媒体融合背景下传统记者转型的思考

齐帅宇

【摘 要】在媒体融合背景下传统记者面临转型的挑战，需根据新的需求和趋势进行角色转型。记者必须充分把握行业发展形势，在保持新闻行业的优良传统与务实作风的同时，不断加强自身能力的培养和提升，顺应时代发展的需求，转型为具备跨界能力、多元化技能的多媒体新闻从业者。

【关键词】新闻记者；媒体融合；转型策略；挑战

媒体融合时代，新闻行业呈现出新的发展趋势。信息量的海量增长让公众对新闻工作的要求不断提高，媒体技术的进步和社会观念的变化让新闻受众群体不断延伸，与此同时，媒体融合的到来让新闻传播愈发迅速。在此背景下，面对资讯良莠不齐、真假难辨等问题，传媒行业形势频变、工作竞争加剧，传统记者要从定位、观念、思维、能力四个维度加快转型，实现角色与新时代新闻工作高度适配。

一、媒体融合背景下新闻工作的现状

媒体融合背景下，呈现出社会文化多元、公众心理频变、行业技术理念革新迅猛的形势特征，记者的工作也发生了较大转变。

（一）“网红记者”成为发展的新路径

“网红”是网络技术发达后，顺应社会发展趋势而形成的一种现象。在融媒体时代，“网红记者”不断涌现，其中不乏在公众认知中一向严肃的官媒记者。比如，一度成为全民“红人”的央视记者王冰冰，于2016年进入中央广播电视总台工作，并作为外派记者常驻吉林省，负责央视吉林的新闻报道，此阶段的王冰冰延续着传统记者的工作路线。到了2020年9月22日，央视新闻官方账号在哔哩哔哩网站上传了一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的新闻视频。哔哩哔哩网站深受当代年轻人喜爱，用户基数巨大，而该视频一经上传便在当日冲上哔哩哔哩热搜榜第一名，播放量超过500万次。凭借热度，同日“王冰冰”话题登上微博热搜。同年12月31日，王冰冰正式入驻哔哩哔哩，上传首个视频《[冰冰vlog.001]带大家看看每个冬天我必去的地方》，该视频连续数天占据全站排行榜第一名，播放量达2032.9万次，至此“央视记者王冰冰”成为新一代的“网红记者”之一。随着王冰冰的成功，庄晓莹、陈晨等相继走上网红之路，让央视记者“一本正经”的传统印象得到发展突破。

（二）“梗文化”渗透新闻语言

在互联网时代，“梗文化”悄然兴起。“梗”产生的背景，可能是对已有的传统词汇的“创新”，“梗”的含义可能与词汇本义毫不相干，如一度盛行的“萌”，其本义是指植物的生长萌发，而在网络语中则是“可爱”的含义，也可能是对某一流行现象的描述。“这是什么梗？”这样的句子在网上使用的频率很高。“梗”有妙趣横生的“好梗”，也有低俗无聊的“烂梗”。在主流媒体中，出于对新闻语言严谨性的要求，“梗”的使用十分慎重，但许多功底深厚的新闻工作者主动用“梗”，不仅能让节目增色，也拉近了与受众的距离。比如，在“家无界·爱不凡”2022年卡萨帝思享荟上，著名主持人撒贝宁用“秋裤梗”，称自己的年龄到了该穿秋裤保暖的时候，借以说明带有健康属性、方便生活的智能家电将成为新时代健康生活的标配。其中，“秋裤梗”来源于每到秋冬季节，母亲总会叮嘱孩子穿好秋裤，因此，“秋裤”成为母爱的象征，而成年人的“秋裤自觉”则成为人不再年轻的自嘲。

二、媒体融合背景下传统记者转型的方向探究

面对媒体融合时代的挑战与压力，传统记者应当加快转型步伐，立足行业发展的客观形势深入剖析当今时代媒体工作的发展趋势，明确媒体融合背景下记者角色转型的方向，为加速转型进程提供更强推动力。

