新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展

【摘要】随着科学技术的不断发展，互联网和新媒体技术也得到广泛应用，短视频在新闻传播中占据着重要的部分。在实际的电视新闻发展过程当中，由于新媒体与传统媒体融合产生许多问题，新闻部门对其中的情况进行分析与探究，制定科学有效的解决措施，确保电视新闻与短视频融合发展，使制作的短视频新闻能够受到群众关注与喜爱。本文论述了新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的问题，并提出几点关于新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的策略。

【关键词】新媒体；电视新闻；短视频；特征；优势；问题；策略

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.019

随着新媒体技术的快速发展，短视频已逐渐受到群众的关注与喜爱，间接地改变群众获取新闻资讯的形式，这也为电视新闻的可持续发展提供良好支持，所以电视新闻想要获得优质发展，就必须将新媒体与短视频特点进行有效结合，并对传统电视新闻模式创新与改变，才可以将新媒体环境的优势与作用充分体现。

1. 新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的特征

1.1 满足群众信息接收需求

随着社会不断地发展，科学技术也越来越完善，智能化的设备得到了广泛的应用。在新媒体的环境当中，大部分群众基本都是通过手机和互联网的方式，从而获得实时的新闻信息内容，并且群众所阅读的新闻还呈现着碎片化方面特征，而电视新闻和短视频却具有短小，以及精炼等特征，它能够在较短的时间中，将新闻信息内容的核心要素进行明确表达，能够更好地满足群众随时随地和碎片化新闻信息获取需求，这样便将电视新闻与短视频融合的优势充分发挥。除此之外，由于电视新闻和短视频呈现着简明扼要，以及生动诙谐等方面的特征，这样能够更加简单地吸引群众关注与青睐，让新媒体环境下电视新闻与短视频受到群众的热烈追捧，有效地促进电视新闻和短视频融合的发展。

1.2 推动新闻信息交互

在传统的电视新闻模式当中，相关人员只注重单向的新闻信息传输，导致群众只能够被动地接收新闻信息，所以电视媒体与群众之间的交互性有限，难以将电视新闻的价值全面地体现，这也对电视新闻发展造成严重阻碍。

在新媒体的环境当中，电视新闻与短视频都能够实现群众评论和点赞，以及转发等方面的互动功能，从而满足群众对于新闻交互的需求，也能够满足群众随时随地的接收新闻视频，为群众提供具有多样化的新闻信息，引起群众对新闻信息阅读和观看的兴趣。当群众在面临自身感兴趣的电视新闻短视频时，群众便能够在新媒体环境下对新闻内容进行表达自身看法，还可以对感兴趣的新闻进行及时转发，与其他群众对新闻信息进行有效的交流，间接地提升电视新闻与短视频相结合的活跃性。

1.3 新闻信息具有明确性

在新媒体的环境下，电视新闻与短视频的形式相结合，能够有效地将新闻内容进行拆分，然后再制作成比较简短的视频，并且在制作过程当中应该选取新闻内容重要部分，将新闻信息内容的主题进行明确，从而进行多渠道的新闻信息传播，这样能够更好地引起群众关注和喜爱。

随着社会不断地发展，新媒体技术也得到广泛的应用，它可以将新闻内容的文字与图片，以及声音等方面进行有效融合，再以多元化的形式将新闻主题呈现给群众，这样便能够促进新闻传播内容更加明确。

比如，在进行重要的新闻事件报道过程当中，电视新闻会采用增加播出时长，以及专题的方式进行报道，这样的报道形式不仅非常复杂，而且新聞信息传播的效率非常低下，这也影响到电视新闻的价值与作用。在新媒体的环境当中，电视新闻短视频便可以选择关键的新闻点，然后再将重要的新闻内容制作成短视频，发布到互联网与新媒体的平台中，进行快速与明确的新闻信息报道，从而将电视新闻与短视频的作用充分展现。

2. 新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的优势

2.1 弥补传统电视新闻的不足

传统电视新闻经过长时间的发展，已经形成丰富的工作经验，以及制定出固有的新闻工作模式，虽然电视新闻的工作流程逐渐成熟，但其中的运行模式却非常刻板与落后，无法将电视新闻的灵活性进行有效体现，并且电视新闻在进行信息内容传播时，也受到播出时间的严重影响，导致具有价值的新闻难以彻底展现。

随着社会不断地发展，科学技术也得到极大完善，互联网和智能手机也受到广泛的应用，这对于群众接收新闻信息提供良好的便利性，所以电视新闻可以将短视频进行有效融合，这样可以实现低成本对新闻信息进行快速的传播，从而有效的提升群众对于新闻信息体验。

