新媒体下电视节目短视频化的媒介融合传播

【摘要】随着以抖音、快手为代表的短视频内容被越来越多的受众所推崇，我国的新媒体和短视频内容呈现爆炸式发展态势。短视频传播符合当下大众对碎片化时间利用的需求，作为电视媒体而言，对海量节目资源整理盘活，并通过短视频的方式进行二次传播利用，是传统电视参与新媒体的重要手段。各级电视台利用新媒体平台，将电视节目资源进行二次生产，通过精准分发来吸引新用户，从而完成品牌影响力的扩张和市场影响力。

【关键词】新媒体；电视节目；短视频化；媒介融合

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.033

随着通信技术和新媒体技术的发展，短视频的受众数量不断增加，传统电视节目要想在新时期实现转型发展，吸引更多的受众，就必须加强对电视节目短视频化的重视，利用多样化的媒介融合手段来对电视节目播出形式进行调整，使其在保持原有播出特色的同时，及时将精彩片段等剪辑成优质短视频并投放到短视频交流平台上，可以增加节目点击率，继而提高电视节目的整体收视率。

1. 短视频的特点和优势

短视频是媒介融合的典型产物之一，人们可以结合自己的观看兴趣剪辑特色短视频，也可以结合生活中出现的新闻等录制视频，并对短视频进行合理的调整和编辑，将最终录制出来的短视频上传到短视频网站以及其他网站上，既可以发表自己的观点，也可以收获较高的点击率和浏览量，信息传播的时效性明显增强。短视频在传播过程中的内容比较多元化，它不仅可以囊括人们的生产生活，也可以有音乐视频等多种形式，涵盖内容和领域等都相对较多。此外，短视频在传播过程中也表现出了个性化推送特点，其发展与大数据相结合，可以根据群众的观看喜好等向群众推送定向的短视频内容，对受众短视频观看特点以及年龄等的把控相对比较准确，因而比较受大众的欢迎。电视节目在发展过程中可以结合短视频的优势来克服自身发展的瓶颈，通过将电视节目与短视频相结合，在调整电视节目内容的同时，更新電视节目传播手段，可以带给群众更加新颖的感觉，电视节目的处理形式也会更加多元化，与受众的互动明显增加，最终的节目播出效果也会明显改善。

2. 电视节目视频化融合传播的优势

2.1 节目创新速度加快

对电视节目制作人以及相关工作人员来说，及时调整节目内容和形式是保持节目活力的重要方式之一。在推动电视节目短视频化发展之后，电视节目制作人员等可以在不同平台上与群众交流互动，既可以获得群众对电视节目短视频化的态度、接受程度等反馈信息，也可以通过与群众在线互动交流来收集对电视节目创新的相关意见，同时还可以在大数据的帮助下对电视节目和电视节目短视频化的受众特点，包括年龄、兴趣爱好等进行综合分析，就群众喜爱的视频播放形式和视频播放内容等的发展方向作出判断，在此基础上得出提高电视节目与电视节目短视频化协调创作的方法，并及时就单期电视节目开展试验，及时收集群众的意见反馈，推动构建电视节目播出、反馈、改善、提升的良性生态循环，激励电视节目工作者及时调整电视节目视频化制作方法，并挖掘群众的喜好走向，从更高角度优化电视节目创新和播放走势，提高电视节目创新质量。另一方面，在电视节目短视频化过程中，除了可以将电视节目中的精彩内容通过短视频的方式呈现给观众并与观众互动之外，针对电视节目制作时间相对较长以及重复录制的特点等，还可以将电视节目录制过程中出现的片段整理成短视频并推送到相应平台中，按照时间顺序或事件发展走向推出经典短视频系列，或围绕群众感兴趣的电视节目主持人和嘉宾等制作精彩剪辑集合，辅之以本期节目与往期节目的互动等，添加动画表情、蒙太奇、悬念等多种短视频剪辑方式，在吸引原电视节目受众的同时，也设计巧妙的引入环节吸引短视频用户关注该类视频，并主动搜索完整版电视节目，既可以满足群众对电视节目制作流程产生的好奇心，也可以减少群众与电视节目的距离感，使整体节目制作质量明显提高。

2.2 增强电视节目交互性

短视频具备新媒体时期媒介融合的大部分优点，其信息沟通传播等受时间、空间的限制相对较小，可以实现与群众的实时互动交流，群众也可以选择自己方便的时间观看短视频并发表相应的看法，其信息传播沟通效率明显提高。同时，群众在观看电视节目短视频的过程中，也会结合自己的兴趣爱好以及浏览的相关信息等对电视节目短视频进行“二次加工”，并将其分享到相关平台上，形成自发的“自来水效应”，相比传统电视节目来说，感受更加真实、更贴近群众最原始的节目观看感受，继而产生隐形的号召力，带动更多群众参与到“观看节目-短视频分享观看感受”的过程中，也可以在无形中帮助电视节目拓宽传播渠道，进一步增强电视节目对社会大众的吸引力，电视节目与群众之间的关系更加密切，其整体口碑也会随之提升。

