康养：未来旅游业发展的蓝海

方怡晖

隨着国内旅游业走向复苏，三年疫情的影响让我国居民对康养需求的逐渐加大，未来康养旅游迎来快速发展的风口期。全国各地纷纷使出浑身解数，去抢占这片发展的蓝海。

“原来只打算停留两天，没想到又多待了三天。在‘纳具·和园康养小镇这样修身养性的康养型民宿村里，放松身心、养生保健，兼顾了我的多种需求。”立春后，在妻子的“鼓动”下，外地人陈先生来到贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市则戎镇“纳具·和园”康养小镇，一下子被宜人的气候、可口的美食、悠久的历史、浓郁的民俗文化、独特的人文景观、多元的中医理疗服务等深深吸引。一家人过了一个轻松难忘的假期，两天行程变五天，这正是黔西南州大力发展康养产业释放出的“热效应”。今年以来，像陈先生夫妇一样选择来纳具康养旅游的外地人已屡见不鲜。

自2023年初旅游业重新开放以来，中国旅游业获得了发展的新机遇，全国各地都迎来了旅游热潮。其中，人们对康养旅游变得越来越重视，也让国内各地不断加快康养旅游的建设。

康养旅游发展越来越热

康养旅游，是以各类旅游要素供给为基础，通过吸纳和运用医养保健的相关资源、技术和手段，如环境、医疗、疗养、健身、休闲、度假、药膳等，将各类康养资源开发集成为有益于医治或缓解一些亚健康、慢性病的服务产品。

“康养旅游是旅游的细分市场，对于有充分时间对健康有追求的人群来说，是一种专项旅行，让人们在休闲同时身心得到放松，是未来旅游业一个很好的发展方向。”文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村研究院专委会委员李雪敏接受《小康》记者采访时说。

作为旅游业发展的新风口，康养旅游是有特定需求的人群。在2022年的人口普查中，60岁及以上人口增加1268万人，比重上升0.9%。随着社会老龄化的速度逐渐加快，老年人群体不断增加，老年群体也会越发注重身体健康，以及心理和精神上的疗养。加之多年疫情影响，社会对康养行业的需求也变得更加旺盛。因此康养类行业，包括康养旅游将会迎来等快速发展的风口期。

我国具备康养旅游发展优势的地方不少，要将优势资源转化为优势产业，必须找准方向、突出特色、抓好核心、壮大产业，做好规划才能培育起来康养旅游高地。

比如在2023年3月，山东省发布《山东省文化和旅游厅等8部门关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案（2023—2025年）》。明确提出优化建设乡村度假长廊、重点建设康养游憩带的任务。充分发挥泰山、沂蒙山核心景区辐射带动作用，整合资源、丰富业态，聚力打造两大生态怡人、景致优美、文化浓郁的休闲康养游憩带。

利用康养旅游业态带动乡村旅游，只是项目带动文旅行业高质量、集群化发展的一个缩影。立足全国，可以看到，多个省份均支持以康养旅游作为旅游发展的引领，并给予政策上的大力支持。2023年以来，云南省、浙江省、河南省等地相继发布消息，大力支持康养旅游发展。云南省策划推出100个以上省级重大文旅项目，推动文化旅游与医疗、教育、体育、养老、科技等产业深度融合发展，推出医疗健康、中医药养生、户外运动、科普研学、旅居养老等康养旅游新业态，对年度投资2亿元以上的省级重大文旅项目，按其实际完成投资的3%给予奖励。浙江省重点推进泰顺华东大峡谷、龙泉瓯江文化休闲康养中心等项目建设，培育省级以上生态旅游示范区20个以上，并优先保障文旅重大项目土地、资金等要素。

有意识重点培育核心业态

中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，所谓核心业态，就是指在康养旅游产业发展中，具有特色性、专业性、竞争性、有效性，能够发挥引领、支撑、拉动作用的一些业态，而非仅贴了康养标签的大路货、常见货、赔钱货。

要确保康养旅游高质量发展，关键是抓好核心业态的培育。6月16日，浙江省发布“十佳康养目的地”名单，宁海森林温泉康养自在小镇，主打“生态养身”；青田休闲城，力推“潮流康养”；磐安康养之城，是独此一份的“中医健养”；三门大美湾区鲜甜港城，是让人难以抗拒的“舌尖食养”；云和梯田景区，则是“益智康养”……这些榜上有名的康养目的地都有着自己的特点，都一定程度具备了当地的资源优势和产业特点甚至不可替代的康养品牌。这些康养旅游目的点都有个性浓郁的特征，以及极高的辨识度。

要确保康养旅游高质量发展，关键是抓好核心业态的培育。在康养旅游发展规划中，应把核心、重点、主干突出出来，做好配套条件和保障措施。如广东省正着力构建具有岭南特色的森林康养产业体系，自2018年正式启动培育广东省森林康养基地工作，印发了《广东省森林康养基地建设指引》。广东是南药主产地之一，中药文化基础雄厚，森林康养更要注重森林与医药的集合，开发森林自然疗养、亚健康理疗、养生养老，发展“运动+医疗+养生”模式，鼓励传统南派运动养生与医疗机构合作，提供森林运动健康服务，促进医养体服务产业发展。比如针对有睡眠障碍的亚健康病人，广东可以利用森林中的精气植物（如松林），配套森林中芳香植物提取物（沉香精油），让他们在基地得到针对性的康养，可以称这种基地为“睡谷”，按照这种分类，广东又推出疗养精神“治愈谷”、主打饮食的“食谷”，用特色去赢得市场和顾客。

旅游与医养的融合创新也是康养旅游发展的重点。海南省琼海市有着中国目前唯一“医疗特区”——海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区（以下简称“乐城先行区”），拥有“特许医疗、特许研究、特许经营、特许国际医疗交流”等政策优势，是全球最新药品和医疗器械快速进入中国的最主要通道。截至今年4月，乐城先行区依靠优势已经引入25家医院与80多家国内外企业药械企业建立合作，已经有部分患者专门来到乐城先行区进行了医疗治疗以及相关疗养……这一系列创新举措都反映出海南开始走高端康养项目开发之路，发展以康复、疗养、气候治疗、特殊疗法、健身休闲等为重点的康养服务业。

编辑/张玉荣