好书书目的推荐功用及阅读推广方略

徐雁?陈晓茹?李苏黔

【摘要】评析近五年“好书中的好书——年度好书榜”精选书目，揭示书目所关涉的政治、经济、文学、艺术、科技及童书的内涵，启示当下全民阅读推广和图书编辑、出版、发行工作。提出“好书中的好书——年度好书榜”等“好书榜”的书目推广传播策略：线上线下结合，多元主体协同联动推广“好书中的好书——年度好书榜”；推荐书单和导读书目并重，更好发挥导读书目的读物保障作用；依托短视频、网络直播和场景，拓展“好书中的好书——年度好书榜”书目传播新路径。

【关  键  词】好书书目；“好书中的好书——年度好书榜”；全民阅读；阅读推广

【作者单位】徐雁，南京大学信息管理学院；陈晓茹，南京大学信息管理学院；李苏黔，南京大学信息管理学院。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.09.003

在中外图书出版品种和数量日益增长的时代，遴选中外优良读物，高质量地推进全民阅读，实现文化营养和精神食粮的优化供给是重中之重。为在纷繁的图书市场里寻找“好书中的好书”，有《中华读书报》遴选发布的“年度百佳图书”和“年度十大图书”，有江苏省全民阅读活动领导小组在“4·23世界读书日”前夕推出的年度“12本好书”书单，有由“深圳读书月”组委会推出的“年度十大好书”和“年度十大童书”榜单，有深圳图书馆连续十年推出的“南书房家庭经典阅读书目”，还有中国作家协会负责评选的“茅盾文学奖”、国家图书馆负责评选的“文津图书奖”等获奖书目，琳琅满目，不一而足。多年来，这些书目既为各级各类图书馆藏书借阅和优良读物推广提供了焦点，又为相关出版社的发行工作及图书市场的批发零售增加了亮点，形成了溢出专业领域和突破地域限制的社会传播影响。

在2022年至2023年岁尾年初的资讯流中，各大报刊、网站媒体及资深出版单位相继推出“年度好书榜”，以推介一年来出版的优质图书为己任，形成了先声夺人的传播效应。河南中原工学院图书馆信息部副研究馆员赵春辉，悉心搜集有关“年度好书榜”的书目数据，并据此排列被选次数在2次以上的图书，形成新的年度书目榜单，并以2022年度“好书中的好书”为标目，提交中国图书馆学会阅读推广委员会正式对业内外发布。当下，信息的爆炸和知识的巨量复制，成为不以人的意志为转移的时代新困扰。因此，评析集聚了众多年度书目的“好书中的好书——年度好书榜”，揭示其书目所关涉的政治、经济、文学、艺术、科技及童书的内涵，对于当下的全民阅读推广和图书编辑、出版、发行工作，具有现实的思想启迪意义。

一、“好书中的好书——年度好书榜”（2017—

2021年）的内涵研析

“好书中的好书——年度好书榜”是对各大机构单位发布的榜单汇总后，重新排序形成的新的读物榜单。其榜单来源主要有：《中国新闻出版广电报》发布的“年度好书”、中国出版集团发布的“中版好书”年度榜单、《中国出版传媒商报》发布的“年度影响力图书”、《中华读书报》发布的“年度十大图书”、《光明日报》发布的“年度光明书榜”、《新京报》发布的“年度阅读推荐”等。

表1至表5展示的是近五年来“好书中的好书——年度好书榜”的具体书目信息，2017年为30种，2018年为18种，2019年为28种，2020年为24种，2021年为17种（2022年的未见公开发布）。按惯例，在表格中呈现书名、作者/译者、出版单位、出书年份，及其所得票数和所属学科类别。

綜合分析2017—2021年“好书中的好书——年度好书榜”，可见总共入选图书117本，主要分为政治、人文、社科、文学、艺术、科普、医学及少儿类等图书类别，其中文学类图书入选数量最多，共有39本。而2019年好书榜中的《云中记》和《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》是获得票数最多的文学类图书，两本书均获6票。可见社会大众的阅读需求更多地倾向于虚构性小说和纪实性随笔作品，因为这类读物更适合读者在快节奏的现代生活中拓宽知识视野、舒缓现实生活压力。值得一提的是，受2020—2022年新冠疫情的影响，出版界人士为满足社会需求，推出了《白衣执甲  逆行出征》《活出健康：免疫力就是好医生》《医学的温度》《战“疫”书简》等一大批图书，为社会读者提供了及时的“精神食粮”。