在传统的电视新闻模式中只能进行单向传播，难以对群众的反馈与建议进行及时接收，所以便很难清晰地了解群众对新闻需求，间接地阻碍电视新闻可持续发展。而短视频形式的出现，便能够有效地改变单向传播情况，并且实现双向传播与互动现象，电视新闻在进行群众信息内容传播时，电视新闻也可以通过群众的点赞和评论及时了解反馈和建议，更好地提升群众对新闻信息的参与性，利用这样的方式将新闻传播范围进行拓展，增加群众的黏性和情感交流，这样才可以弥补传统电视新闻和群众交互性不足的问题。

2.2 强大的社会公信力

在电视新闻的运行过程当中，公信力是电视新闻可持续发展的重要支持，所以相关部门必须要注重公信力的作用。在许多新闻信息的平台中，电视新闻在群众心中具有权威性和可靠性，它也是最有影响力的新闻媒体平台，因此电视新闻也拥有强大的公信力。由于新媒体环境的到来，许多新闻媒体平台和自媒体想要获得较高的关注度，会在互联网与各媒体平台传播真实性较低的新闻内容，从而引起群众对于新闻行业的不满，间接造成新闻行业出现混乱情况，阻碍了新闻行业的持续发展。在电视新闻长时间发展过程当中，应该严格遵守相关的新闻编创流程和理念，对每条新闻进行详细的调查与把关，所有制定的新闻都需要依靠事实的依据，为群众提供真实性与准确性较高的新闻，这样群众才能够对电视新闻增加信任度，帮助电视新闻与短视频融合奠定良好基础，这也是新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的优势。

3. 新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展的问题

3.1 内容趋向于同质化

由于科学技术的不断发展，互联网和新媒体受到广泛的应用，大部分的传统媒体和新媒体等平台，都积极地参与到新闻短视频的制作行业当中，并且经常制作相关和类似方面的新闻内容，这样导致新闻短视频的内容出现同质化现象，阻碍了新闻短视频的良好发展。

在实际的新闻内容制作过程中，当社会出现热点情况发生后，专业新闻记者人员无法及时到达现场进行报道，部分媒体想要获得较多关注度，便会将网络中的相关事件视频进行整合，没有了解事件的实际情况和深度加工，直接将该事件进行报道，这样不仅会影响到该事件的真实性，还会造成群众对新闻短视频失去兴趣。许多媒体所传播的新闻信息内容都存在雷同，以及不完整和碎片化的情况，这样既会影响到新闻的专业与严谨性，还难以满足群众对新闻信息的需求。

除此之外，部分媒体对电视新闻与短视频融合只进行表面了解，认为只是将电视新闻制作成小视频的方式，以及把电视新闻的内容照搬到互联网和新媒体平台当中，然后再进行更新和推送，这仅仅是将传统电视新闻和短视频进行简单连接，并没有将其中价值与作用展现。

3.2 资源利用不彻底

在传统的广电媒体发展过程当中，仍旧存在思想观念保守和模式落后的问题，难以将自身优质的制度团队与资源制作成高品质新闻短视频，只是简单对发布过的新闻进行剪辑，然后再发布到新媒体短视频平台当中，这样不仅无法引起群众的喜爱，还会限制自身的可持续发展。

由于传统广电媒体缺乏互联网的思维，以及高品质的短视频制作理念，并且对于入驻的短视频平台没有进行了解，造成制作的新闻内容与用户具有差异性，同时选取发布后的新闻素材重新制作，导致新闻内容缺乏原创性和独家内容，无法保证制作的新闻内容获得群众关注度。在人才的资源当中，电视媒体具有专业化的人才队伍，但在传统媒体团队中，采编人员存在新事物接受能力较差的情况，这导致传统采编人员难以及时转变自身观念，从而难以跟随社会的发展步伐。因此，将电视媒体人才资源方面优势延伸到新媒体的领域，以及有效提升短视频新闻制作的能力，成为电视媒体需要进行解决的问题。

3.3 新闻内容与平台用户需求不符

随着新媒体环境的到来，大部分年轻群体更趋向于短视频新闻，部分的中老年群体也逐渐开始观看短视频，所以不同群众在观看习惯上都具有较大差异性。许多年轻群体倾向于故事化和情节化，以及多元化方面的内容，与中老年群体存在一定的区别，因此电视新闻的短视频想要获得良好发展，就必须将不同群体的需求进行了解，从而制作出符合不同群体需求的新闻内容，这样不仅可以提升群众对电视新闻短视频的关注，还可以促进电视新闻短视频获得可持续发展的目标。

在实际的电视新闻短视频发展过程当中，由于电视新闻为群众提供的短视频内容具有普遍性，并没有对群众的需求分析详细分析，这便造成制作的短视频新闻不符合群众需求，从而难以有效地吸引群众的注意，无法将电视新闻与短视频结合的价值体现。

3.4 新闻内容完整性不足

电视新闻与短视频进行有效地结合，不仅能够在较短的时间内将新闻内容进行报道，还可以让群众接收较多碎片化的新闻内容，从而满足群众对于新闻内容碎片化和便捷性的需求，间接地帮助群众对实时的新闻进行了解。

