汉字元素多元化视觉呈现的色彩设计特征与价值

高品 程心

摘 要：为探索多元化思维在审美表象上的和谐与创新，并在开放的国际视野中创作出具有时代感的特色化、民族化的汉字艺术设计作品。本文采用了观察研究法和案例分析法。总结了汉字视觉语言的特征与内涵，分析了汉字语言的多元化视觉呈现的色彩设计特征及价值。为汉字元素的多元化视觉及其色彩呈现提供了新的创作思路与参考依据。

关键词：汉字元素；多元化；汉字艺术设计；色彩；设计价值

Abstract ： In order to explore the harmony and innovation of diversified thinking in aesthetic representation，and create distinctive and nationalized Chinese character art design works with a sense of the times in an openinternational perspective. This paper adopts the observation research method and case analysis method. Thispaper summarizes the characteristics and connotation of Chinese character visual language， and analyzes the colordesign characteristics and value of diversified visual presentation of Chinese character language. It provides newcreative ideas and reference basis for the diversified vision and color presentation of Chinese character elements.

Keywords：Chinese character elements;diversification; Chinese character art design; color; design value

0 引言

汉字是中华民族文明发展演变的记录工具，是中国数千年文化的承载摇篮。在汉字历史发展的长河中，其视觉特征的发展和创新一直延续发展着，各个时期的汉字字体有着不同的艺术风格和视觉表现。汉字的基本笔画虽然只有八种，但是其丰富的文化内涵和独特的审美特征却令人印象深刻。由汉字引发的各种艺术形式随着现代因素的渗透而蓬勃发展，以汉字为视觉元素的标志设计、海报设计、包装设计等层出不穷，并形成了浓郁的民族风格。为让这些视觉在产品竞争中取得优势，除了对汉字的外形进行设计外，还要考虑汉字与色彩的搭配。因此，在现代视觉设计中，汉字元素多元化视觉呈现的色彩设计特征、设计价值值得我们研究。

1 领悟汉字艺术渊源

1.1 汉字视觉语言艺术的文化魅力

汉字作为中国传统文化的精粹之一，有着极为深厚的历史文化底蕴，它既是一种可读的语言，又是一种视觉艺术，是极富想象力和概括性的艺术化图形信息符号。汉字具有悠久的历史发展过程，最初的汉字雏形是原始时期彩陶器表面的各种符号、花纹。殷商时期刻在龟甲或兽骨之上的甲骨文，是人类目前所见到最早、最成体系的汉字书体。周秦时代出现的石鼓文，字体结构开始趋向规范化。秦始皇统一中国后，大量的异体字被废除，统一后的文字被称为小篆。汉代形成的隶书，主要是由篆书简化演变而来。魏晋南北朝时，形成了魏碑、晋碑、楷、行、草等多种书体[1]。

汉字是在象形文字的基础上，经过长期地演变而形成的，其最突出的特点就是它的意象性。汉字的意象性是指其所表现出的符号能够唤起人意象的属性及功能。意象则是指汉字中所表现出来的具有概括性及鲜明个性的内心形象。汉字的意象性使得汉字的色彩表达具有象征性、人文性和情感性，这也就是汉字能够形成独特、丰富魅力之所在。

1.2 汉字艺术设计的特征与内涵

汉字艺术设计的特征主要体现在美学审美特征和视觉内涵表达两个方面。

汉字艺术设计是从汉字与民族审美文化相互交融的发展演变过程中逐步形成的，其美学审美特征主要体现在汉字形态的笔画美、结构美、图形美、意象美。笔画美体现在字体部首和字形整体上。无论是哪一种字体，其基本笔画都可以归纳为点、横、竖、撇、捺、提、折、钩这八类。汉字的笔画走向、粗细、形状等方面的不同，使汉字的字体种类具有多样性，每一种字体都有自己的独特之处。结构美主要体现在点和线的美，点、线的长短、宽窄、大小、高低、曲直、轻重、疏密以及之间的主次都显示出一种和谐之美。图形美是指汉字的外部形式体现出来的美感，它的着眼点在于汉字的总体外形以及特征方面[2]。不同的汉字由于笔画和结构不同，其图形美也就不同。汉字的意象美，就是对文字的特定含义进行意象构成的设计，其目的在于抓住汉字个性化的意象内容，通过视觉表达生动地展现其特性。在进行汉字艺术设计时，我们需要整合汉字的内在精神和外在结构，充分利用汉字的含义和特点，将所要表达的思想情感充分地展示出来[3]。

