论档案文化产品及其开发策略

摘 要：本文首先介绍了档案文化产品的含义和档案文化产品的具体分类，之后阐述了开发档案文化产品的意义，最后有针对性地提出对档案文化产品的开发策略。

关键词：档案；文化产品；开发策略

一、档案文化产品的含义以及类型

1.档案文化产品的含义

档案文化产品是一种精神消费品，是档案文化的表现形式，也是档案文化与文化产品的结合。从狭义的角度看，档案编研的成果转化就是档案文化产品，但是，其表现形式以及其所蕴含的内容要远远比档案本身丰富，档案文化产品的服务范围与实际效益，都是对档案文化进一步地衍生与拓宽；从广义的角度看，档案文化产品就是公众对于档案文化的消费。

2.档案文化产品的类型

随着时代的发展，各种档案文化产品层出不穷，主要有以下几种分类方式，可以按照功能依据、载体形式和表現形式来区分，现阶段按照表现形式，我国对于档案文化产品的开发可以分为以下几类：

（1）传统意义上的档案编研成果

作为我国档案馆文化产品开发最传统、最基础和最普遍的形式，图书图集等出版物成为主要的传统意义上的档案编研成果。如今，馆藏档案主要包括纸质档案和照片档案，而档案馆的编研成果主要有专著、图集、汇编等。以山西省档案馆的编研成果为例，有创办于1984年的《山西革命根据地》期刊，其公布了160余篇重要档案文献，采访了很多老一辈革命者，在国内较早地进行了“口述历史”的抢救工作，还有之后出版的《太行党史资料汇编》《二战后侵华日军“山西残留”》等重要档案编研成果。

（2）依托大众传媒开发的文化产品

依托大众传媒开发的文化产品主要有档案文献纪录片、档案电影等，如云南省档案馆与中央电视台合作拍摄的《典藏档案》，以及上海市档案馆接连推出的《上海记忆·金融的变迁》《上海记忆·他们在这里改变中国》纪录片。其中，《他们在这里改变中国》运用了Walking History的方式，由叙述人代入叙述，运用城市地理学概念，生动形象地再现了中国共产党从诞生至抗日战争全面爆发16年跌宕起伏的历史；而《金融的变迁》在第一部的基础上通过金融变迁的方式，生动展现出中华民族波澜壮阔的历史，其中所蕴含的民族智慧和决心让人印象深刻。

（3）利用档案元素开发的档案艺术品、工艺品和工业品

成都档案馆在2022年推出了檀木镇纸、多功能阅读架、街道图鼠标垫、老字号商标拼图，还有以6份馆藏档案作为精美彩页的笔记本等文创产品。其中，檀木镇纸运用了革命烈士车耀先当年使用过的部分注音符号，多功能阅读架的印刷图案采用了王右木在成都创办的，以宣传马克思主义为首要任务的革命刊物——《人声》报，街道图鼠标垫将珍藏于成都市档案馆的1911年成都街道图融入其中，展现了成都自古以来作为商贸旅游文化城市的魅力。

（4）档案文化活动

档案文化活动包括展览、博物馆等活动，以山西省档案馆为例，山西是具有光荣传统的革命老区，省档案馆保存了大量红色档案。近年来，省档案馆利用丰富的档案资料宣传党的历史、普及党史知识，为党史研究提供重要支持，成果丰硕，彰显档案在讲好党的故事、传承红色基因方面的独特价值。山西省档案馆“百件档案利用成果展”开展。该展览是山西省档案馆为庆祝党的百年华诞而推出的6个“一百”系列档案项目之一，精选近年来利用省档案馆馆藏红色档案资料形成的100件，具有较高学术价值及社会影响力的成果，包括《太行抗日根据地档案汇编》《陶鲁笳文集》《晋察冀抗日根据地乡村社会建设研究》等学术著作。较为典型的还有2022年的上海市国际档案日宣传活动，推出的“上海青年永远跟党走，与城市发展共成长”的主题文献展览格外引人关注，这项展览直观展示各地青年在五四运动以来积极投身革命的珍贵资料，包括《共产党宣言》首个中文全译本、社会主义青年团中央机关刊物《中国青年》创刊号，以及五卅运动期间，描绘顾正红烈士牺牲和五卅惨案现场的漫画等珍贵档案。

二、开发档案文化产品的意义

1.推广档案文化

现阶段，我国档案文化的影响力主要局限于专家、学者等，对档案文化的宣传工作还有待加强，而开发档案文化产品可以在很大程度上扩大档案文化的影响力，通过丰富档案文化的传播形式，吸引公众尤其是年轻受众的关注，有利于更好地传承和宣扬档案文化，提升文化认同感。在分析不同受众特点的基础上，有针对性地开发档案文化产品，更有利于受众接受，也是对档案文化资源的重新发掘，从而进一步推动档案事业的建设和发展。

2.提升社会服务能力

档案馆作为公共文化事业单位，以服务公众为职责，满足公众的文化需求是其主要职能。现如今，档案馆的开放程度越来越大，档案对公众开放更为及时，因此，公众对档案信息服务品质的认知评价，对档案馆提升社会服务能力有着重要的促进作用。开发档案文化产品可以拓展档案馆的服务功能，将档案送到群众身边，更好地分享档案文化内涵，让公众深入了解档案馆的特色馆藏资源，进一步扩大档案用户群体，提升公众档案文化意识，营造浓厚的档案文化氛围。

