趋势二：新生力量跃跃欲试

尽管如今电商平台之间的区别越来越小，可以说“你有的我都有”，但是直播电商，尤其是种草属性较强的电商平台所取得的成绩依然更为亮眼。

淘宝天猫、京东是传统电商的代表，主打的模式是货架电商或者说搜索电商，消费者需要什么就去平台上搜；抖音、快手、小红书等新兴的电商，代表着直播电商或者说兴趣电商，主打“货找人”，用精密的算法模型将商品通过直播、短视频或者图文寻找到需要的人或感兴趣的人。

但是近几年随着国内电商行业竞争的白热化，平台间的“复制粘贴”也不少。抖快在物流、支付、供应链等环节不断发力，都想要搭建起自己的货架场景，据抖音内部人士透露，今年抖音將投入100 亿元现金，扶持商家做好货架生意；淘宝天猫则在“内容”上花了大力气，点淘（原名淘宝直播）和“逛逛”承载了淘宝从货架电商向内容电商的尝试，内容拓展包括购物消费百科、生活场景推荐甚至娱乐活动。

但是从最终的数据来看，直播电商在今年6·18 的增长速度依然亮眼，而传统货架电商却基本在原地踏步。

据星图数据，今年5 月31 日20： 00至6 月18 日24： 00，综合电商平台、直播平台累积GMV 为7987 亿元。其中综合电商平台销售总额达6143 亿元，去年同期这个数字为5826 亿元，同比仅增长5.4%，天猫第一，京东次席，拼多多紧随其后；直播电商平台累积销售额达1844亿元，去年同期为1445 亿元，维持了同比27.6% 的增长速度，抖音斩获榜首，点淘屈居第二，快手第三。

从美妆行业来看，快速起量的抖音电商，流量红利仍在。据飞瓜数据，在淘宝天猫上，化妆品头部品牌珀莱雅、贝泰妮（薇诺娜）等能取得双位数的增长已属难能可贵，而在抖音，似乎100% 的增速都是理所当然。流量的汇集也为抖音带来了意想不到的收获：据抖音6 月19 日消息，其货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

此外，在国内互联网行业争夺存量的时刻，只要与电商相关的平台都想把流量锁定在自家平台内，在内部完成电商的闭环链条，包括小红书、视频号这类曾经用于引流的流量池。同样也给头部电商平台带来了新的压力。

“原来我们说种草平台抖音第一、小红书第二、视频号第三，现在它们都开始‘割草’了。”上海某日用品品牌营销部门人士表示，以前是“全渠道种草，淘宝收割”，现在是各个渠道都在做自闭环，未来流量不会再轻易跑到其他渠道平台。

直播电商成绩依然亮眼

脱身于淘系的“淘品牌”薇诺娜在抖音平台比重增加 图片来源：企查查

不过相比于小红书在6·18 前先靠明星主播打出破圈效应，再拓展“笔记带货”的组合拳，视频号的6·18 则显得有些扭捏，只是在流量侧给予了一定补贴，并没有将视频号电商的入口放在更显眼的地方，距离建立起“成熟的商业闭环”还有很长一段路。