电视综艺节目的转型与发展策略

【摘要】针对电视综艺节目发展变迁问题展开探讨，结合融媒体背景下，电视综艺节目实际发展情况和特点，分析了其在内容制作、传播形态、电视市场以及制作播出四个方面的变迁，并从技术、市场以及内容三个方面探讨了电视综艺节目的发展困境，最后有针对性地提出了相应的创新发展建议：通过技术赋能媒体、强化价值导向、创新节目生产的方式，能够有效应对当前电视综艺节目的发展困境，促进电视综艺节目持续向好发展。

【关键词】电视；综艺节目；发展；困境

中图分类号：G241                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.062

在当前电视行业以及媒体行业持续发展的背景之下，传统电视综艺遭受到极大冲击，为确保电视综艺的可持续发展，加强对于其发展变迁以及所面临困境的研究和探讨是十分有必要的。本文结合电视综艺节目发展转型历程，着重分析了当前电视综艺节目发展所面临的主要困境，并提出破解对策，具备一定的可行性，對于行业发展而言有着重要的参考意义。

1. 电视综艺节目发展过程中的转型

1.1 内容制作

内容是电视综艺节目受到环境影响的重要因素，也是确保节目得以长久生存的关键。在电视综艺节目发展初期，新媒体尚未出现，传统媒体一家独大，渠道单一，播出时间、平台固定，节目制作方与观众之间无法进行沟通和交流，因此电视综艺节目多以制作方、传播者为核心。而在当前互联网、新媒体的蓬勃发展之下，电视综艺节目制作理念发生了变化，为留住观众、保障收视率以及广告收入，电视综艺节目在进行内容制作的过程中，逐渐转变了传统内容制作思维，主要体现在以下三个方面。

第一，借助大数据等先进技术，分析电视节目受众的习惯、观念、喜好等，展开用户画像，精准定位观众需求，制定节目内容，提高观众满意度和观看兴趣。

第二，利用多样化渠道，强化节目与观众之间的互动，如微博、微信等，参与到节目的讨论当中，既能够增加节目热度，而且还能够深入了解观众态度、观念以及建议等，为节目内容的优化调整提供参考。

第三，强调节目品牌，内容IP化发展，深度挖掘节目价值，在充分利用内容原创性版权价值的同时，通过多维开发，如多机位拍摄供多样化节目素材，节目录制背后的故事等，促使版权价值得到更大程度上的利用。

1.2 传播形态

传统媒体环境下，综艺节目的传播平台仅为电视，但是随着新媒体的发展，观众观看节目的平台、方式都发生了极大转变，电视综艺节目的传播渠道呈现出了多样化特点，不仅包括电视，还包括各种视频网站、社交媒体平台等，并通过弹幕、评论等多种形式，参与节目讨论，对内容进行转发和共享，实现节目的高效传播。传播形态不仅包括综艺节目本身，还包括花絮、短视频，此外还可通过截图、表情包制作等方式，进行大范围的快速传播。与此同时，传播主体、渠道等都发生了改变，观众、网民成了传播主体，传播渠道也从单一的电视扩展到全媒体平台，如微博、微信等，新时期背景下的电视综艺节目传播表现出了极强的交互性、灵活性以及短暂性，传播影响力得到了增强。

1.3 电视市场

在新媒体异军突起的情况之下，网络综艺节目与电视综艺节目之间由于内容方面的相似性，呈现出了极其明显的竞争关系，共同争夺市场广告资源、观众、嘉宾以及收视份额，但与此同时，电视市场融合发展趋势愈发明显，市场变迁当中的融合主要体现在以下两个方面。

一方面，传统电视市场融合。在网络综艺节目发展初期，其与电视综艺节目之间有着明显的竞争关系，但随着媒介融合的不断深入，传统电视市场与网络节目市场逐渐开始融合，加强了对于大数据技术的应用和研究，明确了电视收视群体与网络节目收视群体之间的差异，即电视观众主要集中在中老年群体当中，因此在进行节目制作和内容产出的过程中，以中老年喜好、审美为主，集中在适合合家观看的轻松喜剧类型。对于网络节目而言，其受众多为青少年群体，内容设置可以集中在刺激、猎奇以及竞技类等。通过将传统电视市场与网络环境下的泛娱乐产业进行有机融合，充分发挥IP影响力，并将其带入到电视节目的生产制作当中，以此达到降低电视综艺节目试错成本，挖掘IP产业价值的效果，实现电视综艺节目与网络游戏、动漫、影视、文学以及周边等方面的融合，形成新业态，促使电视市场与网络市场之间良性融合，模糊内容生产与广告营销之间的界限，实现内容与营销互利互惠，合作共赢。

