化在信息传递上的不均衡。

作为一种新型媒介，在传统文化的传播中网络新媒体平台的基础设施建设、信息传播的速率、传播的规模等都会对其传播产生直接的作用。在很多边远的乡村，由于缺乏完善的网络基础设施，以及当地群众对因特网的使用，这些都导致了传统文化的精华不能通过新媒介进行传播，这也是新媒体最大的缺陷，即新媒介在不同地区之间的传播不均衡。此外，部分城市老人因为缺乏对新媒体知识的接纳，难以有效地运用新媒介获得资讯；那么，在信息的呈现方式上，如图片、视频等，人们很难准确地领会信息的内涵，并且迅速被其它信息所取代，因此，新媒介与传统文化信息之间的不均衡是必然的。

总之，我国是一个拥有五千多年悠久历史的国家，我们应该继承和发扬优秀的传统文化，这就要求我们的文化传播者竭尽全力，把握新媒体发展给我们的传统文化发展提供了契机，勇于面对新媒体时代带来的挑战，并在此基础上进行改革与完善，使优秀传统文化能够在世界上得到更好的发展。

利用新媒体技术提高保护传统文化的能力

优良的民族传统文化是一个民族发展历程中的一个重要的经验，是我们民族的生命源泉，它对中华民族的发展起到了推动作用。在新媒体时代，要强化传统文化的传承，就得推动新媒体和传统文化的结合。在当前的新媒体时期，传统文化的价值得到了进一步的提高。即在新媒体的生产中，选择优秀的传统文化，以短视频、文本资料等方式展示其内涵，从而达到文化和精神的和谐统一。另一方面，许多电子文字，比如新媒体，都可以以即时的方式将传统的文化传承下去，比如对古建筑、古迹的拍摄，都需要运用新的媒介来进行文化的记录，从而使传统文化在新媒体平台上得以全面呈现。

增强传统文化在新媒体传播中的意识形态及价值观念

当今时代，新媒体传播平台具有许多优点，如互动性、灵活性和趣味性，同时，数字化在现代信息交流中起到了创新作用。一方面，要加强整个社会的文化传媒素养，其重点是培养大众的信息阅读能力和信息搜索能力，从而使公众的新媒体意识水平得到提升；同时，通过合理的趣味化形式，对传统文化进行创造性的完善。比如，传统民俗故事的动画编排、革命英雄人物形象的剪影造型等，这些都能把传统的思想和内涵融入到具有创造性的形象设计中去，使其表现方式更加丰富多彩，达到新媒体技术和传统文化协同发展的目的。

有效拓宽传统文化的传播途径

传统文化作为一种宝贵的资源，对提高全民的综合素养，有着十分重大的现实意义与实践价值。以社会群体和学校教育为主要的传播方式，渗透到各个阶层，使得传统文化难以发挥其应有的作用，而新媒体的出现，为我们的传统文化开辟了一条新的道路。一方面，各新媒体传播平台要充分满足受众的文化心理需要，要主动开发具有鲜明特点的传统文化，提高其内涵质量，提高其在全社会的传播和影响。另一方面，当前，随着科技的飞速发展，我们的国家已经进入了5G时代，在传播中国优秀传统文化的同时，也要把新媒体技术融入到新媒介环境中，将资源整合起来，将传统文化传播给大众，从而有效地提升传统文化的整体质量。

参考文献：

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