加快推进媒体深度融合 走好全媒体时代的群众路线

张梓欣

【摘要】媒体深度融合下走好全媒体时代的群众路线，是完善国家治理体系、实现治理能力现代化的重要途径。自我國将媒体融合上升至国家战略层面，在发展形势不断变化的背景下，各大主流媒体有效发挥自身优势，实现了对媒体资源的整合与优化配置，在全国范围内打造融媒体传播矩阵，使得媒体的舆论引导作用大幅提升。在媒体深度融合这一趋势下，坚持走群众路线，结合群众需求打造全新媒体传播形势，使得新闻宣传工作重新回归群众工作，对促进媒体深度融合有着重要意义。文章主要结合媒体深度融合趋势，对全媒体时代走好群众路线的措施进行了探究。

【关键词】媒体融合；全媒体；群众路线

中图分类号：G241                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.016

加快推进媒体深度融合，要充分发挥主流媒体的主导作用，明确主流媒体发展方向，坚持走党的群众路线，将新闻宣传工作回归群众，在技术创新和创新技术应用的基础上迅速抢占舆论高地，在全媒体时代下走好群众路线，始终贴近群众、服务群众，协同参与社会治理，以现代化信息技术为支撑，致力于在互联网上构建强大的社会连接力和整合力，服务社会民生、服务社会群众，主动承担化解群众矛盾的责任，为主流媒体创新发展以及新型主流媒体发展疏通路径。

1. 媒体深度融合的新方向

1.1 社会化融合

社会化融合是媒体深度融合的主要方向，国家政策出台要求要强化主流媒体市场的竞争意识，在媒体深度融合的背景下充分发挥市场机制的效果，在市场内部添加更多协同性的生产要素，重新对传统媒体产业边界进行定义。多媒体趋势下，媒体深度融合的发展趋势呈现出为跨产业价值链的重构、跨形态传播场景的拓展以及跨产业价值链的重构等。例如，部分传媒公司通过与互联网公司联合投资开发新项目，将发展中心转移到线上，围绕短视频、网络直播等主题打造智能化生产平台，为全国范围内相关媒体提供服务。同时，在云平台、物联网等技术手段的支持下，结合其他行业技术优势，有效调动不同生产要素，实现新闻价值共享。不同地区在有效应对市场压力的同时，为提高经济利润，也可以积极开展跨平台式的融合。

1.2 生态化融合

媒体深度融合过程中，互联网、信息技术等新兴技术手段能够对传统媒介的系统结构进行优化，同时也会重新对社会组织系统建构进行界定。在这一背景下，各大主流媒体不再以单纯生产新闻为主，更重要的是应承担好引导新闻舆论的责任，同时还需要与政府治理问题有机结合，通过对传媒功能适当进行延伸，使得新闻报道深度参与到社会治理中，这一方式有利于促进社会协同的生态化融合，属于对媒体融合理念不断进行创新的产物，对提高新闻报道在舆情强化以及舆论引导等方面的作用有着重要价值，同时提高主流媒体在面对舆情和舆论时的抗压和应对能力，有效提高网络空间的治理水平，以便传统媒体行业的社会功能尽快实现从舆论阵地向社会治理领域的拓展。

1.3 智慧化融合

智慧化是媒体深度融合的主要发展方向，其主要将实现新闻内容、新闻产品、新闻技术以及新闻服务一体化为主要融合目标，基于主流媒体发展，加强技术建设，利用主体媒体的规模优势，有目的、有计划加强对媒体新技术的研发，使得传统媒体业态逐渐向着媒体智慧化融合的方向转化。尤其是在5G等先进技术的帮助下，进一步实现了各类事物互联互通；人工智能技术的发展，可以帮助主流媒体进行新闻内容的精准推送。各种先进技术的出现，使得传统新闻内容的生产流程发生巨大转变，在媒体行业不断发展的过程中出现了许多新技术，这些技术的出现实现了对不同领域、不同内容的有效连接，同时搭建模块化的自主平台，实现媒体深度融合架构的完善。