（一）顺势而变——定位转型

多元文化思潮与多样传播途径相伴而生，因而受众在信息获取上的主动性极大增强。在新媒体高度发展的当代，受众可以选择官媒渠道，也可以选择自媒体渠道，渠道的多样性与内容的丰富性让受众的信息获取更加自由。例如，具有渠道偏好的，可以订阅一个或几个媒体号分别了解国际形势、行业动态以及民生问题等；具有内容偏好的，可以定制“萌宠”“教育”“体育”等个性化标签来了解更多自身感兴趣的内容。因此，记者要意识到，不仅自己在挑选适宜的受众群体，受众也在挑选着符合自身需求的新闻节目。

（二）因时而动——观念转型

记者要始终走在时代发展的前沿，做信息了解与形势预测的主动方。一方面，记者要认识到，好新闻不是等出来的，而是双腿跑出来的。在媒体传播愈发迅速的时代，记者的“快人一步”不仅要比受众快，更要抢在众多新媒体之前，不能被动等待新闻上门然后“蹭热点”。另一方面，记者要面向不断发展变化的世界，立足经济全球化趋势不断提升眼界格局，以广博胸怀观时代大势，以长远目光谋精进发展，顺应融媒体潮流做好生涯规划，秉承主动提升、坚持奋斗的理念增进修养。

（三）包容开放——思维转型

媒体融合时代公众审美愈发多元，个性化思想愈发得到推崇，面对社会公众思想观念的变化以及新时代发展的客观需求，記者应当紧跟时代发展步伐，以包容、开放的思维对接融媒体时代的工作。一方面，记者要了解主流形势，倾听大众声音，牢牢把握“公序良俗”的红线，掌握最广大群众的价值取向。另一方面，记者应当对多元的“文化圈子”给予尊重，了解不同社会群体对精神生活的需求，既要立足“大众”也要尊重“小众”，以积极的、发展的眼光全方位看待问题，并对新时代的新现象做出公正客观的评价，而不能带着“有色眼镜”对新生事物、小众文化妄加评判。

（四）扎实全面——能力转型

在能力专项方面，记者一是要树立“全流程”意识，增强对新闻采编整体流程的运作能力。要全方位提升新闻采编能力，应用信息化技术与新媒体设备加强线索收集、信息核实、新闻编辑、传播报道等全流程工作能力，通过对工作全流程的深入了解、全面参与让新闻写作更加顺畅、更能创新。二是要树立“全媒体”意识，充分吸收新媒体技术，掌握融媒体理念。记者应当在加强基础业务能力的同时积极学习新知识与新技术，在学习社交网络、移动电视、触屏媒体等新媒体技术的同时，也借助媒体融合不断提升自我。

三、立足媒体融合加速传统记者角色转型

在媒体融合背景下，传统记者面临行业环境的巨大变化，若要于挑战当中寻求机遇，记者必须充分把握行业发展形势，在保持新闻行业的优良传统与务实作风的同时，不断加强对新知识、新技能的学习应用，立足定位、观念、思维、能力四个维度加快实现角色转型。

（一）巩固理论学习做公共利益的捍卫者

新时代的记者应当借助融媒体技术的便利优势，从被动的信息传播者转变为主动维持公平正义、国家与人民利益的坚决捍卫者，通过加强思想理论学习，明确使命目标，提高立场站位，以积极的价值观念引导始终行走在维护公众利益的正确道路上。

1.加强理论与法治学习

记者必须始终坚持理论与法治学习，以习近平新时代中国特色社会主义理论为指导，响应全面依法治国战略号召，强化法治思想，不断深化对公众利益、国家利益的认知，树立毫不动摇的坚定信仰，在做好遵纪守法社会公民的同时，利用法律武器维护社会公理。一方面，记者要深刻体会“从群众中来，到群众中去”的群众路线，了解各项固边维稳、惠民利民政策的现实意义，掌握社会发展规律，感受国家建设成就，从而真正明确“为什么人、做什么人、靠什么人”。另一方面，记者要自觉提高法治素养，以此维护行业秩序与社会公平，主动运用法律武器维护公平正义，并通过新闻引导为推进法治社会建设做贡献。