2.3 改善电视节目的传播效果

短视频在发展过程中呈现出了“短小精悍”的发展特点，这也是电视节目短视频化发展过程中需要重视的剪辑要点之一。在电视节目短视频化发展过程中，可以结合节目重点来开展短视频剪辑工作，尽快剪辑出符合群众观看要求的短视频，帮助群众在观看短视频的过程中了解电视节目的整体情况和重点内容，满足群众的短视频观看需求。在此基础上，结合之前收集到的群众反馈和社会热点话题、经典视频剪辑方式等，对节目短视频进行全方位加工，例如过去与未来对话、热点人物与热点话题结合跟进、群众在线观看点评等，既能与时事热点紧密结合，迎合群众的口味，也能在短视频制作过程中加入电视节目的思想内核，无形中向群众推广节目内容，在群众心中种下观看节目的种子，为电视节目吸引更多潜在观众。一定程度上讲，电视节目短视频化实际上是推动电视节目快餐化的重要体现，如何快速吸引群众注意力并保证短视频点击量，是电视节目和短视频制作人员都需要考虑的问题，只有找准定位不断创新节目内容，打造相互独立又密切联合的短视频与电视节目互动生态，才能保持电视节目对群众的吸引力，挖掘更多电视节目的“路人粉”，为节目后期收视率爆发作好铺垫，继而收获较好的电视节目传播效果。

2.4 彰显电视节目制作优势

短视频的质量不仅与短视频内容有关，也与短视频制作形势以及剪辑技巧等存在密切的联系。在电视节目短视频化过程中，相关剪辑人员可以结合电视节目在不同环节的主题对其进行针对性的剪辑制作，特别是短视频较少呈现的大场景、大制作等形式，在避免视频浮夸化发展的同时，凸显电视节目精细化制作、大场景制作的优势，利用短视频，在短时间内做好节目内容输出、画面输出等工作，观众在浏览较多小场景视频后，再看到制作精良的短视频，会产生眼前一亮的效果。此时再将电视节目制作主题，如家国情怀、感恩奉献等加入进来，最终的短视频成品质量相对较高，在与其他短视频竞争的过程中也能彰显电视节目的优势。而在群众观看电视节目短视频的过程中，对电视节目及其相关品牌的印象自然比网友提供的原生态短视频作品印象深刻，对电视节目的制作效果和整体水平会有更清晰的认知，这也在一定程度上改善了电视节目短视频的宣传效果。

3. 电视节目短视频化的媒介融合传播途径

3.1 重视电视节目人才培养工作

电视节目要想在新媒体环境下依托短视频来摆脱自身发展瓶颈，获得更高的社会关注，就必须加强对电视节目创新的重视。而要想对电视节目进行创新，就需要及时匹配对应的人才，由专业人才来开展针对性工作，这样才能保障其整体工作效率。在该过程中，电视台和相关单位可以结合电视节目的人才现状以及各环节的人才缺口，通过对外引进人才来及时完善电视节目创作队伍。此外，针对媒介融合对电视节目短视频制作提出的新要求，电视台等单位在发展过程中还应当及时建设带有单位特色的人才培养中心和孵化基地，结合电视节目短视频化的制作要求和工作人员发展培养方向等对电视节目制作队伍进行培训，引导工作人员在培训过程中接触先进的短视频制作理念和新媒体环境下的短视频制作特点，在此基础上对自身思想观念进行调整，及时记录工作过程中产生的灵感并投入实践应用中，保持自身想象力和创新力，维持前期准备和中期制作环节的理念先进性优势，在电视节目短视频布局和制作上保持其领先的制作风格，后期只需要对场面和视频细节进行优化调整即可，电视节目短视频制作难度明显下降，其整体创作力也得以保证。电视台等单位在该过程中也要加强对各类技术人员培养工作的重视，结合短视频制作特点以及电视节目创新制作特点等，及时将各类技术人才准备到位，通过AB角设置和优势区分等方式，科学调整工作人员的工作时间和主攻方向，既能保障专业技术人员的专业可靠性，也能够为其明确未来专业特长发展方向，确保在电视节目录制完成之后，任意时间里，电视台都可以组成系统的短视频加工处理队伍，由专业技术人员完成电视节目剪辑和短视频制作以及定向推送等工作，电视节目短视频推送的时效性进一步增强，可以在第一时间把握时事热点，保持观众对节目的高度关注，辅之以热点话题讨论、电视节目人物分析、主题分析等话题文章，引导群众主动在短视频等平台上挖掘电视节目的相关内容，产生对观众的持续引导效果，进一步提高对群众的吸引力。