2. 全媒体时代群众路线的特征

伴随着互联网的普及，其逐渐成为供群众娱乐、学习、休闲、游戏等集功能于一体的平台，全媒体时代的群众路线将互联网作为主阵地，更好地满足人们对美好生活的需求，保障人民知情及反馈自身需求的权利，让人民群众更好地享受媒体深度融合带来的红利，因此全媒体时代的群众路线具有较强的时代特征。

2.1 互动性

在媒体深度融合的过程中，必然会出现一些新的主流媒体，各大开放性平台相继出现，吸引了广大群众参与新闻信息生产和传播，使得互联网平台的互动性大幅提升。全媒体时代下，群众的活动与诉求开始逐渐从线下向着线上转移，新的主流媒体也需要将群众路线的工作重点转移至线上，在开放性平台的支持下与群众进行密切互动，这也是信息生产流程中非常重要的内容。

2.2 连接性

在加快推进媒体深入融合的背景下，新型主流媒体的出现，必然会将互联网作为参与竞争的主要场所，凭借互联网的优势实现媒体之间的连接性，发挥主流媒体在互联网平台上的主阵地作用，更好地组织、引导、服务、凝聚群众，有效对社会资源进行整合、串联，形成强大合力创造更多受群众喜爱的内容，增强群众与主流媒体之间的黏性。

2.3 智能性

媒体深度融合趋势下新型主流媒体的出现，对于新一代信息技术的应用愈发重视。区块链、5G、大数据等技术融合应用使得传统媒体的发展格局发生了巨大变化，同时也深刻影响着群众的生活。在现代科技的带动下，新型主流媒体的发展为用户反馈自身诉求、参与社会事务创造了良好条件，群众参与社会治理的积极性和实际参与程度也将大幅提升。

2.4 人民性

加快推进媒体深度融合的背景下，全媒体时代下各大主流媒体坚持走党的群众路线，应树立以人民为中心的工作理念，突出工作的人民性特征，将人民性始终贯穿于党的新闻工作中，主动贴近群众、服务群众，依靠群众的强大力量，不断创新、践行党的群众路线，为社会治理贡献宝贵力量。

3. 走好群众路线的实践举措

3.1 始终坚持党的领导

媒体深度融合背景下要加强党对融媒体工作的统一领导，走好全媒体时代的群众路线，发挥出党的统领作用。一方面，主流媒体想要走好群众路线，应尽快建立全媒体编委会，加强党组织建设，加强全媒体融合与新闻改革工作的研究，有效协调并解决媒体深度融合过程中存在的问题。在全媒体编委会的带领下，对微信、微博等新媒体平台进行整合，建设新媒体中心，在有效梳理各方关系的基础上优化整合媒介资源，逐步提高业务质量，以便新媒体工作可以更好地满足市场发展需求。主流媒体应在坚持党委领导的前提下，通过创新的方式不断拓宽新闻报道的路径，提高自身与媒体深度融合趋势的适应性，专利专业的工作领导小组，注重市场化运营、打造专职化团队，加强专业技术引进与研发，为实现创新发展积极探索新路径。在坚持走群众路线的过程中，要充分认识到媒体融合的重要价值，加强党组织建设，配备适量党员干部，培养高素质的人才成为党员，提高其荣誉感，逐步将新生党员打造成媒体融合发展的主力军，更好地发展在全媒体时代下走好群众路线的促进作用。

3.2 加大技能培训力度

党委会要高度重视对干部职工的融媒体知识、技能进行培训，通过组织开展基层走访、座谈会、问卷调查等活动，对内开展针对学习培训工作的专题调研，明确组织学习培训现状，及时发展培训过程中存在的问题，及时对问题进行纠正。在全体媒体时代下走群众路线的过程中，各大主流媒体应深刻认识到建设专业新闻人才队伍和打造高质量媒体运营团队的意义，在人才队伍建设和团队建设过程中，牢固把握好与时代特征相符的传播意识，明确新闻宣传内容，加强对融媒体知识与技能的把控，不断强化对干部职工的技能培训，促进干部职工专业技能水平提升。一方面，要注重提高职工对媒体深度融合的认知程度，在培训与考核过程中职工明确自身存在的不足，利用互联网优势不断拓宽职工视野；另一方面，要善于提高职工的学习热情，通过技能培训及时找到职工的闪光点、兴趣点，在适当激励的作用下提高职工参与培训和学习的热情，以技能培训的方式提高职工融合能力。各大主流媒体在对干部职工进行集中培训的基础上，还可以结合职工的实际情况，打造线上交流群，支持职工在线进行交流、互动，分享自身在工作中的经验，并在交流过程中解决工作中存在的难题。在密切交流的基础上，干部职工也可以明确自身专业能力存在的不足，有意识进行完善，以此培养更多优秀干部职工，更好地支持主流媒体在全媒体时代走好群众路线。

