“一带一路”背景下城市形象与文化对外传播策略

摘 要：广东省汕头市地理环境优越，有着历史悠久的潮汕文化、独具特色的开埠文化和爱乡爱国的华侨文化，并且有着极具价值的旅游资源，这些是塑造城市形象的优势所在。从文化对外传播的视角出发，探讨“一带一路”背景下加强汕头城市形象塑造和城市文化对外传播的策略，对丰富“一带一路”倡议内涵有着重要的意义。从开拓创新尝试、讲好汕头故事、发展特色旅游、传播华侨文化等四个方面提出多维度、多层次的对外传播策略，以进一步提升汕头城市文化对外传播的影响力，提升其文化软实力，塑造良好的城市形象，助力汕头实现现代化与国际化发展的目标。

关键词：“一带一路”；城市形象；城市文化；汕头市

2013年，习近平总书记在出访哈萨克斯坦和印度尼西亚时先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，即“一带一路”倡议。在建设“一带一路”的进程中，我们不仅需要打好经济牌，还应当打好文化牌[1]。加强汕头城市形象的塑造与城市文化的对外传播，可促进汕头与“一带一路”沿线国家和地区在文化上的交流与合作，不断提升汕头的文化软实力，助力汕头实现现代化与国际化发展的目标。

本文在分析汕头城市文化的基础上，结合“一带一路”倡议提出的背景，从多个维度提出推动汕头城市文化对外传播的策略。塑造当代汕头城市新形象，对汕头发挥区域优势、抓住机遇发展具有一定的理论意义和现实意义。“一带一路”沿线各国与地区资源丰富，这一倡议不仅能给百年老港汕头港的发展注入强劲动力，而且能给地处东南沿海的汕头带来无限商机。

一、汕头城市形象塑造和城市文化对外传播的优势

每个城市都有不同的特征，尊重文化，就是要弄清城市历史发展延续的“文脉”，把握特定环境下的本土特点，寻求发展客观规律，重视文化资源的保护、传承和利用，从而创造出适合当地人文的城市文化生态[2]。

汕头地处广东省东部，是北回归线上一颗璀璨的明珠，是中国唯一一个市区拥有内海湾的城市，也是著名的侨乡，属粤东潮汕地区。汕头依海而立、靠海而兴，市区及所辖各县（区）均临海洋。汕头是海上丝绸之路重要门户、中国东南沿海重要港口城市、广东省域副中心城市、中国沿海开放港口城市，素有“岭东门户、华南要冲、海滨邹鲁、美食之乡”等美称。开埠文化、海洋文化、华侨文化在这里交相融合，形成了独特的潮汕文化符号、习俗与城市记忆。

（一）历史悠久的潮汕文化

汕头是潮汕文化的发源地之一，凡“有海水的地方就有潮人”，凡有潮人的地方无疑就有潮汕文化的存在。汕头的潮汕文化历史悠久，在秦汉时期成型，在唐宋时期有所发展，在明清时期兴盛。这一区域文化吸取了古代中原文化和南粤土著文化等，不断融合与发展，是海内外约3 000万潮人共同创造、传承和发展的群体文化，是中华民族优秀传统文化的一个分支，有中外文化兼收并蓄的特点。潮汕文化与广府文化、客家文化共同构成了当今的岭南三大地域文化。

潮汕文化丰富多彩，涵盖面广，有被誉为“古汉语的活化石”的潮汕方言、具“绿色音乐”之称的潮州音乐、异彩纷呈的民间艺术与民俗风情、享誉海内外的精致的潮菜与工夫茶、独具地方特色的善堂文化、“四点金”“下山虎”等民居建筑艺术、入选“中国档案文献遗产名录”的侨批文化等。可见，潮汕文化异彩纷呈，内涵豐富，在我国区域文化中可谓十分罕见。

（二）独具特色的开埠文化

历史和传统塑造了城市的形象和个性，也塑造了城市的人文生态。汕头被称为“百载商埠”，在独特的历史背景和大环境中，汕头发展出了自己特有的城市文化——开埠文化。这是中国近现代史上最具典型性和区域性的城市文化代表之一。汕头自1860年开埠后，成了粤东门户和海运贸易基地，码头来往船只络绎不绝，时人见此盛景，纷纷感叹“商贾云集、楼船万国”。据资料记载，至20世纪初，汕头商业之盛更是居于全国第七，西方商人纷纷到汕头设立商行，从事商业贸易。与此同时，外贸的繁华也带动了更多的潮汕人走出去，“过番”谋生，远渡重洋，一封封侨批见证了华侨“过番”的拼搏史。潮汕先人凭着自己的刻苦经营成就一番事业后，又回到汕头埠兴办实业，以汕头核心城区——小公园为中心，“四永一升平、四安一镇邦”的街区格局迅速建立起来，一时间骑楼林立，百业繁荣。在汕头市金平区永平路1号的汕头开埠文化陈列馆同样见证了老汕头埠的盛衰更迭与建制沿革，是一个时代的缩影。老汕头的城市空间格局与建筑风貌见证了汕头“百载商埠”的形成，汕头传统骑楼商业街蕴涵的地域性文化内涵使汕头这一百年商埠令人眼前一亮。

