纸面联结指尖 聚力破层出圈

庞博 李中迪

摘要

融媒体时代，贵州日报当代融媒体集团与时俱进，成立贵州融媒体云上编辑部，联动贵州96家县级融媒体中心，实现内容、平台、队伍的“共建、共享、共融、共赢”。本文以贵州融媒体云上编辑部的纸面阵地——《贵州日报》天眼新闻版“云上编辑部”栏目为例，试论如何运用党报平台，实现省级党媒与县级融媒体中心纵向融合，聚力破层出圈，共同推动主流媒体内容建设能力与新闻舆论“四力”的提升。

关键词

省级党媒 县级融媒体中心 互联互通 内容升级

作者信息

庞博，李中迪，贵州日报报刊社主任记者。

引言

为积极推进县级融媒体中心（以下简称县融）建设纵深发展，2020年7月，贵州日报当代融媒体集团旗下天眼新闻客户端联合贵州省内8家区县级融媒体中心，发起成立了贵州省首个融媒体云上编辑部，当年11月完成全省96家县区级融媒体中心入驻。云上编辑部采用新闻众筹的方式，成员单位可随时发起联动策划，调度内部资源，实现内容生产与传播渠道的“共建、共享、共融、共赢”。

为更好推进融合探索，2020年9月，《贵州日报》天眼新闻版开设“云上编辑部”栏目，将县融生产的内容导入纸面，不断推进省级党媒与县融内容互联互通的探索，构建多层级媒体资源共建共享。

一、天眼新闻版基本构成

（一）版面设置

《贵州日报》天眼新闻版作为贵州日报报刊社探索端报融合的阵地之一，开设于2020年5月18日，为常设版面。天眼新闻版以文字新闻为主，设置头条、大图、看点、客户端、今日推荐5个固定栏目，每日刊登图文稿件10至11篇。

2020年9月，天眼新闻版增设固定栏目“云上编辑部”，专门刊发来自贵州96家县级融媒体中心的新闻产品。随着共享渠道的逐步完善，天眼新闻版对县融稿件的采用逐步扩展至版面所有栏目。

截至2022年12月，共有1836篇县融稿件在天眼新闻版得到呈现，占该版总刊发稿件数的65%，实现了全省县融稿件全覆盖。

（二）版面内容

主流宣传要善于讲好故事。在报道内容上，《贵州日报》天眼新闻版以刊发基层一线鲜活新闻为主，注重稿件的故事性，要求见人见物见事。

以2020年10月至12月为例，天眼新闻版共刊发197篇县融稿件。其中，以村、村集体合作社进行产业发展为报道对象的稿件占比最高，为39%；其次以致富带头人为报道对象的新闻占比34%；讲述易地扶贫搬迁群众新生活、干部帮扶故事的稿件分别占比8%、4%；关于政府部门、社会企业的稿件均占6%，其他题材占比3%。从中可以看出，天眼新闻版报道议题多以“小切口”反映脱贫攻坚、乡村振兴等“大主题”，这样的版面定位为县融稿件的导入提供了基础。

作为省级党报的组成部分，做好主题宣传是职责与使命所在。

以天眼新闻版2020年10月至12月和2021年10月至12月刊发的县融报道为分析对象，从中选取围绕当年中心工作的271篇报道为样本进行统计。其中，2020年是脱贫攻坚决胜之年，反映贵州各地基础设施建设、产业结构调整、易地扶贫搬迁，向绝对贫困发起总攻的稿件在天眼新闻版中占比较大。2021年，贵州从以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局转向以高质量发展统揽全局，天眼新闻版的报道议题中新型工业化、新型城镇化、农业现代化、旅游产业化的内容有大幅增加。同时，随着“十四五”期间我国三农工作的重心转向全面实施乡村振兴、数字乡村建设，版面中关于乡风建设、大数据社会治理等方面的县融稿件比例明顯上升，易地扶贫搬迁报道主题全面转向就业、医疗等后续扶持，教育、住房、饮水安全等民生保障报道也不再仅着重于设施建设，而是广泛报道各地对民生保障均等化、精细化的提升，突出反映人民群众的获得感、幸福感、安全感。

二、天眼新闻版与县融互联互通机制的构建

云上编辑部栏目开设以来，天眼新闻版通过三次升级，搭建起与贵州各地县融的有效互通渠道，切实发挥“云编辑”的平台作用。

第一阶段：建立沟通渠道，解决稿件来源问题。在筹划设立云上编辑部栏目之初，天眼新闻版编辑团队通过微信、电话等方式逐一与县融相关负责人进行沟通、传达用稿需求、掌握县融主要发稿渠道。此阶段，天眼新闻版编辑团队将主要精力放在熟悉各县融产品风格、大力尝试端报内容的转化上。编辑团队还与各县融确定1至2名投稿人，由投稿人负责将其所在县融的优秀产品向天眼新闻版推送。