2.加强对国际形势的了解

记者必须站在更加高远的格局立场上，在深入了解新时期国内形势的同时，加强对国际形势的了解。一方面，通过对广阔世界的认识开阔自身眼界胸怀，感受多元文化与思想的魅力，全方位增加自身文化底蕴，并通过加深对不同国家地区与民族的了解，更加全面、客观地看待各个国家的发展变化，从而为国内民众打开一扇了解世界的窗口。另一方面，通过对国际局势的了解提高政治敏锐度，从国与国之间的交流互动把握时代发展的脉搏，在以新闻为纽带桥梁增强各国民众相互了解的同时，以真实客观的新闻报道维护国家在国际上的形象，对国外媒体的不实报道、抹黑行为给予有力回击。

（二）把握受众心理做正确舆论引导者

记者应当面向公众优化新闻采编，真正把握当代社会公众的审美能力变化与信息需求变化，在了解受众需求的基础上制作公众喜闻乐见的作品，通过受众能够接受、乐于接受的方式传播积极的价值观念，引领社会风气。

1.重视受众体验感

记者应当重视受众的体验感，深入了解当代受众的需求变化，实现新闻采编、报道的全面优化。其一，记者应当利用好融媒体技术。例如，2020年8月，快手携手湖南经视共同推出全国首档大小屏联动直播节目《看见快生活》，快手号“安琪私房菜”主播安琪与湖南经视“好運达人”王乔联袂主持，并邀请拥有 260 多万快手粉丝的中国歌剧舞剧院湘籍独唱演员李雨儿担任嘉宾主持，运用“现场连麦”等媒体技术，让节目内容更加生动、充实。其二，记者应当重视受众在浏览新闻作品时的其他需求。例如，对于正持续跟进的新闻事件，为方便一些刚刚关注这一事件的受众了解前情，或便于十分关注此事件的受众进行回顾复盘，可以通过留下相关作品的链接或将系列新闻整理成合集的方式使关注者能够灵活查看。同时，对于许多乐于交流以及发表意见的受众，应当利用好新媒体平台的技术功能开设互动渠道，如微信公众号下方开设评论区供受众交流，或利用抖音视频平台的弹幕功能了解受众意见，或通过微博与受众进行问答交流。

2.发掘新闻广度深度

当今时代，社会公众的整体文化素养显著提升，对新闻信息的接收也不再满足于简单了解事件的表象，更希望通过对事件起因、经过、结果的梳理与分析来探知事件产生与发展的深层次因素以及其造成的深远影响。因此，在收集新闻线索、制作新闻作品的过程中，记者应当注重拓宽新闻的广度，从“司空见惯”“鸡毛蒜皮”中发掘社会民生发展的动态趋势，并结合具体事件展开深层次思考。例如，亲子矛盾寻常易见，简单评议为“孩子叛逆期”“家长控制欲”等过于浅显乏味，但若联系青少年心理、家庭教育、社会思想变化等角度进行深入剖析，言之有物且能够给受众提供帮助，就能让关注这一话题的社会公众获取更有价值的信息。

（三）加快技术提升做时事信息整合者

记者应当充分学习融媒体技术，持续增强业务能力，利用好媒体融合时代的技术与渠道优势，加强对信息的接收、求证与整合发布能力，将真实可靠的新闻及时传递给社会公众，并通过有效的信息整合提高新闻传播效率与覆盖面，让更多公众了解新闻事件的发展。