3.2 引入先进技术手段

电视节目短视频化制作过程中也应当加强对各类技术手段综合应用的重视，通过将先进手段应用于节目现场以及后期短视频制作过程中，可推动电视节目在新媒体时期进一步与群众喜好相结合，获得更多的社会关注。例如在电视台举办综合文艺晚会等大型活动过程中，依靠后期剪辑推送短视频会导致其时效性发生变化，而通过引入先进手段，在活动现场增设多类型的机位，推动人机互动沟通，可以打造活动现场的亮点，并通过微剪辑等方式将该类亮点记录下来推送到短视频平台上，可以帮助群众在第一时间了解活动现场的节目热点并欣赏活动风采，群众参与感明显增强。同时，还可以通过短视频在线直播平台等与活动现场的工作人员进行互动，电视节目的点击率和现场观看率等都会有所提高，最终收获的社会反响也相对较好。最后，电视节目制作单位也可以探索新时期3D电视节目与短视频的有效结合，通过调整电视节目播出形式，并对其推送的短视频进行同步调整，使得观众可以通过佩戴眼镜等方式观看到立体化的电视节目内容，进一步增强观众的参与感。观众在浏览短视频后，会主动搜索电视节目觀看完整版的3D影像，这将带给观众更加优越的视听感受，也可以帮助电视节目短视频在众多短视频中脱颖而出，推动产生新的播出风尚。

3.3 推动电视剧短视频化

国内电视剧播出过程中呈现的特点是剧集多、播出周期长。很多观众并不能每天专门抽出两个小时来观看电视剧，电视剧短视频化之后，电视节目制作人员可以及时将电视剧的重点内容以及故事线等剪辑出来，以短小精悍的方式推送到群众的手机终端。这样一来，群众只需要每天浏览几个与电视剧相关的短视频，即可了解电视剧的情节和人物走向，实现追剧目的。而在观众有时间之后会主动抽出时间来观看没有观看的剧集，这将进一步提高电视剧的收视率，相应视频的点击率也会有所上升，群众对电视剧的关注程度也会提高，这都能保证电视剧的最终收视率。以最近热播的电视剧《山海情》为例，很多观众在微信短视频、抖音短视频等平台上，通过观看电视剧短视频就了解了电视剧的基本走向，对剧中人物的情感故事线等也有较为深刻的体会，与该剧相关的热搜等也一直不断，这都可以提高电视剧在群众生产生活中的曝光率，保障电视剧的播出效果。此外，为了进一步改善电视剧播放效果，展现电视剧中的优秀情怀和文化精神内核，在推动电视剧短视频化过程中，还应当探索电视剧推广的新形式，例如可以在短视频平台上发起电视剧剧迷征集活动，由电视剧忠实粉丝参与到电视剧短视频剪辑中，既能贴近大众的电视剧观看品味，也能够推动电视剧短视频与其他短视频结合起来，实现不同电视剧的在线互动，可进一步打破群众对电视剧的刻板印象，盘活电视剧播出资源，电视剧短视频内容也会更加丰富。

3.4 结合时代特征推出多样化传播渠道

电视节目短视频化并不是一成不变的，而是应当结合时代发展特色以及群众观看特点等，选择群众活跃度相对较高的平台投放与电视节目相关的短视频，这样才能收获更多的群众反馈，继而提高电视节目的收视率。特别是像综艺节目等与时代连接相对比较的电视节目，在播放过程中应当格外注重其传播渠道，结合群众观看特点以及当前社会主流思想方向等对其节目内容和短视频编辑形式等进行调整，以更符合群众观看特点的形式推送出来，综艺节目的收视率也会有所改善。例如在综艺节目《王牌对王牌》中，节目紧扣社会热点，在新冠疫情期间推出了医护人员特别节目，并在抖音等短视频平台上投放了与综艺节目相关的短视频，疫情期间群众的上网时间较长，对该类热点信息的关注也相对较高，该期节目一经推出即收获了大众的好评。

4. 结束语

新媒体时期推动电视节目短视频化是时代发展的必然趋势，电视节目创作团队必须加强对新时期大众观看特点的重视，在大数据等的帮助下搜集与群众关注热点相关的信息，并对电视节目进行必要的调整。在此基础上，创新电视节目的视频编辑形式和剪辑形式，使其最终推送的短视频更符合群众的观看要求，并通过合理设置，吸引群众主动观看相应的电视节目，进一步提高电视节目的收视率，促使电视节目在新时期保持发展活力。

参考文献：

[1]曾婧，唐业棋.电视节目短视频化的传播和创新[J].环球首映，2020（2）：32-33.

[2]孝旭.媒介融合背景下传统电视节目的突围——以电视节目短视频化发展为例[J].视听，2019（3）：121-122.

[3]张丽娟.当前电视节目短视频化的传播和创新[J].视听，2019（12）：31-32.

作者简介：朱书军，河南长葛人，编辑，研究方向：电视节目采访.