日本民营电视台纪录片制作与运营策略研究

藤田贵久[日]

民营电视台与公共电视台共同构成日本二元制广播电视体制，在数量方面，民营电视台远超公共电视台。民营电视台追求广告收入和收视率，导致对纪录片的制作与排播相对较少。朝日放送是日本最早成立的民营电视台之一，自开播以来一直积极致力于纪录片制作，其《电视纪实》栏目是日本民营电视领域仅有的两档面向全国播出的纪录片栏目之一，朝日放送在纪录片制作和栏目运营独具一格。

日本纪录片的特征

日本的纪录片历史可追溯到19世纪。20世纪50年代，伴随电视台的成立，日本纪录片开始兴起，并逐渐形成了以下几方面特征。

热衷于深挖事实、报道新事件。日本纪录片的一大特征是热衷于挖掘事实真相，抢先讲述尚未报道的事件。“日本民营放送联盟奖”是日本民营电视领域代表性的奖项，获奖作品表明其在日本得到认可，也反映着日本纪录片的制作趋势。考察2022年度报道领域获奖作品，获大奖的《日本国男村》批判由男性主导的社会，获优秀奖的《1楼真实：那天在核电站旁边的人们》《“血黄金”：亚马逊原住民的斗争》《热海泥石流——为什么没能防止填土坍塌》《犯罪的下落——神户连环儿童谋杀案：受害者家庭的25年》《入侵重演》《水斗宝藏》六部作品分别关注了福岛第一核电站事故、亚马逊的原住民、泥石流破坏、谋杀、日本的战争责任以及美军在冲绳的水污染。这些作品普遍聚焦于挖掘新事实或抢先讲述尚未报道的事实，鲜少聚焦于具体人物。日本的纪录片之所以热衷于挖掘事实，其主要原因在于日本纪实节目的制作人通常为记者出身，习惯于抢先报道新事件。一线的媒体记者和导演们普遍认同这样的理念，这使得其在纪录片制作上也延续了重视事实的风格。

持续定期制作重大事件相关纪录片。日本纪录片的另一特征是围绕重大事件定期且持续制作纪录片。比如，每年1月制作阪神淡路大地震相关纪录片；3月制作与东日本大地震和核电站破坏相关纪录片；8月制作与太平洋战争和广岛、长崎原子弹爆炸相关的纪录片，以及美国在冲绳和其他地方的军事基地相关的纪录片。此外，近年因暴雨引发的灾害频繁发生，相关纪录片也开始出现；同时与性别平等相关的纪录片也有所增加。纪录片具有聚焦问题、阐明真相、承载历史记忆和教育等多重功能，在传递公共危机相关信息、引发人们思考和共鸣方面有着难以替代的作用。日本电视台持续定期制作和播出重大事件相关纪录片，起到了加深民众记忆的作用。

太平洋战争是永恒的题材。长期以来，太平洋战争是日本电视台纪录片创作中最常见的题材，这与战争期间的媒体报道反思有关。在战争时期电视尚未普及，报纸是当时的主要媒体。原本应该阻止日本军队肆意妄为的报纸却成了战争的帮凶。尽管事实上日本军队在太平洋的各个地区都战败了，但报纸并未报道这一事实。战后，日本媒体对此进行了反思，并对日本军队的所作所为进行了研究和报道，制作了大量反思战争所带来的苦难的节目。日本第一家民营电视台于1953年开播，战后出现的民营电视台正视了战争问题，即使在战败77年后的今天，仍然继续制作相关主题的纪录片，以揭示战争的真相，防止日本再次发动战争。

朝日放送纪录片制作策略

朝日放送作为最早成立的民营电视台之一，自开播以来一直积极致力于纪录片制作，并实现了与其他电视台的差异化发展。

关注人物故事，引发国际共鸣。如前所述，日本纪录片制作人热衷于深挖事实，使得日本纪录片大多是讲述新事实或抢先讲述尚未报道的事件。然而笔者参加国际节展在与多位国际同行的交流中发现国际上更认可人物类纪录片。正如美国一位资深制作人所言，日本导演们试图以日本人的视角讲述事实，但由于观众的经历与背景不同，理解上往往存在差异。而讲述某一人物的人生是具有普遍共性的，海外观众也能产生共鸣。

