短视频生态下中华优秀传统文化的传承路径①

傅 平

（辽宁经济职业技术学院，辽宁 沈阳 110122）

中华优秀传统文化是中华民族五千年历史发展中的瑰宝，凝聚着中华民族的宝贵基因，熔炼在全体中华儿女的精神命脉里，是中华民族绵延不绝的内在动因，是中国特色社会主义文化的重要来源。传承弘扬中华优秀传统文化对于延续中华文脉、提升人们文化素养都具有重要意义。短视频是以视听为本位的互联网传播媒介，能在短时间内调动人的视觉和听觉，使人进入短视频所创造的场景中，激发人的情感体验。近年来，短视频发展迅速，不断赋能各行业领域。中华优秀传统文化与短视频融合发展是大势所趋：一方面，中华优秀传统文化的传承和发展需要借助新的媒体形式；另一方面，短视频平台的发展也亟须提升内容广度。关注短视频生态下，中华优秀传统文化的时代价值，进而探讨中华优秀传统文化传承发展的路径，对于我们传承和弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。

一、短视频生态下中华优秀传统文化传承的时代价值

中华优秀传统文化是中华民族的思想瑰宝，直至今日依然具有历久弥新的魅力和显著的时代价值〔1〕，短视频生态下传承好中华优秀传统文化有利于坚定文化自信，有利于增强民族认同感和凝聚力，共同为实现中华民族伟大复兴而奋斗，同时，短视频传播传统文化有利于中华优秀传统文化走向世界。

1.有利于坚定文化自信

中华优秀传统文化体现着中华民族的精神追求〔2〕，是中华民族智慧的结晶，也是中华民族生生不息绵延不绝的文化基因。建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴必须坚定文化自信，只有坚定文化自信，才能够自觉抵制各种外来错误思想的侵袭，才能够在各种信息交织中保持清醒的头脑，才能确保意识形态领域的安全。而坚定文化自信首先要充分认同中华优秀传统文化的价值，只有对中华优秀传统文化有高度的认同才能弘扬并传承好中华优秀传统文化。短视频是新技术的产物，能够助力传统文化在内容和形式上创新，并能够凭借庞大的用户规模及精准推送，使中华优秀传统文化焕发出生机和活力，对于坚定全民的文化自信有重要意义。

2.有利于增强民族认同感和凝聚力

中华优秀传统文化是我们民族的根和魂，决不可抛弃，丢了这个“根”和“魂”，我们就会缺少根基。中华优秀传统文化中敬畏自然、天人合一的思想，诚实守信、与人为善的思想，家和万事兴的思想，以及仁者爱人的思想，依然是中华儿女在处理与自然、社会、家庭、个人关系的基本准则，依然涵养着中华民族。为了更好地凝聚民族精神为实现中华民族伟大复兴而奋斗，我们要立足我们民族的优秀传统文化，赋能新时代全面建设社会主义现代化国家新征程。

3.有利于传播中华文化

文化是一个民族的灵魂，一个国家的软实力，我们要立足我们的民族文化，让世界通过优秀传统文化认识中国，不断提高我们国家的影响力和软实力。中华优秀传统文化需要与时代结合发展，短视频平台是技术进步的产物，能够改变传统文化传播方式单一的状态，能够通过短视频产品的视听表达将传统文化精髓形象呈现，可以让人们在短时间了解和接受传统文化，并能通过互联网技术将传统文化短视频迅速传播。这提高了传统文化传播的效率，也有利于增强国家的软实力。

二、短视频传播中华优秀传统文化的优势

短视频不仅是新媒体技术创新的产物，也渐渐成为新媒体时代的主流传播方式，它的产品娱乐化、消费碎片化等特点，迎合了当下人们的生活方式，加上其对用户群体的细分和精准推送，深受大众喜爱。短视频也给传统文化带来了生机和活力。短视频传播传统文化优势主要表现以下几个方面：

1.用户规模大，普及范围广

短视频是当下最流行的网络传播方式之一，近几年发展迅速，拥有大量用户。“据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已经达到10.12亿，占整体网民的94.8%，短视频用户增长率为8.3%”〔3〕。而且，调查显示短视频用户结构也趋同于网民整体结构，覆盖年轻群体和中老年群体。另据“Quest－Mobile数据统计，截至2022年12月，我国短视频人均单日使用时长超过2.5个小时，远超游戏和直播等应用”〔4〕。以上可见，短视频用户基础之大，占据人们每天上网时间之长，对人们影响之深远。在全媒体语境下，借助短视频这样的互联网传播媒体推广中华优秀传统文化，会丰富中华优秀传统文化传播方式，使其更加平易通俗、更加容易获取，因而传播得更加广泛。

2.形式创新，激活传统文化

在人们的思维定式里，传统文化是“单一的、刻板的、老派的”，这是优秀传统文化的传承和发展的困难和障碍。而短视频能够利用先进技术的赋能，以人们能够接受的新颖方式，激活传统文化，使人们印象中刻板的、枯燥的传统文化以人们乐于接受的新形式呈现出来，现如今，短视频已经成为展示和传播中华优秀传统文化的重要渠道。如在抖音、快手等短视频平台开展的系列“短视频+非遗项目传播”，使得中华优秀传统文化的服饰、饮食、技艺等又焕发着新的生机和活力，吸引着大众。