汉字艺术设计本身就会随着社会形态的发展而不断地变化和发展。因此，这种类型的设计形式必然与人们的日常生活息息相关。其不仅仅是人们进行商业活动和经济生产时必不可少的工具，而且还是传承我国优秀民俗文化的一种方式。由于汉字经历了几千年的变迁，已经被赋予了传统、 民间、宗教、人文等色彩，在被应用于视觉表现的时候，不仅蕴含了汉字本身所传达的含义，而且还带有汉字本身的象征意义，所以从这个角度来分析的话，其本身也有着非常丰富的内涵[4]。

现代中国人在进行汉字设计时，会受到传统色彩思想的影响，通过对色彩语言的巧妙运用来体现汉字内涵和意境。汉字设计中的色彩运用是一种带有情感元素而产生的视觉语言符号，而不是单纯地为来视觉效果而采用某种颜色。色彩不但可以直观表现汉字的意义，而且可以为其赋予更加丰富的情感内涵。例如，将“福”字用红色表现，可以突出其喜庆、幸福的含義；将“哀”字用灰色表现，可以表现出悲伤、沉重的情感。再者，色彩搭配汉字可以形成布局：色彩的搭配也可以影响汉字的整体布局和视觉效果。例如，将“喜”字的左半部分用红色表现，右半部分用黄色表现，可以形成鲜明对比、和谐统一的效果；将“门”字的左右两侧用黑色表现，中间用红色表现，可以形成重点突出、气势恢宏的效果。因此，就算是不明白汉字的受众，也可以从色彩的表现感受到汉字的氛围和要表达的意境。

2 汉字元素的多元化视觉呈现的色彩设计特征

2.1 运用表形性与表意性的汉字元素展示出更独特的设计特征

运用表形性的汉字元素是指根据汉字的含义，通过设计的方式将具体的图象添加在汉字的整体或局部，也就是把汉字的一部分用图象代替处理[5]。这种设计方式的特点：一是新加入的图象意义与变化前的汉字字义有某种关联。二是新加入的图象与变化前的汉字的外形结构与笔画轮廓相似。这样的设计方式不仅提高了文字的可读性与视觉表现力，还能让读者更好地理解和欣赏文字所表达出的含义。

运用表意性的汉字元素是指将汉字的特定含义，通过强调典型特征或提示的方式加以处理，给人以想象，使人产生联想而领悟词义、经验与共识，运用到字体的创意元素中，形成间接的、暗示的意象形态，让人感到诙谐、趣味、象征和喻义等哲理和情趣[6]。它不仅可以表现出特殊的意境美，也可以体现出以形写神的精神内涵。表意性视觉语言的呈现，使作品更具独特性。靳棣强的设计作品《自在》（ 图1），设计师将汉字的形态和含义与色彩相结合，创作出了一系列富有意境和哲学思想的作品，通过运用水墨艺术和色彩搭配，成功地传达出汉字的内涵和外延。作品既注重了汉字的形态美，又强调了色彩的重要性，通过巧妙地运用这两个元素，将传统文化与当代的艺术有机地融合在一起，创造出一种独特的视觉表现形式。

作品“行”所使用的汉字“行”被设计师巧妙地结合了色彩和物象，形成了独特的视觉表达方式。首先，设计师运用了红色鞋子作为画面的中心点，放在汉字“行”的中间位置，突出了“行”的主题，同时也传递出一种践行的意义。红色鞋子醒目而夺目，引导观众的视线，使得“行”汉字与背景融合得更加自然。其次，背景为朦胧的米色灰调，带有白色雾，形成一种“不知未来路在何方”的神秘感，与红色鞋子形成了强烈的对比。这种朦胧感与鞋子的红色形成了一种强烈的冲突感和张力，让人们不由地想要去探究这幅作品背后的内涵。

“坐”的作品中，靳棣强通过黑色的线条勾勒出了汉字的形状，同时在背景中使用了灰色调来强调汉字的主题，让它更加突出。灰色背景的使用不仅能够平衡整个画面的明暗度，同时还能够增强汉字的力量感和稳重感。此外，设计师还通过使用水墨和笔触的变化来表现出汉字的精神内涵。比如，汉字“坐”上方的笔触宽大有力，下方则是细腻柔和，这种对比的处理，更加突显出汉字“坐”的稳定性和坚实感。

在“睡”的作品，汉字“睡”被写得歪歪斜斜，如梦似幻，也传递出一种梦境飘渺的感觉，强调了睡眠的主题。其次，背景为红色，与汉字的色调相呼应，增加了整幅作品的艺术感和视觉冲击力。红色的背景也可以被理解为人类身体的内在能量和热情，与睡眠这个安静、平和的状态形成了对比。

作品“吃”将汉字“吃”异化成一只虫子的形状，与叶子的图案相融合，使整个作品更具有生动感和趣味性。虫子和叶子被画成了一种柔和的粉红色，与背景的红色相呼应，形成了一种统一的视觉效果。其次，叶子被吃了几口，旁边画了几只小虫子的图案，表现了食物链和生态系统的关系。整幅作品通过异化汉字和配合色彩，展现了吃的行为和食物链的概念，同时也传达出生态环保的思想。

