传统新闻媒体应对新媒体冲击的思考

王皖瀛

【摘要】随着当今时代互联网技术、信息技术以及物联网技术的飞速发展，大众接收新闻信息的方式也变得多种多样，逐渐形成了传统新闻媒体与新媒体共存的情况。依托现阶段互联网以及移动多媒体的盛行，新媒体业务已经进入了飞速发展的快车道，其丰富多彩的信息内容、碎片化的信息传递、实时更新的信息内容都对广播电台、电视媒体、报纸媒体等传统媒体的核心主导地位形成了极大的冲击。鉴于此种情况，传统新闻媒体人应该积极转变工作观念，努力提升自身传统新闻媒体的优势，以应对新媒体的冲击。本文从传统媒体和新媒体的特点出发，简单分析了传统媒体如何应对新媒体冲击的策略，希望能够为相关传统媒体人提供一些工作建议。

【关键词】新媒体；传统媒体；应对策略

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.023

新媒体是相较于传统媒体来说的，新媒体在实质上是在继承传统媒体传播信息的基础上通过新颖的传播形式和广泛的信息传播渠道而形成的一种新型的媒体类型。新媒体在传播新闻信息时主要利用的是互联网技术、网络技术以及移动通信技术，通过手机端、电脑端等信息接收终端向大众传递相关新闻、娱乐、时事新闻等内容。现阶段，随着科学技术的不断飞速发展，新媒体的发展迎来了良好的发展机会，其信息的传播渠道也逐渐变得越来越多样化，信息的传播效率也越来越高。新媒体作为新兴的大众媒体相较于传统新闻媒体在传播方面有着极大的优势、包括内容形式丰富、碎片化内容输出、传播时间更加灵活等。因此，在新媒体时代传统新闻媒体一定要重视挖掘自身媒体优势，不断总结经验改变自身工作观念，不断提高传统媒体在市场中的竞争力。

1. 新媒体的信息传播优势分析

1.1  新媒体传播信息的内容极为丰富

相较于传统的新闻媒体来说，新媒体几乎整合了所有的信息传播内容，包括图文信息、视频信息、直播、专业性讲座、娱乐节目等等。并且相较于传统新闻媒体来说，新媒体制作加工信息的成本更为低廉，时间也更为迅速，这在很大程度上提升了新媒体的市场竞争优势。与此同时，新媒体的信息传播内容多以碎片化的形式进行制作，这在很大程度上迎合了现阶段大众在快节奏生活中的信息需要，在同样的时间下新媒体的传播内容更加容易快速被大众了解，同时依托互联网技术和移动通信技术使得大众能够随时随地接收信息内容。

1.2 新媒体传播信息的速度更快

新媒体的信息内容多以碎片化的形式进行制作，其制作周期极为迅速，这在很大程度上提高了新媒体信息传播的速度。除此之外，新媒体信息内容相较于传统媒体的信息内容更容易通过大众自身的社交软件比如微博、微信、QQ等工具进行快速地转发，这使得新媒体的信息内容能够在很短的时间内得到更好、更快地传播。通过新媒体的兴起与影响，使得每一个人都成为了一个微小的媒体，每一个人都是信息的传播者，这些优势是传统媒体所不具备的。

1.3 新媒体传播信息的形式更为多样化

随着互联网技术的在各行各业中广泛的应用以及智能手机技术的发展，越来越多的手机APP被开发利用，其中以“今日头条”为代表的图文类信息平台和以抖音、快手为代表的视频类信息平台越来越受到人们的关注和认可。其图文与视频的快速制作与快速传播，已经成为大众获取信息内容和时事新闻的主要渠道。丰富的制作形式、碎片化的内容有效利用大众在快节奏生活下的碎片时间，极大提高了新媒体信息传播的效率，这些都是传统媒体很难具备的优势。

1.4 新媒体信息平台的主观操控性与互动性更强

新媒体信息平台与软件，其主观操控性与互動性相较于传统媒体有着极大的优势。首先，从主观可操控性来说，新媒体信息平台或信息软件更像是一个信息内容的数据库，大众可以根据自身的喜好和信息的需要进行关键词搜索，以找到想要得到的相关信息内容。通过自身的查找，可以解决自身的信息需求，这是传统媒体所不具备的优势。除此之外，在查找相关历史信息的同时，大众还可以通过新媒体信息平台或软件与最新的新闻信息进行对比，以得到相关内容的发展脉络，这可以使大众更好地了解信息事件的成因与发展，能够让大众用最短时间了解更多的信息。其次，从互动性方面来说，新媒体信息平台或软件可以为大众提供实时交流互动的平台，不管是信息内容直播时还是在信息内容的正常发布时，都可以使普通大众参与实时的评论，其中精彩的评论与弹幕也是吸引大众青睐新媒体的重要原因。

