地域文化视角下的文创产品设计开发路径研究

赵思雅

摘 要：近几年，随着我国经济的快速发展，文创产业也得到了蓬勃地发展，特别是具有地方特色的文创产品，受到越来越多的人的青睐。文章试图通过对中华传统文化的思考，以及与之相联系的探索，来系统地认识中国传统的色彩审美，以及它所蕴含的文化意蕴。中国的色彩文化对我们的文创产品在国际上保持着自己的民族特征，对中国的传统色彩文化进行了传播，对丰富产品的色彩表达语言，增强我国的文化自信，具有重要意义。基于此，首先对文化基因以及地域性文创产品相关内容进行概述，进而对黑龙江地域文创产品进行研究，发现了地域文创产品特色所在。

关键词：地域文化；文创产品设计；开发路径

Abstract： In recent years， with the rapid development of China's economy， the cultural and creative industries havealso been flourishing， especially the cultural and creative products with local characteristics， which are favored bymore and more people. The article attempts to systematically understand the traditional Chinese color aestheticand the cultural implications it implies by thinking about Chinese traditional culture and exploring in connectionwith it. Chinese color culture is important for our cultural and creative products to maintain their own nationalidentity in the international arena， and to spread the traditional Chinese color culture， which is important forenriching the color expression language of products and enhancing our cultural confidence. Based on this， wefirst give an overview of cultural genes and regional cultural and creative products， and then study Heilongjiang'sregional cultural and creative products to find out the characteristics of regional cultural and creative products.

Keywords： Regional culture; cultural and creative product design; development path

我国的文化资源丰富，在各个领域都有广泛的应用。但是，随着社会经济和物质生活水平不断提高以及人们精神文明需求日益增长，审美情趣观念发生了巨大变化。色彩是人类探索世界、认识世界的一扇特殊的窗户，是绘画、设计、美学等领域的一项重要内容。面对当今世界多元文化格局中所呈现出多元化发展趋势下产生与当代人需要相矛盾冲突的是中国传统建筑艺术面临着空前未有过之极且难以解决现实问题的挑战；同时在全球化背景之下，我国地域辽阔面积宽广，不同地区之间文化的交流与融合日益频繁，地域性建筑艺术也面临着前所未有的发展机遇和挑战。因此，对中国传统建筑设计中所包含的设计元素进行创新研究就显得尤为重要。

1 地域文化元素

1.1 地域文化元素的范畴

地域文化是指一个地区的地理、历史特征和风土人情等因素，它包括了自然景观与人文景观，也包含着当地居民生活习惯以及风俗民情。不同区域所拥有的传统艺术形式和审美观念都有所不同。我国幅员辽阔且人口众多但发展相对滞后；因此在进行文创产品设计时应结合其地域性特色及时代精神来选择相应地区元素作为创意创作思路之一，并将之运用到文化产业中去，这也是我国文创产品设计的发展趋势。地域文化元素包括了自然景观与人文资源，在进行创意时应将其作为基础，以现代科学技术为支撑并利用地域文化中所蕴含的历史、民俗以及风俗等因素来对传统工艺手法和材料加以创新运用；同时还需考虑到当地人们日常生活习惯及审美观念方面存在着较大差异且不可忽视的是不同地区居民生活方式及思想意识上也有一定程度的区别与融合[1]。

1.2 地域文化元素的特点

地域文化元素是指一个地区的历史、地理特征，人文环境，社会经济状况等因素。在进行文创产品设计开发时应充分考虑到这一点。我国具有丰富多彩的民族传统艺术和民间工艺资源及其他地方特有技术和材料来传承与发展本区域内特色文化产业以及相关领域中所蕴含或代表了独特魅力并能满足人们对精神需求方面特殊性要求的文化创意产品、服务性行业，包括民俗风情类文创商品等，都属于地域元素范畴。地域文化作为一种无形资源，是人们在其产生和傳承过程中所形成并积累起来的。因此我们可以将具有鲜明特色且被广泛认可接受程度高并且在国内外有一定影响力大口碑好以及受到国际认同度较高的优秀设计作品进行归类整理再加以利用与开发等方式来实现文创产业发展，从而推动我国经济社会可持续健康快速增长及文化软实力提升。

2 色彩文化在文化创意产品中的应用

2.1 重视对传统色彩文化的现代化转化

将传统色彩运用到当代的文化创意产品中，不能一味地是“拿来主义”，而要对其进行科学的筛选，并对其进行有效的改造，以满足当代的消费需要。当前，文化创意产品可分为三大类：一种是高仿文物，对工艺和技术要求较高，创新性较差，例如故宫博物馆文创馆展出的《云山墨戏图》；一种是创造性衍生品，即将参考对象中的象征元素通过现代数码媒介技术移植，形成一种具有创造性的衍生品；另一种是产品的再创造，是指将原有的图形元素进行重新结合，从而创造出具有产品特点的全新视觉形象，例如，一套带有青花花纹的碗筷，由古代服饰饰品发展而来的具有创造性的吊坠等等。上述三种方式均是在传统文化和当代生活之间寻求一个契合点，在此基础上，对既有的东西加以“陌生化”，从而在传统和当代之间建立起一座桥梁。

