党媒打造地方网络生态文明圈的创新探索

谢静翔

【摘 要】随着网络的快速发展，人们获取信息的渠道更加多元化，党媒不仅要发挥舆论场“定海神针”的作用，注重构建良好的网络生态环境，还要善于联合本地网络大咖“为我所用”，共同“发声”，形成舆论的“强磁场”，画出最大“同心圆”，凝聚最大“正能量”。基于此，由贵港日报社旗下的贵港新闻网联合本土知名网络新媒体，共同发起成立了同心圆联盟。本文以其开展的活动为例，分析其成效和做法，以期为探索党媒如何创新打造地方网络生态文明圈提供实践参考。

【关键词】党媒；意识形态；创新；网络生态文明圈

随着互联网技术的飞速发展，网络逐渐成为人类生存的第二空间——网络空间。当前媒体格局和舆论生态格局发生着深刻的变化，互联网成为意识形态斗争的主战场，加强互联网建设管理运用成为意识形态工作的重中之重，运用互联网技术平台开展社会治理，已经成为必然。

贵港市同心圆网络正能量传播联盟（以下简称“同心圆联盟”）于2017年11月14日成立。同心圆联盟由贵港日报社旗下的贵港新闻网作为主席单位，一批本土知名网络新媒体共同发起成立。由城市辖区内各网络新媒体共同倡导成立网络正能量联盟，这在广西尚属首创。[1]同心圆联盟成立后，扭转了此前疲于应对舆情的状态，在网络正面宣传上取得了一定成效，营造了“正能量充沛、主旋律高昂”风清气正的网络氛围。

一、同心圆联盟成立的意义与初步成效

（一）同心圆联盟成立的意义

贵港市属地网站3000多个，微信公众号约2万个。个别商业网站、自媒体为吸引粉丝、夺人眼球，在平台上传播虚假信息、炒作负面事件的现象时有发生。一些无新闻资质的商业网站违规采编或转发新闻信息，致使互联网新闻信息传播秩序较为混乱，给相关部门的监管带来不小的难度。

为扭转互联网管理的窘境，创新管理方式，在贵港市委宣传部、市委网信办的支持推动及具体指导下，同心圆联盟应运而生，旨在进一步加强互联网建设管理运用，巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论。[2]

同心圆联盟于2018年在贵港市民政局正式注册登记，全称为贵港市同心圆网络正能量传播联盟促进会，以“守法自律、同心同向、激浊扬清、共赢发展”为根本宗旨，是贵港市网络新媒体交流合作、互助互惠和共建的网络联盟组织。旨在加强全市网络新媒体领域的运营管理，联合本地网络大咖“为我所用”，共同“发声”，形成舆论的“强磁场”。

（二）同心圆联盟取得的初步成效

首先，进一步规范了本辖区内网络媒体的内容生产和传播，促使属地网络媒体落实主体责任，自觉抵制和防范网络违规失信行为，不给虚假、谣言等有害信息有机可乘。同心圆联盟成立后，贵港市网络低俗信息和有害信息大幅下降，本地主要商业网站论坛首发炒作的各种负面信息比往年同期下降。

其次，进一步增强网络媒体与管理部门之间的良性互动。同心圆联盟成员支持政府中心工作，自觉遵守相关法律法规和行业道德规范。据了解，从2018年开始，网信部门每月网信执法个数，从每月的5～6个降低到了每月1～2个。

最后，进一步发挥“举旗帜、展形象”的作用。同心圆联盟以网络文化节、“网眼看贵港”、社区公益行等活动为载体，积极引导联盟成员参与城市治理、文明创建等重点工作，收获了广大市民、网民的赞誉和肯定。

据统计，截至2022年12月底，同心圆联盟成员一共有59家，网络媒体粉丝量逾330万人次，网络宣传基本做到全覆盖，形成网络正能量最强音。

二、同心圆联盟的做法解析

（一）发挥“头部账号”的引领作用，做大做强品牌活动

贵港新闻网作为同心圆联盟主席单位，致力于发挥“头部账号”的引领作用，通过联合同心圆联盟成员单位，做大做强“网眼看贵港”品牌活动。一方面，充分利用技术手段，赋能内容创作，顺应分众化、可视化、互动化网络传播趋势；另一方面，贴近网民需求策划与创作，聚焦“爆款”“破圈”产品，力争实现价值引領与作品魅力同频共振、内容提质与表达创新相得益彰。[3]