2. 现阶段新媒体对传统媒体新闻传播的冲击

随着现阶段新媒体行业的迅速崛起，传统媒体受到了前所未有的巨大冲击，在新媒体信息传播的影响下，信息的传播形式开始发生了翻天覆地的变化，当今社会的新闻传播也变得越来越依赖于新媒体，同时新媒体凭借数字化和网络化优势正在影响着大众获取新闻信息的方式。

2.1 传播手段发生了变化

随着时代的不断发展，人民群众的生活水平也在逐步提升，单一地从传统媒体中来获取新闻信息内容的方式已经远远不能满足大众的对于信息获取的需要。面对科学技术发展而形成的多元化信息传播手段，在一定程度上促进了新媒体新闻信息平台的形成与快速发展，比如，智能手机、电脑、网络个人社交软件等都改变了新闻信息的传播手段，这在一定程度上给以单一传播手段的传统媒体造成了极大的冲击。面对此种冲击与新兴的传播手段，传统的新闻媒体与之相比，其应对手段显得非常无力或者应对行动缓慢，这就使得传统媒体与新媒体之间差距变得越来越大。

2.2 传统新闻媒体的受众严重流失问题

信息化时代的特点决定了信息的接受人群对新闻信息以及文化的需求在心理上都是忠诚于求新、求变、求异的，特别是年轻一代的群众在所有信息受众中占据了极大的比重，其对信息需求量非常大，尤其喜欢碎片化的实时化的信息内容，追求最新的刺激的形式多样化的展现形式，这也就使得大量的受众逐渐倾向于新媒体，直接造成传统媒体的受众正在严重地流失。作为传统媒体的代表，如报纸、电视、杂志、广播电台等则完全不能满足现代青年的需要，因此，传统媒体在大众心中的地位也在随着时间逐步地降低。

2.3 传统媒体的广告市场范围出现了严重的缺口

现阶段，新兴的基于互联网技术的网络信息媒体与传统媒体比较，在广告市场中网络新媒体有着极为明显的巨大优势，一方面网络新媒体对于时事新闻以及其他突发性事件报道上在人民群众全民阅读率数据方面，可以通过某些最新技术手段利用计算机进行精确的统计更加直观地体现出来，这对于相关企业单位的广告投入具有重要的意义，企业单位可以根据数据来调整自身的广告投入资金量，同时，網络新媒体可以利用最新技术根据企业单位的要求有针对性地将广告内容推送给适合的人群，做到产品广告的精准投放。除此之外，网络新媒体的广告形式相较于传统媒体更加的多元化，这直接造成越来越多的企业单位在广告投放上更加倾向于网络新媒体。传统媒体就数据计算与精准广告投放方面与网络新媒体之间存在着极大的差距，根本无法满足企业单位或者其他投资方的经济利益要求，严重影响了传统媒体在广告营销中的作用，这直接导致了传统媒体的市场严重地缩水。

3. 传统媒体应对新媒体冲击的策略

3.1 重视发展传统新闻媒体的自身优势

当今时代，新兴网络新媒体在时代发展中极具优势，也充满发展潜力，但是这并不能说明传统新闻媒体的传播毫无价值，传统媒体在信息数据以及新闻采编制作的专业化方面、企业品牌长期的影响力方面以及长期实践积累下的经验方面，都有新媒体不可比肩的独特优势。所以，对于以新闻信息传播为主的传统媒体，在发展中应该重视转变工作思路和发展观念，不能与新兴网络新媒体在传播形式和传播渠道等方面正面交锋，而是应该发挥自身专业性的特点，做新闻信息相关的精致产品。在当前信息时代出现的信息大爆发背景下，越来越多的人生活在快节奏生活中，对于大量的信息已经缺少仔细甄别的时间，面对良莠不齐的信息或者观念不统一的信息，大众更加愿意相信具有深厚历史文化底蕴的权威性的传统媒体，这些就是传统媒体的机会。传统媒体对于新闻信息一直秉持对信息加工的精益求精，传统媒体不仅拥有强大的信息整合能力还具有极为敏锐的观察力和洞察力，严格的道德约束和高质量品位，让广大新闻信息受众可以做到无忧接收信息，而不用费心甄别新闻信息的真伪。除此之外，在快节奏的生活中，传统媒体对于文化内容的挖掘相比较网络新媒体更加具有权威性和纵深度，这对于大众对于精神层面的追求具有重要的意义，这在一定程度上会帮助传统媒体更好地应对新媒体的冲击。

