“互联网+”下的广播电视新闻传播探微

张锐

【摘要】纵观社会发展的整体趋势，已难以脱离网络信息的支持，在“互联网+”时代的推动，各行业领域都实现了突破式发展。但传统模式下的广播电视新闻传播，由于“互联网+”的到来受到严重影响，群众通过智能设备中下载的APP可以轻松快捷获得传播信息，导致以往的传播渠道难以紧跟时代发展的脚步，随之降低了传播程度。基于此，广播电视新闻行业要清楚认识到在“互联网+”背景下的信息传播特征，积极融入“互联网+”以新型的平台与渠道传播新闻。

【关键词】广播电视台；新闻传播；互联网+

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.035

广播电视在“互联网+”的冲击下进入到数字化时代，传统传播方式向网络化过渡，传播过程由单一化转变成多样化。随着网络信息技术的发展，近些年衍生出各种各样的网络媒体平台，在一定程度上影响到广播电视新闻的传统传播方式。因此，面对“互联网+”时代的发展要求，积极探索广播电视新闻的新型传播方式与传播规制，具有一定的现实意义，既为行业的革新发展提供理论依据，还能扩大市场中的生存与发展空间。

1. 互联网+为广播电视新闻传播带来的影响

1.1 提高传播方式的快捷性

广播与电视作为新闻早期的传播主体，无论是时间、地点还是内容方面，均提出相对具体的要求，受众群体难以依据个人需求来选择。但是进入到“互联网+”时代，新闻传播会打破这些束缚，凭借网络人们能任意查阅不同形式的新闻信息，选择个人感兴趣、想了解的新闻信息。

1.2 更具互动性与服务性

通常情况下，传统的广播电视新闻传播会从媒体角度出发报道阐述新闻事件，在一定程度上降低对大众需求的考量，但互联网可以利用终端平台划分新闻信息类别。以大数据为基础推送新闻信息，不仅具有良好的服务属性，而且能够最大限度满足受众对于新闻信息的个性化需求。除此之外，新闻传播也体现出明显的互动性特点，即人们能就具体的新闻事件表达个人评论观点，还可以与他人进行互动，大大提高了人们的参与感。

1.3 提高新闻传播的即时性

从广播电视新闻传播早期的工作程序来看，具备一定的滞后性与周期性，但现在越来越多的新媒体借助“互联网+”，能够实时传播新闻。现阶段，人们可以利用互联网平台获取新闻资讯，甚至可以成为一名传播者，即通过新媒体平台并以不同形式实时传播身边发生的事件，与之前相比大大提高了时效性。

2. “互联网+”应用于广播电视新闻传播的体现

2.1 拓展新闻信息的渠道和来源

传统广播电视新闻传播会从自身需求出发，广大受众只能被动接收新闻信息，但“互联网+”的介入能在根本上转变新闻传播这一现状，人们可以在平台提供的评论区内表达个人对新闻事件的评论见解，而且能为后续报道提供一定参考。利用大数据对评论区的所有评论进行统计，整合较高敏感度的大众观点，用于制作吸引力更強的优质新闻，由此实现对新闻信息渠道及来源的拓展。广播电视在互联网平台中传播新闻，可以借助不同的新闻观点举办投票活动，一方面借此了解人们的思想价值观，另一方面让更多的人参与其中，从而吸引更多受众观看新闻。

2.2 增强与新媒体之间的合作

现阶段，在受众群体数量上，利用传统广播电视获得新闻信息正在逐渐降低，可是传统广播电视的传播度与影响力依旧存在。为了防止人们把所有的注意力投入到互联网上，而失去与广播电视的原有联系，有关工作人员积极开展与各种新媒体平台之间的合作，在此基础上引导大众注意到这些建立的新媒体平台。

