村BA爆火不无原因

张宾

贵州台盘村的村BA爆火是去年的事情，事情的起源是一位摄影师发出的一组照片非常震撼，逼仄的篮球场被当地农民占满了，人坐得满坑满谷。对传播来说，这样的场景极具视觉冲击，迅速在网络上爆火。

村BA的火爆还有一个时代因素。因为受到疫情的影响，很多赛事处于停滞状态，这样一项民间赛事能够坚持下来，对国人的心理冲击可谓巨大。

其实，真正的核心因素是村民们对于篮球纯粹的热爱。在广东、贵州、山西等地，篮球本就是村民们喜闻乐见的项目，群众基础非常好，水平也不低，有经济实力的村队甚至会邀请CBA球队在休赛期来打表演赛，出场费甚至可以达到数百万元。

多种因素共同作用下，村BA已经不再是贵州农民的自娱自乐了，具有了流量价值，但它又不是一项单纯的网红赛事。

网红赛事有一种特质，就是流量来得快去得也快，在移动互联网时代，热点转瞬即逝。人们原本认为疫情结束后，中超、CBA等众多顶级赛事恢复常态，村BA将不再受外界热捧，仍是贵州农民自娱自乐的民间活动。

但是，村BA爆火远远超出了预想。今年，它受关注程度远超去年，吸引了更多媒体、新媒体前来报道、关注这一赛事。从国家层面，各种相关扶持政策接踵而至。农业农村部办公厅、体育总局办公厅联合下发关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知，将收获万千关注的“村BA”升级为全国大赛。

这当然是好事，能够继续扩大村BA的影响力，使其更规范地发展，真正从民间活动变成具有深远影响力的赛事。

村BA之所以受到追捧，一个重要的原因是与国家层面积极倡导的全民健康大战略直接挂钩。这也是健康中国战略的关键步骤。

同时，因为村BA巨大的流量价值以及战略意义，直接带动乡村振兴，对旅游、餐饮等消费的带动作用显而易见。以前，贵州省台江县台盘村就是一个普普通通的村落，如今俨然成了旅游胜地，不仅带动了当地经济发展，对乡村篮球发达地区也有直接辐射作用。

无论是从健康中国战略，还是从乡村振兴战略来说，村BA都值得大书特书。这应该是国家宏观层面对村BA大力扶持的主要原因。

在这种大背景下，村BA不会昙花一现。它比一般的网红赛事更有生命力。

村BA的特色就是民间赛事，风格淳朴，应该保持纯真的本色，拒绝被资本裹挟。它不需要成为一项商业价值多么高的赛事，在当前的市场环境下，这样一项从民间涌现出来的赛事很难迸发出多么高的商业价值，即便有商业价值，也都是被流量所推起来的泡沫。

這正是“村BA”的独特之处。这也启发我们：营造良好运动氛围不能一蹴而就，而要因地制宜、持续用力，更好满足群众需求，探寻文化内生发展动力，让体育真正融入日常生活。

运动健身非一日之事，全民健身当久久为功。必须看到，“村BA”走红是体育风气的厚积薄发，是乡土文化的生动缩影。比赛中，啦啦队表演民族特色歌舞，奖品是非遗和农副产品；赛场外，球规融入村规，年轻人自发返乡从事体育事业……一方水土孕育一方文化，台盘村的体育文化与日常生活密不可分，与民俗民风紧紧相连。

我对村BA有着十足的热情，希望它为全民健身和乡村振兴做贡献，也希望村子里热爱篮球的乡亲们在村BA的赛场上继续享受运动带给他们的快乐。