非物质文化遗产信息视觉设计研究——以鄂尔多斯婚礼为例

马钰焓

（北京林业大学艺术与设计学院，北京 100080）

引言

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为广大人民群众智慧的结晶，经过不断的沉淀与积累而保留并传承下来的文化精髓和精神财富。非遗文化的传播方式需跟上时代改变，跟紧社会发展。保护与传承非遗文化的方式有多种，信息视觉设计是通过一种视觉表现形式，将复杂的信息简单化、直接化、易懂化，同时又不失非遗文化本身的风格及属性，进而把信息内容通过艺术的手段重新展现，再通过视觉设计进行表现。本文以鄂尔多斯婚礼为研究对象，梳理其历史脉络，对相关信息进行分析、整理和筛选，归纳出符合其主题的设计原则，进一步探究将鄂尔多斯婚礼更好地融合到信息视觉设计的方法，达到保护、传承和创新发展的目的，为其他相关研究提供一定的参考价值。

一、非物质文化遗产及鄂尔多斯婚礼概述

（一）非物质文化遗产

非物质文化遗产源自于千百年来劳动人民的社会生活生产实践，具有重要的历史价值、文化价值、科学价值和艺术价值。因此保护和传承非遗项目，对于中华民族优秀传统文化的传承、发展、传播以及增强民族认同感都有重要意义。随着社会的进步和时代的发展，非遗的创新需要探索更多形式，更好将其转化、应用及传承。使千百年来流传下来的非遗文化与新时代相融合，让其更好的传播，扩大其影响力，以现代设计形式为载体，更好的保护、传承和发展。

（二）鄂尔多斯婚礼

鄂尔多斯婚礼形成于蒙元时期，是内蒙古自治区的传统民俗，同时被列入首批国家级非物质文化遗产之一。直至今天仍然保持着完整的仪式程序，并随着时代的发展，逐渐将其演变成一种礼仪化、规范化、风俗化和歌舞化的民俗文化现象。这些活动内容既与其他民族婚礼的程序有所不同，是蒙古族婚礼中最具特色、最有吸引力、最隆重的形式，它凝聚了蒙古族礼仪风俗的精华，成为迄今保留最完整、内容最丰富的一部蒙古民族风情展示画卷。鄂尔多斯婚礼将鄂尔多斯蒙古族传统的崇尚文化、饮食文化、服饰文化等集于一体，以幸福、吉祥、喜庆等情绪贯穿始终，展示了民族魅力，具有十分深刻的文化内涵。但因时代发展及社会变迁，鄂尔多斯婚礼正在随着环境变迁和生活节奏加快而被加速破坏。

二、信息视觉设计概述

（一）信息视觉设计

信息视觉设计利用图像传达速度快于文字传达的特点，将内容复杂、难以理解的文本，通过设计手段转换成图形、图案等形式简单、通俗易懂的设计形式。信息视觉设计作为现代艺术发展的一种新形式，将重点提取后信息附上符合主题的视觉效果，使整个信息传达过程充满趣味性和高效性，因此对文字、数据等内容进行信息视觉设计是未来发展的必然且最有效的理解知识的方式。

（二）信息视觉设计在非遗保护中的价值体现

在数字化的影响下，信息传递进入图像时代。与此同时非遗文化的存在和发展受到了一定影响，传播方式和发展空间受到限制。某些非遗项目需要口传心授、行为传承，某些蕴含着中国优秀传统文化的文字和图像资料遗失。多种原因造成了其传播方式未能跟上时代的发展和媒介的改变，为了发展、传播和保存，需要迫切找寻适应时代发展的方式进行非遗文化的传承和保护。

信息视觉设计聚焦于“信息”，包含信息的简化、传递和理解。其通过视觉化、趣味化、简介化、直观化等设计手段取代繁杂的文字，将文字等内容以读者更易理解及更易传递的方式进行直观性呈现。在碎片化阅读和消费时代，读者更倾向视觉效果明显、内容易理解的视觉信息。鄂尔多斯婚礼是蒙古民族综合文化的大集成，作为民族丰厚的、珍贵的文化遗产，其需要挖掘、需要传承，更需要发展和保护，因此传承和保护鄂尔多斯婚礼迫在眉睫。通过信息视觉设计手段，用一种全新手段将婚礼得到重新呈现，从而达到宣传及传承的目的以提高非遗项目鄂尔多斯婚礼的熟知度。