1.提升基础能力

记者要提升信息发掘与整合利用能力，必须“不忘老本”，将采访能力、摄影能力、写作能力等始终作为新闻工作开展的基础性能力，始终以传统新闻工作严谨、严肃的要求进行自我要求，锤炼打磨语言表达应用能力。在当今时代，一些无良媒体人只求流量效益，以故弄玄虚、浮夸不实的标题来吸引受众眼球，新闻内容却十分粗糙，既不能带给公众真实可靠的信息，也不能满足公众的精神审美需求。传统记者在转型的过程中，不可一味博人眼球以谋利益，应当在真正把握当代受众需求的基础上持续提高新闻采编能力，以过硬的专业能力为新闻作品的质量做保障，让受众在精当的文字表达、妥当的图文视频搭配以及舒适美观的排版中更好地接收新闻信息。

2.提高融媒体意识

记者在采编新闻时应当提高融媒体意识，借助融媒体平台加强对新闻信息的收集、整合与传播。一是善用大数据技术进行线索收集，通过对海量信息的筛选寻找恰当的主题与素材，并灵活利用各类数据资料库、搜索引擎等对信息进行核实与补充。二是利用好融媒体平台提高信息编辑的效率与质量。当前很多素材网站提供正规可用的图片、模板等相关素材，在通过微信公众号等编辑文章时可以作为排版的参考与装饰，同时，抖音等视频平台不仅有多种剪辑软件使用教程，也提供操作简易的剪辑工具，方便记者对视频素材进行迅速处理，让内容充实、形式新颖的新闻信息能够迅速传播，并以受众乐于接受的方式得到消化吸收。

（四）坚持“内容为王”做优秀新闻创作者

记者在洞察市场规律、把握“流量密码”的同时，应当始终坚持“内容为王”，以真正高品质的作品赢得公众的信任与青睐，用优质新闻作品丰富公众生活的同时在行业内部引领积极的风气。

1.了解舆论动向

记者要提升创新能力、加快角色转型，必须具备敏锐的新闻嗅觉，掌握舆论动向主动寻找能够引发受众热议的话题，制造“爆点”。但在寻找、制造热点话题的过程中，记者不能无底线蹭热度或博人眼球，而是应当真正掌握公众所关注的热点。例如，随着00后步入社会，相关的职场话题、家庭话题接踵而来，其中年轻一代与传统观念的碰撞每每引发关注，但面向当代青年受众群体制作新闻时，如果一味宣扬乃至捏造00后叛逆、躺平等标签化信息，不仅在社会中传播了有失公允、不够客观的思维导向，也不能真正抓住青年群体的心。记者若能摆脱铺天盖地的“热门标签”，发掘青年人的独特闪光点，探析青年人所面临的困境，打磨出真正反映当代青年群体风格、切中青年人关注点的作品，才能得到更多公众的认可。

2.提升新闻品质

要成为能够立足融媒体时代的优质创作者，记者应当保障新闻内容的真实性与时效性，提升新闻品质。首先，记者要保证新闻信息的“真”，在海量信息广泛传播的当今時代用心核实信息的真实性。其次，记者要保证新闻信息的“新”。对待突发性事件要立即冲锋高效行动，对一些社会现象要通过平常的观察分析实现“一叶落知天下秋”的见微知著，预先发现事态变化的苗头，以迅捷的反应速度与良好的洞察力、预见力争取第一手信息获取、第一时间发布。

四、结语

媒体融合为传统新闻行业发展带来许多挑战，也为新闻工作者的转型发展提供了方向与平台。在融媒体技术迅速发展的时代，传统记者应当迎难直上面对挑战，立足发展需求明确前进目标，在媒体融合背景下做好公共利益捍卫者、正确舆论引导者、时事信息整合者以及优秀新闻创作者，以过硬的专业实力、坚定的信念意志和不断谋求创新突破的开放性思维加快实现角色转型，继续做好新时代沟通国家与人民的双向桥梁。潮

参考文献

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（责任编辑：黄康温）