首先，要根据产品的特性，对传统颜色进行合理的选用；近年来，有关国家博物馆的文创品不断涌现，其中，以台北故宫博物馆最为突出。从形式层面到精神层面，对文物的文化符号进行了归纳和融合，与时俱进，打造出一种具有自己特色的文创产品设计风格。

其次，要注意色彩的再组合和合理搭配，例如，在商品中改变原有颜色的比重和范围，使之产生一种新的色彩形象。台北故宫博物馆的“双莲油醋瓶”文创作品（图 1），受清代乾隆朝粉彩开光花鸟双联瓶启发（图 2）。设计者从已有的历史遗物中提取颜色，使其融合，减少颜色的数量，使用蓝和白。通过保持和变化瓶子本身原来的形状，让这个创新的产品不仅具备了传统的美学，而且还带有了一种现代的生活气息。它将原来是一个皇家书斋中的小玩意儿，变成了一个在现代餐桌上使用的调料瓶。而如果使用原来的花纹和颜色，制作出来的东西，就会显得有些老旧。将两种颜色进行了重组，一种是用白色的底色来描画蓝色的边色，一种是用蓝色的底色来描画白色的边色，两个瓶身相配，呈现出一种别具一格的东方美感，兼具了悠久的历史和文化的烙印，充满了当代的生活气息。

在此基础上，对颜色的特性进行了分析，并对颜色的特性进行了相应的调整。中国古代的颜色，讲究的是“意境”。西周时，君王规定五彩为皇族和朝堂所用的主要颜色。为突显黄权的高贵与威严，皇室物品的色调通常是色彩鲜明，并以金银点缀，这一审美情趣也就流传到了今天。

比如故宫博物馆的一款叫做“有凤来仪”的杯垫套装产品（图 3）。该产品以点翠凤头花冠为原型，以黄、红、蓝三种颜色为主，造型独特。用传统的金色丝线，将羽毛和宝石的颜色混合在一起，再用现代的微影技术，将其填满。整体线条流畅，色彩艳丽，尽显宫中器皿的古典风韵，让故宫文化不再只是一套藏品，而是通过现代化的方式，将东方文化转化为一种新的形式，向世界展示。不是对传统的清代宫廷用色，而是对传统的色彩展开了纯度与明度的提升，将原本沉闷的历史文化转变成了鲜艳的色彩表现和形态，既能传递历史文化，又能彰显当代设计的时尚感，把传统的颜色很好地进行现代化转化。

2.2 注重文创产品色彩设计的隐喻性

其实质是对事物进行文化设计。在对文化创意产品的色彩进行设计时，必须重视其所包含的文化寓意。在特定的历史文化背景下，色彩有某种符号的作用。中国人对红色的尊崇，而红色又因其热烈、欢快、吉祥等色彩含义而被赋予了一种特别的感情与美学符号。在节日里，人们会用红色来点缀自己，新娘会穿上红色的衣服。在文学作品中，也不缺乏对红色的热爱，人们被称作“红运”；把漂亮的女子叫做“红颜”；被人们所喜欢和重视的人叫做“红人”，等等。这一颜色的倾向性从远古时代就存在了，传说中的神农称自己为“炎帝”，“炎者為红”，而刘邦建立汉朝之后又以“赤帝之子”自居，都与“红”有相似之处。观众的审美观与环境、文化、宗教等因素有关。在深入考察中，我们还可以看到，古代人经常以色彩作为象征，比如“女红”“妇黄”“少青”“老褐”等。如此一来，色彩被赋予了其所不具备的概念，产生了象征意义[2]。

3 黑龙江地域文化在文创产品设计的应用

3.1 黑龙江地域文化源流与特征

黑龙江省地处北方边疆，处于寒冷的气候带，与俄罗斯接壤的黑龙江、乌苏里江，西、南毗邻内蒙古、吉林省，总面积达47.3 万平方公里，是我国东北最大的省份。黑龙江特有的自然地理条件和生产方式，形成了具有鲜明特色的区域文化。黑龙江流域文化文明是中国文化文明的三大文明，它与黄河流域和长江流域的文化文明并列。

黑龙江文化的组成可以分为三大类：一类是由古代民族肃慎、鲜卑、靺族、契丹、达斡尔族、满族、赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族等民族组成；第二类是中原文化，由中原传入；第三类是近代俄罗斯等国家的移民文化，它们并存，互相融合，共同构成黑龙江独特的地方文化。此外，黑龙江特有的地理条件使其冬天白雪皑皑，夏天郁郁葱葱。俗话说，“青山金山银山，冰天雪地金山银山”，黑龙江的森林文化、冰雪文化成为旅游的重要支撑，同时也推动了文创产品的开发与开发。这种多元化的文化，兼容并蓄，具有积极进取、粗犷豪放的开拓精神，其文化特色与吴侬软语迥异，洋溢着一股浓烈的男性气息。黑龙江的民俗文化、冰雪文化、饮食文化、建筑文化等都具有鲜明的地方特色[3]。