3.3 借助社会力量扩大媒体融合影响力

融媒体建设需要得到各方力量的支持，在媒体深度融合过程中，坚持走群众路线要借助社会力量，逐步扩大媒体融合的影响力。在这个过程中，应结合媒体深度融合的情况，加强集交流、研究、文化、创新等功能于一体的全媒体中心建设，逐步扩大党内的示范领导作用，深入推进媒体融合发展。在全媒体时代走好群众路线，要深入基层和群众，牢固树立服务群众的工作理念，加快推进县级融媒体中心建设，整合网络优势资源，发挥自身在新闻传播过程中的示范和领导作用，打造全媒体时代下的新闻传播矩阵，定期提送群众所需的新闻信息，同时为群众进行沟通提供自由交流平台，主动承担传播社会正能量的重任。面向整个媒体行业，在走好群众路线的过程中还应当积极转变传统新闻宣传理念和方式，整合并调动一切有利资源，在优化资源配置的基础上成立行业协会，加大力度整合地方资源，强化行业自律，传播群众声音，以便更好地发挥政府与群众之间的桥梁作用。

3.4 主动发挥媒体传播优势

新闻宣传报道与人民群众有着密切联系，融媒体时代下互联网平台逐渐成为群众传播舆论的主渠道与主阵地，加强对新技术与新平台的应用，成为主流媒体尤其是新型主流媒体走好群众路线的必然选择。对此，要求各大主流媒体充分把握好时代发展的特征，主动发挥新媒体传播的优势，以便为广大群众提供更好的服务，提高群众对新型主流媒体的认可度。在这个过程中，要求新闻全媒体传播实现对用户的全覆盖，结合广大受众获取新闻信息的需求，逐步提高新闻传播的水平，把握好云计算、大数据等技术的发展机遇，打造包括微博、微信、今日头条等新媒体在内的全媒体矩阵，逐步拓宽新闻传播的覆盖范围，开发更多可供群众获取新闻信息的渠道，围绕新闻宣传这一主线，形成“线上+线下”的舆论引导方式，尽快走出一条独具网络特色的群众路线。全媒体时代下走好群众路线，还需要把握好新闻内容的质量，以优质内容打动受众，不断提高新闻产品的专业性，提高新闻产品在受众群体中的受欢迎程度。各大主流媒体需要围绕具有本土特色的新闻信息，深入社会进程展现基层民生，记录群众的生活点点滴滴，通过真实、全面展示新闻内容，正确对受众群体进行引导。在新闻政务平台的帮助下，各大主流媒体可以更好地把了解群众的生活，主动帮助群众解决生活难题，同时发挥政府与群众交流的媒介作用，帮助政府改进工作，更好地服务群众。例如，可以通过在线进行舆论监督的方式，收集群众声音、了解群众问题，主动发挥群众与政府进行沟通的桥梁作用，协同参与社会治理。

4. 结束语

在媒体深度融合发展的背景下，需要深刻认识到媒体深度融合的迫切性，明确其对经济社会发展可能带来的影响。在这一趋势下，除了要明确媒体融合的方向外，还需要坚持走好全媒体时代的群众路线，充分发挥党的领导作用，加强对干部职工的技能培训，加强对社会资源的整合与优化配置，聚焦社会基层以服务人民群众为导向，利用互联网平台的优势，在与群众进行密切互动的基础上，了解群眾反馈信息，逐步扩大媒体深入融合的覆盖范围，逐步探索全媒体时代下走好群众路线的措施，为后续提高媒体深度融合水平创造良好条件。

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