黄河流域文旅产业发展研究

方颖

黄河流域是中华文明的发祥地之一，蕴含着丰富的历史文化资源和独特的自然风光。随着经济的发展和生活水平的提高，人们对旅游的需求也日趋多样化，这也为文旅产业发展提供了新的发展机遇。黄河流域发展文旅产业，也可为黄河文化的传承和经济的发展提供新的思路。

黄河流域文旅产业发展的优势

地域广阔，文化旅游资源丰富

黄河流域拥有丰富多样的旅游资源。这里有广袤的黄土高原、壮丽的黄河大峡谷、浩瀚的沙漠等自然风光。同时，黄河流域还拥有世界文化遗产，如黄河故道、黄帝陵、龙门石窟等，这些文化遗产见证了中华文明的悠久历史，吸引着无数国内外游客前来参观。除了自然风光和文化遗产，黄河流域还拥有丰富的民俗文化和民族风情。丰富多彩的民间艺术表演、传统手工艺制作、民族美食等，为游客提供了一个深入了解和体验当地文化的机会。这些独特的文化资源为文旅产业发展提供了丰富的创作素材和产品创新的可能性。

历史悠久，历史文化底蕴浓厚

黄河流域有古老的都城遗址、古代长城、古代运河等，每一处都承载着丰富的历史故事。这些古代遗迹不仅具有重要的历史价值，也是文旅产业发展的重要资源。通过挖掘这些历史文化资源，可以打造独具特色的文旅产品，吸引更多的游客。同时，黄河流域还孕育了丰富的文学艺术和传统技艺。这里的诗词歌赋、戏曲曲艺、书法绘画等艺术形式独具特色，为游客提供了丰富多彩的文化体验；传统技艺如陶瓷制作、剪纸艺术、刺绣工艺等是黄河流域的瑰宝，其不仅代表了当地人民的智慧和才情，也为文旅产业注入了创意和活力。

黄河流域文旅产业发展存在的问题

整体性规划和区域协作性不强

第一，发展缺乏整体性规划。首先，缺乏全流域的统一规划。黄河流域涉及多个省（区），目前，沿黄各省（区）在文旅产业发展上缺乏统一的规划指导，导致各地发展方向不明确，资源配置不合理，难以形成整体合力。其次，重复建设和同质化竞争现象严重。由于缺乏整体性规划，各地在文旅项目建设和产品开发上存在重复建设的情况。一些地区盲目跟风，推出与周边地区相似的文旅产品，导致同质化竞争加剧，不仅浪费了资源，还削弱了整个流域的文旅产业竞争力。最后，基础设施建设缺乏统筹。文旅产业的发展需要良好的基础设施支持，包括交通、住宿、餐饮等方面。目前，黄河流域的基础设施建设缺乏整体性考虑，各地在基础设施建设上，没有形成互联互通的网络，也制约了文旅产业的协同发展。

第二，营销缺少协作性。首先，缺乏有效的联合营销机制。目前，沿黄各省（区）在文旅产业的营销上缺乏合作，没有形成联合营销的機制。各地往往各自为政，单独进行市场营销，导致营销资源分散，营销效果不佳。其次，缺乏统一的品牌形象和宣传策略。黄河流域文旅资源丰富，但缺乏统一的品牌形象和宣传策略，导致游客对黄河流域文旅产品认知模糊，无法形成吸引力。最后，缺乏跨区域的营销策略。黄河流域文旅产业涉及多个省（区），各地的市场环境和游客需求存在差异，目前的营销策略往往局限于本地市场，缺乏跨区域的合作和联动，无法有效拓展市场。

发展不平衡

第一，沿黄各省（区）的文旅产业规划不科学。一方面，很多地方在规划过程中，缺乏对本地文旅资源的深入研究和挖掘。文旅产业的发展需要建立在对本地资源特色的充分理解和把握上，而一些地方在这方面做得不够，或盲目跟风，或过于依赖短期的经济利益，而忽视了本地资源的保护和可持续发展。另一方面，沿黄各省（区）的文旅产业规划缺乏全局性和协调性的考虑。这不仅可能导致资源重复开发、项目同质化竞争的问题，还可能造成一些地区资源过度开发，而一些地区资源闲置浪费的现象。

