数字出版环境下阅读市场的新需求和服务对策

顾洁

摘要：随着信息化、数字化技术的不断发展，出版行业不断进行创新和转变，阅读市场也出现了新需求，具体体现在阅读数字化、内容多样化、注重体验感等方面。但不可否认，数字出版环境下阅读市场依然困境重重，如图书内容创新性不足、图书结构失衡、平台建设亟待完善等。对此，需要采取优化图书结构、培养作者创新意识、构建数字化平台等多种举措，促进数字出版产业的良性发展。

关键词：数字出版  图文内容  内容生产  数字化平台

互联网环境下，数字化出版技术为图书行业带来了机遇与挑战。在此背景下，阅读市场出现了新需求，人们的阅读方式向数字化方向发展，阅读内容更为丰富多样，更加注重阅读体验与享受。同时，图书行业也面临内容缺乏创新、种类单一、作者数量不足、平台建设不完善等问题。因此，可以以阅读市场的发展现状为切入点，提高内容质量、优化结构布局、提升人员素质、搭建数字化平台，从而实现图书出版行业转型升级。

数字出版环境下阅读市场的新需求

随着信息化、数字化技术不断发展，出版行业不断进行创新和转变，阅读市场也出现了新需求。

阅读数字化。随着互联网的普及，掌上阅读、有声阅读、在线读书平台等进入人们的视野，越来越多的人爱上了数字阅读。《2022年度中国数字阅读报告》显示，2022年我国数字阅读用户规模达5.3亿，同比增长4.75%，用户规模带动市场繁荣发展。数字出版环境下，所有的信息都以数字化形式储存在不同的载体中，并依靠网络进行传播，生产模式、运作流程、传播载体都朝着数字化方向发展。一方面，阅读载体发生了变化，以往主要以纸质为载体，如报纸、期刊、图书，如今多以数字化方式来呈现，如电子书、读书APP、线上图书馆等；另一方面，阅读方式也发生了变化，以前人们主要通过去图书馆、购买实体书等方式进行阅读。随着互联网的普及，大多数人都会选择在线阅读，人们足不出户便可以享受到丰富的图书资源，阅读变得更加智能、便捷。

内容多样化。随着人们生活水平的提高，其文化需求也在提高，从经典文学到网络文学、从历史故事到诗词歌赋、从天文到地理，阅读内容呈现多样化的发展态势，出现了“百花齐放，百家争鸣”的阅读新局面。疫情对人们的生活、工作和学习造成了困扰据统计，心理类、科普类书籍受到欢迎，如《如何科学预防新冠》《抱抱你自己》《蛤蟆先生去看心理医生》等。同时，历史类图书如《明朝那些事》《万历十五年》等、文学小说如《平凡的世界》《月亮与六便士》《活着》等也在图书畅销榜前十。除此之外，人们的阅读偏好也会因年龄、兴趣爱好、工作环境、成长背景等有所不同。例如，从年龄来看，不同年龄段的读者有着不同的阅读偏好，“50后”“60后”生活在物质资源较为匮乏、思想较为保守的年代，他们喜欢阅读历史传记和经典名著；“70后”“80后”生活在社会不断发展，改革开放的年代，他们更偏爱人文社科、经济管理、生活常识之类的书目；“90后”“00后”生活在新兴科技和网络发达的时代，他们对科幻小说、网络文学有着较为浓厚的兴趣。随着生活节奏的加快，读书已经成为人们充实自我、丰富内心的重要途径之一。

注重体验感。阅读是极具个性化的活动，如今，人们更加注重阅读的体验感。移动阅读不仅丰富了阅读内容，而且使阅读场景更加多样化；不仅激发了用户的感官體验，更带来了前所未有的阅读享受。以有声读物为例，最初人们主要通过耳机来收听有声读物，互联网、人工智能的迅速发展，拓展了音频的收听场景，采用“线上+线下”的方式，将音频内容与生活场景相融合，营造了全方位的良好阅读环境。同时，作为销售终端的书店也在积极改革，为读者提供多元化的阅读体验。例如中信书店采用读书APP、微信小程序等形式呈现书籍简介，推荐相关书籍，读者可以更快地找到自己喜欢的读物。部分书店还配有耳机、眼罩等设备，所有的纸质图书都可以通过“听”的形式进行阅读，真正实现沉浸式阅读。

数字出版环境下阅读市场问题分析

随着现代经济和科技的发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化。由于阅读市场的滞后性、盲目性等弊端，数字出版环境下的阅读市场还存在许多问题。

图书内容缺乏创新。当前，图书出版同质化现象严重、创新力度不足。在巨大的利益驱动下，图书出版跟风现象严重，一本书或一个主题市场关注度较高之后，大量相似的图书就会涌入市场，书名、封面乃至宣传语都如出一辙，创新意识被淹没在肆意复制的浪潮中。例如，由于经典图书口碑好、市场广阔，几乎所有出版社都出版过四大名著，仅《红楼梦》就有600多种。在当当网上，有947种《十万个为什么》，698种《安徒生童话》，721种《格林童话》。在高校教材方面，书名为《马克思主义哲学》的教材已超过300余种，《大学计算机基础》达到822个品种。大量同质化书籍不仅造成了图书资源的浪费，严重影响了图书质量，而且大大降低了读者的阅读体验。

