后疫情时代下服装市场化设计的创新与应用

杜芊芊 王 芳 温 兰

（常熟理工学院纺织服装与设计学院，江苏 常熟 215500）

1 服装设计市场化的特点

1.1 服装设计市场化的基本属性是设计为市场服务

服装设计属于艺术应用设计类。现今疫情下，服装竞争压力不断增加，品牌上升空间过窄，只有充分了解市场需求，才能做出适销的服装设计。服装艺术基于市场高于市场，是为市场服务的。

1.2 服装设计市场化要把握住消费群体、市场的营销定位

后疫情阶段，服装设计更趋向于人文关怀、对自然的思考、缓解疫情带来的紧张焦虑。而且伴随短视频平台的蓬勃发展，许多品牌转向线上平台，与网红主播联动带货，大大拓宽了消费受众面，带动了服装销售。服装设计不能脱离实际需求，把消费者的需求和艺术设计平衡好才能真正地适应市场。

1.3 服装设计市场化需要创新

创新是需要有一定基础的。服装设计市场化创新也是要在成熟市场的基础上进行改造美化，改造使其符合流行趋势，同时更加适用于生活的实际需要。波司登携手高缇耶打造的“新一代羽绒服”，大胆采用完美修身廓形，通过调节长短比例与细节装饰的变化使人惊叹；另一支线系列彻底颠覆了羽绒服廓型的局限，独特的镂空设计羽绒服令人眼前一亮。高缇耶在设计的过程中更多的是表达实用性，打造出兼具时尚和实用的羽绒服。在艺术设计的同时做到满足日常功能需要，有传承有突破，符合潮流，同时契合疫情时代消费主力人群的喜好，进而实现服装市场化功能化设计。

2 服装创新设计

2.1 设计思维创新

服装创新设计中创新思维对服装设计来说是基础的基础。服装设计的思维创新可以分为内容和形式的表达两个方面。形式的表现包括造型设计、材质和工艺，其中材质和制作工艺都是为服装造型服务的。

形象思维上的创新可以从服装廓形入手，而在抽象思维上的创新则可以运用在服装图案上。服装创新设计更多使用抽象思维来表现作品，即在服装创新中要对原有素材的形象进行“破坏性”的拆解，只有变异才能达到抽象化的设计效果。亚历山大·麦昆的“高原强暴”系列用解构来表达对战争的反思与绝望，似翻领却有深V 的性感，形状则沿用了圆领宽度，不仅能让观众看到模特性感的锁骨，甚至能看到胸部的轮廓，以此来表达英格兰对苏格兰的血腥战争。上衣的腰部收紧，下装本应竖直的格子花纹向两边对称倾斜，形成V 字形。这种“解构”和“变异”再到“重组”的过程都是具象思维抽象化的体现。

受疫情影响，健康的理念深入人心，设计的发展之路必然顺应这个潮流。对于设计而言，面料的选择是至关重要的。近几年研发出了阻隔病毒面料、抗菌除臭面料、防风拒水面料等功能性面料。2022年北京冬奥会的比赛服装和志愿者服装都运用了高科技面料。据北京服装学院刘莉教授介绍，运动员服装要解决“快、护、暖、美”四个技术问题，为此研发了减阻、高弹防切割面料，为每一位运动员定制专属战衣。另外，安踏集团自主研发出两大科技面料——炽热和防水透湿科技面料，达到了轻薄又保暖的目的。

2.2 设计手法创新

抽象思维在创新上可以从变异入手，提取所需元素。变异可以从外观上加入抽象元素，也可在其线条和感受上融合抽象元素，可以将面与线结合光影表现设计，结合面料的运用进行抽象思维的创新，从而带来强烈的视觉冲击。高缇耶在与波司登联名设计的羽绒服中利用高级定制的剪裁，在羽绒服上塑造鱼骨腰封，收腰设计+伞裙式大裙摆是整个合作系列中的点睛之笔，用解构式的剪裁勾勒薄款羽绒服的曲线。新一代羽绒服采用纳米抗菌功能的面料，兼具防风防雨的功能，在疫情期间其实用性大大提高，且工艺方面也沿用了经典的直充绒技术，无缝压胶工艺更好地避免了针眼跑绒，提升了羽绒服的保暖性能。

2.3 服装内涵的创新表达

疫情时代，返璞归真、回归大自然的思潮牵引着人们对自然和发展进行思考。因此人们对更智能、更简约、更环保的产品的需求持续增长，期待更耐用、更持久且多功能的包容性设计。服装的内容表达也是同等重要的，应在紧跟市场诉求变化的同时，深化设计内涵，进行思想文化的表达。李宁联合纽约知名视觉艺术家Mel Bels、时尚造型师Jay Massacret 制作团队，对四大创作元素地、火、水、风进行时尚化诠释，探索更多可能，打造出兼具思考和前瞻性的作品。这些品牌的创新不仅输出了设计，更是承载起了设计的精神内涵。

2.4 市场化应用

后疫情时代，人们开始青睐居家与办公皆宜的设计，对服装有了更高的要求。冥静基调体现于宽松、简洁的剪裁和极简、实穿的单品之中，柔软的绗缝羽绒服能够满足人们保护性的需求，宽大立体的剪裁造型呈现百搭性和随意搭配的精致感，更能满足通勤的需求与舒适。正如三宅一生所说：“设计的任务是将概念转化为现实并积极进行实验，直到产品将由使用它们的人掌握”。不论是“一片布”还是“一生褶”，都表达了极致的实用主义，“功能性、必要性、耐用性、延展性”这是一生褶的设计理念，这可以说是颠覆了传统美学的观念。所以，设计要学会迎合消费者的生活习惯又不能脱离市场需求，遵循市场的变化趋势并与创意设计相结合，把握设计和实用实穿性的协调平衡，才能做出适销的市场化的服装设计产品。

3 结语

服装行业从来都是极具竞争力和挑战性的行业之一，加之疫情的影响，如何能够应对瞬息万变的市场，把握好设计风向，是对一名服装设计师是否合格的考验。服装设计是无法脱离市场的，且设计的艺术性也是附加在其基本属性之上的。后疫情时代下的服装设计则需要融入更多的思考：可持续发展、绿色环保、功能性服装等。设计应追寻大众的情感追求，并找出最佳的艺术表现方式。