营业性演出：线下举办“火力全开”

王际娣

今年3月20日起，文化和旅游部发布通知，各地文化和旅游行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批。此后，众多明星火力全开，开启密集巡回演出。粉丝们纷纷在电脑前蹲守，表示“一票难求”。

为推动演出市场加快恢复，文化和旅游部发布，自2月16日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批；3月16日又印发《关于优化涉外营业性演出管理政策的通知》，决定3月20日起，各地文化和旅游行政部门恢复对涉外营业性演出的受理和审批。

过去三年多受疫情影响，各类线下演出屡屡出现延期搁置等状况，虽然各路明星线上演唱会直播间热闹非凡，但线下参与的“氛围感”始终难以被替代。演唱会、音乐节、脱口秀、戏剧、舞蹈等多元化的文化业态纷纷迎来“开门红”。当前，不少热度极高的明星开始了密集的巡回演出。即便如此，如周杰伦、薛之谦、张杰、李荣浩、五月天乐队等众多明星巡回演唱会仍然是一票难求。“开票即售罄”“场场都爆满”折射出线下演出市场快速回暖的行情。

营业性演出市场火热复苏

今年恢复对涉外营业性演出以来，全国范围内迅速掀起“演出热”。5月29日至6月1日在苏州举办的2023中国演出交易会上，中国演出行业协会会长刘克智在交易会开幕式中提到演出行业最新数据，2023年随着演出市场各项利好政策的实施，演出市场快速升温。

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测最新数据显示，截至2023年5月底，今年的全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次。

“求好心人转让两张五月天演唱会门票！”“没买到周杰伦的演唱会门票，好心塞。”“一票难求”……在各大交流平台，没有抢到票的粉丝们纷纷吐槽；同样在近日上演的2023薛之谦“天外来物”巡演，6月21日-6月23日在上海连开三日预售一开就秒罄；此外，“天外来物”深圳站将于7月28日、7月29日19：00在深圳大运中心体育场连开两场。在短短两个月时间里，“天外来物”已官宣15城27场演出。

6月中旬，由《小康》杂志社与多家企业联合主办的2023雁栖音乐节在雁栖湖国际会展中心东侧草坪燃情上演，毛不易、张震岳、二手玫瑰、房东的猫、白举纲……十多组艺人一一登场，阵容涵盖了流行、摇滚、说唱等多种音乐风格，为观众带来别样视听体验。无论是“摇滚迷”“流行狂”还是“民谣人”，都可以在本次音乐节找到专属“最爱”。

活动现场，万名乐迷共聚狂欢。从河北前来参加雁栖音乐节的马娜感慨道，“能来观看雁栖音乐节真好，上次看音乐节还是2018年在石家庄。”

高温天气抵不过乐迷们的热情，不少观众表示已经开始期待下届雁栖音乐节。乐迷王艳表示，此次音乐节一票难求，原计划一同前往的表姐无奈缺席，“希望明年我们可以一起来。”

海滨城市厦门，近年来正全力打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”。今年以来，除了演唱会，各类音乐、舞蹈、歌剧、话剧、儿童剧、脱口秀、相声、戏曲、小品、魔术、杂技、马戏等文艺表演轮番上演。据厦门市文旅局提供的数据显示，截至6月15日，厦门已演出经营活动5795场。浪漫的海岛氛围加上丰富多彩的高品质节目轮番上演，吸引了许多外地游客拖着拉杆箱前来。

上半年，廈门市演出市场可谓是遍地开花。据厦门市文旅局消息，下半年在大型演唱会方面，7月有张韶涵“寓言”巡回演唱会，8月有“告五人”巡回演唱会，11月除了有任贤齐演唱会，还有年轻人喜欢的王嘉尔演唱会，12月还有张信哲“未来式 2.0”世界巡回演唱会及梁静茹演唱会等。

演出火爆狂冲经济KPI

任何经济现象，都不是孤立存在的。线下演出“火力全开”，周边消费也“风头正劲”。刘克智还透露，截至5月底，2023年大型演唱会、音乐节票房收入已超过12亿元，观演人数250余万人。仅五一期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

飞猪数据显示，今年“五一”小长假，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍。5月26日到28日，五月天北京演唱会期间，鸟巢周边5公里住宿预订量上涨2400%，附近餐饮门店夜间时段接待人数比平时增长3倍以上。

飞猪信息显示，演唱会前后，即6月29日到7月2日，五源河体育场周边的酒店和民宿，一度供不应求。6月23日显示676元起的海口希尔顿酒店，在演唱会期间涨了两倍多，为1484元起；目前745元起的海口亚特国际会议中心酒店则涨至4825元起，涨幅约6.5倍。该酒店前台负责人透露，目前仍有少量演唱会期间的房源，但酒店房费会贵一些，且周边酒店也有不同程度的涨幅。

演出经济的红利惠及交通、住宿、餐饮等多个行业。今年4月，海口市旅游和文化广电体育局数据显示，海口迷笛音乐节举办的3天期间，迷笛音乐节拉动旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。

近年来，一些城市已经开始将演唱会作为重要的文旅产业来发展，取得了不少的成果。比如演唱会经济也能够带动相关配套行业的发展，音响、灯光、激光等演艺设备需求在演唱会高峰期大幅增加，相应的音响、灯光、激光设备生产厂家也将得到较大的发展。

山东艺术学院副教授陈凌认为，演出市场的火爆是相对的，之前被压抑的文化消费欲望短时间内爆发，让城市的演出市场尽显繁荣。而想达到持续的市场红火，今后还需要更多优秀的作品进行支撑，观众才有可能持续买单。

编辑/麦婉华