2021中外大使云对话系列活动传播项目

申报单位：中国公共外交协会、环球时报在线（北京）文化传播有限公司

获奖情况：讲好中国故事金奖

项目背景：

2021年，是新中国恢复联合国合法席位50周年。这50年，是中国积极践行多边主义、全面参与和支持联合国事业的50年。当下，国际格局正在经历百年未有的深刻变局，各国利益休戚相关，全球性威胁和挑战需要强有力的全球性应对。在此背景下，由环球网与中国公共外交协会联合举办的“中外大使云对话”高端对话系列活动应运而生，旨在搭建搭建多边对话平台，探索“疫”后全球治理新出路，推动构建人类命运共同体。

项目调研：

“中外大使云对话”系列活动以“全球治理的未来”为主题，邀请俄罗斯、埃及等六国驻华大使与我驻相关国大使，就“一带一路”倡议、新冠肺炎疫情防控及疫苗合作等重要国际议题，以“云对话”形式进行实时交流。

项目前期，环球网将方案设想交付外交领域专家进行咨询，并与中国公共外交协会相关领导以及五位前中国驻外大使的交流探讨并听取建议，根据国际双边外交关系形势，完成对话内容的议题规划。同时，国别甄选在外交部新闻司指导下完成。项目以国际事务中与中国有密切合作、具备国际影响力以及可就多边与双边合作展开深度交流等为标准精选了6个国别，并在对谈前与大使做了多次充分沟通，为“云对话”输出观点的正面性与鲜明性提供保障。

项目策划：

本次“中外大使云对话”活动及视频节目由环球网提出创意策划，联合中国公共外交协会共同制作推出，邀请湖北卫视“长江新闻号”与《环球时报》英文版（Global Times）参与拍摄。活动以中外双重视角，就双边关系、多边合作等热点议题进行深入对话。

在中宣部、外交部和人民日报社的指导下，项目选定了一批国际或区域大国参与此次云对话，六个国家分别是俄罗斯、埃及、巴基斯坦、阿联酋、阿尔及利亚和马来西亚。这些国家与中国在国际事务中密切合作，具有较大的国际或地区能量，能够就联合国、双边合作以及互相关切的问题展开深度交流。

通过精细周密的前期策划、中期充分沟通以及后期的精心编辑，这场跨越时间与空间的“云对话”得以呈现。在进一步做好国际传播工作的过程中，“中外大使云对话”有效利用现有科技手段、媒体技术，通过整合大使高端资源，聚焦社交媒体平台和视频分享网站，通过精心的议题设置以及传播渠道规划，打造了构建中国话语权和中国叙事体系的成功案例，在国内国际舆论场形成传播高潮。

项目执行：

本次“中外大使云對话”紧密围绕获党中央批准的主题“全球治理的未来”，以中外双重视角，就“一带一路”倡议、新冠肺炎疫情防控及疫苗合作、南海问题、涉疆问题等具体话题，引导中外大使从多边主义视角共话全球治理议题，向世界充分展示出真实、立体、全面的中国。

项目涉及中外大使，环球网在拍摄、网络、语言等各方面做足预案。为了能够让观众有现场感，环球网将采访地点定在了各大使馆，于使馆内搭建了临时“采访间”。每次对话前，环球网都会提前到大使馆踩点，就活动场地、设备、网络情况、物料摆放位置等进行前期勘察和设计；正式拍摄前，环球网也会至少提前3个小时到达场地，同步测试Zoom线上会议系统、同声传译系统及架设拍摄设备等。针对部分驻外使馆网络不畅的问题 ，同步协调人民日报、央视等驻外机构，为使馆提供专业设备，保障对话顺利录制。

项目评估：

在媒体融合大背景下，本次活动一方面通过时下流行的可视化模式，综合利用传统媒体和新兴社交媒体，提升内容的传播力和互动性，一方面积极服务于国际传播大局，提供免责版权视频供各外宣媒体进行二次编采播出，进一步扩大相关话题在国际社会中的讨论度和影响力。

中外大使“双向传播”效应显著，彰显新时代公共外交内涵。中外大使作为参与者，为“云对话”提供了权威的传播素材；作为在国际社会有影响力的发声主体，吸引了大量讨论和转发。

发掘传统媒体产品经典模式，通过互联网渠道扩大传播效应，做强融媒创新实践。目前，六期节目在环球网微博、微信、抖音、快手、B站等平台投放发布完毕。截至10月27日，微博话题标签阅读量突破500万次，抖音平台视频观看量超过1亿次，快手平台观看量超过7000万次；同时，中央网信办安排国内媒体进行全网推送，人民网、环球时报、中国青年报、澎湃新闻、中青网、光明网、北青网等国内主流媒体纷纷转载，覆盖受众超过3亿人次。