3.观看方便，信息传达效率高

短视频时长都在5分钟之内，人们可以充分利用碎片化的时间观看，在学习生活之余了解中华优秀传统文化。而且，短视频不但能够随时随地观看，反复观看，还可以即时地进行交流，是相互学习和思想碰撞的载体，可以形成良性互动循环。

4.算法精准，按需推送

短视频平台大多具有内容细分与受众分层的功能。用户将短视频分类发布，其他用户通过分类接受短视频信息，满足了各类群体的不同需求，提高了视频的传播力度与效率。尤其是高品质、高流量的短视频，被平台推送到主页或者大量推送，会大大增加短视频的传播力度。平台利用这种大数据推送原理，一旦后台监测到用户浏览传统文化的习惯，就会定向、多次向用户推送相关视频。用户定位精准，按需推送，这大大提高了中华优秀传统文化传播的效果，是短视频传播的优势之一。

三、短视频生态下中华优秀传统文化的传承路径

1.做好规划调研，挖掘优质内容

尽管全媒体时代，短视频正飞速发展，但我们也不得不承认，中华优秀传统文化并没有得到充分传播与传承，中华优秀传统文化与媒体的有机融合还存在着困难，这一方面是因为中华优秀传统文化是中华儿女最深层次的精神内核，有着极其深厚的底蕴，载体往往是文字、书籍、绘画等，难以被大多数人接受；另一方，短视频之所以流行，是因为创作者更愿意选择当下流行的内容元素进行创作，以迎合大众。尽管一些短视频平台创作推出传统文化方面内容的短视频，但这些作品的精神内核与中华优秀传统文化的精神实质有一定的差距。

要想改变这种现状，就要以短视频之长来弥补。可以充分发挥大数据优势，开展传统文化传承调研，找出哪些传统文化类短视频受欢迎，针对调研中的问题，做好传播中华优秀传统文化的整体规划。同时，短视频传播传统文化，在深度挖掘传统文化的优质内容的同时，也要与时俱进，将传统文化与现代社会相融合，对传统文化进行创造性发展，使传统文化真正能发挥“以文化人”的作用，使传统文化真正脱离“单一的、刻板的、老派的”印象，从而成为现代艺术创作等的思想价值源泉。

2.进行资源整合，创新传播形式

传统媒体时代，传统文化的传播对环境要求比较严格，场景、道具等条件都必须符合要求，需要人、财、物的有效支撑，因此，传统文化在传播上存在技术壁垒。新媒体时代，短视频平台的发展消除了传统文化广泛传播的技术壁垒，使传统文化传播的门槛大大降低，这缘于短视频平台强大的资源整合能力，它可以把演员、场景、道具等诸多资源整合到一起，从内容创作到推广推送都可以在平台完成，这为传统文化传播提供了全新的传播渠道。

短视频创作者需要充分认识、理解并利用平台的这种独特优势，跳出传统媒体时代因技术壁垒带来的思想束缚，深耕平台，借助中华优秀传统文化创意，不断创新传播形式。如借助平台的道具、素材、音效、特效等技术，可以实现传统文化背景的虚构，可以表现和传播传统的文学、艺术等文化内容，既雅俗共赏，又寓教于乐。

3.发挥技术优势，增强传播效果

中华优秀传统文化是中华民族在长期的历史发展中积淀形成的，有着深层次的魅力，传统媒体的传播方式无法充分展示出它的魅力和吸引力，文化的传播需要紧跟时代的发展，需要科技的不断赋能，这样传统文化才能更加符合人们的期待。短视频平台就充分利用了大数据技术、VR虚拟现实技术、5G技术、AR增强现实技术等先进的视像呈现技术和传播技术，以中华优秀传统文化为内容基础，创作出了众多精品文化产品。

未来，短视频平台要继续以科技创新为驱动，赋能传统文化，在新技术的呈现方式下构建传统文化的新审美，为创新传统文化带来更强的生命力。除此之外，短视频平台还要发挥大数据技术优势，适当调整算法和推送原则，给传统文化更多的流量、更多的机会，让传统文化被更多的大众看得到、记得住。

4.坚持守正创新，推动融合发展

传统文化发展到今天，也面临诸多困境：首先是传统文化本身的内驱力不够，无法体现这个时代的社会价值，影响了人们去传承、去欣赏，如一些传统文化、传统技艺面临“失传”的风险；人们更愿意选择时下流行的休闲娱乐方式而不愿去欣赏传统“戏剧”等节目；其次是外来文化和网络文化一直冲击着传统文化，经济全球化发展的今天，各个国家、地区、民族的交往日益密切，这种交往拓宽了中华优秀传统文化对外传播的渠道，也冲击着传统文化。而随着新媒体技术、网络技术的高速发展，流行网络文化的影响日益扩大，传统文化的魅力也逐渐被人们忽略。

要正视这种困境，我们要坚定文化自信，坚持守正创新。“坚持守正创新，以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章”〔5〕，是新时代新征程上我们传承中华优秀传统文化、实现中华优秀传统文化高质量传播的根本遵循〔6〕。守正，守的是“经典”之正，“精神”之正；创新，创的是“理论”之新、“实践”之新、“时代”之新。我们理智看待传统文化与包括外来文化、网络文化的新兴文化之间的关系，坚守中华优秀传统文化的价值根基，推动中华优秀传统文化与新兴文化的融合，引领中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。