另一方面，市场盈利模式融合。传统电视综艺节目当中，节目内容制作与广告的植入二者互不相干，主要通过节目播出过程中，插入广告的方式进行植入，不仅植入生硬，而且缺乏趣味性，容易使得观众产生逆反心理。而在新时期背景之下，广告植入的方式呈现出了多样化特点，不仅包括传统贴片广告形式，而且还包括花式口播广告、情景剧式植入，以及将广告产品作为节目道具等各种方式，此外，网服、3C等投资占比也在不断增多，实现了内容与广告产品的深度融合，转变了传统电视综艺节目的盈利模式。

1.4 制播模式

电视综艺节目制作播出方面的发展变迁主要包括以下三个阶段。

（1）制播合一。制播合一是指综艺节目在制作和播出的过程中，所有流程以及环节均由电视台独立完成，生产制作的过程中不存在利益纠纷和分歧，而且对于节目流程熟悉度较高，不仅节目生产制作的效率高，而且成本低，能够实现对于制作过程的全方位把控。在此阶段，电视台需要自负盈亏，长期制播合一的模式之下，电视台无法与受众进行互动，节目制作逐渐与受众需求脱离，受众流失、收视率下降成为必然趋势，而且在团队的长期合作之下，节目创新发展受到限制，导致综艺节目创新性不足。

（2）制播合作。人们生活水平的提高，对于电视综艺节目的要求不断提升，内容生产模式的创新问题亟待解决，为转变以往电视综艺节目生产制作受限问题，传统媒体开启了制播合作模式，积极在市场当中寻求内容制作合作伙伴，以此打破电视综艺节目发展不良的局面。从市场结构角度分析，制播合作属于电视产业链层面上的纵向合作，民营制作机构负责节目生产制作，电视台则作为传播媒体播出节目，这种制播模式的主要特征在于合作，独立制作公司与电视播出平台之间的目标是相同的，为实现双方经济利益最大化展开。

（3）制播分离。简单来说，制播分离是由电视台与独立制作机构合作，委托其进行制片，二者属于甲方和乙方的关系，电视台作为甲方，从众多制作公司中选择优质公司进行合作，有效刺激了独立制作公司的诞生和制作行业的发展。在制播分离的模式之下，电视台需要在购买节目前对其进行审核，审核通过后，方可进行合作，实际上就是引入市场经济中的竞争机制，将电视综艺节目作为商品进行流通，极大刺激了电视行业的发展。

2. 电视综艺节目发展过程中面临的困境

2.1 媒介技术限制发展

新媒体的出现使得媒体融合成为媒体行业的主要发展趋势，综艺节目也逐渐向着媒体融合方向转变，并逐渐形成了新的媒介环境。在5G技术发展成熟的情况之下，网络媒体以及社交平台能够在大数据技术的支持下进行针对性、实时推送，这使得传统电视媒体在实时性以及互动性方面的弊端愈发突出，虽然传统媒体也在探索转型发展之路，但仍然存在不完善的方面。一方面。传统媒体的新媒体平台搭建不完善，平台辐射范围有限，而且平台内容以及功能不够完善，实际运行过程中难以发挥良好的作用；另一方面，当前电视综艺节目在探索创新发展之路的过程中，更多体现在节目传播渠道、方式方面，对于节目内容的制作研究不够深入，媒介技术使用深度不足，影响了节目的发展。

2.2 市场资本影响内容

就当前我国综艺节目发展的实际情况来看，市场资本占有绝对的话语权，甚至能够参与节目的内容设置、嘉宾选择等，节目制作生产过程中，主要目的在于取悦广告商，导致节目内容突兀，流程不连续等，这不仅会严重影响节目质量，而且会导致电视综艺节目最终沦为广告产品的宣传渠道和手段，影响观众的体验感受。

2.3 节目内容创新不足

当前国内电视综艺节目呈现出了严重的同质化情况，节目形式、特点，游戏内容等相似度较高，使得观众出现了审美疲劳，而且节目的策划和制作重点逐渐倾向广告宣传，内容质量不高，多通过邀请当红明星作为嘉宾的方式吸引观众。在此情况之下，很多制作商以及电视平台，期望能够通过引进国外综艺节目形式的方式，打破综艺节目创新瓶颈，但在借鉴和引进的过程中，由于不同国家之间在文化积淀、社会意识形态等方面的差异，导致节目内容与受众之间的适配度不高，影响了节目的播出效果。能够达到适宜本土文化的创新型电视综艺节目并不多，当前媒体行业市场当中的综艺节目更像是工厂批量化生产而来。