三、非遗文化信息视觉设计现状分析

目前鄂尔多斯婚礼的宣传和传播形式仅表现在舞台剧的形式，但由于某些不可抗因素和舞台剧的形式所限等多方面影响，不便于随时随地在各种传播形式上进行宣传推广。并且舞台剧的受众群体较少，单一的传播形式也不能够起到很好的宣传作用。因此，创新宣传与传播形式能够使其得到更好的传承和发展，并且将其与大众现代生活方式及传播方式相结合，也更有利于民族文化、民族特色的传播。将信息视觉设计融入非遗文化，不仅为非遗的传播拓宽了新的途径，也促进非遗的传承和保护。在设计高速发展的时代，非遗文化的加入又为其增添了历史文化内涵。创新了信息视觉设计的思路和素材资料的同时，又进一步提升了人文价值和艺术价值。

四、非遗文化信息视觉设计原则

（一）准确性

真实性是目前国际公认的文化遗产评估、保护、传承的基本原则，“非物质文化遗产”是国人世世代代流传至今的文化现象，其文化认同感和历史真实性是不能改变的。当前，在多个平台有关各种非遗的内容不够准确，同时社会传播的信息有时难辨真伪，致使很多关于非遗的设计和内容失去了准确性，因此设计师需要确保信息的准确性。如果因为时代的发展而改变非遗文化的真实信息，也逐渐失去了人们对非遗的文化认同感。通过大量的资料分析和数据搜集，将文字信息有序提炼简化，确保真实性的基础上最大程度体现文化底蕴和历史价值。

（二）创新性

创新是设计产业源源不断发展的基础，是发展的第一动力，是非遗文化保持生命力的保障。非遗设计要符合时代发展的趋势和潮流，保留其本真性的同时，运用设计手段和形式赋予符合时代主题的创新性，运用符合现代发展的形式展现其创新点。信息视觉设计对于文化的传播是一个极好的创新点，确保准确的同时最大程度发挥出其个性，体现设计师的独到观点和视角。不仅能够吸引读者目光，也能推动非遗文化紧跟潮流，最终使其传播形式得到创造性转化及创新性发展。

（三）地域性

每个民族的文化和特色根据地域、文化、历史、人文等因素有所不同。每个民族所处的地理位置等因素决定了其特定的艺术表现手法和整体的视觉感受，将民族特色和当地文化背景融入信息视觉设计可以营造出符合当地民俗性的意境氛围。因此，把握好地域性原则对于信息视觉设计的深入研究和实践有着重要意义，设计师在设计过程中要注重保持设计作品独特的地域属性，充分了解其地域、历史古迹、人文特色、仪式特色等内容，根据创新理念，利用现代科技设计出具有高创新、高地域符合性、高辨识度的非遗文化设计作品。

（四）易读性

信息视觉设计目的是使文字数据的传达更加高效，而不是为了其功能而设计晦涩难懂的图形及图解，也不是为了绚丽的视觉效果而设计浮夸的画面。非遗文化的信息视觉设计不仅要求图形及图解等相关元素能够体现所要传达的文字信息，还要使读者容易识别。相似风格的图形及符号等元素极易引起读者的审美疲劳和选择困难，设计师通过对文本的整合和提炼，将关键信息和影响读者理解的内容进行转换，突出信息之间的区别，重点突出各个部分内容之间的关系，进而增加非遗文化信息视觉设计的易读性。

（五）视觉性

非遗文化在历史的发展中形成了独特的视觉倾向，设计师不仅要保证最基本的价值，更多的应该站在读者的角度，多关注其视觉审美和心理审美需求，将在漫长历史沉淀中形成的文化与当代视觉手段相结合进行创新性表达，在实践中注重符合其主题的视觉审美要求和规律，打造舒适且创新的视觉盛宴，使读者更深入体会其独特的意蕴。