运用环球系媒体矩阵优势，实现海外落地效果最大化。在中宣部动员下，众多中央外宣媒体海外平台对本次活动进行了集中推送，为国际主要媒体转发奠定了渠道基础。活动内容在环球网官方TikTok账号播放量近1000万次；同时，经《环球时报》英文版Facebook、Twitter、YouTube多渠道推广，累计受众逾9000万人次。另一方面，包括世界新闻网、美国先锋晚报、亚利桑那共和报、financialcontent.com等超过200家外媒转载，触达北美、东南亚、南亚等大部分国家，受众人数超过1.5亿。

此外，环球网积极发挥媒体渠道优势，在10月25日我国恢复联合国合法席位50周年纪念日当日，在美国纽约时代广场大屏幕投放活动信息，进一步扩大活动在美国本土的影响力，向全球观众展现新中国恢宏的世界胸怀与坚定的大国担当。

项目亮点：

1.打造利用重磅级外交名人讲好中国故事的新范式。

首先，项目汇聚了来自欧亚非的6个具备国际与区域影响力的国家的驻华大使，搭建出中外6组重磅级外交人物的“同时空”交流场景，并以6集系列节目的形式一次性探讨了中国与该六国的双边关系进展、中国参与全球治理等重大议题，在其同类策划中规模空前、嘉宾重量级空前、叙事高度空前。

其次，大使作为国家外交形象的符号，其言行在国际社会中具备天然的传播影响力。本项目将重磅级外交名人作为发声主体与观点来源，借中外12位大使之口，传递了有力的、权威的、坚定的声音。

受邀大使们积极称赞项目组织形式是疫情时代国际交流的最优解。巴基斯坦驻华大使莫因 · 哈克表示，“云对话”不仅形式新颖，并且能与老朋友进行线上对话，正是“巴铁”友谊的体现。大使们在云端互联，共话国际议题以及双边关切，打造出近年来国际传播及公共外交的新典范。

2.顺应国际舆论热点，传递中国在全球治理中的责任大国形象。

首先，项目围绕党中央批示的“全球治理的未来”主题，将反对单边主义与霸权主义、倡导国际社会共同塑造更加公正合理的国际新秩序的论调设为出发点引导12位对话者，为凸显全球疫情局势之下一个有责任担当的大国形象铺垫了基调。从效果来看，大使们充分肯定了“一带一路”倡议以及中国在全球治理方面给世界带来新的经验和启示。马来西亚驻华大使拉惹 · 拿督 · 努西尔万表示，中国是安理会常任理事国中对维和行动贡献最大的国家，在联合国和多边体系中发挥着重要作用，在对全人类至关重要的问题上，中国正发挥着合法的领导作用。

其次，根据双边关系的特色设计每个国家的具体对话议题，充分探讨了新冠肺炎疫情防控及疫苗合作、疫情溯源工作政治化不可取、南海问题、涉疆人权问题、冬奥等议题，展示出国际合作伙伴眼中的中国形象的多个侧面，汇聚成立体、具体、全面的中国。

最后，双视角的设计具备了向中外受众传播的天然优势。通过中外大使的坚定发言，双向印证了中国在全球事务中发挥的巨大作用，双向共识了中国与各国人民一道為解决全人类问题作出巨大贡献的主张。潜移默化中节目向中外受众宣介了中国主张、中国智慧、中国方案。

项目借“中国重返联合国50周年”官方纪念日的宣传节点，通过设计对话内容传递了中国在参与国际事务中的贡献，反映了中国发展道路、中国方法与中国智慧对世界的积极意义。

3.融媒创新实验积极做强命运共同体宣传声量。

首先，项目成功利用大使“朋友圈”，借助使馆官方渠道与大使个人发声平台传播中国主张。中国驻外大使馆官网、外方驻华使馆官网及其微博、微信、Facebook、Twitter等平台均在第一时间发布活动信息。所有参与此次活动的使馆均以不同形式为活动后续传播工作提供了支持，其矩阵化效果在国内尚属首例。

其次，组成融媒体矩阵，强力推动话题“出圈”。国内方面，六期节目在环球网微博、微信、学习强国、抖音、快手、B站等平台投放。截至10月27日，微博话题标签阅读量突破500万次，抖音平台视频观看量超过1亿次，快手平台观看量超过7000万次；同时，人民网、环球时报、中国青年报、澎湃新闻、中青网、光明网、北青网等国内主流媒体纷纷转载，覆盖受众超过3亿人次。国际方面，包括CGTN在内的中央外宣媒体海外平台对本次活动进行了推送，为国际主要媒体转发奠定了渠道基础。环球网官方TikTok账号播放量近1000万次；经《环球时报》英文版Facebook、Twitter、YouTube多渠道推广，累计受众逾9000万人次。

同时，项目提供免责版权视频，供各外宣媒体进行二次编采，进一步扩大相关话题在国际社会中的讨论度和影响力。包括世界新闻网、美国先锋晚报、亚利桑那共和报等超过200家外媒转载，触达北美、东南亚、南亚等大部分国家，受众人数超过1.5亿。10月25日我国恢复联合国合法席位50周年纪念日当日，项目在纽约时代广场大屏幕投放活动信息，进一步扩大在美国影响力，向全球观众展现中国胸怀与大国担当。