对比榜单中的国内外图书占比可得，引进版图书所占比重约为6.8%，而国内作者所著图书占比约为93.2%。除2017年、2018年未有国外图书上榜外，5年间一共上榜外国图书8本。虽然读者更倾向于阅读中文图书，但外文图书在2019—2021年连续三年上榜，也表明读者的阅读视野逐渐拓宽，需求趋向多样性和国际化。

分析榜单中的出版社可得，上榜3本及以上好书的出版社共7家，分别是人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店、中华书局、商务印书馆、中信出版社、北京十月文艺出版社、北京大学出版社。其中，产出年度精选好书最多的是人民文学出版社，其2017—2021年共出版12本精选好书，均为文学类图书。这不仅反映了文学类图书大受欢迎，也从侧面反映了知名出版社的品牌效应。

综上，“好书中的好书——年度好书榜”是经过了市场检验，综合考量多家媒体、多个榜单整理得出的，它反映了一定时间内社会阅读需求的变化。该书目参考各大机构单位发布的榜单并将其重新汇总、排序，在保证公平性的同时，也筛选出市场和读者更为青睐的图书，对于提高读者的阅读质量，缓解碎片化时代给读者带来的焦虑和恐慌，丰富读者的阅读生活有着重要意义。

二、“好书中的好书——年度好书榜”的阅读推广策略

通过上述的书目列举和基本分析可知，以“好书中的好书”为旨趣遴选出来“好书中的好书——年度好书榜”书目，基本反映了媒体、出版界及有关各界对年度出版物的基本评价，值得在全民阅读推广活动中予以广泛传播，进而引领社会大众的优质读物消费行为。

场景化阅读空间链接读者情感的有关理念，也可以给推荐书目推广和社会传播带来启示。场景由场地和景物构成，通过营造氛围将人和周围的景物联系起来。著名心理学家米哈里·契克森米哈在“沉浸理论”中提出，当人们对场景的设定产生极其浓厚的兴趣时，注意力会高度集中，并全身心地进入一种沉浸的状态；当挑战与技能相平衡时，参与者就会体验其中的愉悦感和收获感［8］。场景能够将书中的文字信息变为跃然眼前的视觉形象，带给受众无与伦比的真实感和沉浸感，这些是单纯的文字形式所无法比拟的［9］。情感是场景式阅读实现阅读动员、达到良好推广效果的重要因素之一。读者因认知共享、情感共鸣而集聚在同一场域，从而达成共同行动，实现场景驱动阅读的目的［10］。图书馆和实体书店可以对现有空间进行重新规划和布置，搭建与推荐书目主题或内容相契合的实地场景，再借助场景链接读者的情感。随着VR/AR技术的快速发展，虚拟与现实相结合的场景化阅读成为可能。新技术让书中的人物跃然于读者眼前，让书中的动物、植物、建筑惟妙惟肖，带给读者沉浸式的阅读体验。技术与实物的组合，虚幻与现实的碰撞，场景化阅读从感官体验到情感激活，帮助读者获得更立体的阅读体验，进而对推荐书目产生更深的价值认同。因此，“好书中的好书——年度好书榜”等在這方面的开发是大有前景的。

当今读者比以往任何时候都关注自身的个性化阅读需求，诸如“好书中的好书——年度好书榜”之类的榜单推荐和导读，发布主体或第三方机构应在推广的同时，及时定期开展读者阅读接受的调查工作，把握读者阅读的最新思维动向。唯其如此，“好书中的好书——年度好书榜”等榜单，才有可能在现代文教和新科技传播的社会环境中，实现最佳的全民阅读推广和阅读审美接受的精神文明效应。

｜参考文献｜

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［7］黄凯，陈顼颢. “南书房家庭经典阅读书目”十周年研讨会举行［N］. 图书馆报，2023-03-17.

［8］冯梅，丁菁梅，李琛，等. 沉浸体验式阅读推广活动品牌的建设实践与思考：以中国科学技术大学图书馆为例［J］. 大学图书情报学刊，2023（1）：25-30.

［9］张丞然. 影像传播视角下场景驱动阅读的研究［J］. 图书馆研究与工作，2023（4）：12-17+55.

［10］刘艳.“场景”嵌入阅读推广的价值、反思与启示：由《一本好书》说起［J］.图书馆，2020（10）：69-75.