2023年《中国500最具价值品牌》揭晓青岛5个品牌跻身100强

尹为鉴 高奕静

世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第二十届）“世界品牌大会”6月15日在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。

世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《中国500最具价值品牌》已经连续发布20年，采用了“收益现值法”对品牌价值进行测评，同时基于经济适用法，并综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测，成为行业最具影响力的品牌价值评价标准之一。

头部品牌优势愈发明显

数据显示，2023年《中国500最具价值品牌》的总价值为343311.81亿元，比去年增加33583.74亿元，增幅为10.84%。

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第20个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43億元。到2023年，入选门槛已经提高到35.27亿元，而前500名品牌的平均价值高达686.62亿元，增加幅度为1289.08%。本年度共有72个中国品牌的价值超过1000亿元，比去年增加了3个。

国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿、腾讯、中化、华润、中国一汽以及中国平安位列2023年《中国500最具价值品牌》前10强。

值得关注的是，国家电网、中国工商银行、海尔连续5年稳居三甲，品牌价值分别为6268.71亿元、5516.92亿元、5123.06亿元，总品牌价值达到16904.69亿元，持续引领品牌价值稳步增长。

品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。

从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有87个品牌入选，名列第一；广东和山东分别有84个和45个品牌入选，位居第二和第三；上海以40个上榜品牌位居第四。

从入选品牌的影响力范围大小来看，榜单中具有全国范围影响力的品牌有437个，占87.40%；具有世界性影响力的品牌数为63个，占12.60%，同比略有增加。

45个山东品牌上榜 位居全国第三

2023年《中国500最具价值品牌》中，山东共有45个品牌上榜，位居全国第三。

在上榜品牌中，山东共有8个品牌进入前100强，分别是海尔（第3位）、青岛啤酒（第22位）、魏桥（第61位）、海信（第87位）、双星轮胎（第93位）、卡奥斯COSMOPlat（第95位）、招金（第96位）、山东航空（第99位）。

除此之外，潍柴、玲珑、赛轮、山东高速、卡萨帝、中国重汽、临工、崂山啤酒、澳柯玛、鲁花以及三翼鸟11个品牌跻身前200强。

“青岛军团”表现亮眼 26个品牌上榜

在这份榜单中，“青岛军团”表现亮眼，共有26个品牌进入榜单。其中，进入前100位的就有5个品牌，分别是海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯COSMOPlat。同时，有屋（第386名）、泰凯英（第439名）、圣历（第473名）以及温馨校车（第487名）均为今年新晋榜单品牌。

值得关注的是，“青岛军团”不仅上榜品牌数量增长，同时“新物种”品牌也占据榜单重要位置，展现了青岛经济发展的蓬勃动能：海尔开辟物联网生态赛道，以5123.06亿元位居榜单第三位；食品饮料行业的青岛啤酒以2406.89亿元位居第22位；产业互联网领域的卡奥斯COSMOPlat以868.26亿元位居第95位；供应链场景品牌日日顺以391.37亿元位居249位；大健康产业生态品牌盈康一生以357.19亿元位居第278位。

当前，山东明确提出了打造先进制造业强省、质量强省的发展目标，并提出了打造“好品山东”品牌体系，这将进一步加快“好品山东”区域公共品牌的外溢效应，不断引领山东品牌做大做强，为中国品牌建设探索提供时代样本。