3.促进对档案馆藏资源的挖掘

档案馆有着丰富的信息资源，这些档案反映了不同历史时期我国政治、经济、军事、文化生活的情况，具有高度的典藏价值。档案文化产品的开发是在对档案文化有着深刻理解的基础上，提取馆藏档案资源的色彩、文字、内容等元素，并融入艺术加工，创作出具有时代感和设计感的档案文化产品。依托档案文化产品，不仅可以实现档案的文化传播、宣传教育功能，还有助于实现档案馆藏资源的文化价值。档案部门必须发挥好自身的社会和文化属性，充分挖掘馆藏资源，让那些尘封的档案重新焕发光彩，才能使档案文化产品更有魅力和价值，真正成为一种文化精神产品。

三、开发策略

1.提升内容品质

（1）立足馆藏资源

馆藏资源是档案馆开展一系列活动的基础，然而，有相当一部分的档案馆对于收集与整理档案的重视程度不够，还有些档案馆存在理解深度不足、缺乏深度挖掘重点馆藏档案内涵等问题。虽然部分档案文化产品也具有商品属性，但不同于普通的商品，档案文化产品的精神内涵和馆藏特色是其区别于其他商品的独特标志。档案文化产品比一般意义上的文化产品含义更加丰富，其需要在原始档案的提炼和加工的基础上进一步拓展。档案文化产品还起到档案文化传播、社会教育的延伸和补充的作用，其和档案一样肩负着记忆历史、传承文化的使命。

如何开发档案文化产品，开发的路径、手段固然重要，但产品的内涵更为关键，如产品蕴含着的信息、知识、文化。因此，想要塑造出成功的档案文化产品，档案馆必须要深度挖掘馆藏资源，在尊重历史、尊重文化基础上，进一步深挖档案背后的独特内涵。

在开发一些基础档案文化产品时，可以从馆藏中寻找素材来源。这方面可以学习国外的先进经验，美国国家档案馆的纪念品商店就是一个很好的例子。美国国家档案馆馆藏档案特点鲜明，纪念品商店多以特点鲜明的珍贵档案为设计元素，能够完全反映出美国档案馆的馆藏特色，宣传内容简洁明了，如《独立宣言》《权利法案》等一些对于美国有着划时代含义的复制件，吸引很多参观者购买留念。此外，還有一些不是纯粹的档案文化产品，如实用的冰箱贴、咖啡杯、外套、首饰、牙刷等，或者书籍、光盘、工艺品摆件、签名版图书等文化气息浓厚的较为昂贵的高端艺术品。通过精巧的构思与设计，档案的内涵变得立体生动，通过一些免税政策和各种组合优惠，让档案文化产品的价格更加亲民，人们购买档案文化创意产品的意愿也会更强，增强参观者对于美国文化的感受。为让文化输出能够遍布全球各地，美国国家档案馆已经与相关机构合作，建设可以辐射全球的独立国家档案馆网上商城，让全世界各地的人们都可以足不出户领略美国档案的历史文化，实现对档案馆文化创意衍生品的在线购买。美国档案网上商城不论是开发思路，还是在产品展示上都较为清晰，顾客可以快速找到自己想要的主题，并且，针对不同用户的购买有不同的分类推荐，如面向儿童的就有儿童服饰、儿童配饰、少儿图书、游戏和玩具等；面对主题收藏类顾客则有权利法案、首都地标、军队记忆、政党收藏等系列。价格跨度也非常大，既有售价不到3美元的餐具，也有售价高达370美元的高端工艺品。

（2）创新

如今，我国档案文化产品主要还是以书籍影像类产品为主，内容和主题具有明显的政治特色，产品种类较为单一，创新开发力度不足。许多档案馆工作者由于年龄、教育背景等原因，对接纳新兴档案文化产品开发方式、新技术和新型人才等持有抵触和怀疑情绪，不愿意转变原有的工作方式。创新是市场的要求，类型单一、样式陈旧、缺乏艺术气息和文化底蕴的档案文化产品不会得到公众的青睐，结果也必将被市场淘汰。

档案文化产品的开发需要运用创意设计、艺术设计等来改变档案在人们心中的刻板印象，档案文化产品的创新不仅是对产品种类、形式的创新，更重要的是要提炼出最能代表馆藏档案特色、地域特点的“文化符号”，要结合节庆、习俗、文艺、非物质文化遗产等和人们日常生活相关的文化主题，要适当融入现代社会的文化需求和审美取向进行文化创意。例如，英国国家档案馆数字出版“一战”士兵日记，独具匠心地提出采用档案信息资源开发公众参与机制，参加的公众在简单培训过后，就可以进行阅读核对日记、提取关键数据、创建详细索引、日记页面分类、提交标签成果等工作。此举不仅让公众零距离参与到档案馆的日常工作，还能降低开发中因人力不足造成的压力。

