文化数字化赋能长江国家文化公园江苏段建设

郭新茹 任文龙

实施国家文化数字化战略是推动文化强国建设的重要举措；中华文化全景呈现，是实施国家文化数字化战略的最终目标。该战略既是对我国文化产业发展趋势的精准研判，也是对文化生产创新提出的新要求。对于长江国家文化公园江苏段的建设而言，实施文化数字化战略可以强化长江文化价值链与创新链的“双链驱动”，推进长江文化生产业态创新与效率提升，推动长江文化产业与旅游产业双向赋能与提质升级，构建“硬核支撑、数智驱动、多维融合、协同联动”现代长江文化产业体系，实现长江文化产业、文化事业从“圈地自萌”到“破击出圈”，赋能长江国家文化公园江苏段高质量建设。

五个维度看长江国家文化公园江苏段数字工程建设

文化数字化战略是一个系统的工程，具体而言，可以从基础端、资源端、供给端、平台端、消费端等五个维度加速推进长江国家文化公园江苏段高质量建设。

基础端。加速建设长江国家文化公园文化数字化基础设施，加强数字化资源管理系统、智能化导览交互系统等在长江国家文化公园建设的应用，有助于更好地整合和利用长江文化资源，搭建多样化、智能化的长江国家文化公园场景空间，加速城市的智慧化转型，实现延续历史文脉、提升人居品质、文化赋能城市发展的有机统一。如中国广播电视网络有限公司“广电5G应用平台（南京试点）”开展文化资源“上云用数”行动，补齐长江国家文化公园在建设过程中传统基础设施信息化短板；无锡拈花湾应用AR、LBS互动技术打造数字化景区。

资源端。实施文化数字化战略，可以深入挖掘和创新利用长江文化资源，组合和交互不同类型、不同时期的长江文化资源，将静态、单一的文化资源转化为多元多样的文化产品和服务，拓展长江文化资源的应用场景与传播渠道，加快推动长江文化资源的创造性转化和创新性发展。如江苏省演艺集团以人机交互的方式呈现昆曲《游园惊梦》，构建起“国家大数据平台戏曲数字化生产线”。苏州深入实施江南文化资源数字化发展工程，規划建设了长江数字文化博物馆，搭建长江流域文旅数字资源专题库，建设了数字化的“江南文化”品牌。

供给端。实施文化数字化战略，可以突破地域与部门分割，加速推进长江国家文化公园载体建设，促进文化生产要素与产品的高效流通，促进市场主体间的关联互动，加快构建分工合理、功能互补、协同联动、特色突出的区域文化产业梯度发展格局，提升长江国家文化公园江苏段资源配置效率。此外，文化数字化战略所创造的新业态新模式可以将长江文化资源匹配先进科技，丰富数字化长江文化产品和服务的供给，实现“规模效益”与“个性化、特色化”并存。如江阴市研发文化长江、云赏长江、知识长江、云上非遗等数字文化体验项目，构建了“水岸联动”的长江特色文旅产品体系。

平台端。文化数字化战略通过搭建多元数字平台，集聚资本、人才、技术等高端要素，实现文化资源的数字化整合、创意展示和智能化管理，使长江文化产品和服务以“平台+体验”“平台+内容”等多种更生动、更多元化的展示方式“浸润”和打动潜在的消费者，并以更低的传输成本、更广泛便捷的传播渠道送达到消费者手中。如“南京智能综合服务平台”集消费采购、文化消费数据采集等多种功能于一体;苏州依托“苏州文创会”“苏州文化云”等平台全面连接市内文化消费网点。

消费端。实施文化数字化战略，可以将长江文化元素加快融入城市更新中，加快培育具有长江文化特色、可触摸、可感知、可体验的消费场景，加速推动长江文化产业与制造业、旅游业的跨界融合。文化数字化战略还可以精准分析居民的文化消费偏好，为长江国家文化公园建设项目的建设和城市更新的规划提供科学依据。如南京历史城区保护建设集团和腾讯棋牌等数字文化企业合作，搭建游戏产品线下体验空间“欢乐茶馆·南京小西湖”。

为长江文化江苏段高质量发展注入数字引擎

深挖文化活水，加强IP转化。聚焦保护传承、研究发掘、文旅融合、数字再现等关键领域，搭建科学、系统的长江国家文化公园江苏段IP开发与转化项目体系。建立江苏长江文化资源数字资源库，以高清影像、三维模型、电子文档等存储长江文化遗产、历史文献、艺术品等重要文化资源。强化数字技术对南京夫子庙、苏州刺绣、扬州漆器等特色文化资源的改造和提升，积极引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，创作数字艺术作品、文化主题游戏等多样化数字文化内容。利用触摸屏、全息投影、动态投影等手段开发传统工艺展示、虚拟遗址参观等数字文化活动，增强游客体验感和沉浸感。支持长江文化与影视游戏、网络文学、工艺美术等领域的跨界互动和深度融合，促进游戏电竞、元宇宙等新业态跨越式发展，共同打造江苏长江文化IP。

深化文旅融合，焕活滨江空间。数字化提档升级一批有历史记忆和地域特点的文化街区、创意城镇，形成沿江文化产业高地。加速建设长江文化消费场景空间，引入数字博物馆、沉浸式主题餐厅、智慧书店等长江文化数字化应用场景。围绕古镇风貌、活力时尚、江南水乡等主题，实施数字文化旅游精品建设工程，推动沉浸式演艺、娱乐体验产品与长江文化博物馆、美术馆等城市公共空间相融合。借助“数字科技+夜间经济”，打造未来集市、24小时智慧影院、夜光跑道等夜间长江数字文旅地标。支持文旅景区、文博场馆、艺术院所与头部互联网企业合作，开发文化观光、科普研学、运动休闲等复合型长江数字文旅产品体系。

深耕品牌打造，推动数字传播。明确长江国家文化公园江苏段的特色定位，打造具有辨识度的品牌标识系统。构筑面向全球的公共外交文化空间，打响长江文化公园江苏示范段对外交流传播平台品牌，打造现象级的滨水互动体验空间。充分利用社交平台，构建全媒体宣传矩阵，提升长江国家文化公园江苏段曝光率。以“微更新、强植入”为理念，利用多屏互动、沉浸式3D裸眼中央大屏等技术推动长江文艺精品进社区、进街区、进园区。培育数字文化产业出海服务联盟，以江苏自贸区为依托，打造各类数字长江文化出海服务平台，为企业提供文化IP挖掘、品牌孵化、跨语言服务、供应链支撑等全产业链跨境推广服务。开展“江苏数字长江文化产品海外巡演计划”，宣传推介江苏长江数字文化精品，扩大长江国家文化公园江苏段的知名度。

促进协同联动，实现共荣共生。探索建立跨区域、跨部门的沟通协商机制和管理机构，就专项政策衔接、项目整体规划、基础设施共享等展开交流。以长江文化遗产数字化保护、长江文化展陈数字平台建设等重大文化产业项目为抓手，引导龙头文旅企业、行业组织、科研机构协同构建长江国家文化公园创新合作网络，凝聚发展共识与创新智慧。以扬子江创意城市群这一江苏建设长江国家文化公园重点建设区的新实践为契机，乘势推进江南水乡、明清城墙、海上丝绸之路等联合申遗。实行长江水系联动发展战略，与周边省市旅游景区、文博场馆等联合开展长江文化节、数字艺术展览等，提高文化资源利用效率。

（作者单位：南京师范大学文化产业与创意传播基地、南京财经大学艺术设计学院）

责任编辑：何乐