名家书香进高校 博雅讲坛传薪火

王林冲 刘璐

书籍是知识的重要载体，读书是文化的传承之道。北京大学出版社（以下简称“北大社”）积极响应习近平总书记“建设书香社会”“为人民提供更多优秀精神文化产品”的号召，始终秉承“传播知识，积累文化，繁荣学术，服务社会”的办社宗旨，力求通过经得起时间和市场考验的经典作品推动全民阅读，更好地满足人民精神文化需求。“没有社会可以缺乏阅读而存在”，在全民阅读的新形势下，为了更好地发挥平台效应、在服务读者的同时吸引优质作者，“北大博雅讲坛”这一链接作者与读者的学术和阅读推广平台应运而生，不仅在销售上获得良好反馈，也得到社会认可，推动全民阅读向深度发展。新冠疫情期间，讲坛更是利用新媒体、新技术，为读者开辟全新的阅读空间，构筑宁静的精神栖息地。

“北大博雅讲坛”系北大社倾力打造的全民阅读平台，以“阅读中国·悦读经典”为宗旨，自2015年创办以来，至今已举办了500多期高水准的主题读书、文化阅读活动，邀请600多位各领域顶尖学者、知名专家和教授开讲，参与的读者人数已达60余万人，线上参与的读者更是累计达到5000万人次。“北大博雅讲坛”在首届全民阅读大会上作为推进书香校园的代表项目亮相，并连续六年获得“书香中国·北京阅读季”优秀合作机构奖。

● 立足高校，打造高端学术传播阵地

北京大学出版社从很早开始就将校园作为阅读推广、文化普及的前沿阵地。

为推动“阅读进校园”，在2004年和2005年两年的时间里，北大社在全国十几个城市的大学校园开展“走进大学校园”系列书香校园活动，依托社内深厚的作者、图书资源，让平时难得一见的学界精英和知名作家走进各地的大学校园，举办公益文化讲座，取得了良好的效果。

为回馈读者，2006年和2009年，北大社成功举办了两届“读北大社图书、游北大校园”读书夏令营活动。来自全国各地的百位小读者参与了夏令营，他们在活动中得以初探名校魅力，浸润在经典阅读的浓厚氛围中，在心中埋下“读好书”的种子。

2014年，“倡导全民阅读”首次被写入《政府工作报告》，此后，“促进全民阅读，建设学习型社会”成为一项基本政策，北大社积极响应号召，从2013年“4·23世界读书日”开始至2019年，连年推出“阅读经典、收获正能量”大型阅读活动，每年精选出十本经典图书，主题顺应时代并年年创新；采用与时俱进的多渠道服务方式，从高度、宽度、深度和密度四个维度全方位开展全民阅读活动，邀请专家进行荐书和阅读指导；借助实体店宣传展示，利用新媒体平台大力倡导；并与高校、图书馆以及书店合作，继续推动名家学者和经典好书走出“高阁”，与社会普通读者“面对面”。

为让读者有更好的阅读体验，更深入推进全民阅读，北大社吸收前期阅读推广的成功经验，整合讲座资源，于2015年正式启动“北大博雅讲坛”项目，力求汇聚时代前沿思想，将最新的理念和最有价值的知识传递给大众。

● 发挥优秀文化平台引领作用，营造书香社会浓厚氛围

“北大博雅講坛”作为北大社“弘扬传统文化和推广全民阅读的高端文化平台”，自2015年启动以来，迅速从校园和书店走向社会，推广到全国各地，至今已举办了460多期精品活动，邀请到《解读中国经济》的作者林毅夫、《西方那一块土》的作者钱乘旦、《伟大也要有人懂》的作者韩毓海、《南画十六观》的作者朱良志、《家人父子》的作者赵园、《选举社会》的作者何怀宏、《庄子哲学研究》的作者杨立华、《浮出历史地表》的作者戴锦华等500余位嘉宾步上讲坛，讲座内容涵盖文史哲、经济、政治等多个领域。