在实际的电视新闻短视频运行当中，经常会出现新闻内容不完整和新闻事件真实性不足，以及新闻内容过于碎片化与不合理的现象，导致新闻报道难以呈现明确的主题，造成群众无法正确地认识到电视新闻短视频的价值，这也减少了群众使用和观看电视新闻短视频的兴趣与积极性。除此之外，由于电视新闻短视频主要以短小的方式进行呈现，这便与电视新闻所秉承的高深内容产生冲突，这也是电视新闻与短视频融合发展的主要困难。

4. 新媒体环境下电视新闻与短视频融合发展策略

4.1 突出电视新闻的专业和价值优势

由于电视新闻具有较强的专业性和价值的优势，所以在电视新闻与短视频融合发展过程当中，电视新闻想要将这些优势延伸到短视频当中，这样才能够促进电视新闻可持续的发展。因此，新闻部门应该创建专业性的短视频新闻制作队伍，然后再对其中人才展开定期的培训，保证短视频新闻工作人员的综合水平较高，从而对热点新闻事件进行专业的采访和拍摄，以及剪辑等方面，这样既能够将短视频专业的优势充分体现，还可以引起群众对短视频新闻的关注。除此之外，新闻部门还应该选择报道价值高的新闻素材，如具有独家性的时政热点和重大事件等，并对新闻题材进行专业的报道，体现出独家性与价值高素材的优势，将电视新闻与短视频进行有效融合，这也是电视新闻发展的重要途径。

4.2 建立专属管理体系

电视新闻想要获得良好发展，必须将群众资源的重要性进行明确，不论是在短视频传播及媒介传播当中，其中传播的对象主要是广泛的群众。所以在电视新闻与短视频融合发展过程当中，应该建立专属的新闻管理体系，然后再设置短视频受众专属的账号管理，或者构建设置专业的短视频新闻传播管理部门，这样电视新闻不仅能够了解群众对新闻内容的需求，在进行电视新闻短视频传播过程当中，相关人员应该对群众的年龄和性别，以及新闻喜好进行分析与探究，然后再根据群众的需求制定高质量电视新闻短视频内容，还可以保证新闻信息的真实性与准确性，从而帮助电视新闻实现可持续发展目标。

4.3 培养专业人才

电视新闻媒体要想实现可持续的发展目标，就必须注重培养具有专业性和创新型的人才。在电视新闻与短视频融合过程当中，新闻部门应该积极地引进创新型的人才，并且提升电视新闻工作人员的专业知识与综合素质，以及引导工作人员学习更加先进的编辑技术，这样便能够在电视新闻短视频的制作当中，正确地选择制作新闻巧妙的视角，还可以结合不同媒体平台的特性，以及群众新闻的需求方面，从而发布不同高品质的新闻短视频内容，让电视新闻短视频能够符合新媒体环境下的发展需求，这样有助于电视新闻短视频朝着更好的方向发展。除此之外，新闻部门还应该注重复合型和与专家型，以及高素质方面人才引进工作，这样才能够为电视新闻与短视频融合提供支持，并且帮助电视新闻短视频更好地创新与发展。

4.4 进行资源共享优化

想要促进电视新闻与短视频的有效融合发展，就必须建立新媒体和传统媒体相互协调，以及相互促进的和谐关系。在电视新闻短视频融合过程当中，工作人员应该树立资源共享的管理，而不是单一地使用新媒体技术，还需要依靠新媒体广泛的新闻群体，才能够促进电视新闻短视频的发展，同时电视新闻还要与新媒体平台开展交流与合作，借助新媒体平台渠道的优势，将电视新闻信息内容进行快速传播，从而实现电视新闻短视频融合发展的预期效果。

除此之外，电视新闻短视频工作人员应该对新闻资料进行优化整合，这样能够更好地保证新闻传播质量和效果，并且在这一过程当中，制作的新闻内容应该选择鲜活和热点素材，然后再对新闻视頻的字幕和音频进行处理，这样能够保证新闻视频具有较高的质量，从而促进电视新闻与短视频融合发展。

5. 结束语

在新媒体的环境下，短视频逐渐成为信息传播的重要措施，这不仅改变了受众获取新闻资讯的方式，还促进电视新闻获得可持续的发展。但在实际新媒体环境的电视新闻发展过程当中，存在着内容同质化和资源利用不正确等问题，电视新闻想要解决这样的问题，就必须在新媒体环境下进行有效地转型与创新，并且将电视新闻与短视频相融合，然后再创作丰富的短视频新闻内容，对短视频新闻人才展开定期培训，保证人才的专业知识水平处于较高品质，为电视新闻与短视频融合发展提供良好支持。

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作者简介：王琰，河南许昌人，助理编辑职称，研究方向：电视新闻传播.