3.2 迎合当今时代信息的细分趋势

随着时代信息化的快速发展，大量的网络新兴媒体对于信息的精细分类与差别化对待确实相较于传统媒体要优秀，但是，这并不意味着信息的精细化分类是新媒体的专属，传统媒体也可以顺应时代信息发展的潮流进行新闻信息的精细化分类。例如，传统媒体可以根据年龄层次设计不同的内容形式或者整理不同年龄关注的新闻信息，对于老年人可以设置相关的健康养生信息节目或者内容版块，针对中年人可以设计相关世界时事新闻、经济投资、社会热点信息等节目或者内容版块，而对于年轻人来说则可以设计年轻人关注的学习类内容、娱乐性内容以及当下比较新潮的流行内容等，以此满足不同年龄层次的受众人群对于信息的需求。只要传统媒体迎合时代的发展，符合当下信息精细化分类的趋势，就一定可以在与新媒体的竞争中占据一定的优势。

3.3 重视信息资源的挖掘与内容延展

新媒体以碎片化的形式进行新闻信息内容的加工与输出，是为了迎合当下受众群体的快节奏生活，但是对于相关信息内容的完整性和知识内容的延展性方面则明显不足。导致这个问题的原因，很大程度上是因为制作成本以及专业人才两个方面的缺失。但是，传统媒体则拥有这样的优势。传统媒体对于精致信息内容的打造一直秉持精益求精的原则，对于信息内容的完整性与知识的延展性方面不仅可以投入大量的制作成本，同时传统媒体也拥有相关方面的专业人才，这些都是新媒体所不具备的优势。信息受众群体在接收新媒体碎片化信息内容的同时，也激发起了大众对于完整信息内容以及知识内容延展方面的需要，这在很大程度上为传统媒体的进一步发展和吸引受众群体提供了机会。信息资源的挖掘和内容延展将会是传统媒体有效应对新媒体冲击的良策之一。

3.4 大力推进传统媒体的品牌建设

在实际情况中，新兴的网络新媒体纵然拥有很多独特的优势，也迎合了当下受众对于信息的需求，但在品牌建设上新媒体往往忽略了这一重要工作的发展。新媒体注重的信息内容的碎片化、快速化整合与输出，对于自身新闻价值与信息价值的塑造上往往没有投入大量的关注，这直接影响了新媒体的品牌建设。传统媒体因为长时间的发展和实践积累，以及形成了良好的品牌效应，这对于之后的发展有着极为重要的意义。在实际工作中，一方面，传统媒体要不断提升自身的综合竞争实力，不断加强传统媒体的多元化建设，在迎合现代信息发展趋势的基础上，注重自身品牌的建设，让更多的受众认可传统媒体的专业性与权威性。另一方面，传统媒体要根据自身的优势，建筑塑造品牌优势形成市场核心竞争力，并且传统媒体要梳理正确的市场发展方向确定目标市场，符合当今时代人民群众的精神文化需要，注重与新媒体保持优势差异化发展，时刻保持自身的核心优势。除此之外，传统媒体在大力建设自身品牌的同时，还应该时刻保持与受众群体的深入交流与沟通，多组织与大众进行交流互动的活动或者节目，以巩固自身的核心受众群体的数量，最终达到提升传统媒体市场核心竞争力的目标有效应对新媒体的强烈冲击。相信通过不断的自我提升，传统媒体一定能够在激烈的市场竞争中占据有利的地位。

4. 结束语

在新时代信息技术飞速发展的背景下，传统媒体应对新媒体的冲击，要重视维护发展自身优势的同时，也要正面对待新媒体的各种优势，要做到“知己知彼”才能有效拓展传统媒体在未来社会中的发展空间。新媒体与传统媒体作为彼此对立的两种信息传播形式，将会在很长一段时间内共同存在，传统媒体应吸收借鉴新媒体的运营模式以及广告投放优势，不断突破自身的技术瓶颈，最终达到提升自身核心优势的目的。相信通过传统媒体人的不懈努力，传统媒体一定会在激烈的市场竞争中占据一席之地。

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