（三）爱乡爱国的华侨文化

潮商扬名海内外，跟华侨的发展息息相关，它的文化内涵里包含中华民族走向海外的历史，体现出来的是海外移民的“过番”文化。鸦片战争以后，一方面清政府被迫承认了华工出洋的合法化；另一方面，潮汕地区人民的贫困进一步引发了近代潮汕境外移民浪潮的出现。移居海外之后，潮人为了求生存与发展，将吃苦耐劳、团结拼搏的优秀品质展现得淋漓尽致。汕头现有遍布世界100多个国家和地区的500多万海外华侨、华人和港澳台同胞，这是一支极为宝贵的重要力量。特区汕头的发展，离不开老一辈华侨华人。与华侨相伴而生的，就是侨批。侨批，指海外华侨寄回国内给亲属家眷的书信与汇款，蕴含着忠义孝悌的中华传统伦理道德，展现了华侨华人的移民史、创业史及其守信重义、勇于开拓、爱乡爱国的精神。

（四）极具价值的旅游资源

汕头旅游资源得天独厚，具有众多且各具特色的自然与人文景观，有国家级重点文保单位3处、省级文保单位26处、广东省水下文保区1处、市级文保单位118处，以及国家4A级旅游景区5处、国家级森林公园1处等。具体来说，有著名的小公园、礐石风景区、潮汕历史文化博览中心、澄海塔山风景区、陈慈黉故居、青云岩、南澳半岛度假村、青澳湾、北回归线标志塔等。近年来，许多国际赛事落户汕头，如汕头亚青会、汕头国际马拉松、汕头市南澳岛国际雕塑大赛等，这些国际赛事为汕头市的旅游业发展添上了浓墨重彩的一笔。

二、汕头城市形象塑造和城市文化对外传播的策略

潮汕文化、开埠文化、华侨文化和旅游文化这四个文化符号支撑起了汕头人民引以为傲的城市文化品格，可在一定的程度上拓展汕头城市文化对外传播的深度和广度，使人们对汕头这座城市有更完整的形象认知。基于此，本文从“顺应新兴技术传播趋势，开拓创新尝试”“传承汕头城市人文内涵，讲好汕头故事”“开展潮汕民俗艺术活动，发展特色旅游”“挖掘丰富的华侨资源，传播华侨文化”等四个方面提出汕头形象塑造和城市文化对外传播的策略，积极响应“一带一路”倡议，以进一步增强汕头城市文化对外传播的影响力和感召力，深化不同地区间的文化交流，塑造良好的汕头城市新形象，使汕头的城市文化符号成为新汕头城市形象塑造的重要动力来源。

（一）顺应新兴技术传播趋势，开拓创新尝试

综合利用传统媒体与新媒体相结合的形式来完善和丰富汕头城市形象的塑造与城市文化的传播途径。首先，要发掘传统媒体如电视、报纸等的传播优势，如借助《今日视线》《厝边头尾》等著名电视节目，在潜移默化中推广、传播汕头城市形象。以传统的潮汕文化为突破口，利用汉语言文化特殊的特点，加强与其他境外中文媒体的合作，形成“中国传统文化国际信息圈”，推广汕头的环境、人文、政策等，向广大海外潮汕籍侨胞展现潮汕风采，让他们更深入地体验祖籍文化。其次，发挥新媒体的传播优势和主渠道作用，加强文化输出，拍摄汕头城市形象宣传片和具有地域特色的电影等。如全网累计播放量超过400万的爆款宣传片《汕头十二时辰》以及《带你去见我妈》《爸，我一定行的》等潮汕方言电影，其综合考量汕头城市文化特色，以汕头文化为切入点，同时融入情感因素，从而打动了观众的心，有较好的宣传推广作用。顺应新兴技术传播趋势，开拓创新尝试，通过多种形式的合作加强同“一带一路”沿线国家与地区之间的密切联系，积极参与国际传媒的相关报道活动，为汕头城市形象塑造与城市文化对外传播赢得更多的空间和机会。最后，运用社交媒体主导海内外文化传播，利用大数据进行精准传播，如微博、微信公众号、小红书、抖音、TikTok等社交媒体就给“一带一路”沿线的重点建设港口城市的对外宣传提供了重要的技术支撑。根据不同国家的文化、地域等差异，充分利用互联网技术来实现点对点的传播，让国外的受众群体更直接、更客观地了解汕头的实际情况，通过优质的城市文化内容树立属于汕头的多元、包容且具有吸引力的国际传媒形象。这也是宣传认知的一种途径和方式，能让汕头的对外形象更加立体。