3. 电视综艺节目创新发展策略

3.1 技术赋能媒体

技术是电视综艺节目变革发展的重要动因之一，媒介不仅改变了人们交流沟通的方式，也提高了交流的效率，降低了信息传递成本，而且还对人们理解和思考问题的习惯产生了一定程度的影响。纵观人类发展历程，每一次传播技术的进步和飞越，都会产生新的传播工具，并形成新的媒介形态。近年来，4K技术以及5G时代的到来，加速了媒体行业变革，并在大数据、云计算、人工智能等先进技术的支持和驱动之下，数字媒体逐渐转向智能媒体，这也使得电视媒体与网络媒体融合成为必然趋势。在此情况之下，为促进电视综艺节目进一步发展，应加强对于先进技术手段的应用和研究，如AI技术、VR技术等，以技术赋能媒体，推动传统电视行业逐渐向数字化方向发展，形成电视综艺节目新生态。如中央广播电视总台，当前正逐渐展开“5G+4K/8K+AI”的战略布局，创新电视节目视听效果。

3.2 强化价值导向

在市场资本的影响和干预之下，为获得更多的广告资源和投资，电视综艺节目迫于市场压力，呈现出重娱乐化倾向，缺乏对于节目内容的关注，难以实现节目的长期可持续化发展。电视综艺媒体运营与盈利之间有着密切的联系，广告投资是电视综艺节目的主要经济来源，但与此同时，观众以及收视率也是衡量电视综艺节目质量，影响其传播能力的重要因素，因此在电视综艺节目生产制作的过程中，不能够仅仅以市场资本为核心，同时也应强化对于受众实际需求的关注，平衡好节目质量与商业变现之间的关系，强调价值导向，積极探索新的、良性变现模式，实现电视综艺节目的可持续发展。实际上电视综艺节目的商业模式能够形成良好闭环，内容生产是节目制作的首要步骤，在节目播出后，通过内容产生影响，强大的影响力能够为综艺节目吸引更多的广告投资，当节目收益超过生产成本时，自然能够保障节目得以持续运转，实现良性循环。在新媒体平台、互联网的影响之下，虽然综艺节目市场遭到极大影响，但观众的眼睛是雪亮的，只有高质量的节目才能够获得更多的流量以及收视率，并为综艺节目创造更多收益。其中最为典型的例子就是《朗读者》，该节目以高质量的内容获得了极大成功，受众范围不仅限于中老年电视观众群体，也吸引了大批量年轻观众，并在互联网上得到了极大的讨论量，吸引了更多投资，并陆续推出了后续节目。

3.3 节目生产创新

电视综艺节目创新发展主要体现在内容生产方面，可着重从以下两个方面入手。一方面，创新节目生产流程。第一，通过创建融媒体数据库，加强对于观众需求的了解，在实际展开电视综艺节目制作的过程中，做到对症下药；第二，调整电视综艺节目生产流程，采取中央厨房模式，一次采集、多次生成、多平台发布，实现对于节目价值的深入挖掘和探索，并创新融合传播途径。另一方面，创新节目模式。第一，从观众角度展开思考，借助镜头语言满足观众多样化心理，引导观众产生心理共鸣；第二，科学进行后期剪辑，合理编排节目结构、冲突以及情感节奏等，以交互剪辑逻辑，取代传统线性剪辑的平铺直叙；第三，加强节目包装，借助网络平台、元素等展开节目包装，提高节目后期制作水平，将网络化元素融入其中，还可借助表情包、简笔画、网络符号等素材，丰富节目表现形式，提高观众的观看兴趣，以及节目的趣味性。

4. 结束语

电视综艺节目的发展和变迁过程复杂，在此过程中，电视媒体人对于综艺节目的生产制作以及传播方面的研究和探索从未停止，在新媒体以及网络播放平台的强力冲击之下，电视综艺节目寻求到了与现代化信息技术、新媒体平台以及行业市场等之间的融合发展之路。虽然当前电视综艺节目在发展过程中仍然面临着媒介技术、市场资本以及内容创新不足等方面的困境，但是相信随着从业人员的不断探索，电视综艺节目将会持续朝着健康的发展方向迈进。

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作者姓名：董皓，北京，研究方向：电视节目创新、融媒体、新闻采编.