五、非遗文化信息视觉设计方法——以鄂尔多斯婚礼为例

（一）以真实性历史为依据

非遗文化鄂尔多斯婚礼信息视觉设计，以更好的展示设计信息并传承非遗文化为最终目的。以其本身蕴含的知识和历史发展为设计依据，设计过程中遵循文化史料记载的真实内容。同时，利用信息视觉设计最大程度的进行传播和激发读者阅读兴趣，在确保内容严谨的基础上进行创新展现，更高效的传达真实内容。

有悠久历史的鄂尔多斯婚礼，经过漫长的历史发展流传至今，其形式和内容都更加丰富多彩。对其研究和梳理也有利于蒙古族历史的研究。设计过程中应重点把握历史的真实性，首先以时间轴为基础，对于其起源、发展、改变等内容进行真实演绎，采用图解设计等形式进行二维再现，确保读者清晰明白其纵向历史。其次针对婚礼上独具特色的部分，例如服饰、首饰、饮食、仪式、程序、音乐等内容进行分类设计，结合其本身特色选取不同的设计形式。以婚礼服饰为例，在真实历史记载的基础上进行平面化、细节化再现，例如对特定的纹样进行放大化讲解。

（二）以程序化再现为中心

鄂尔多斯婚礼历经七百年的发展演变，与该地区地理环境、生产生活方式、文化背景、艺术种类及艺术审美形成密切联系。婚礼大致分为三部分，持续两天：定亲、婚礼和回门。其中具有独特性的仪式主要包括哈达定亲、佩弓娶亲、拦门迎婿等。设计过程中，把握好各个部分的联系与区别，层次分明，重点突出，使读者快速明白所接收到的信息的层级关系。例如，将鄂尔多斯婚礼划分为主题、内容、背景实践、仪式目的等特点进行总结，将这些部分的布局进行程序化的演绎。具体而言，婚礼仪式属于重点研究内容，应位于作品的中心版面及一半以上版面面积，采用连环插画的图解方式，按照仪式顺序排列，以图文并茂和分重点描绘的形式进行系统再现。

（三）以趣味性科普为目标

趣味性是人们心理因素和情感化的一种特殊物质，具有趣味性的信息视觉设计可以拉近受众和信息之间的关系，增强亲和力。信息的传递是极其枯燥的过程，为了使读者有舒适轻松的阅读体验且极大程度调动读者接受信息的积极性，因此设计师应通过提高其趣味性达到轻松科普、愉悦表达的目的。

鄂尔多斯婚礼的受众群体仍具有局限性，尤其年轻群体对其了解的不够充分，即使已有百年历史，但由于局限性无法让更多的读者了解、大范围传播及传承，究其根本是年轻群体无法对内容产生强烈的阅读兴趣。在鄂尔多斯婚礼信息视觉设计中，重点把握某些特点进行趣味化处理，例如近年来新兴的“盲盒”IP 潮流设计，将其与鄂尔多斯婚礼有机结合，IP 人物为穿着婚礼服饰的形象，根据不同仪式和活动而设计IP 形象。与读者产生互动，增加读者的新奇体验从而更广泛有效的传播，既可以进行信息科普的同时，为当地旅游业带来经济效益。

六、结语

传承和保护非遗文化具有深远的社会意义和文化价值，当今科学技术发展迅速，非遗文化鄂尔多斯婚礼的传承和保护需要信息视觉设计。并且两者之间有很好的契合点，信息视觉设计作为一种设计手段，把婚礼繁琐的仪式程序和文字介绍转化成易理解的设计形式，不仅促使读者直观理解，更使传统的非遗文化得到极大推广和交流。我们要充分尊重和保护非遗文化，既要做到很好的理解过去，也要做到更好的创造未来。在当前的时代背景下，设计师应积极探索保护和传承非遗的发展形式和创新方法，让非遗文化走进大众现代生活，支持非遗文化的保护工作，助力我国非遗文化繁荣发展。