向世界讲好长江文化的江苏故事

徐 华

作为中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征，长江在中华文明的起源与发展中发挥了极为重要的作用。长江是世界第三大河流、我国第一大河流，与黄河一起并称为中华民族的母亲河，“江河互济”构建了中华民族共有的精神家园。长江流域7000 多年延绵发展形成的长江文明，深远影响着东亚文明乃至世界文明。从“大江来从万山中，山势尽与江流东”的雄壮，到“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山”的隽秀，滔滔长江水在奔流入海前，在江苏大地孕育滋养出一片富庶水乡。2020年11 月，习近平总书记在南京主持召开全面推动长江经济带发展座谈会时指出，要把长江文化保护好、传承好、弘扬好，延续历史文脉，坚定文化自信。

江苏因江而生、靠江而兴。以“世界视野、中国高度、江苏特色”为标尺弘扬好长江文化，要以国际大河文化的优秀传播案例为参考，厘清江苏在长江文化及国际大河文化中的坐标，传播好中国母亲河的江苏故事。借势长江经济带高质量发展、长江国家文化公园建设的战略东风，长江将成为优化国际社会对华认知的国家级符号，也是流域内城市巧借国际叙事脱颖而出的重要抓手。

一、与江共生的文化自信

长江作为中国母亲河之一、世界重要大河之一，海外普遍认可其在地理、生态、战略等方面对中国及世界的重要意义。长江不仅是世界高度认同的中国标识之一，也是广受关注的世界奇观。西方通过报道、纪录片、书籍、研讨会等多种方式记录与传播长江故事，并把长江发展状况作为评价中国经济社会发展效果的重要观测对象。但特别的是，与黄河、长城等中国国家标识相比，国际社会对长江的认知多了一层生态多样性、文化多元性的关注，少了一层政府符号上的关联。英国媒体人弗兰克·霍萨克认为，长江的体量和气象决定了她的国际知名度，在国际上与尼罗河、密西西比河并驾齐驱，这对于中国的国际传播是很有利的。当前，长江文化的研究和传播已成为热点。长江是一个较为中性甚至友好的概念，应借长江讲述中国故事、江苏故事，向海外受众展示积极向上的中国形象、江苏形象。

江苏60%以上的城市沿长江分布，南京、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、泰州、南通8 座沿江城市皆依江而生、拥江而合、伴江而兴。长江江苏段绵延433公里，沿线8 座城市都是国家历史文化名城，也是长江文化建设的重点区域。要通过对比非洲尼罗河，南美洲亚马孙河，北美洲密西西比河，欧洲莱茵河、伏尔加河、威尼斯大运河等国际知名大江大河，对标分析寻找共性与差异。与世界共话长江，讲好长江文化江苏故事，要坚持活态传承、坚守历史文脉、坚定文化自信，让一江碧水成为助力江苏高质量发展的重要源泉。

突出“水＋文化”文旅优势，强调“人本表达”。不来长江，就无法深入体验中国文化，无法深刻理解中国故事，江苏长江文化旅游产品供给和传播显得尤为关键。发挥江苏江海河湖通达四方的优势，打造跨区域的世界级、国家级旅游景区、度假区和旅游廊道，要从人文和旅游出发，选择和人、生命、环境有关的题材切入，提炼长江的历史文化、山水文化和城乡融合发展的传播要素，提炼“高颜值”长江文化融合传播的资源特色。通过对新华社、中科闻歌、道琼斯等境内外数据库设置组合关键词综合检索发现，在长江江苏段主要城市关于长江主题的国际传播贡献度方面，南京位居第一，其次为苏州、扬州等。向世界讲好长江文化江苏故事，要深化文旅融合、强调人本表达，以百姓生活、特色人文为主，打造以长江文化带文旅为载体的高质量传播“江苏样板”。依托“创意+”，将诸如“长江大桥”等不同区域的特色长江历史文化遗产符号化，丰富长江生态文化旅游产品的供给业态；依托“互联网+”，建立长江“水文化”数字平台，提升长江文化旅游国际传播效能。

展示生态保护成果，突出“黄金水道”的“钻石航段”优势。自《长江保护法》实施以来，长江江苏段水质持续向好。长江成为镶嵌在江苏大地上的一条“亮丽项链”，为弘扬长江文化打通了“黄金水道”，也为向国际社会传播习近平总书记关于“绿水青山就是金山银山”的生态文明思想提供了鲜活样本。长江岸线是优质经济资源，更是宝贵文化资源。江苏沿江城市共同唱响了长江大保护的“江苏之歌”，一个个生产岸线蝶变为生态岸线，一个个生态文化公园临江而建，为弘扬长江文化铺就了“奔跑绿道”。2020 年，长江干线完成货运总量突破30 亿吨，是名副其实的“黄金水道”。而江苏段2020 年货运量占全线超70%，可以说是“黄金水道”的“钻石航区”。

