数据新闻交互叙事的可视化设计策略

蒋赏

摘要：数据新闻的交互叙事是基于数据库与算法，生成针对个人用户的数据叙事内容。交互叙事是实现数据新闻“功能性意义”的重点，可视化设计为交互叙事提供了数据信息理解的支撑。探索交互叙事可视化设计策略有助于理清数据新闻交互叙事思路，形成交互叙事模式探知。本文从场景、角色、向导三个方面提出交互叙事可视化设计策略：创设视觉语境、以用户为中心、优化信息层级建立，以期为数据新闻交互叙事可视化设计探索实践路径。

关键词：数据新闻 交互叙事 可视化 设计策略

数据新闻以数据为基础挖掘新闻故事和可视化形式来呈现新闻内容。“互联网之父”蒂姆·伯纳思·李提出“Datadrive journalism is the future数据驱动新闻是未来趋势”。同时，数据与信息技术也为用户提供了深度参与新闻传播的可能性。学者许向东提到：“数据化和可视化是数据新闻叙事所对应的两个根本问题……后者是叙事形式问题，数据新闻叙事在视觉表达上呈现出独特的方式。”交互叙事是数据新闻未来发展的主流趋势，用户通过可视化设计深度参与人机交互，实现数据意义的深层解读。交互叙事指叙事文本根据用户对叙事系统的输入而发生变化，从而在传达作者意图的同时，让用户产生亲身参与的感觉。交互叙事为用户提供了一个自主分析的过程，可视化设计是建立交互叙事的关键。可视化是交互叙事中数据信息架构与信息理解的关键。对数据新闻中的数据进行可视化设计，能让用户更快速地理解、接受信息，也为数据新闻意义的建构与表达，提供了更具支撑力的探索。

一、数据新闻的交互叙事转向

国内数据新闻生产处于“重数据、轻叙事”时代，大多数数据新闻是从单一角度对数据进行的可视化展示，因而交互水平不高。交互叙事有利于提升数据新闻的可理解性、可记忆性及可体验性，可以解决目前用户单向阅读、参与度低、专业数据理解困难的问题。

1.交互叙事是数据新闻的必然趋势。伴随大数据与人工智能算法技术的优化，数据新闻中交互叙事是实现用户深度参与的必然之路。交互叙事指故事线的展开不是线性、单向的，而是会根据用户对叙事系统的输入而发生变化。用户在了解叙事主题的同时参与叙事，最终达到叙事目的。交互叙事在电子游戏中以互动机制和多媒体为媒介，向玩家呈现一个线性叙事难以表达的立体故事，通过玩家与故事的交互方式来探索故事的不同角度。在数据新闻中通过对交互叙事的研究，探索并展示对新闻话题不同角度的思考。交互敘事中用户参与数据新闻信息的读取，了解新闻主题、代入角色，从而以不同角度解读与理解新闻主题。

数据新闻报道的选题多集中在社会公共领域。与普通大众的生活息息相关的议题，更能引发用户对数据新闻的关注，用户在浏览中更期待能够参与互动。目前，数据新闻使用静态图表、信息图、交互时间轴、交互地图、视频、音频等多种可视化形式，但仅从感官上提升了用户的沉浸感与代入感，交互深度有待提升。用户在浏览海量信息时希望获取有用信息，并有意愿参与社会话题的互动。

交互叙事通过可视化的方式吸引用户参与互动，探索用户“内化”到数据新闻之中的路径，并成为数据新闻主题的参与者，通过数据呈现新闻主题叙事。交互叙事为数据新闻提供了更多的叙事策略，如基于数据库的叙事、基于游戏体验的叙事等。通过交互叙事实现数据新闻的精准化传播，能够提升用户体验，增强新闻产品的黏性，实现用户深度参与传播，提升传播效果。

2.交互叙事契合新媒体用户阅读习惯。数据新闻中的数据是新闻叙事的内容主体，数据的优势在于以不同维度呈现新闻叙事，使新闻信息传播直达用户。但单向数据信息推送使用户参与度低，让数据新闻缺乏叙事魅力。因而数据新闻宏观全面的呈现方式与读者“短平快”的阅读方式之间产生了不可调和的矛盾。而交互叙事能够建立多线程叙事逻辑，让数据新闻在宏观上更清晰与全面，微观上更丰富与立体。交互叙事以用户驱动为中心，让用户自行选择叙事线，更符合数据新闻数据多、故事线复杂难以清晰掌控的现状。因而它为用户提供多角度参与叙事的体验和多自主性探索，能够优化以用户为主体的用户体验，增强用户黏性。交互叙事在一定程度上能够提升数据新闻的个性化内容呈现，实现宏观叙事与微观叙事的融合。而可视化设计为数据新闻的交互叙事提供了一个直观、可理解的界面，对数据进行有机优化，实现用户对有意义的数据与信息的获取。