第二，沿黄各省（区）的文旅产业投入不均衡。在资金方面，一些经济较为发达的城市或地区，由于其经济实力较强，往往能够投入更多的资金用于文旅产业的开发和建设。而一些经济较为落后或资源条件较差的地区，则可能因为资金短缺，而无法充分开发和利用本地的文旅资源。这种投入的不均衡，会导致一些地区的文旅产业发展迅速，而一些地区的文旅产业发展缓慢。在人力方面，文旅产业的发展需要大量的专业人才。然而，目前沿黄各省（区）在文旅产业的人才投入上存在不均衡的问题。

发展模式单一

第一，开发运营模式单一。在黄河流域文旅产业中，开发运营模式单一是一个显著的问题。传统的开发运营模式通常依赖于政府主导，以高投入的方式进行文旅资源的开发。这种模式往往导致资源开发的短期行为，缺乏长期运营和可持续发展的考虑。首先，单一的开发运营模式缺乏市场导向。政府在文旅产业的开发中往往扮演着主导角色，而市场机制的作用被忽视。这导致产品开发与市场需求相脱节，游客的需求未能得到充分满足，导致文旅项目缺乏吸引力，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。其次，单一的开发运营模式缺乏创新性和多样性。在黄河流域文旅产业中，一些地区仍然停留在传统的观光旅游模式上，缺乏对产品创新性和多样性的探索。这种发展模式过于依赖门票经济，缺乏对文旅资源的深度开发和多元利用。随着游客需求的日益多样化，单一的观光旅游模式已经无法满足游客需求，需要更加注重体验性、互动性和主题性的产品开发。

第二，宣传推广模式单一。除了开发运营模式单一外，黄河流域文旅产业的宣传推广模式也存在单一的问题。传统的宣传推广模式主要依赖于传统媒体和线下活动，缺乏对数字化营销和线上推广的充分利用。首先，传统宣传推广模式受众有限。传统媒体如报纸、电视等虽然具有一定的传播力，但受众群体相对固定，且容易受到时间和空间的限制，这导致黄河流域文旅产品在宣传推广上面临着覆盖面窄、传播效果不佳的问题。其次，缺乏精准营销和个性化推广。传统的宣传推广模式往往采用广撒网的方式，缺乏对目标市场的精准定位和个性化推广，这导致营销资源的浪费，同时也使得游客在面对大量信息时难以做出选择。最后，缺乏对数字化营销手段的运用，限制了宣传推广的效果。数字化时代，互联网和社交媒体等数字化平台已经成为人们获取信息的重要媒介。然而，黄河流域文旅产业在数字化营销方面相对滞后，未能充分利用这些平台进行宣传推广，错失了与潜在游客建立连接的机会。

黄河流域文旅产业高质量发展路径

建立“大黄河文化旅游”总体系

第一，构建统一合作平台。为了建立“大黄河文化旅游”总体系，首先，需要构建统一的合作平台。这一合作平台应当会聚黄河流域各个省（区）的文旅机构、企业以及相关的研究机构，形成合力，共同推动黄河流域文旅产业的发展。其次，要促进信息共享、资源整合以及协同创新。通过定期举办合作会议、论坛等活动，可以加强各方之间的沟通与合作，共同商讨黄河流域文旅产业发展的策略。同时，合作平台还可促进沿黄各省（区）之间的合作项目，推动文旅产业的跨区域发展，打造具有黄河流域特色的文旅品牌。最后，要注重发挥政府的主导作用。政府应出台相关政策，鼓励和支持各方参与合作平台的建设和运营。同时，政府还可以提供资金支持，用于合作平台的建设、推广活动以及沿黄各省（区）的文旅项目。通过政府的引导和推动，可以形成政府、企业、社会共同参与的合作机制，以推动黄河流域文旅产业的协同发展。