第二阶段，扩大供稿渠道，提升稿件质量。随着县融稿件在省级党媒上的曝光度的不断提高，云上编辑部栏目的知名度也不断提升，越来越多的县融记者主动加入到投稿人队伍中，报道覆盖面逐步扩大。随着稿源的多元化，天眼新闻版编辑团队进一步发挥“选组编”能动性，对常规化新闻稿件进行亮点提炼、对同题新闻稿件进行整合、对网端新闻进行“二次创作”，增加县融稿件的厚度与深度，丰富版面表达。

第三阶段，以策划驱动县融进行内容生产，实现共享共赢。通过云上编辑部，天眼新闻版每周向县融输送1至2个选题协同生产，并从选题方向、执行角度、成稿效果等方面跟进把关。

在该模式驱动下，县融稿件在天眼新闻版、天眼新闻客户端重要位置呈现的机会不断提升，进一步提升了县融记者的创作积极性。这些内容也以不同形式回流至各县融新闻发布平台，实现省级党媒与县融的协同生产，新闻产品的共享共融。

三、指尖纸面相融，推动内容提质

融媒体环境下，媒体之间进行跨平台合作，共同提升传播力与影响力已成为推动媒体融合纵深发展的重要手段。但在实际分发过程中，不同平台在选题、呈现等方面均有所不同，因此，为将融合理念变为常态化操作，天眼新闻版从多方面进行了实践探索。

（一）主题引领 小故事大策划

县级融媒体具有贴近基层、贴近群众的天然优势。[1]生产的内容鲜活生动、形式丰富，具有地方特色，但也存在报道区域相对单一、同时段同题材集中扎堆、日常化报道趋同等问题。要谋求突破，不仅要“抓小”也要“见大”，在深挖细微有料鲜活素材的同时，还要聚焦重大主题、充实议题设置、发力“重大时刻”。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，做好舆论宣传是各级主流媒体的责任。天眼新闻版在2020年向县融输送“丰收后的小心愿”“山货向南飞”“向幸福迈进”“‘奔小康的攻略本”“了不起的‘小事”等25个选题，组织了72篇稿件，把跑山鸡卖到国外的养殖户、通过藤编技艺带动一条街致富的手艺人等冒着热气的基层故事被挖掘出来，不仅折射出群众的获得感，也反映了贵州在脱贫攻坚战场上的巨大成就。

主流媒体找准主题宣传、社会需求和热点议程的契合点，贴近民生“蹭”热点，有助于实现产品“破茧”出圈。

2020年国庆假期期间，电影《我和我的家乡》热映，其中的《天上掉下个UFO》单元取景自贵州省黔南州三都自治县都江镇月亮村的盖赖传统村。天眼新闻版编辑紧抓热点，推出了“我和我的家乡·黔乡故事”主题策划，协同三都自治县融媒体中心，对盖赖村进行采访，通过村民讲述电影拍摄背后的故事、电影热映给山村带来的改变，呈现贵州乡村的新面貌，取得了很好的宣传效果。

在主动策划、精品选题理念之下，截至2022年3月，天眼新闻版共向融媒输送策划154期，依托主题策划驱动，实现了省级党报与县融在内容生产上的深度协同，为实现1+1>2的传播效果带来更多可能。

（二）放大优势 立体表达

有了县融源源不断的内容供给，众多鲜活的一线报道让天眼新闻版充满泥土的芳香。另一方面，新媒体平台的信息通过报纸再度呈现，是对新闻本身传播力的放大、对影响力的提升、对权威性的肯定。[2]当指端稿件进入纸面，如何尽量放大比较优势，需要编辑多用巧思、多借巧劲，从内容、形式多方面进行提炼深化，实现立体表达、深度表达。

4月正值春播春耕的繁忙季节，2021年4月2日的天眼新闻版头条《从会种田到“慧”种田》选取了3条县融稿件《科技进大棚 良种播新绿》《农机地里跑 数据掌中握》《巧育“金苗苗” 点燃“金”希望》进行组合，从规范化育苗、高科技播种、大数据田间管理三个角度，分别就高海拔蔬菜种植基地、科技育苗工厂、现代化果蔬大棚三个场景，为读者呈现贵州各地因地制宜发展现代山地高效农业的新图景。