2.2 融入数字化技术的汉字元素呈现出更深刻的设计特征

在数字化时代下，汉字元素的视觉表现形式发生了巨大的改变。其视觉表现形式可分为两种，一种是视觉效果，另一种是视觉呈现形式。汉字元素的视觉效果是指汉字的字形、排版、維度及色彩的视觉表现。运用数字设计软件可以对汉字元素进行规范性的改造与设计，实现汉字表意性语言的呈现，也可使汉字元素由原来的二维平面转化为三维立体效果。运用计算机软件的光和颜色模式，可以合理调节颜色的明度、纯度、色相、冷暖等。计算机技术的不断提高，为色彩设计提供了更多的可能性。

汉字元素的视觉呈现形式是指汉字元素在不同媒介上的呈现方式。数字化技术使汉字元素的视觉呈现方式不再依托于传统的纸质媒介，而是以数字屏幕显示的方式进行信息的传输与显示。随着数字媒介的不断发展，汉字设计领域的视觉表达方式变得更加多元化和丰富。数字媒介将声音、视频、图像等多种要素相结合，使得汉字设计师可以通过多种视听感知和多样交互体验来表达自己的设计意图，从而为观众带来更为深刻的视觉艺术体验。

2.3 结合综合材料的汉字元素表达出更丰富的设计特征

现代汉字艺术设计的美感是可以利用汉字和综合材料的相互结合来体现，这种艺术美感因其综合材料的不同而呈现出更为丰富的视觉艺术效果。新材料、新工艺的出现，给汉字艺术设计带来了更多的可能性。时至今日，以汉字为设计元素的装饰物以及以汉字为设计元素的装置艺术、景观雕塑艺术等不可计数。由此可见，如何正确认识并利用好综合材料是汉字艺术设计的新课题。

当前汉字与综合材料相结合的创作作品中，大多数“架上作品”和“装置作品”[7]，本质上还是基于“视觉”这种感官功能来传播艺术观念和艺术思想。在综合材料的设计中，汉字元素的应用可以丰富设计特征，表达出更多的设计信息和文化内涵。不同材料的颜色特性对汉字的色彩设计有着直接的影响。例如，金属材料的光泽和冷峻感可以与方正的汉字形态相互协调，表现出沉稳、尊贵的设计风格；而木材材质的温暖、自然特性可以与圆润的汉字笔画相互融合，表现出自然、舒适的设计感觉。类似的，不同材料的质感、纹理、透明度等特性都可以与汉字形态和笔画相互融合，表现出丰富的设计特征。在装饰绘画作品《记忆》中，将传统汉字（金文）融入以印花布、金属为材料的装饰绘画中，鲜艳明亮的色彩搭配不同材料的质感，丰富了装饰绘画的整体美感（ 图2）。黎青教授的艺术作品《满江红》[8]，是将岳飞的诗歌《满江红》翻译成盲文，并将盲文与传统汉字（小篆）、“电子线路符号”进行融合。作品以覆铜板为载体，通过对其进行敲打、腐蚀、化学试剂着色、打磨，给受众带来视觉（小篆）和触觉（盲文）的双重感官效果，紫铜板的光泽和冷峻感，给人朴素而有古代的设计风格（ 图3）。诸如此类的结合综合材料的汉字艺术设计作品不胜枚举，笔者就不一一列举。

3 汉字艺术的多元化视觉语言的设计价值

3.1 弘扬中华民族文化，传承汉字艺术

为了发展经济的同时推广本民族文化，欧美、日和韩等国在设计中很注重对自己民族文字的应用、传承和发展。由于我们对中华民族文化的忽视，字体艺术设计与欧美、日、韩等国产生了一定的差距。但值得庆幸的是越来越多的设计师投身于汉字艺术设计的创作，有关汉字艺术设计的课题研究逐渐形成规模并逐渐引起了海内外设计人士的关注。很多大型比赛上的汉字艺术设计作品也得到了世界范围内的广泛认同，其多元化的视觉呈现方式让更多的人了解并喜欢上了汉字艺术，并将其运用在自己的设计之中。对于汉字色彩在设计上的运用，日、韩等国已较为成熟，如韩国的水墨网站。我国目前的汉字色彩方面的设计也在改善，但是我们仍缺乏对汉字进行设计时色彩方面的注意。在我国古代有关色彩的运用是象征凌驾一切，理解古代文字的色彩观念及其色彩的应用，不仅能为汉字色彩设计提供一个依据，也能为当代的汉字艺术设计寻求一种新的视觉表达方式。为此，我们有必要深入研究汉字色彩，创作更加生动形象、具有视觉冲击力的汉字设计，从而更好地继承和发扬汉字的精神本質，吸引更多的观众关注汉字文化，并加深对汉字文化的理解和认识。

