旅游产业视野下的语言经济价值开发问题分析

摘要：语言是重要的文化信息载体，因其特性可产生一系列效应，具有多重价值，是可为社会所开发、利用的重要资源。学界最初的关注点是在大众生活中出现频率极高的通用语，对少数民族语言的关注较少。随着时代变迁、社会需要和研究理念的转变，少数民族语言及其价值愈发受到学术界的重视。科学合理地开发少数民族语言的经济价值，对于旅游地及区域的发展颇有助益。正确认识少数民族语言的经济价值，有利于民族语言与旅游业的良性互动，将语言危机转化为语言机遇。通过借鉴传统语言经济开发形式，旅游业的语言经济开发形式可以发展为语言与旅游纪念品、旅游项目相结合的新形式。游客动态变化的旅游需求为大力发展少数民族语言经济提供了可能，也为旅游业与少数民族语言的可持续协同发展提供了可能，有助于形成旅游业与民族语言“双赢”的局面。基于此，文章以青岩镇为例，分析旅游产业视野下语言经济价值的开发问题，以为其他地区提供参考。

关键词：少数民族语言；旅游业；语言开发；语言经济

中图分类号：H2；F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）13-0-03

0 引言

语言作为信息的物质载体，是重要的沟通工具，它能反映诸多社会现象、问题及文化发展脉络，也能因自身的物质资源属性创造出不同凡响的效益，由此旅游地可以将语言视为重要的旅游资源加以开发和利用。

语言具有多重价值，其中语言的经济价值对旅游地的长足发展颇有助益。早期研究多聚焦于通用语的经济价值，而今一些学者开始将目光转向民族语言的经济价值，也产出了一些学术成果，对于接下来的语言价值研究具有重要的引導和参考作用。但是，相比之下，对少数民族语言的研究仍显薄弱，这就需要学术界和学者予以更多的关注，投入更多的精力。少数民族语言是民族的智慧结晶和宝贵财富，是民族文化的直接体现，也是不同民族文化沟通的桥梁，具有极高的旅游价值。科学开发少数民族语言资源可满足旅游者“求新、求异、求知、求乐”的心理需求，这是旅游开发中不可忽视的一部分，可为旅游地不断注入活力。

只有全面研究语言资源，才能构建健康多彩的语言环境，为语言的发展和传承提供更大的空间，进而为地区和社会的发展作出贡献［1］。在此种理念的指引下，本文以青岩古镇为例，探讨旅游产业视野下少数民族语言经济价值开发的相关问题。

1 少数民族语言与旅游产业的关系

旅游究其本质，是一种跨文化交流行为，而旅游动机是旅游行为发生的决定性因素，其是促使游客作出旅游决策的直接动因，目的是满足自身生理或心理层面的需求。文化多样性是旅游动机产生的重要前提条件，文化贯穿旅游活动始终，是旅游活动不可缺少的重要内容。

语言是文化的直接体现，反映了语言使用者的心理和价值取向，同时语言也是文化的载体。可以说，语言与文化密不可分，透过地域性语言可以窥探到地域性文化。

少数民族语言作为民族文化的载体，是构成旅游地核心吸引力的重要元素。在旅游开发的过程中突出本地少数民族语言特色，即可彰显出与其他旅游地的不同。语言与旅游是相互依存不可分割的，同时也存在双向互动关系。

一方面，旅游地将保护与传承少数民族语言划入发展规划中。正确认识少数民族语言蕴含的经济价值，充分开发语言价值，将地方语言的特色性与旅游业相结合，更有利于使游客对旅游地产生良好印象，增强对游客的吸引力，从而带动当地旅游业的发展，创造更大的经济收益。

另一方面，通过语言经济拉动旅游业快速发展，可对少数民族语言的传承与发展起到积极的推动作用［2］。旅游开发对少数民族语言的发展与传承是一把双刃剑。大力发展旅游业，可吸引越来越多的当地人参与到旅游开发中，会带来不可避免的语言危机。随着旅游业的快速发展，越来越多的游客进入旅游地，为了方便与外地游客轻松无碍地交流，更顺畅地提供相应服务，当地人会积极学习使用频率更高的通用语言，自愿放弃本地语言，有意或无意地减少民族语言的使用。短时间内，这是颇具经济价值的选择，但是从长远来看，弃用甚至少用本地语言对当地旅游业的可持续发展极为不利。

旅游业的快速发展对民族语言来说，也可以是机遇。就旅游地区开发与发展对民族语言使用的作用来看，旅游开发促进了语言的使用，带来了更大的经济收益，人们的增收渠道也更加多元化，当地人能直观感受到语言的价值，尤其是经济价值，从而自发加入传承和学习民族语言的队伍中，进而促进民族语言的传承与保护。因此，如果积极开发民族语言的经济价值，便会调动本族人的语言学习积极性，保证语言的生长活力。

