2023年3月中国电影市场研究报告

北京拓普世纪信息咨询有限公司

2023年3月内地电影总票房19. 1亿元，同比2022年增长109. 0%；观影人次4900. 8万，同比增长103. 8%；放映场次1052. 3万，同比增长37. 7%。相比去年同期受疫情影响的窘境，节后大盘走势相对平稳，但相比疫情前大盘仍表现冷淡，月票房回落至2015年前水平。其中， 3月中上旬表现尤为乏力。

影片表现方面： 3月上映新片37部，其中，国产片、进口分账片已恢复至2019年疫情前的供给水平，而进口买断片引进数量仅4部，仍远低于疫情前10部以上的水平。单片方面， 3月头部影片缺位，过亿新片仅3部。其中，《保你平安》稳居第一，本月票房5. 55亿元；《铃芽之旅》居次席，本月票房4. 3亿元，双片累计贡献大盘票房51. 8%，展现出强劲的票房后劲。

影院建设方面： 2023年3月新建影院12家，较2022年同期减少3家；截至3月， 2023年累计新建影院220家，较2022年同期减少122家。受疫情期间影院建设规划放缓影响， 3月新开业影院数量仍偏少，尚未恢复稳健增长。

院线影投方面：头部院线票房排名基本保持稳定。万达院线票房稳居首位，中影南方票房反超大地院线，排名较上月提升1位至本月第4。头部院线中，万达院线运营效率最高，为1. 61，其次是金逸珠江、上海联和。头部影投票房排名更迭明显。金逸影视票房排名较上月上升2位， CGV、香港百老汇、幸福蓝海排名各上升1位；头部影投中，香港百老汇运营效率最高，为2. 02，其次是万达、CGV、博纳影院。

特效厅表现方面：音效厅表现最为突出，本月票房1. 18亿元，同比增长112. 2%，涨幅最大；其次是巨幕厅，票房同比增长102%。各特效厅品牌中，杜比影院厅票房涨幅最为明显，同比上涨110%，其次是IMAX厅。

1.大盘概况

3月大盘走势平稳，但较疫情前仍表现冷淡： 2023年3月内地电影总票房19. 1亿元，同比2022年增长109. 0%；观影人次4900. 8万，同比增长103. 8%；放映场次1052. 3万，同比增长37. 7%。相比去年同期受疫情影响的窘境，节后大盘走势相对平稳，但相比疫情前大盘仍表现冷淡。

2.大盘票房

3月大盘票房回落至2015年前水平： 3月票房同比增长109. 0%，但创下近8年3月大盘次低水平；年度大盘仍保持在历史同期第四： 2023年累计大盘158. 6亿元，超过去年同期的139. 8亿元，但与疫情前2019年的差距由截至2月的5. 8亿元扩大到28. 3亿元。

3.春节后大盘走势

春节后第5-9周市场表现好于去年，但较疫情前仍差距明显：其中，春节后第5-7周大盘票房尤为冷淡；进入3月中下旬，《铃芽之旅》的上映带动大盘票房有明显回升。

4.北美VS内地票房

3月大盘被北美反超，但截至3月的年度累计票房较北美仍具优势： 3月北美《奎迪3》《疾速追杀4》等热门影片上映，大盘票房6. 3亿美元，环比2月有明显提升，并反超中国1. 36亿美元；截至3月北美年度票房17. 2亿，较中国的23. 3亿仍有较大差距。

5.影片国别

国产、进口分账片恢复稳定供给，但买断片引进数量仍偏低： 3月新映影片37部，其中国产片、进口分账片已恢复至2019年疫情前的供给水平；而进口买断片引进数量仅4部，仍远低于疫情前10部以上的水平；以北美超英片为主的进口分账片票房乏力，以日片为代表的进口买断片及国产片票房同比提升明显。

6.影片体量分析

头部影片缺位， 3月过亿元新片仅3部： 3月上映过亿元新片仅《保你平安》《铃芽之旅》《回廊亭》3部，相比疫情前的8部差距明显；票房表现方面， 2023年过亿元影片票房占比68. 0%，比例较2019年疫情前的86. 7%有明显回落。

7.影片类型

新片类型以剧情片为主，其次是喜剧片： 3月剧情新片19部，其次是喜劇片；本月爱情片有明显缺失；喜剧、动画、剧情占据超八成票房：以《保你平安》为主的喜剧片、《铃芽之旅》为主的动画片、《回廊亭》《不止不休》等为主的剧情片累计贡献大盘票房84. 5%。

《保你平安》《铃芽之旅》引领3月大盘，双片贡献市场票房超五成。其中《保你平安》稳居第一，本月票房5. 55亿元；《铃芽之旅》居次席，本月票房4. 3亿元，双片均展现出强劲的票房后劲。

1.影院建设

新建影院数量持续下降，尚未恢复稳健增长：截至3月， 2023年累计新建影院220家，较2022年同期减少122家；受疫情期间影院建设规划放缓影响， 3月新开业影院数量仍偏少，尚未恢复稳健增长。银幕规模方面， 4-7块银幕数影院新建数量持续保持最高。票仓方面，二线城市新建影院6家，为本月最高；其次是三线。省份方面，四川、河北、重庆新建影院2家，为本月最多。

2.院线影院建设

院线方面，河北中联、四川太平洋、保利万和、万达院线本月新建影院各2家，为本月最多。2023年累计新开业影院中，幸福蓝海、浙江时代影院数量最多，为20家，其次是万达院线、中影数字。

3.影院票房TOP10

3月影院票房TOP10中， 7家影院坐落一线：其中，北京3家、深圳2家、上海1家，廣州1家。成都团结九州店排名上升1. 16万，今年1-2月票房仅为八百块，疑似停业。3月30/31号单天票房高达百万，数据耐人寻味。

4、重点院线分析

头部院线票房排名基本保持稳定：万达院线票房稳居首位，中影南方票房反超大地院线，排名较上月提升1位至本月第4；头部院线中，万达院线运营效率最高，为1. 61，其次是金逸珠江、上海联和。

5、重点影管分析

头部影投票房排名更迭明显：金逸影视票房排名较上月上升2位， CGV、香港百老汇、幸福蓝海排名各上升1位，上海星轶下降2位，大地影院下降1位；头部影投中，百老汇运营效率最高，为2. 02，其次是万达、CGV、博纳影院。

1、票仓区域分析

一二线票房同比增幅明显，主要由2022年同期一二线疫情爆发严重导致：其中，一线城市票房3. 52亿元，票房同比增长128. 6%；二线票房8. 93亿元，同比增长119. 4%。

2、重点省份

头部省份本月票房排名基本保持稳定：北京票房反超四川省，排名较上月上升1位至本月第4；本月票房前十省份中，北京运营效率最高：北京运营效率1. 56，居本月第一；其次是上海、广东省。

3.重点城市

头部省份本月票房排名变动明显：头部城市中，广州、武汉、南京排名较上月各提升2位；重庆下降2位，深圳、成都各下降1位；本月票房前十省份中，广州、武汉运营效率最高：运营效率分别为1. 62， 1. 61。