图书种类结构失衡。近年来，图书市场销售额不断增长、发展前景广阔。我国图书出版结构不平衡、图书种类单一，严重制约着图书产业的发展与市场的开拓。当下，图书出版主要以小学、初中、高中、大学等学校的教材课本、教辅资料为主。据统计，在2022年我国图书出版与印刷总量中，中小学教材占比高达52.4%，早教类、儿童科普类占比31.6%，文学类、社会科学类图书出版数量少，产品结构失衡、供需矛盾突出。在数字出版的环境下，网络作品开始盛行。然而，网络作品内容良莠不齐，总体来说内容深度不够，“快餐作品”盛行。部分企业为获取经济利益，快速抢占市场份额，专门销售热门网络作品，导致图书结构严重失衡。

优质作者数量不足。数字出版环境下的图书出版对作者提出了更高的要求，作者不仅需要有较高的文学素养，了解出版行业发展动态，能积极与读者交流、沟通，把握市场需求，创作出优秀内容，还要具备熟练的数字化技能，满足图书出版要求。图书出版行业缺乏复合型、应用型现代化人才。一方面，作者创作能力不足。部分作者沉迷于作品数量，抄袭严重，版权意识薄弱，难以静下心来进行内容创作，导致优质图书产出少。另一方面，缺少综合人才，跨行业、跨学科、跨领域的人才稀缺。新时代，人们的阅读方式发生了变化，出版方式也随之改变，因此需要对图书内容进行再加工，例如转换成音频、视频以及制作网络课程等。

平台建设亟待完善。当前我国阅读服务平台建设不够完善。一方面，平台建设不平衡，图书资源分配不均。由于地区经济发展水平差异显著，中西部地区图书馆数量较少，图书资源不足，公共文化设施不齐全，不能满足读者的阅读需求。另一方面，数字化平台建设不足，无法全面实现数字化阅读。当前线上阅读主要以读书APP、线上图书馆为主，出版行业对这些资源利用不足，难以营造良好的阅读氛围。

数字出版环境下出版社的应对策略

出版社应立足于数字化出版背景，寻求出版业改革发展的新路径，从创作优质内容、完善结构布局、培养优秀人才、构建数字化平台等方面入手，以拓展发展空间，满足市场需求。

培养创新意识，生产优质内容。图书内容对人们的思想、意识、情感、行为等具有一定的引导作用，因此图书出版行业必须生产优质图书。首先，以创新为主轴优化图书内容。从不同方面、不同角度进行内容创作，选择与时代发展趋势相符合、具有研究价值的选题，在内容上下功夫，提高内容质量，以优质内容赢得更多读者的青睐，充分实现图书价值。其次，强化知识产权保护，严厉打击抄袭。图书内容同质化现象严重的一大原因在于知识产权保护机制不健全，对“复制”问题缺乏管理。因此，相关部门应建立完善的知识产权保护体系，提高监管力度，严厉打击同质化内容，维护原创作者的合法权益，营造良好的图书市场秩序。

立足市场需求，优化结构布局。传统图书结构严重失衡、图书种类单一，难以满足读者多样化的需求。在多元化的市场环境下，图书出版行业应基于受众需求，丰富图书品种、合理调整图书资源、优化结构布局。首先，针对目前中小学教材占比较大，文学类、社科类书籍较少的情况，应摆脱对单一市场的依赖，实现产业结构的转型升级。着眼于国家发展战略规划和市场的多元化需求，图书出版应以专业学术类、科学技术类、文学艺术类书籍为主，以教材类、儿童读物类为辅，优化图书结构布局，满足不同年龄阶段的读者需求，促进图书市场健康发展。其次，在媒体融合的背景下，针对当前网络文学盛行、质量不高的现状，应注重内容的筛选与审核，注重网络文学的出版质量，净化阅读市场，实现出版行业的可持续发展。

重视人才资源，完善培养机制。人力资源是图书行业的核心力量。因此，图书行业要繁荣发展，必须打造一支文学素养高、业务能力强的专业人才队伍。一方面，完善人才培养机制，提高人才综合素质。可以邀请著名学者举办讲座，学习写作理论知识；组织优秀作家经验交流会，取长补短，共同发展；积极开展数字化技能培训，实现数字化内容生产与出版，提高出版效率，丰富图书形式，培养复合型人才。另一方面，積极引进优秀人才，壮大人才队伍。积极引进新闻传播、互联网、图书管理等与图书出版相关的人才，大力引进学术造诣深厚、代表作丰富的优质作家，充分发挥人才的重要价值，持续不断地输出优质内容。

加大资金投入，构建数字化平台。随着互联网技术的普及，新兴媒体改变了信息的生产和传播方式，数字化阅读成为一种新的阅读方式。为此，应加大资金投入，构建数字化阅读平台。一方面，开发新的数字化阅读平台。传统线上阅读平台如咪咕阅读、天翼阅读、沃阅读、线上图书馆等，多采用下载安装相应的APP，与手机运营商合作，利用手机号注册用户，用话费购买电子图书的方式阅读。现今，社交媒体迅速发展，受众群体更加广泛，影响力也更加深远，可以利用豆瓣、微信、知乎、抖音、小红书等平台进行读书推广与宣传，在应用中开辟读书专栏，允许分享和评论，精准对接阅读需求，使读书更加便捷。另一方面，运用现代科技，强化阅读体验。加强数字产品的开发，运用VR、AR等虚拟技术，将文字、图片、视频、音频等元素结合在一起，营造更加真实的阅读场景，使读者享受阅读、热爱阅读。

作者系方志出版社编辑

参考文献

[1] 高雪倩.后疫情时代有声阅读市场变化趋势及出版社的应对策略[J].传播与版权，2022（09）.

[2] 孙峰.传统出版企业面对有声阅读市场的思考[J].出版广角，2020（23）.

[3] 中央党校第65期文化专题班课题组，马国仓.社会效益首位要求下的阅读市场消费探析[J].中国出版，2015（23）.