3.交互叙事提升数据新闻深度传播。交互叙事为用户创造深度参与机制，以数据为基础实现新闻内容的深度传播。数据新闻中交互叙事进程由用户把控，交互内容与新闻主题融合度高，能够实现用户与数据互动。用户可以从第一视角参与新闻叙事，使故事发展与用户互动和选择结合。交互叙事可以在用户与新闻创作者、用户与用户、用户与数据新闻主题之间互动。交互叙事是基于用户接受驱动叙事模式，可实现多线程并发叙事，使数据新闻由静态单向线性叙事转为动态多线程交互叙事。交互叙事能够增加用户对数据新闻叙事的理解与记忆，让用户身临其境，事件形成记忆的储存单元，从而更直观地展示数据信息，深度解读数据。

交互叙事提升用户对新闻事件的认知与理解，交互叙事的可视化设计能够呈现出足够的层次和深度，将传统新闻的敏感性和数据的说服力以可视化的方式展现出来。交互叙事具有比文字更好的叙事效果，能够让用户更深刻认知到数据背后的意义。

二、交互叙事中可视化设计研究范畴

可视化设计是数据新闻由解释型叙事到交互叙事转化的关键。交互叙事可视化设计包括创设交互叙事场景、创立角色带入体验、构建交互叙事向导。

1.场景：创设交互叙事的视觉语境。场景是数据新闻实现交互叙事的必然入口，将数据新闻的叙事主题场景化，引导用户进入叙事情景，构建以场景为基础的阅读环境，加深用户对数据新闻主题的理解，能够形成交互叙事的阅读沉浸感。实验表明，人脑处理视觉信息的速度比处理文字信息的速度快6万倍，而被人们摄入大脑的全部信息中，有90%是视觉信息。场景是数据新闻的具像化视觉语境，叙事场景通过环境元素向用户间接传递新闻内容，让用户融入数据新闻，而非被动地接受新闻所传达的信息。例如，由尼尔·哈洛兰主导制作的《第二次世界大战的阵亡者》审视了第二次世界大战的人员伤亡以及战后数年内战斗死亡人数的下降，采用数据可视化的方式提供了历史关键时刻的新鲜视角。深色背景上逐步呈现数据与二战时期的影像相互映托，搭配紧迫节奏的背景音乐，将用户代入交互叙事场景，并与数据可视化的呈现形成呼应关系。场景叙事让用户从新闻旁观者转换到新闻参与者，通过可视化设计创设交互叙事场景，让用户进入主动探索模式，构建交互叙事的视觉语境的基础，让用户通过场景构建共情，从而建立认知带入角色。场景为数据新闻提供了更广阔的信息承载空间，通过多场景的串联，形成数据新闻交互叙事的视觉语境。

2.角色：创立交互叙事的代入感体验。叙事视角是交互叙事中的关键枢纽，角色是交互叙事的载体，数据新闻交互叙事以不同角色代入叙事视角构建。不同角色形成不同叙事视角，为数据新闻提供多角度观察与思考。第一人称视角构建用户主体，能使交互叙事更深入探索心理世界，让用户获得情感代入体验。自我扮演带来的控制感与自由度，让用户能够设身处地了解新闻主题与内容创建内部体验，以此提升数据新闻的表现力。例如，在《重建海地》中，邀请用户成为地震后海地重建的一份子，让用户就当局重建国家的方式做出选择，成功地让用户参与到棚户区重建、健康、就业、贫困等错综复杂的社会问题中，每一次用户的选择都是推动问题解决的一次深度探讨。角色与角色之间的互动引发交互的多向性，从而让数据新闻形成非线性交互叙事结构。通过建立叙事角色以场景融入与对话方式实现数据新闻的内容到达，用户转换成虚拟身份创造真实世界的虚拟体验，深刻体会角色内心状态和情绪波动。