2 青岩镇少数民族语言的生态环境和使用情况

青岩镇的语言环境比较复杂，青岩历来为汉、苗、布依杂处，经过历史积淀，汉与苗之间、汉与布依之间、布依与苗之间以及汉、苗、布依与其他少数民族之间有着高频的互动，青岩苗族与布依族的语言适用面广，与周边许多地区的苗族都可通话。据调查走访得知，当地人的语言使用深受互有交叉、较为复杂的语言生态所影响，很多人已不会说本民族语言，在日常生活中通常使用汉语作为交际工具。老年人虽然会说本民族语言，但与族人交流时，通常会优先使用汉语，中年人以及年轻人几乎不会讲本民族语言。目前来看，青岩镇少数民族语言的传承与保护问题严峻，少数民族语言的使用出现了明显的年龄分层和传承链断裂问题。

笔者在调查过程中，就“出生时家里就会教本民族语言吗？”“家庭内部交谈时会使用本民族语言吗？”“日常交际过程中会使用汉语还是本民族语言？”“对本民族语言的传承与发展持怎样的态度？”等问题对村民进行询问，得出了相应的调查结果。

调查显示，老年人对少数民族语言的传承与保护问题十分关注，对自身民族语言也较为熟悉，但平时与他人交流时仍会使用汉语，即便与其他老年人沟通时，也会优先选择汉语。据某几个老年人透露，他们如今鲜少使用本民族语言是与外界频繁交流导致的，比如做生意、社交等社会性活动会出于方便的考虑选择通用语。中年人和青年人对本民族语言的掌握程度较低，这种情况源于他们在幼时并未频繁接受民族语言教育，家中长者也不会刻意教他们。中年人较青年人的语言掌握情况好些，他们虽然不会讲，但是能听懂，青年人中鲜有能听懂的，会说本民族语言的更是寥寥无几。与此同时，部分人对自身语言的保护传承漠不关心，反映出比较明显的代际传承问题［3］。由此可见，青岩镇的语言生态与民族语言发展现状不容乐观。解决语言危机，唤醒村民的语言保护意识成为未来旅游发展不可忽视的问题［4］。如上文所述，从语言的资源属性入手，充分挖掘语言的经济价值，利用其经济价值吸引村民投身到学习和传承少数民族语言的队伍中，从而保持少数民族语言的活力，这是一条行之有效的途径。

3 青岩镇少数民族语言经济价值开发的意义

青岩镇少数民族语言颇具经济价值，如果开发利用得当，对古镇旅游业及区域经济的发展影响深远，其意义具体体现在以下几个方面。

第一，开发少数民族语言将极大地丰富当地旅游产品，满足游客文化旅游的需求。少数民族语言作为重要的人文资源和旅游开发要素，不仅可以反映其所承载的民族风情、价值取向和历史变迁，迎合大众求奇、求新、求异的消费心理，而且将静态的文字、动态的语言和旅游项目、旅游纪念品融合起来，也为旅游项目、旅游纪念品注入了文化内容，更生动形象地为游客展示了地方文化。

第二，针对少数民族语言的旅游开发也是对语言的整理和保护，开发少数民族语言是一个重新认识学习的过程，只有充分了解自身语言，才能设计出满足游客需求的旅游产品，进而实现旅游业的健康可持续发展。

第三，开发民族语言的经济价值，通过民族语言直接获取经济利益能使村民直观感受到民族语言的魅力，增强当地人对民族文化的认同感，改变其对民族语言的态度，自然而然地带动当地人学习民族语言的积极性。

第四，有利于多语旅游环境的构建，丰富村民的语言生活，提升游客的旅游体验。因此，少数民族语言旅游开发不仅增强了旅游地的吸引力，增加了潜在游客、回头客的数量，还可为当地语言注入活力，为语言的传承提供新途径，与其他旅游资源一起构建富有浓厚历史人文气息的旅游环境。

4 青岩镇少数民族语言的开发内容

青岩镇少数民族文化气息浓厚，少数民族人口众多，不仅有苗族和布依族，回族、黎族、侗族等也久居于此，在服饰、民间工艺、民俗等方面具有十分突出的民族特色。然而，当地旅游业对于少数民族语言价值的开发和利用尚有明显不足。在旅游过程中，游客接触少数民族语言的机会较少，当地人与他们交谈时使用汉语，民族工艺品和服饰的设计侧重于图案样式，几乎搜寻不到少数民族文字的影子，旅游项目和其他景区的传统旅游项目大致相同……以上问题需要引起古镇的重视，应充分利用特色语言，将语言融入旅游景点和项目中，发展新式旅游经济。传统的语言经济开发形式包括语言科技、语言翻译和语言培训等。在旅游业中，语言的经济价值开发需要为旅游的供需所服务。因此，可以借鉴传统的语言开发形式，结合旅游产业特性，打造出与产业相适应的新型开发形式和内容。

