博物馆文化馆掀起旅游新风尚

高睿

后疫情时代博物馆、文化馆重新恢复生机，迎来大批参观游客，频频出现“一票难求”的现象。随着90后、00后群体对了解历史文化的兴趣不断提升，去博物馆、文化馆“打卡”已成为年轻人热衷的休闲娱乐方式之一。

2023年 “五一”假期是疫情防控平稳转段后的首个小长假，文旅行业复苏势头强劲。据国家文物局不完全统计，“五一”假期期间，全国6000多家博物馆共接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平。

近年来，全国各地博物馆、文化馆持续提升魅力、主动走近公众，以各种形式“出圈”，将展厅延伸到公众的日常生活，让各式各样的文化活动“飞入寻常百姓家”，“到博物馆、文化馆去”渐成社会新风尚。

文博游成为新宠

今年5月，2023年“国际博物馆日”川渝主会场活动现场揭晓了2022年度四川省博物馆十大陈列展览精品。四川广汉三星堆博物馆“人神共舞——神秘的青铜王国”等10个展览从去年举行的数百个展览中脱颖而出，此外还评出了國际及港澳台合作奖、特别奖以及优胜奖。

当逛博物馆已然成为一种生活方式，在层出不穷的展览中寻找诗与远方，成为越来越多四川人的选择。背后，是四川陈展水平取得飞跃性进步的结果。以“吾家东坡——苏轼题材文物特展·《苏轼书法全集》（四十五册本）图录特展”为例，展览以《苏轼书法全集》最新成果为基础，辅之以西南大学中国书法研究所丰富的藏品，分为学书历程、情牵岷峨、文士之交，方外知音、书坛遗泽五个单元。在全面展示苏轼书法成就、书风演变的同时，从苏轼的日常生活、交友等方面将一位有趣的情感真挚的伟人呈现在众多观者与苏迷面前，十分生动。

今年“五一”假期，三星堆博物馆接待游客9.93万人次，实现门票收入521.8万元，分别增长335.2%、329.6%。武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆等重点景区门票收入均创三年来最高。吸引游客的不仅是各大博物馆奇珍异宝的展览，还有使出浑身解数精心打造的文化活动。

“五一”期间，一场始于古蜀神秘的探寻之旅，让来自全国四面八方的游客走进三星堆，青铜大立人的展台前围满了惊叹不已的游客。文物保护与修复馆中，新一轮考古发掘的三星堆五号坑文物被整体打包搬进了博物馆的实验室。游客可以透过玻璃墙沉浸式观察修复师怎样让文物重焕新生。

今年4月，由三星堆博物馆出品的20款极具代表性的文创产品登台亮相，让人爱不释手。特别是以铜戴冠纵目面像为基础二次创作的星仔太空摆件，电镀工艺让其更显酷炫，询问者众多。数据显示，近年来三星堆文创产品变现能力节节攀升，2023年一季度就已达到1500万元左右。

“文创热”持续升温

约三五好友一起去博物馆、文化馆，已成为国内年轻人热衷的休闲娱乐方式之一。而文创产品的持续走红也“俘获”年轻观众的心。从一直热卖的故宫日历，到文创雪糕、“考古盲盒”，博物馆、文化馆的“文创热”仍在持续。

河南博物院的文创产品频频出圈。河南省文化和旅游厅发布的数据显示，“五一”假期，河南博物院天天爆满，除展览之外，打动观众的亮点体现在社教、古乐和文创。

在河南博物院院长马萧林看来，文创热的背后是因为找到了传统文化与现代生活的契合点，让文物“潮”起来、“活”起来、“动”起来，瞬间唤醒人们的历史记忆和文化认同，产生情感共鸣。“‘活起来、‘潮起来的，不单单是文物，更是我们心中泛起的历史自信和文化自信。”

今年5月，美团、大众点评发布的数据显示，国内公众在该平台对“博物馆”“文化馆”相关关键词搜索量同比增长近3倍，同期，对各类观览攻略笔记的阅读量同比增长约340%。由此折射出90后、00后群体对接近、了解历史文化的兴趣不断提升，也体现出越来越多的博物馆与公众互动方式及综合化服务水平不断升档。

今年5月，“国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展”在广东省东莞市博物馆正式开展，圆明园海晏堂的生肖兽首、商周青铜器、南北朝青州佛造像、明清鎏金铜佛像等86件珍贵文物展品悉数登陆东莞市博物馆，尤其是牛首、虎首、猴首、猪首等四件圆明园兽首，尤为值得关注。这些珍贵文物一经展出，便在东莞市民中间掀起了一股观展热潮。不少市民纷纷通过东莞市博物馆公众号平台进行预约看展，几乎到了一票难求的地步。在东莞市博物馆门口的文创柜台前，密密麻麻挤满了挑选圆明园兽首文创纪念品的人。不少年轻人拿着刚购买的文创产品打卡拍照发朋友圈。

“国宝的魅力，既在于承载历史的珍贵与厚重，也在于展现文化的绚丽与自信。”东莞市文化广电旅游体育局局长司琪表示，希望特展在展现璀璨悠久的中华文明的同时，还能唤起观众对海外流失文物更多的关注及思考，进一步增强文化自信。

6月17日晚，圆明园四尊兽首原件展期到期的前一天，东莞市博物馆又特别策划了一场 “0点博物馆之夜”，将开馆时间延长至午夜24点，更是激发了市民的观展热情，传统文化也因此在新时代焕发出更加绚烂的光芒。

编辑/胡妍