对此，朝日放送开始反思，并在此基础上进行创新，率先开展实验性探索。朝日放送打破以往只关注新事实的倾向，从事实和人物两个角度制作了两部关于越南战争的纪录片。第一部延续传统制作模式，同时补充了人物视角的讲述，如第一个冲进总统府的士兵并未被视为英雄，此后依然过着艰苦生活等内容；第二部纪录片则重点关注人物，讲述了在越南战争中日本士兵教当地人如何作战，也着重描述了日本士兵与越南妇女结婚生子后被迫返回日本、与家人分离的故事。在之后参加的国际大奖赛中，评委们对节目中讲述人物的部分给予了充分肯定，这说明聚焦人物的纪录片更能够引发国际共鸣，也表明朝日放送在纪录片制作方面的探索和创新取得了成效。

注重跨国题材，促进与亚洲国家的友好交流。朝日放送还注重跨国题材纪录片的创作，以促进与亚洲国家的交流。电视台开播当年就入职的制片人铃木昭典一直致力于纪录片制作，其代表作《Japindo》（1964）讲述了留在印度尼西亚的日本士兵的归国故事。进入21世纪，朝日放送延续了对跨国题材的关注，并加强了对人物的关照。如笔者制作的《因战争出生的孩子们》（2020），讲述了美国士兵和日本妇女所生孩子们的痛苦境地。由于日本在太平洋战争中战败，美军驻扎在日本，贫穷的日本妇女为美国人工作，与美国人结合生下了许多混血的孩子。这些孩子由于长相与日本人不同而遭受了歧视，还有许多儿童通过国际收养去了美国。在美国，他们因英语不好以及来自以前的敌对国家仍然备受歧视。纪录片中的三位主人公以往从不接受电视采访，朝日放送的制作团队做了深入细致的沟通，才得以将孩子们难以言喻的痛苦报道出来。该片在德国汉堡举行的2022年全球传媒大奖赛上，获得了社会问题类银奖。在知名国际大奖赛上的获奖，进一步验证了朝日放送在纪录片制作方面新策略的有效性。

此外，笔者担任朝日放送纪录片栏目负责人以来，一直致力于通过纪录片促进与亚洲国家的友谊，尤其注重制作与近邻中国以及朝鲜半岛相关的纪录片。朝日放送制作过关于唐招提寺的创建者鉴真和尚的雕像返回中国的节目，此外，朝日放送在朝鲜题材节目制作量上也位居全日本第一。

起用青年制作人，开发青年一代关注的题材。近年来，朝日放送的纪录片栏目积极着眼于年轻一代感兴趣的主题。日本最大的电视观众群体是被称之为“团块世代”一代的人（專指1947年—1949年婴儿激增时期出生的一代）。以往制作这一代人想看的节目会带来高收视率，然而“团块世代”现在已经超过70岁，如果仅制作针对这一代人的节目，就很容易失去年轻一代的电视观众。为此，朝日放送积极开发青年人感兴趣的主题，尤其鼓励青年创作者们加入。