依托同心圆联盟成员自身宣传平台和优势，同心圆联盟每年策划开展“网眼看贵港”系列活动，先后开展“网眼看贵港”之“贵港园博园开园”系列外宣活动、“簕享生活·魅‘荔罗播”簕荔采摘节采风活动、“走进第32届全国荷花展览”、“贵港记忆 遇见非遗”大型直播公益行等采风活动，引导网民与市委、市政府的中心工作同心同向，讲好贵港故事，传播贵港好声音，发挥贵港市网络文明建设宣传舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

（二）形成“多声部合唱”，打造公平、公正、公开的网上信访平台

互联网的高普及率，使网民可以在网络上表达自己的意见和诉求，而网民群体涵盖了不同行业、不同阶层、不同文化的人，网民的评论会因个体的不同而千差万别。如何在政府和网友之间搭建起沟通的桥梁，让广大网友参政问政？这是同心圆联盟成立需要解决的问题之一。

同心圆联盟成立以来，紧紧依托贵港市网络问政平台，不断巩固和壮大网上主流声音，给网友参政问政的权利，正面回应网友关切。新的科技，特别是网络，会增强人们听到自己回音的能力。[4]贵港新闻网作为主席单位，在重大事件面前敢于“挑大梁”，第一时间“发声”，营造齐唱贵港“好声音”良好的舆论氛围。

贵港市网络问政平台运行以来，对搭建起政民网络互动平台发挥了重要的作用，“指尖上”的问政做到收集民意、倾听民声、了解民情、解决民困，得到了广大网民一致好评。据统计，截至2023年2月底，贵港市纳入问政范围的单位已有430个（含三区两县市），共发布主题帖46012个，总浏览量1438万人次，问政回复率达98%以上。

（三）资源互补，相互协作，共同营造清朗的网络空间

除了党媒权威发声外，一些商业网站、自媒体也通过各自的平台发布大量网络信息。这些信息的内容五花八门，借助于信息技术采用多样化的形式传播，如果受众对这些信息不加以甄别，势必被一些负面信息干扰，轻则钱财损失，重则扰乱社会的正常秩序，冲击伦理道德，甚至触犯网络信息管理的相关法律法规。媒介生态学理论认为，信息传播应该追求生态平衡，追求量和质的有机统一，而尤其要以质取胜。[5]

同心圆联盟成立以来，以“拒绝网络暴力 传递贵港正能量”为主题，致力于加强网络自律：一是以“企业+”，根植于互联网企业的需求，将信息、交互、发布整合为“一盘棋”；二是“媒体+”，同心圆联盟成员单位以政务新媒体为主，商业和自媒体各有其发布的渠道和平台，媒体资源的整合可达到事半功倍的效果；三是“服务+”，聚焦于同心圆联盟各成员业务功能的交叉或重叠，从用户的角度出发，既为受众提供信息供给和发布的平台，又将规矩提前公开、透明。

（四）多平台集中“发声”，以“组合拳”打出“强心剂”

网络统战平台是把辖区内政务号、企业号、商业网和自媒体等四大网络新媒体从业人员通过同心圆联盟聚拢在一起，把统战的范围扩大到网络。“同频共振”多平台集中“发声”，“组合拳”打出“强心剂”。

同心圆联盟以主席单位贵港新闻网为龙头，在线上线下组织开展了一系列丰富的活动，诸如“网眼看贵港”“网络问政”“网络大咖拜年”等，加强了与公众、企业以及广大网民的联系。

在开展“网络大咖拜年”活动中，贵港新闻网牵头策划发布《贵港史上最强网络大咖拜年，快快戳进感受不一样的年味！》的新年贺词，同心圆联盟各成员统一通过各自的平台同步发布，给全市人民拜年，营造了喜庆、祥和的新年氛围。抓好网络扶贫，2020年是脱贫攻坚决胜年，网络扶贫是打好脱贫攻坚战的重要组成部分之一。同心圆联盟于2020年6月17日开展“情暖2020互联网助力脱贫攻坚”——走进罗秀助农直播公益活动，拓宽了扶贫产业的销售渠道，进一步引导联盟成员积极发声，讲好贵港市脱贫攻坚故事。同心圆联盟各成员搞好“自选动作”，如广西阳光网开展关爱老兵、环境保护、扶贫济困、关爱青少儿等主题项目；平南龚州网开展平安校园、礼让斑马线、重阳节慰问贫困老人等公益活动；“言而有齿”微信公众号自媒体运营团队看望慰问抗战老兵。