第二，整合同类旅游资源。在建立“大黄河文化旅游”总体系的过程中，整合同类旅游资源是至关重要的一步。黄河流域拥有丰富的文旅资源，包括自然风光、历史文化、民俗风情等多个方面。通过整合同类旅游资源，可以形成具有特色和竞争力的文旅产品，提高黄河流域文旅产业的吸引力。首先，要对黄河流域的文旅资源进行全面的调查和评估。通过深入了解各地的资源条件、特色及开发潜力，为资源整合提供科学依据。在此基础上，制定整合同类资源的策略和规划，明确发展的重点和方向。其次，要通过合作平台推动沿黄各省（区）之间的资源整合。鼓励各地文旅机构、企业之间开展合作，共同开发跨区域的文旅产品。例如，可以联合打造黄河文化遗址游、黄河自然风光游等线路，吸引游客沿着黄河进行深度游览。最后，要注重与其他地区的合作与交流。在整合同类资源过程中，要与长江、珠江等流域的文旅企业进行合作，共同打造“大江大河文化旅游”品牌，吸引更多游客关注黄河流域的文旅资源。此外，还可以与国际旅游机构合作，将黄河流域的文旅产品推向国际市场，提升知名度和影响力。

因地制宜发掘旅游资源潜力

第一，打造网红文化旅游商业街。当前，旅游市场中网红景点的影响力日益增强。黄河流域拥有悠久的历史文化和丰富的自然風光，具备打造网红文化旅游商业街的潜质。具体而言，可以在一些具有特色和潜力的地区，如西安、洛阳等古城，打造集文化、旅游、商业于一体的网红文化旅游商业街。这些商业街可以结合当地的文化特色和历史遗产，设计独特的建筑风格和街景，吸引游客的关注。商业街内可以引入销售文创产品、地方特色小吃、手工艺品的商铺，为游客提供多样的选择。同时，结合现代科技，打造沉浸式体验项目，如VR 体验、AR 互动等，让游客在游玩的过程中深入了解和体验黄河文化。此外，商业街还可以定期举办各类文化活动，如民俗表演、非遗展示等，吸引游客互动和参与。通过这些措施，可以将网红文化旅游商业街打造成为黄河流域文旅产业的新名片，吸引更多游客前来游玩，推动文旅产业的迅速发展。

第二，发展新型文旅小镇。在黄河流域，可以结合当地的自然、人文资源，选址建设一批特色鲜明、功能完善的新型文旅小镇。这些文旅小镇可以根据当地的文化特色和资源条件，打造不同的主题和定位，如黄河文化小镇、生态旅游小镇、古城文化小镇等。在文旅小镇的规划建设中，应注重产业融合和社区营造。引入文化创意、旅游服务、健康养生等相关产业，打造多元化的产业链条，为游客提供丰富的产品和服务。同时，营造良好的社区环境，完善基础设施和公共服务，吸引当地居民和游客共同参与文旅小镇的建设和发展。

创新多元化文化旅游发展路径

第一，以影视文化产业推动文旅市场发展。黄河流域有着丰富的历史文化和故事，这些都是影视创作的宝贵资源。通过影视作品的呈现，可以生动地展示黄河流域的文化魅力，激发游客的兴趣。一方面，通过拍摄电影、电视剧等影视作品，呈现黄河流域的历史故事和文化传承。比如，以黄河文化、黄土高原等为主题的影视作品，能够展现沿黄地区的独特风情和人文魅力，提高黄河流域的知名度和影响力。另一方面，结合影视产业和文旅产业，推出影视拍摄地旅游线路。黄河流域拥有许多优秀的影视拍摄地，通过开发影视拍摄地旅游线路，游客可以亲身感受影视作品中的场景和氛围，增进对黄河文化的认知。

第二，建立个性化的服务体系。随着旅游市场的不断升级和游客需求的多样化，建立个性化的服务体系成为推动文旅发展的重要手段。在黄河流域文旅产业中，骑行出游和自驾出行是两种备受游客喜爱的旅行方式，它们能够为游客提供更加自由、灵活的旅行体验。个性化的服务体系不仅可以满足游客多样化的旅行需求，还能为文旅产业带来新的增长点和竞争优势。通过提供骑行出游和自驾出行等个性化服务，可以吸引更多喜欢自由行、追求独特体验的游客前来黄河流域旅行，推动文旅市场的进一步发展。

总的来说，推动黄河流域文旅产业发展，应结合市场需求，开发特色文旅产品，提升服务质量，打造具有国际影响力的黄河流域文旅品牌。

本文选自：“乡村振兴战略背景下河南省乡村旅游与新型城镇化协同发展研究”（编号232400410261）2023 年度河南省重点研发与推广专项（软科学）项目。

（作者单位郑州旅游职业学院）