（3）明确对象要求

档案文化产品涉及的内容较为单一，导致产品的受众多为历史或政治等方面的专家学者、兴趣爱好者、学生等，让档案馆脱离了普通群众，公众的精神文化需求得不到满足，也让档案所蕴含的文化价值难以发挥出来。因此，针对不同受众群体，应该选择不同的档案文化产品形式。按照不同的分类依据，包括性别、年龄、职业、地域、教育水平等，可以将消费者划分成不同类型的目标群体。以年轻受众群体为例，可以结合当下年轻人感兴趣的时事热点和话题，开发一些更符合年轻人消费习惯的、更具创意的文化产品，如富含档案元素的积木、拼图、精美书签、香薰蜡烛、盲盒日历等。针对不同目标群体开发形式多样的档案文化产品，不仅可以满足人们日益增长的文化消费需求，实现经济效益和社会效益之间的平衡，还能充分发挥档案馆的文化属性，推动国家文化事业的发展。在这方面故宫博物院所开发的文创产品值得学习，故宫博物院的文创产品商店宣传广告语为“来自故宫的礼物”，其在淘宝官方旗舰店已拥有876万粉丝，该店铺创立于2008年，十多年来，故宫淘宝不断引领传统文化时尚设计，催生了国潮彩妆、国潮盲盒、国潮文具，助力文化自信，助力民族复兴。

2.宣传

首先，公共文化活动已经成为人们日常生活必不可少的一部分，档案馆可以通过举办更具文化性、休闲性的展览，将各种档案文化产品直观展示给大众，培养公众的文化休闲观。其次，近年来，博物馆的文创产品得到了广大群众的认可，大部分游客会在参观博物馆之余到附近的文创市集和文创商店逛逛，而档案馆对大众来说还比较神秘和陌生。因此，档案馆在举办文化展览时还可以设立文创市集、商店等，相当于展厅的延伸空间，让参观者可以挑选喜欢的档案文化产品作为纪念品或伴手礼。对于那些有特殊历史意义或者地域代表性的档案文化产品，还可以在相关景点、机场、火车站等人流量较大地区进行宣传销售。此外，还可以借助“互联网+”模式，充分运用微信公众号、抖音等新媒体平台推动档案文化的网络传播，加大档案文化产品的宣传力度。在网络平台上搜索可以发现，已有一些档案馆走在了前列。例如，荔浦市档案馆、石家庄市档案馆、衡阳市档案馆等，其中荔浦市档案馆的官方账号格外引人关注。荔浦市作为一个常住人口只有33.5万的县级市，其抖音账号的粉丝已经有接近1万人。账号的主体内容是讲述荔浦故事，传播档案文化。其用短视频的方式，以时间为维度，详细介绍了从抗日战争一直到20世纪初荔浦的社会变革，以及荔浦的风土人情、地形地貌等，受到广大观众的好评。

3.合作

档案文化产品从设计制作到推广销售要经历多个环节，也需要大量资金、人力、物力和专业技术的支持，档案部门仅凭一己之力很难完成，因此，档案馆要积极转变思想，联合多方社会机构、团体，引入更先进的发展理念、技术手段和优秀人才，进行跨领域合作开发，努力提升档案文化产品的质量，让各社会组织之间实现互利共赢。档案馆可以联合文化创意公司等商业机构进行产品设计，开发兼具创新性、实用性和美观性的产品；联合电视台、出版社等文化产业机构推出影视类档案文化产品，丰富档案文化产品内涵和形式；联合微博、微信等公众媒体进行推广营销，提升公众关注度，获得更多的“档案消费群体”；档案馆也可以与第三方签订协议，界定权责，外包部分档案文化产品的开发工作，档案馆还可以与相关企业建立档企合作基地，联合开发档案文化产品，实现社会效益和经济效益的统一。世界各地知名博物馆和档案馆利用馆藏合作开发文化产品，已经有很多成功的先例。我国的档案部门在这方面也有一些成功的经验，但是，地区之间发展不平衡和相当一部分档案部门不重视的问题还比较突出。我们可以借鉴其他开发经验与范例，结合本地区、本部门历史文化和地方特色，进行档案文化产品的合作开发。例如，加拿大将博物馆、档案馆等机构合并，并且，集团化运营，通过接待游客、出售纪念品、租借展厅等方式，使社会效益与经济效益达到共赢。

参考文献：

[1]任 越，路 璐.数字创意产业融合视域下档案文化产品开发路径研究[J].档案学研究，2022（01）：97-102.

[2]袁晓云.数字人文视角下档案文化产品开发与服务模型——基于需求观的研究[J].北京档案，2020（12）：17-20.

[3]宋鑫娜.档案文化产品开发策略新探[J].北京档案，2019（12）：32-34.

[4]王运彬，王小云.档案文化产品的市场价值、开发模式与未来展望[J].档案学通讯，2018（06）：98-102.

[5]苏君华，龙家庆.档案文化产品传播影响力研究——以档案编纂成果为例[J].档案学通讯，2018（04）：35-40.

作者简介：李慧锋（1998—），男，汉族，山西朔州人，本科，在读硕士，研究方向：信息资源管理。