2.3 保障新闻传播的权威性

与互联网新闻传播对比，广播电视新闻传播具有无可比拟的权威性。新媒体虽然利用“互联网+”的优势每日可以获得海量新闻信息，可由于互联网本身的开放属性，致使多数互联网平台中的新闻传播者，无论是技术能力还是专业水平均难以超过广播电视新闻工作者，也很有可能掺杂夸大或者是虚假的新闻信息，在一定程度上影响到新闻信息在互联网平台上传播的真实性，随之带来的是权威性下降。但是在传统新闻传播模式下，会经历系统收集、精心策划、用心制作和权威发布等专业而严谨的工作程序，无论是真实性还是客观性都远胜于互联网平台中的新闻信息，自身具备极高的权威性，特别是体育赛事或是国家政事等方面的新闻传播，人们更倾向于选择广播电视的方式。为此，广播电视应该继续坚持新闻传播中的权威性，进而制作出更具真实性与客观性的新闻信息，得到更多群众的支持与认可。

2.4 加大新闻制作的创新力度

受到互联网发展的影响，广播电视新闻逐渐体现出一定的娱乐化倾向，而这针对新闻传播而言，不仅是机会还是艰巨的挑战，虽然可以吸引更多的人关注新闻信息，但在“娱乐化”的过程中会威胁到新闻传播的权威性。基于此，进入“互联网+”时代，广播电视新闻在维持应有权威性的同时，提高新闻传播的生活化水平，这样的新闻传播才会更“接地气”。

2.5 新闻工作者提高操作水平

仍有很多广播电视的工作人员习惯采用以往的新闻传播形式，而抵触使用互联网技术，往往在新闻传播中忽略新媒体技术的使用。而若想改变该现状，会引进高质量综合型互联网技术人才，兼具互联网技术操作与新闻制作的能力。同时，进一步提高现有工作人员的专业能力，比如定期开展互联技术操作培训，集体学习利用互联网技术传播广播电视新闻的成功案例，主动掌握更多的新媒体操作技术，以人才力量支持广播电视新闻传播的发展。

3. “互联网+”下广播电视新闻传播的发展策略

3.1 加大优化整合信息资源的力度

进入“互联网+”时代，信息出现明显的碎片化与海量化特点，信息如何优化整合已成为国内广播电视媒体人重点考虑的一个问题。对广播电视新闻而言，要将节省受众时间和精力作为目标，聚焦信息本身的播报价值，真正让新闻成为值得深入思索的素材资源；广播电视台加大对碎片化信息的整合力度，合理策划专题报道，将归纳整理碎片化信息视为日常工作的一个基础环节，深入探索新闻内容、人物之间存在的内在关联，以此提高新闻传播的深度与广度。有关工作人员要顺应时代发展，在提高信息整理能力的同时，弥补电视新闻即时性偏低的不足。与此同时，互联网世界不仅信息来源丰富而且渠道相对复杂，一些媒体为提高知名度，通常忽视新闻传播造成的后果，只是为了赚取流量而传播虚假新闻，严重违反一名新闻媒体人应遵守的职业道德准则。有关这一问题，全体媒体人必须严格遵守新闻策划的真实性、客观性原则，多次验证来源渠道及新闻内容，可以通过连线报道或是现场直播等手段，深入挖掘真实而丰富的新闻内容，顺藤摸瓜找到隐藏在事件背后的诸多线索，在保障内容真实的基础上增加策划的深度和广度。

3.2 对社会大众做好正向引导

互联网的出现获得广大群众的喜爱，主要是其能够改变人们以往被动接收信息的模式，依托互联网平台人们能随意发表个人的观点和想法，获取信息的方式由单向转变为双向。广播电视媒体要积极探索新的新闻传播渠道，依据“互联网+”当前的发展态势及整体特征，发挥其独特优势对新闻内容认真策划，创新传统传播形式。比如新闻在互联网中可以快速且大范围传播，对群众有着更大的吸引力。由此，广播电视媒体要做好新闻事件形式及内容的策划，通过互联网平台将其精心包装，产出倾向受众喜好、符合受众需求且不失社会价值的优质新闻内容。以“互联网+”为支持的广播电台，不仅使受众成为信息的传播者，也能作为信息的制造者，值得注意的是，相关人员应对新闻信息是否真实严格审核，唯有审核通过才允许传播，旨在从根本上确保新闻的时效性、真实性与新鲜感。