3.2 顺应汉字艺术设计潮流发展趋势

汉字的持续流行与其独特的灵活性和创新性密切相关。在跨入数字化时代之后，汉字更是表现出无限的活力。如果说，陶器刻绘符号、青铜铭文、鸟虫书、竹木简、帛书、魏书、隶书、草书、行书、楷书、宋体、黑体、美术字是那些时代的艺术形式特征之一，那么现代字体、意象构成、现代编排、现代书艺、电脑字体、“文字画”、现代图形与标志符号、抽象艺术、拉丁字母设计手法乃至于摄影、多媒体艺术、装置艺术、行为艺术等等[9]，正是汉字在这个时代视觉艺术中的新形象及新载体，使汉字艺术设计有了新地发展方向。汉字艺术设计作为一种艺术表现形式，正在日益丰富的、与时代同步的视觉文化色彩所覆盖。

在全球化蓬勃发展的现今，汉字艺术设计面临新的机遇与挑战，需要不断学习和借鉴其他国家优秀的设计思想和方法，以适应世界的流行趋势。对于今后的汉字艺术设计而言，无论是汉字搭配书法碑帖刻本、旧时代美术字还是搭配英文或其他语言，都要把握好继承与创新的关系，取之所长，通过理解、改良和发展，西为中用，古为今用，使汉字艺术设计绽放出新的光彩。

3.3 助力国际文化交流与合作

汉字艺术设计作品的国际交流日益频繁，水平也不断提高，艺术的可能性被逐渐放大，以多元化的视觉呈现方式展现在国际舞台上。2014 年9 月，汉字艺术家濮列平在由美国当代艺术研究中心主办的“真水无香——中国文化节”上展示了汉字艺术与音乐互动创作的作品《梅花三弄》。整个展示过程充满悬念，调动了人们的好奇心和求知欲，让人意犹未尽。2019 年5 月“中国——东盟媒体合作论坛”在北京举行，本次论坛展示了宋旦汉字艺术文化创意产品“湘西北去－桔子洲头”“千年庭院－岳麓书院”等，开辟了汉字体验区，让外国友人参与具有中国味道的艺术创作，让其能够触摸到汉字并感知博大精深的中华文化。本次论坛为深化中国—东盟战略伙伴关系、促进交流合作、增进民众友谊等方面贡献了力量。无论是参加国际性的中国文化节，还是举办或承办国际性的汉字艺术设计活动，除了加强国际文化交流、搭建城市间的文化产业合作平台外，旨在向世界推广中国文化，提升中国文化的竞争力，增强中国在国际艺术设计领域的话语权与影响力。

4 结语

在当今全球化、多元化的文化背景下，汉字艺术设计以多元化的视觉呈现方式出现在人们的视野中。在视觉设计中，不论是运用表形性、表意性的设计手法、融入数字化技术、结合综合性材料还是应用于多个领域，其目的都是将汉字元素更好地融入现代的视觉设计创作之中，使汉字更富有艺术表现力和视觉冲击力。本文阐述了现代社会人们对中国传统文化的重视以及汉字艺术设计所具有的色彩设计特征和设计价值。未来，我们要继续学习和吸收当代设计文明所取得的宝贵成果，在继承民族传统的基础上进行突破性创新，设计出符合新时代设计思想与流行趋势的汉字艺术设计作品，让优秀的中华民族文化在国际的舞台上焕发出新的光彩。

5 参考文献

[1] 赵婷. 浅谈汉字艺术设计在平面设计中的应用[J]. 美术大观，2010（06）：113.

[2] 上官丽婉. 汉字形态在艺术设计中的美学审视[J]. 大众文艺，2018（05）：62-63.

[3]邵敏. 汉字形态在艺术设计中的表现手法研究[J]. 汉字文化，2019，（02）：1-2+8.

[4] 赵新平，王家民，张兴全. 多媒体时代的汉字创意设计[J]. 设计艺术（山东工艺美术学院学报），2009（01）：16-17.

[5] 黎青，左迎颖. 综合材料介入下的汉字艺术图像化现象探析[J].流行色，2019（07）：11-13.

[6] 刘静雅. 浅析汉字元素在平面设计中的应用[J]. 参花（下），2013（11）：50.

[7] 王晓明. 汉字艺术的文化自信与使命[J]. 流行色，2018（11）：102-109.

[8] 张强. 数字化动态字体设计研究[D]. 西安： 西安美术学院，2017.

[9] 桂冠琦. 摄影在招贴设计中的应用方法研究[J]. 设计，2014（12）：152-153.