（五）擦亮“志愿服务”的金字招牌，在网络公益活动上下功夫

志愿服务是社会文明进步的重要标志。在互联网时代，要擦亮“志愿服务”的金字招牌，就要在网络公益活动上下功夫。

1.组织统筹，形成“合力”

贵港新闻网从2019年以来，持续在全市范围内开展“圆梦中国 我爱我家”活动。四年多来，参与的志愿者除了有联盟成员贵港市义工协会的志愿者外，还有贵港市志愿者服务团队、港南区爱助义工协会、广西工业职业学院青年志愿者协会的志愿者们。他们除了提供志愿服务，还用实际行动感染、带动身边人共同参与文明城市创建活动。

2.网聚正能量，弘扬真善美

同心圆联盟策划开展了“向党说句心里话”“我用乡音话故乡”“摄影进万家 温暖全家福”公益摄影活动等，网络公益活动深入人心。其中，在由中央宣传部、中央网信办、国家广电总局、中国记协主办的2022年“好记者讲好故事”活动中，贵港新闻網志愿者们拍摄的故事获自治区金奖，并代表广西参加全国比赛进入30强。通过活动的持续开展，进一步推动网络公益事业发展，加强网上公益阵地建设。

3.整合资源，扩大公益覆盖面

以同心圆联盟为依托，整合贵港属地资源，实现信息互通、资源共享，不断扩大贵港市互联网行业网络公益的覆盖面。其中，贵港新闻网从2020年开始，持续开展“童心圆梦 乡村学校”乡村学校公益行活动；荷城义工协会以开展广西儿童工作资源中心项目、托起爱的地贫线项目、畅享夕阳项目为契机，积极组织志愿者开展公益活动。

三、思考与结语

同心圆联盟在网络正面宣传上取得了一定成效，营造了风清气正的网络氛围，其实践探索为党媒如何创新打造地方网络生态文明圈提供了有益借鉴。

（一）拧成一股绳

在同心圆联盟成立后，改变了商业、企业、自媒体各自为政的状况，通过灵活多样的活动，串联起同心圆联盟各个成员的积极性和参与度，尤其是一些全市性的大项目，不仅仅需要官方“发声”，也要通过企业、商业、自媒体等平台一起推送，从而“拧成一股绳”，共同为活动或项目造势，不仅提升了商业媒体的公众形象，也增强了企业的社会责任感。

（二）多声部合唱

当下，网络舆论场已成为至关重要的民意集散地。同心圆联盟成立前，各自媒体自说自话，没有统一“发声”的平台和口径。尤其是在应对舆情时难以形成“一盘棋”的局面。联盟成立后，各媒体经相关部门授权后，可以统一在各个平台“发声”，做到“多声部合唱”打出“组合拳”，从而取得事半功倍的效果。

（三）共画“同心圆”

互联网已经成为意识形态工作的主阵地、最前沿，主流媒体必须提升主流意识形态的话语领导力、舆论导向力。成立同心圆联盟就是要集聚合力，一起发展，共同画出“同心圆”，营造一个积极健康、向上向善、充满正能量的网络环境，才能构建起良好的网络生态环境，使联盟走上一个良性循环的发展轨道，为全市经济发展提供智力支持。

融媒体时代，同心圆联盟本着“交流合作、互助互惠”的原则，在寻求合作最大化的基础上，通过一系列活动把同心圆联盟成员紧紧联系在一起，合作共赢。同心圆联盟成员在各个网络阵地上各自“发光”，再到联盟一起“出彩”，焕发出生机和活力。潮

参考文献

［1］张庆杰.我市成立广西首个网络正能量传播联盟［N］.贵港日报，2017-11-18（01）.

［2］李士艳.西北民族地区主流媒体铸牢中华民族共同体意识的培育研究［J］.新闻论坛，2021（6）：11-13.

［3］陆军，韩浈浈，高建.媒体融合背景下的传统纸媒和新媒体的发展：以《农民日报》社大数据舆情信息系统为例［J］.中国传媒科技，2020（11）：56-58.

［4］陶鹏.网络文化视角下的虚拟社会管理［J］.理论与改革，2013（2）：112-115.

［5］曹志芳.领导干部要走好“网上群众路线”［J］.政工学刊，2016（11）：30－31.

（编辑：黄佳君）