除对同一主题稿件进行归并组合外，天眼新闻版也大力创新形式，在表达语态和呈现形态上寻找切入点，力求让用户和读者耳目一新，增强传播力。

2021年1月29日的天眼新闻版头条《红与绿的对话》便是借“巧劲”做文章的例子。该头条由两条县融稿件组成，一条讲述了遵义市新蒲新区大力发展辣椒深加工，成为网红辣椒酱主要生产地的故事；一条展现了毕节市威宁自治县以高山冷凉蔬菜作为优势产业带动全县增收的成绩。红色辣椒和绿色蔬菜都是基层一线调整农业产业结构、走出发展新路的典型。天眼新闻编辑从颜色对比中抓住亮点，以“红绿对话”的拟人化形式进行内容编辑与版面设计，用活泼、生动的表达将常规的产业发展报道做出新意。

《黎平皮林村 创意花海绘春意》是2022年2月16日天眼新闻版所刊发的一条县融稿件。稿件原载于县融微信平台，原标题为《皮林村1900亩油菜花竞相开放》，角度常规，缺乏新意。如何打破同质化，天眼新闻编辑从稿件中提炼出当地村民用彩色油菜花组成侗族鼓楼图案这一特点，用诗意标题让新闻亮眼起来。

突出新闻点，软化“硬表达”。《特产出山 野百合也有“春天”》《“夏”一站 凉爽佛顶山》《朱砂红带火“绿色游”》《稻田“赶花”播种丰收梦》等一系列有构思、有美感，凝练形象的新闻稿件跃然纸上，让天眼新闻版更富趣味，也给县融稿件带来点睛效果。

（三）破層出圈 放大传播声量

经过不断的融合实践探索，贵州融媒体云上编辑部朋友圈不断扩大，省级党报与县融在内容共享机制的建立中实现共同升级，端报有效融合。通过天眼新闻版，县融的稿件不仅输送至省级党报党端党网，也通过天眼新闻拥有的强国号、人民号、百家号、头条号、抖音号、企鹅号、澎湃号等多平台实现全网发布，迈向更加广泛的跨级传播。

2021年全国两会期间，贵州融媒体云上编辑部推出跨省县融联动策划，联合手机江西台、新福建、新湖南、云报、川观新闻、青海新闻网、猛犸新闻、长江云、西部网等省级党媒，以及于都、宁化、南雄、通道、黎平、泸定、公安等县融媒体中心，搭建跨省云上编辑部，推出学党史大型联动报道《红星闪耀奋斗路 县融联动新长征》，以新闻的笔触，沿着长征足迹回望红色征途，展现老区新貌与奋斗成绩。

该组报道以“海报+文字+图片”的融合形式在天眼新闻客户端及参与联动的各家媒体同步推出，迅速形成宣传攻势。随后，报道经过二次创作，在天眼新闻版以手绘联版的形式呈现，再次得到多家省级媒体的关注和转发。传播平台的叠加，达到了传播力、影响力相乘的效果。

把握建党百年重要节点，2021年丰收节前夕，贵州融媒体云上编辑部推出大型联动“100个丰收故事”主题策划，与贵州96家县级融媒体中心联动，以贵州十二大特色农业产业为主线，采访征集100个图文并茂的丰收故事，组合出层次丰富、五彩斑斓的丰收画卷，记录建党百年的丰收时刻。该组报道推出后，在天眼新闻客户端点击量超过730万次，并被人民网、新华网、学习强国、四川观察等中央及省级党媒转载，省级党媒与县融实现有效融合、破层出圈，为讲好贵州故事扩大声量。

结 语

在媒体融合、多级联动的传播格局中，贵州融媒体云上编辑部依托省级党媒平台，主动整合区域资源，搭建合作平台，探索了一条省级媒体与县级融媒体中心创意共享、内容互融和传播渠道互通的融合路径，达到生产效率相乘、传播效果叠加的目标。不仅助推县级融媒体中心建设提质增优，也实现了省级党媒在媒体融合实践中提升新闻舆论“四力”，做强扎根基层的“四全”新型主流媒体的有益探索。

参考文献：

[1]卢传才.加强全媒体建设推动媒体融合发展 ——学习习近平关于建设全媒体的重要论述[J].决策与信息，2019（5）：74-82.

[2]晓君.“报”与“云”的相遇——写在甘肃日报“县融媒集萃”专栏推出之际[N].甘肃日报，2019-11-16（3）.