挖掘历史文化底蕴，向国际社会讲好母亲河故事。江苏在历史上就是长江文化的聚集地，江南文化、维扬文化、江海文化、治水文化、运河文化皆汇聚于此。在对江苏考古学界与文化遗产界调研中发现，江苏一直是长江文化研究和长江文化建设方面的重镇。站在全国角度深度挖掘长江文化江苏段的价值，不仅要尊重长江文化内部规律和历史文脉，系统性对比江淮文化、巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化中的长江文化元素和特色，还要突出江苏地域的示范效应。重庆、武汉等地已提出争创长江国家文化公园先行示范区的设想，而如何向世界讲好长江文化江苏故事，需要体现鲜明的江苏地域特色。

二、国家级符号的自我剖析

作为中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征，长江文化源远流长并获得国内外的一致认同。南京大学—剑桥大学建筑与城市合作研究中心主任鲁安东认为，长江文化有足够丰富的内涵和多元性，具有极强的开放包容气质，对外更易被理解，对内可以凝聚新的共识。武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武表示，长江是中国在国际传播中讲故事、讲形象、讲情感、讲道理的独有叙事。总的来看，长江文化体现了新时代中国开放、包容、创新、合作等鲜明特征。

2014 年，英国著名旅行者西蒙·里夫为BBC 制作了三集行走式纪录片《神圣之河》（长江篇）。西蒙·里夫顺流而下，到访了包括南京在内的长江沿岸重要城市，体验了长江沿岸不同的风土人情和历史文化。西蒙·里夫认为，长江流域文化博大精深，儒、道、释文化与少数民族文化百花齐放，而且这种复苏趋势仍在继续。

同时还应清醒地看到，由于长江流域内工业化、城市化、城镇化的快速推进，在很长一段时间内忽视了长江文化的传承与保护，提升长江作为国家级符号的品牌形象面临着严峻挑战。同世界上其他大江大河相比，长江的国际关注度处于中等位置。新华社、中科闻歌等大数据监测平台对最近一年国际传播量的监测数据显示，长江的传播数据量低于泰晤士河、尼罗河和密西西比河，这与长江的体量和重要性不相匹配。而泰晤士河、密西西比河在数据上的领先，一定程度上说明欧美国家在国际传播中的优势地位。西方媒体观察长江，常常和观察尼罗河、恒河、亚马孙河一样，以一种审视的态度观察，更多聚焦于长江面临的困境，涉长江问题占比较高。

综合分析，长江上中下游传播影响力不均衡，而江苏有待提升。当前，涉长江的外媒报道以湖北段为主。与长江有关的最新报道《美联社：长江轮渡重启》《“长江三峡1”让世界瞩目中国》都发生在湖北段，涉江苏段报道则次之。江苏要成为长江文化国际传播的“关键词”乃至“代言人”，需要错位发展、精准发力，尤其要梳理和提炼一批像“南京长江大桥”这样具有江苏特色的长江文化国际标识。2018 年，CNN 发表了一篇题为《再长的桥都不如南京长江大桥的开创意义》的报道。报道称“当这座双层大桥在1968 年出现在世人面前时，它曾被视为一种创举。这是中国在没有任何外国建筑师帮助下自行设计和建造的首座现代化大桥。”这样的传播，既有利于展示我国的文化自信，而且有利于挖掘江苏故事的历史价值和现实意义。

西蒙·里夫认为，中国不是正在发展中而是相当程度上已经成功发展。长江之旅让他改变了以往对中国的印象，长江流域人民对生态的忧思与保护、对外来者的友好，官方的包容态度都打破了西蒙·里夫的刻板印象。站在长江的入海口，他总结道，“中国完全可以与世界有更多的共同语言。”

三、依江而颂的鼎新突破

长江文化的生命力在于传承、弘扬、传播，依托国际权威媒体讲好长江文化江苏故事，进一步扩大江苏段长江文化在国际社会的影响力和美誉度，显得尤为重要。从长三角一体化视角弘扬长江文化，需要发挥好长三角城市群在长江经济带、江南文化在长江文化中的龙头作用。