邀请的嘉宾中有德高望重的学术泰斗，有人文思想界的新锐力量，有各学科的顶尖研究者，也有在互联网上粉丝体量庞大的“明星学者”……这些名家学者在博雅讲坛上，将本领域知识及深刻理念娓娓道来，用平实的语言普及给大众；他们对现实的关注，对经典问题的讨论，无不鼓励着读者去思考和求知，极大激发了读者阅读兴趣扩展了全民阅读的深度与广度。

“立足图书，结合热点，挖掘价值”是北大博雅讲坛的策划思路，每一期活动的主题都结合当时社会热点，反复斟酌，推出大众关心的话题，并邀请相关领域专家进行解读，达到“嘉宾爱讲，读者爱听”的良好效果。既提升了读者的兴趣，又利于解决读者实际的疑问，同时保证了内容的专业性、思想价值与现实意义。

2016年，为普及中央倡导建立自贸区的理念，“北大博雅讲坛”特邀国内自贸区研究领域的权威学者、上海自贸区第三方综合评估首席专家、《赢在自贸区》作者赵晓雷教授，对自贸区、经济新常态和“一带一路”战略等国家的大政方针从专业角度进行通俗解读；2018年，正值国家改革开放40周年之际，邀请国务院参事、北京大学光华管理学院特聘教授、国家发展改革委原副主任，《国家发展战略与宏观政策》作者徐宪平，以及北京大学光华管理学院院长刘俏，共同梳理了新中国成立以来我国经济社会发展的历程，阐述未来一个时期的主要目标、重点任务和政策举措。

2020年高考结束，北大博雅讲坛结合“人文社会科学是什么”系列图书及其他人文社科好书，接连推出“高考特别策划·选专业不迷茫”系列活动，并与“新京报文化云客厅”合作开展“高考特别策划·人文社科专业专场”，邀请陈来、葛剑雄、欧丽娟、邱泽奇、朱青生、苏涛等大学教授和文化名人，向全社会深入普及大学各专业研究现状与学科价值，为学生们选专业提供指导；2021年至今，为落实国家“加强生物多样性保护”要求，“北大博雅讲坛”推出一系列生态学、博物学主题讲座，向读者科普环境保护、生物多样性保护的重要性和迫切性。

“北大博雅讲坛”自成立之日起，就采用新媒体和新技术，不断推进在线直播平台、音视频资源库，通过大数据分析、内容运营推广及水平、垂直营销等手段，为广大受众提供了高质量的全新阅读交流体验，得到社会各界的认可。2017年，“北大博雅讲坛”获得了国家文化产业项目支持；2018年，获国家项目资金资助，并入选北京大学第一期文化品牌项目；2016—2021年连续五年获得“书香中国·北京阅读季”优秀合作机构奖，在第十二届新闻出版业互联网发展大会评选中荣获“优秀阅读平台奖”。

2018年，首个“北大博雅讲坛阅读基地”在雄安新区正式授牌成立，之后北大社又在全国11个省会城市和当地政府、书店、高校合作设立了十几个“全国阅读基地”，助力当地全民阅读推广；2019年12月，“北大博雅讲坛”APP推出，为线上线下的广大读者提供一个互动、共享、可视的优质文化服务平台，汇集讲座信息共享、直播预约观看，视频回放、名家阅读推荐等多样化功能，实现“内容+渠道+平台+终端”的全民阅读服务体系，为知识的互联互通提供了无限可能。期间，700多位专家学者，3000多万读者在这个平台上通过分享知识，获得了快樂和价值。

