确保互联网广告乱象“一键关闭”

佘颖

廣告是互联网企业的“现金牛”，有的平台企业一半以上营收均来自广告。但这头“牛”引发的争议不断：网红主播是不是广告代言人？种草软文算不算广告？……在最新修订发布的《互联网广告管理办法》中，这些问题终于有了答案。

按照新法，主播通常是广告经营者、广告发布者。同时也明确，如果直播营销人员以自身名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

明晰身份的最大意义，在于提供监管依据和维权保障。近几年，每当主播翻车，就有人质疑他们只拿钱不担责。现在有了判断依据，是广告代言人就要依法承担相应责任。

种草软文也是类似情况。根据广告法，广告应当具有可识别性，但目前大量种草软文模糊难辨。新法则明确，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

除此之外，新法还规范了物联网广告、躲来躲去关不掉的广告、假借健康养生卖药的广告等乱象，压实了平台责任，对整个互联网广告行业影响深远。平台及广告从业者需意识到，野蛮生长期结束了，合规将成为行业未来发展的关键词。

但正如立法宗旨所说，《互联网广告管理办法》是为了“促进互联网广告业健康发展”。新法保障用户选择权，压缩了广告强制曝光的可能性，堵住了“躺赚”不担责的主要路径，有可能推动互联网广告从流量主导转向内容主导，更好发挥其互动性、体验性强的优势。

更长远看，新法还会倒逼平台优化服务、提升附加值，从而增强竞争力。此时“一键关闭”各种互联网广告乱象，相当于给“现金牛”去腐增肌，平台经济将以更健康的体魄引领创新发展、参与全球竞争。