3.向导：构建交互叙事的理解语境。交互叙事通过可视化场景建立理解语境，通过视觉语言呈现数据含义，数据新闻交互叙事中对视觉向导的强化尤为重要。页面中视觉向导元素为用户提供了清晰的视觉指引，能帮助用户理解数据新闻交互叙事构架，探索数据背后意义的探索。例如，在《七大数字致命罪》中，用户打开网址就看到“把声音调大、朗读、参与并分享”的醒目交互邀请，随后通过七个主角引导用户快速建立交互向导，并在鼠标悬停时将关联信息呈现统一的色彩表现，以视觉方式暗示交互的可行性。可视化设计为数据新闻构建数据视觉语义理解基础，通过视觉向导元素使信息更富逻辑性与层次性。为用户创建视觉向导，能够穿透复杂数据内容，直抵新闻问题核心。交互叙事是面向“过程”的叙事结构，可视化中的导视元素让用户在既有框架下完成与内容的互动，更加专注于内容本身。

三、数据新闻交互叙事的可视化设计策略

数据新闻交互叙事重在交互，其可视化设计围绕创设视觉理解语境，构建交互叙事场景为重点；以用户为中心，代入角色体验为手段；通过优化信息层级，建立叙事结构向导，最终实现交互叙事目标的可视化设计策略。

1.创设视觉语境，构建交互叙事场景。交互叙事可视化设计的重点是创设以视觉语境为中心的交互叙事场景。场景是指新闻事件发生时的情景或场面，是新闻产品的叙事载体。以场景建立的叙事空间是对现实空间虚拟化的呈现，交互叙事场景构建基于数据新闻主题以可视化视觉语境场景、VR全景漫游场景、3D虚拟现实场景、AR增强现实场景的形式呈现。充分利用数字可视化技术构建数据新闻主题场景，能够形成场景化的叙事空间，让用户通过与场景所构建的视觉语境交互实现沉浸式体验。同时，场景是对交互叙事内容的补充，VR全景漫游场景、3D虚拟现实场景为用户提供了亲临现场的沉浸感。场景构建了用户基于叙事结构的交互，在交互过程中提升了用户体验，吸引用户注意力。场景内预设交互节点，赋予用户叙事特权，用户在叙事场景中自由探索、重构叙事内容。

2.以用户为中心，代入角色体验。数据新闻交互叙事的可视化思维是用户共情，以用户需求为导向，将数据转化为便于用户理解的故事阅读环境，需要思考数据背后读者的阅读角色。角色是挖掘数据新闻内容深度和讲好“新闻故事”的路径，也是交互性、立体化呈现新闻视角的关键。赋予用户以角色，将用户引入新闻叙事的角色设定，引导用户进行反思。角色需要定位，其目的是将用户与新闻事件紧密联系，创造理解的桥梁。数据新闻交互叙事采用第一人称视角，将用户代入新闻主题并与用户经历相关联，从而建立作为主要角色的参与感，形成对数据内容的信息补充、情感表达、态度认知、主题辩论等。以第一人称视角代入新闻叙事，建立用户的参与感，通过数据呈现与用户关联的经历，形成多视角公正、客观、全方位的叙事，能够降低用户认知成本，达到即时叙事、全面叙事的效果。

3.优化信息层级，建立叙事结构向导。交互叙事的可视化设计表达中信息层级优化尤为关键，简化信息层级能使用户在视觉上对数据新闻的内容更易于把握。通过明确的信息层级建立可视化设计中的叙事结构与向导，明确信息阅读顺序。视觉层次能够让人从与其目标不相关的内容中立刻区分出与其目标更相关的内容，并将注意力放在他们所关心的信息上。通过对信息层级的划分，建立信息与数据之间的关系，清晰的页面布局让用户更容易将可视化信息模块化，实现交互叙事的明确表达。在重要数据信息的可视化设计中，突出数据的核心视觉要素，建立有序的信息结构框架，使用栅格化设计建立信息之间的内在联系，完成有序、主次分明、清晰的可视化设计呈现。

四、结语

数据新闻交互叙事趋势与信息技术发展密切关联，交互叙事可视化设计探索势在必行。大数据时代构建视觉语境表达能够为用户提供信息理解与解读的空间。场景化叙事空间为数据新闻叙事空间创设视觉解读语境，以用户为中心构建多视角解读，是深度阐释数据新闻交互叙事的桥梁。与数据关联代入角色体验，为用户创设多角度全方位叙事理解。优化交互叙事信息层级，建立合理的叙事结构向导，形成简洁易于理解的信息组，是交互叙事可视化设计的标准。数据为源，内容为核，数据新闻交互叙事的未来，需新闻工作者整合力量，转化为方便用户理解并接受的交互叙事可视化形式。

作者单位 重庆第二师范学院

本文系重庆市人文社会科学普及基地项目“信息可视化设计在新媒体矩阵中的应用研究”（项目编号：17PTXM28）的阶段性研究成果。

参考文献

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【编辑：王秦】