以江河为媒寻求共鸣点，掌握对外传播的舆论引导主动权。历史、文化、生态是人类共同的向往。哺育非凡文明的世界大河就在那里，但如果缺乏有效的主动传播，很容易被动陷入西方传播的语境之中。神秘、原始、热情是亚马孙河给予世界的印象，而这种印象主要是来自西方媒体的传播。但西方媒体站在自身立场观察亚马孙河，很少关注到流域内主要城市的进步和发展。如在描绘被称为“亚马孙心脏”的重要城市——玛瑙斯时，西方媒体的镜头对准了城市郊区农民看天吃饭的状态，不可避免地给海外受众造成一种当地“落后”的印象。更典型的例子是尼罗河。尼罗河是地球上最长的河流，创造过伟大的古埃及文明，也是水量最贫乏的大河，它所覆盖的庞大流域同时还是世界上最贫困的土地，尼罗河流域各国的谈判也迟迟未能达成实质约定。在西方媒体的描述中，埃及强势占据尼罗河的水权利，而上游的埃塞俄比亚不惜通过战争手段争夺。在探索频道和BBC 的纪录片中，将恢弘的金字塔、象群、犀牛，与贫瘠的田地、瘦弱的农民联系在一起，贫困、落后、争端不断因此成为海外受众对尼罗河的最大感受。相比较而言，精致的手工游艇徜徉在泰晤士河，密西西比河畔大型的农业机械作业的画面，更容易让人产生对舒适、先进的向往。日本导演竹内亮认为，主动外宣的意义非常重要。讲好长江文化江苏故事的关键还在于引发共鸣。就本地而言，长江与京杭大运河的“一横一纵”，搭建了江苏最重要的水系骨架，孕育出了“水韵江苏”的文化底蕴。费孝通先生说过：“未来世界文化上应该是各美其美、美人之美、美美与共、天下大同。”向世界讲好长江文化的江苏故事，要深度思考怎么让更多人知道可敬、可信、可亲的长江。

深度挖掘长江文化新时代价值，搭建长江文化（江苏段）数字化传播平台。近期中央出台文件提出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。在深度挖掘长江文化新时代价值的基础上，要搭建服务国际传播的融媒体数字化传播平台，最大范围汇聚长江文化的专业智慧和民间智慧，通过文、图、视频、音乐等多媒体数字化方式进行最广泛的传播。同时，在线下建立中国长江文化博物馆，以此作为江苏传承弘扬长江文化的专业性平台，将长江文化蕴含的民族智慧与江苏精神传承下去、传播出去。

搭建高水平国际对话平台。讲好长江文化江苏故事，要站在大河文明发展的历史维度与世界高度，聚焦全球不同地域和民族关于大河文明传承、创新与发展的经验智慧。要积极推出“大河对话”或“长江文化国际论坛”，江苏城市生态论坛，长江流域珍稀物种保护论坛，长江流域非物质文化遗产论坛、艺术品鉴赏论坛等文化学术活动。通过创建新的国际开放平台，就如何共同推进大河文明、促进世界生态文明建设交流思想，达成共识。

“请进来”与“走出去”相结合，打造长江文化海外宣传阵地。一方面，将海外受众“请进来”，展示原汁原味的长江文化。在大运河国家文化公园的国际传播方面，江苏已有成功案例。2021 年，由江苏省人民政府新闻办和新华社新闻信息中心共同举办的“SHOW JIANGSU”摄影采风活动，邀请法新社、欧新社、路透社、日本共同社、NHK 电视台、丹麦电视台、德国电视台等国际主流媒体深度走访江苏运河城市，成果陆续发布于美国《华盛顿邮报》《纽约时报》《华尔街日报》，日本《读卖新闻》，瑞士《新苏黎世报》等近百家国际主流媒体。常态化开展以长江文化为主题的国际主流媒体采风活动，可以借助新华社世界通讯社优势，打通国际媒体渠道，搭建“借筒传声、借台唱戏”有效平台，推动江苏长江文化国际传播的海外精准有效落地。另一方面，主动“走出去”讲好长江文化江苏故事。围绕长江文化江苏段，展现长江开放包容、民生幸福的“黄金航道”特质，建设长江文化江苏段海外社交媒体矩阵，打造长江文化有效直达受众的海外宣传阵地。

分国别制定传播策略，多语种有效传播。对于特定的国家和地区，传播的内容和策略应有所区别，以达到精准传播的效果。如日本、韩国对“三国文化”情有独钟，南京“虎踞龙盘”和南北朝划江而治的历史典故，就可以作为较好的传播要素。英国泰晤士河的水治理经历了漫长曲折的过程，而长江岸线“共抓大保护、不搞大开发”的实践与之有较大共鸣；2024 巴黎奥运会开幕式将创造性地在塞纳河水域举行，而江苏在长江文化建设中的创意可与之有效呼应。应根据世界各国特色各异的大河文化，提炼长江文化与世界大河文化的共通点，整理江苏长江文化分国别传播的重点内容与具体策略，将美好长江的故事讲给世界听，讲给年轻人听，讲给未来听，让世界一起来感受这条世界第三长河奔流万年的美。