3.3 进一步延伸与拓展传播途径

传统广播电视媒体的主要问题体现在，渠道相对单向且封闭，很难及时得到受众反馈。但是通过互联网平台能够打破僵局，新闻传播不只利用广播电视媒体，使传播的形式更具有多样性、开放性。在“互联网+”视域下，广播电视新闻想要实现可持续发展，则有必要及时改革并不断进行自我优化，这才能适应更开放、高速发展的互联网环境，发挥新媒体平台优势传播新闻，同时整合电视、网络宽带和移动终端等载体，一方面受众能自由选择新闻节目，另一方面无论是选择哪类终端设备都可以收看。同时利用“互联网+”的思维及相关传播技术扩大在不同用户群体中的影响，这也是延伸传播渠道的一条路径。另外进一步加大宣传力度，以原有的竞争实力稳步提升，通过微信公众号、短视频平台等进行宣传，由此树立时代气息浓郁、满足目标受众群体喜好的良好品牌形象。

3.4 引导受众增强道德意识，提高思辨能力

广播电视新闻的发展，不仅要求从业人员“不掉队”，也对受众群体提出相应的要求。而从业人员要利用好宣传策略，帮助全体网络用户增强安全意识、树立法律意识，提高道德意识，不断提高对信息的判断能力。不管是信息传播或是信息发布，均应该多想、多看、多听、多思，选择不同视角了解事实真相，而不是主观臆造，在提高综合素养的基础上才会准确辨别虚假新闻。全体新闻工作者应对自己提出更加严格的要求，遵守公平公正、基于事实的有关原则，对互联网平台中的虚假信息及时澄清，在必要时借助技术手段抵制并删除虚假信息，保障健康绿色的网络环境。

3.5 严格制定并认真执行审核机制

信息海量化是互联网最显著的一个特征。各种各样自媒体平台的出现，让信息拥有十分多样的发布方式，无时无刻不有信息被发布或是传播。绝大多数信息均具备真实性而且拥有大量事实依据，这是由于真实性是新闻的本质。可是在当前網络平台中的新闻发布中，个别新闻资讯不仅缺少依据而且是凭空臆造的，一方面让电视新闻的真实性、客观性受损，另一方面极易误导群众。为了解决该问题，要求有关部门结合实际制定科学严格的审核制度，要求媒体运营商以及自媒体平台进一步强化责任意识，面对各类信息要先严格过滤和审核，只有严把质量关，才能在根本上确保信息的真实性与客观性。

3.6 完善促进新闻传播有序发展的规章制度

有关部门针对广播电视新闻传播现状出台一系列举措，这为打造一个良性发展环境提供坚实的制度保障。但要认识到事物都是处于发展和上升中的，制定的规章制度也要顺应时代发展及时调整。处在“互联网+”时代，不仅传播的内容更加复杂而且监管难度有所提高，因此完善规章制度显得格外重要。有关部门应剖析广播电视新闻传播在当前发展阶段出现的问题，立足实际对规章制度加以完善，保证规章制度发挥其功效作用。

3.7 以技术驱动创建新型新闻客户端

在“互联网+”时代，广播电视新闻传播若想结合新媒体平台，则要求互联网技术提供有力支持。现阶段，很多第三方公司均可以提供互动技术上的支持，例如微信与微博的代理运维和数据分析等。虽然部分服务能够外包，可是在原则上不建议业务整体外包。主要是由于第三方公司的研发能力、资金实力相对有限，难以保障后续支持，另外开发人员会掌握用户的数据信息，难以保障私密信息的安全性。因此，要大力引进专业高质量人才，将云计算与大数据运用到整合新闻信息工作中，通过引入专业人才，把VR技术、移动通信技术等运用到客户端开发中，由此打造功能更加完备的新闻客户端。

4. 结束语

广播电视新闻传播在“互联网+”的背景下产生了一定的规制变化，为了实现广播电视的良性发展，则要对相关传播机制优化调整。面对信息传播形式的转变，要意识到广播电视新闻传播属于不断探索与发展的一个过程。在完善传播机制的同时树立长远眼光，通过加大优化整合信息资源的力度、对社会大众做好正向引导、进一步延伸与拓展传播途径、引导受众增强道德意识，提高思辨能力、严格制定并认真执行审核机制、完善促进新闻传播有序发展的规章制度，以技术驱动创建新型新闻客户端的策略，助力广播电视新闻传播行业的繁荣发展。

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