2020年，新冠疫情突如其来，线下讲座屡次按下暂停键，但“北大博雅讲坛”不仅没有因此停滞，还高效地利用了新媒体、新技术，顺利实现转型升级。除了讲坛的策划和执行团队在嘉宾遴选、主题策划、细节设计、活动执行等方面上下足功夫，精益求精，北大社在讲坛创建之初就颇有远见地多方寻求合作，汇聚各方面能量推动全民阅读。比如疫情期间，由于读者无法进校园，北大社借助北大创业创新中心的力量，在中关村创业大街为读者开辟了新的阅读平台。

与此同时，“北大博雅讲坛”十分注重与新媒体平台的合作，积极入驻各大媒体客户端与视频网站，并与许多优质合作伙伴结成战略同盟。2020—2021年间，北大社通过直播，和腾讯、字节跳动、百度、新浪等互联网平台深度链接，并和人民网、新华网、光明网等200余家新老媒体携手合作，利用“北大博雅讲坛”开展线上讲座300余场，平均每场在线观众30万人次。其中，2021年7月，林毅夫先生重回博雅讲坛，进行“中国经济增长奇迹与百年未有之大变局暨《新结构经济学研习方法》新书发布会”主题直播，各平台在线观看读者总计350万人次，流量达到年度峰值。

2021年末，讲坛邀请北京大学中文系葛晓音、洪子诚、陆俭明、陈保亚等四位教授，共同策划“北大中文系大师课”，分享四位学术泰斗的研究经历和治学心得，通过新媒体平台的扩散宣传，累计辐射超过50万线上观众，实现“学术破圈”，让大众领略到中文学术的魅力；2022年4月，讲坛与B站合作推出“萤火书局”读书周活动，特邀戴锦华、贺桂梅、杨立华、欧丽娟等9位深受年轻人喜爱的名师参与直播，掀起站内外读书热潮，这也是B站官方首次跟单一出版社合作打造的阅读推广活动。

2022年，“北大博雅讲坛”联合抖音等大平台，策划推出了“北大名师聊专业”“北大21堂公开课”等品牌活动，取得了非常好的效果，活动触达人群超亿，荣获中国出版传媒商报“2021—2022年度营销金案”。“北大博雅讲坛”为推广阅读不断尝试新渠道，以求让阅读好书、共享新知的机会触达更丰富的圈层和更广阔的天地，为“爱读书、读好书、善读书”的浓厚社会氛围的形成添砖加瓦。

● 服务全民阅读，实现社会效益和经济效益双增长

自媒体声量日益增强的当下，北大社也将其视为阅读推广的前沿阵地，目前已建立起覆盖微信、微博、抖音、B站等各大图文视频平台的自媒体矩阵，积累了超过300万粉丝，其中“北京大学出版社”微信公众号连续七年获得“最受读者喜爱的50家公众号”。

在推广全民阅读的过程中，北大社的图书销售取得了优良业绩，比如，出版20余年的《全球通史》《中国哲学简史》分别从每年10万和2万跃升到30多万和20万，长期占据各分类图书排行榜前列，一大批新老图书销量都获得了空前的提升；可以说，北大社切切实实在全民阅读推广的过程中获得了实效，在为读者营造更好的阅读体验的同时，实现社会效益和经济效益的双增长。

“十四五”规划已经起步，建设文化强国的号角也已吹响，在未来，北大社将一如既往地践行国家的文化发展战略，出版高质量精品书籍，为读者奉献高品质图书；在以“北大博雅讲坛”为抓手的同时，加快出版社“知识内容数字化”的步伐，推动图书、讲座、电子书和有声读物课程一体化数字化产品的联动，为更广大的读者服务。

“文以载道”“诗以言志”。习近平总书记指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。在新征程中，北大社将不忘初心，追随时代脉动，持之以恒地以为国家社会发展提供新思想、新知识、新理论、新方案为己任，以为读者提供优质精神食粮为动力，继续努力创新地开展全民阅读活动，在为北京大学教学科研服务、助力北京大学“双一流”建设再上新台阶的同时，为全民精神文明素养的提升而不断努力。

作者单位：北京大学出版社