（二）传承汕头城市人文内涵，讲好汕头故事

汕头历史文化源远流长，底蕴深厚，侨乡文化和开埠文化是汕头区别于其他城市的灵魂文化。侨乡文化不仅深深烙印在汕头这座城市中，也通过海外潮籍华侨的影响力，在当地形成了独特的人文景观。首先，在讲述汕头故事时，可以加入独具特色的潮汕方言，将潮汕童谣、俗语、外来词等语言元素用在汕头故事中，使其达到生动形象、“润物细无声”的效果，从而让海外听众对汕头留下深刻的印象。其次，深度挖掘潮汕历史文化特别是特区文化、侨乡文化、开埠文化等资源，在传承和保护的基础上，突出开放、包容、多元化的汕头城市人文内涵，把推动侨乡文化发展落到实处，通过文化交流活动，凝聚海内外潮人，增进华人与世界各国人民在文化艺术领域的相互了解和交流合作，讲好汕头故事，让世界更了解著名的侨乡汕头。

（三）开展潮汕民俗艺术活动，发展特色旅游

汕头有着底蕴深厚的人文景观与风景优美的自然景观。通过开展潮汕民俗艺术活动，将优秀的潮汕民俗资源融入旅游产业的规划建设中，合理开发旅游线路，发展特色旅游业，推動文化旅游的融合发展。设计具有汕头文化特色的旅游线路，可让游客对汕头的城市文化内涵和独特的风土人情留下深刻记忆。首先，要加大对各文化旅游景点及周边生态环境的保护力度，打造生态文明建设与历史文化旅游和谐发展的景点。其次，要打通汕头各个景区之间的交通路线，在节假日设置揭阳机场、汕头高铁站与旅游景点之间的景区直通车，使“全域旅游”的理念得以实现。最后，要将潮汕地区的民俗文化特色融入旅游项目，如在旅游景点开展潮剧演出和教学体验活动，在春节期间开展猜灯谜体验活动、英歌舞展演活动等，让游客能够亲身体验汕头的民俗文化，从而更加深入地了解汕头的城市文化。

（四）挖掘丰富的华侨资源，传播华侨文化

汕头城市形象的塑造应该突出华侨文化的专有特色[3]。汕头要在“一带一路”的背景下，利用“一带一路”的契机，探索发展的新道路，聚集国内外各种发展资源和要素，挖掘丰富的华侨资源。在国内，如位于汕头市南滨片区的潮汕历史文化博览中心，是汕头华侨文化对外传播的展示窗口；在国外，如侨胞兴办的华文学校、海外华文媒体、华人华侨社团以及独具特色的中国超市、中餐馆、唐人街和中医诊所等，是讲好汕头文化故事的重要平台。应充分发挥华侨资源的独特优势，积极开展汕头城市文化交流，这对增强汕头文化的影响力、凝聚力及提升汕头的文化软实力具有重要意义。汕头在城市形象塑造和城市文化对外传播中要充分挖掘华侨资源，促进汕头与“一带一路”沿线国家和地区间的文化交流，树立汕头的开放城市形象。

三、结语

城市形象与城市文化是一个城市实力、魅力、活力的体现。从城市文化的视角出发，探讨在“一带一路”背景下加强汕头城市形象塑造和城市文化对外传播对丰富“一带一路”倡议内涵的重要意义。汕头具有自己的城市文化底蕴和内涵，故本文从“顺应新兴技术传播趋势，开拓创新尝试”“传承汕头城市人文内涵，讲好汕头故事”“开展潮汕民俗艺术活动，发展特色旅游”“撬动丰富的华侨资源，传播华侨文化”等四个方面提出了多维度、多层次的对外传播策略，以期为汕头城市形象的塑造和城市文化的对外传播提供建议和参考，促进汕头实现现代化与国际化发展的目标。在与“一带一路”沿线国家与地区开展经济贸易的基础上，搭建文化交流与合作的桥梁，可推动汕头的城市文化不断走出去，发展好文化贸易。

参考文献：

[1]王伟.“一带一路”背景下沈阳城市文化与城市形象的推广研究[J].中国商论，2016（26）：113-114.

[2]陈志民.论汕头城市历史文脉的延续 关于开埠文化历史建筑的“保育”与“活化”[J].潮商，2017（4）：62-66.

[3]郑良泽，林世伟.汕头城市形象塑造研究[J].广东省社会主义学院学报，2019（3）：108-112.

作者简介：

李艺璇，中国计量大学人文与外语学院硕士研究生。研究方向：汉语国际教育。