4.1 语言与旅游纪念品

旅游纪念品是景区文化的浓缩，具有纪念意义。来到旅游目的地，光留存照片对很多人来说远远不够，旅游纪念品作为旅游体验记忆的延伸，能勾起游客的回忆，是旅游者旅游经历的见证。同时销售旅游纪念品是景区收入的重要渠道之一，具有至关重要的地位。因此，创新旅游纪念品，提高旅游纪念品质量，成为景区的重要工作。

青岩古镇的手工艺品以银饰和服饰为主，银饰种类齐全，多由苗族银匠加工、制作，有项链、手镯、耳环、梳子、锁、凤冠等。服饰则多为苗族和布依族服饰，青岩苗族妇女擅长挑花刺绣，服饰色彩鲜艳、线条流畅，作为旅游工艺品，在全国享有盛名。景区可以将具有美好寓意的少数民族谚语或形式优美的少数民族文字刻印在手工艺品上，进一步提升手工艺品的吸引力。在销售过程中，为游客讲解相关的语言文化，以吸引对语言文字有兴趣的游客，让文化渗透进销售环节，增强语言的生命活力。

除了在旅游纪念品上做文章以外，还可以向游客出售包含少数民族语言内容的光碟和图书，内容可以是民族语言的起源和历史变迁，也可以是语言学习课程。

4.2 语言与旅游项目

旅游项目能带给游客最直接的旅游体验，可结合当地民族语言，使游客切身体会当地的风土人情，以进一步提升游客的旅游体验。

青岩古镇的少数民族能歌善舞，唱歌和舞蹈都是他们的特长。青岩苗族多用苗语歌唱，主要用芦笙伴奏，舞蹈有祭祀性舞蹈和节日聚会舞蹈两类。布依族舞蹈有红灯舞、织布舞等，其中织布舞表现的是布依族妇女植棉、纺纱、织布的整个过程，布依人边舞边唱，突出表现了布依族妇女的勤劳质朴、热爱生活。这样富于艺术性的表演，无疑会带给游客震撼的视听体验，有必要添加到景区的旅游项目中。同时表演人员也可以与游客互动，增加学唱环节，提高游客的参与度，增强互动环节的趣味性。

还可以增设“学习角”和“有奖竞猜”项目，这种项目本质上也是试图通过与游客互动实现少数民族语言的传播，拉近游客与民族语言的距离。

如果说上述都是动态体验范畴的项目，那么民族语言博物馆和数字动画则是对语言的静态展示。以展现民族语言发展变迁史为重要使命的民族语言博物馆和数字动画，成为旅游者了解和认识当地民族文化的“窗口”。透过这样的“窗口”，游客对旅游地的了解不再流于表面，而能够接触到更深层的内容。

5 结语

语言的资源属性和经济价值得到了学术界的肯定和关注。然而，研究的对象多是在大众生活中出现频率较高的通用语，对少数民族语言的关注则较为不足。近年来，学界的研究从通用语转向了少数民族语言，旨在促进多语言的和谐共存，打造丰富的语言世界。本文受到相關少数民族语言类文章的启发，以青岩古镇旅游业为例，围绕旅游业中少数民族语言的经济开发问题，进行尝试性的思索与探讨，以此表明少数民族语言经济开发的必要性和可行性。游客动态变化的旅游需求为大力发展少数民族语言经济提供了可能，也为旅游业与少数民族语言的可持续协同发展提供了可能。由此可见，充分开发语言的经济价值，是旅游业和地区发展值得考虑的方向。

参考文献：

［1］ 李现乐，刘芳.开发少数民族语言经济价值的意义与途径：以民族地区旅游业为例［J］.江汉学术，2013，32（5）：56-61.

［2］ 孔亚楠.语言资源的旅游价值开发及多语旅游环境的构建［J］.旅游纵览，2018（24）：237-238.

［3］ 周国炎.贵阳市郊布依族语言使用现状及特征分析［J］.贵州民族学院学报（哲学社会科学版），2008（4）：139-145.

［4］ 龙海燕.贵阳市郊布依族语言使用情况及保护对策：兼论濒危语言保护问题［J］.贵州民族研究，2013，34（3）：223-226.

作者简介：任梓月（1996—），女，山东德州人，硕士在读，研究方向：民族学。