2022年朝日放送的纪录片栏目《电视纪实》共制作了七部面向青年观众的纪录片，其中大部分由青年创作者制作，内容题材涵盖儿童临终关怀、精子捐赠、医疗分诊问题等。2022年是中日建交50周年，纪录片《友谊——搭建友谊之桥的青年们》由年轻女记者担任制作人，其父母是中国人，她想从自己祖父的足迹中思考中日两国的友谊。纪录片《第六波的结束——新冠疫情下的残疾办公室》讲述的是新冠疫情蔓延之际，被遗弃的残疾人搬迁。如果没有真正深入的信任，很难实现对重度残疾人的采访。朝日放送之所以能够以纪录片形式报道这个故事，是因为制作团队中有一位长期从事残疾人问题报道的记者。纪录片《我，其实……少女们的“爸爸活”》报道了一些日本少女面临的黑暗处境。“爸爸活”指的是少女通过网络与陌生男子约会，并赚取收入。年轻女记者在深挖事件背景情况的同时，也试图劝阻少女不要涉足其中。纪录片《重塑生命承包商》讲述了一位特别的公司老板，他努力让那些刑满释放的年轻男女再次融入社會生活中。在日本，对于那些有犯罪记录的个体而言，重新融入社会是一件很困难的事，这位老板的故事在日本各地引发了巨大反响。

朝日放送纪录片栏目运营策略

朝日放送不仅在纪录片制作方面具有差异化策略，在运营上也有着独特策略。

组建栏目联盟，实现全国传播。《电视纪实》是朝日放送的纪录片栏目，但其制作和播出主体并不局限于朝日放送一家，而是与日本24家电视台组建联盟，共同制作和播出。该栏目诞生于大阪的朝日放送，1990年开始在关西地区播放；1991年，西日本的九州朝日放送（福冈和佐贺）、广岛家庭电视台（广岛）以及濑户内海放送（香川和冈山）也开始播放该节目；1992年，东京朝日电视台和所有附属电视台开始参与该栏目的制作和播出，使该栏目成为全国性的电视节目。

目前，在日本全国范围内播出的民营电视台纪录片栏目只有两档，一个是日本电视台的《NNN纪录片》栏目，另一个便是《电视纪实》栏目。《NNN纪录片》栏目由日本电视台系列的多家老牌电视台作为附属电视台加盟，东京的日本电视台较大程度上参与节目的后期制作。相比之下，《电视纪实》栏目多以朝日电视台系列的新兴电视台组成联盟，每月召开会议，接受项目提案，及时制作并播出。《电视纪实》栏目将大部分节目结构、解说人员选择等交给制作节目的加盟电视台，致力于通过这一模式提高所有加盟电视台的制作能力。此外，朝日放送所在地位于大阪，远离政治中心东京，这使其得以更加自由地进行取材和报道。大阪是日本最受外国游客欢迎的城市之一，随着世界形势的急剧变化，朝日放送正借助大阪的地理优势，推动纪录片从大阪走向日本全国乃至全球。

率先推进网络传播，实现电视台增收。2021年，朝日放送《电视纪实》栏目早于日本电视台的《NNN纪录片》栏目率先开展互联网传播。以往朝日放送更多是面向大阪和京都在内的关西地区，通过网络传播《电视纪实》栏目实现了对日本全国乃至全球的传播。以往面向日本全国播出的电视节目普遍由东京的电视台制作，但现在东京以外地区制作的节目也可以面向全日本播出，这使得地处关西的朝日放送将市场目标扩大到了全日本乃至全球，只要节目好，就可以在全日本热播。

如前所述，朝日放送积极启用青年制作人，制作面向青年观众的纪录片，这一做法除了吸引青年电视观众外，还蕴藏着另外一个目的，那就是通过YouTube和TikTok等平台推动纪录片在互联网上的传播，从而实现创收。当前通过手机和平板电脑观看视频已十分普遍，相比电视，日本的青年一代更喜欢通过网络选择自己方便的时段观看喜欢的节目。朝日放送将《电视纪实》栏目中的纪录片和新闻节目中播放的微纪录片陆续通过互联网平台播放，顺应了当代日本年轻人的收视行为趋向，在栏目传播和创收方面均取得了成效。

作者藤田貴久系日本朝日放送《电视纪实》栏目秘书长

李在荣系东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）副教授

吴文汐系东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）教授

本文系吉林省哲学社会科学重点项目“东北亚网络国际传播平台发展战略研究”（项目编号：2021WT4）的阶段性研究成果。

【编辑：陈琦】