3.2 黑龙江地域文化在文创产品设计中的应用实例

3.2.1 民俗文化资源利用

黑龙江是中国一个少数民族边境大省， 人口众多， 如满，赫哲， 鄂伦春， 达斡尔， 锡伯， 鄂温克， 柯尔克孜， 蒙古， 朝鲜，回， 汉等多个民族， 而黑龙江也由于其历史与民族文化上的差异， 在渤海文化、金源文化和满族文化中都具有丰富的人文优势。黑龙江地区各少数民族由于世代相承， 在生产、生活过程中， 逐渐产生了自己的民俗文化。文创设计也是一个民族的民俗文化设计， 它通过把萨满神话、桦树皮、鱼皮、镶嵌画等传统民间文化内容， 融合了黑龙江地域的历史文化与艺术表现形式， 进而提高了作品的艺术价值与美学意义。例如，通过挖掘赫哲族古老文化的精髓， 通过制作赫哲族的传统文化纪念品和包装， 用图案、标志等的艺术方式来表现萨满的宗教精神， 从而增强了其神秘感和民族特色（ 图4）。通过采用视觉化的艺术手段来演绎经典的文化形象， 不但能够为景点树立形象， 而且还能够为赫哲族文化村落的开发建设做出一定的努力[4]。

在设计新鄂鄂伦春族乡古伦木沓节的文创产品时， 要充分发掘新鄂伦春族的历史文化底蕴， 以美观实用为核心， 以鄂伦春族的文化创新产业为载体， 以实现民族文化与经济社会的共同发展。鄂伦春族农民以花卉为食， 经过与北方人长期的交往， 逐渐产生了花卉、树纹、云纹、鹿角纹等富有鲜明民族特色的花纹艺术。[5] 把传统的狩猎文化、传统服饰上的图案、生活常用的颜色等， 融合在现代文化创意产业的设计理念中， 以实用性、独特性为设计出发点， 逐渐形成了鄂伦春族乡“节日名片”（ 图5）。

3.2.2 冰雪文化资源利用

黑龙江冰雪文化历时最长， 降雪最多， 且降雪品质最好，最长时间可以达到四个月， 而在最北部的漠河北极村附近， 也有七个月的冰雪。因此每逢冬季， 当地的冰雪文化都会吸引大批游人。黑龙江的冰雪文化既是黑龙江地区最具标志性的少数民族文化， 也是其最巨大的旅游资源。比如， 中国黑龙江的冰雕， 就有着很强的民族文化底蕴与艺术气质。[6] 以冰为卖点的商业旅行也备受游人喜爱。除此以外， 拥有“中国雪乡”“亚布力”滑雪胜地等数量众多的旅游胜地， 也吸引着大批海内外游人。在创意设计中大量添加了冰雪符号， 不仅能体现黑龙江“冰情雪韵”的特色，还能为“冰雪文化”树立品牌。我们还为中国的雪乡、冰雪世界等旅游景点制作了纪念品，并在作品中加入了冰雪文化（图6）。

3.2.3 森林文化资源利用

黑龙江省以大兴安岭、小兴安岭、张广才岭、老爷岭为代表的山区为主，其面积约占全国近半数。此外，松嫩平原和三江平原等区域的植被种类达2100 余种，经济价值达1000 余种。这里地域辽阔，种类繁多，而且很多地方都很熟悉，人参、黄芪、白术、党参、金银花。兴安岭菌类，菌类，松仁，野生蔬菜，产量高；赫哲族的独门鱼肉、鄂伦春族的手把肉、烤肉串等具有民族风味的佳肴；五常、大庆、齐齐哈尔、五大连池。为了更好的发挥黑龙江省的森林文化资源，了解其植物的形态学特点，在五常稻谷的外观设计、五大连池的化妆品设计、坚果的包装设计中，充分发挥黑龙江的地域特色（图7）。

4 结语

随着全球化的发展，世界各国之间的文化交流越来越频繁，表面上看来，文化融合的趋势越来越明显，但是对多元文化的尊重却从来没有减弱过。作为文化创意产品的设计者，要从文化、历史、文化等方面寻找新的发展方式。在设计文创产品时，设计师要把其与顾客的情感相结合，从而构成其设计的核心。同时，从历史文化、影视文化、地域文化等层面上进行创意探索，使本文的创意产品能够进一步发展，实现跨越式的飞跃。

5 參考文献

[1] 张鑫. 基于价值链视角的陕西历史博物馆文创产品开发研究[D].陕西： 西安建筑科技大学，2017.

[2] 高星. 地域文化下Q 版文创产品设计开发路径研究[J]. 辽宁丝绸，2020（1）：9-11.

[3] 陈鑫，任新宇. 面向夫子庙文化推广的文创产品设计路径研究[J].包装与设计，2021（6）：150-151.

[4] 张程，王利文，李丹. 都江堰地域文化元素在文创产品中的设计研究[J]. 美与时代（上旬刊），2019（10）：52-55.

[5]徐云浩.基于无锡地域文化特征的文创产品开发设计策略研究[J].艺术科技，2019，32（17）：56-57.

[6] 赵霏越，周云香，闫小星. 景区文创产品设计开发研究[J]. 美术教育研究，2020（15）：76-77.