融媒体时代地市级党媒新闻生产变革分析

赵瑞华

摘要：在科学技术飞速发展的今天，新媒体与传统媒体的深度结合已经进入了一个新的发展时期。在这种背景下，本文从新闻传播渠道的改变、新闻获取习惯的改变、新技术变革新闻的表现形式等方面，分析了媒介融合的发展状况。同时，还从传媒组织结构变化等几个角度，详细分析了媒介融合对传统新闻生产模式的冲击，指出在媒介融合的大背景下，新聞生产模式呈现开放式生产模式、大众成为生产主体、生产内容多样化、多元化的传输渠道、数字化生产技术的五大发展趋势。本文的结尾部分，通过对融媒体时代下地市级党媒新闻生产改革的具体思路进行了较为详尽的剖析与论述，旨在促进地市级党媒的进一步发展，使其在未来的行业发展中能够更好地发挥其主导作用。

关键词：融媒体；新闻生产；变革

在媒体融合的时代背景下，传统媒体面临着生存与发展的严峻挑战，但新媒体的出现与发展并不意味着传统媒体的消失，反而是传统媒体转型的最好机会。在这种大环境下，传统媒体也要适应时代的发展趋势，进行自身的转型升级，在理念和机制上进行深入创新。当前，传统媒体与新媒体融合的趋势日益明显，传统的地市级党媒也在经历着转型。处于新媒体发展大潮中的地市级党媒工作人员不仅要提升自己的专业素养，更要意识到自身面临的严峻形势，做好转型变革的思想准备，从而不断地完善和强化新闻生态。

第一，传统新闻的传播方式发生了变化。在媒体融合发展的今天，传统的新闻传播渠道已由过去的单一媒介向移动终端、PC端和各种社会化平台转变，使新闻资讯在多种媒介中得以广泛传播。

第二，获得新闻信息的习惯发生了变化。近几年，由于可穿戴式电子产品的普及，新闻信息的自动提醒、推送等功能得到了很大程度的发展，读者的主动阅读也日益增多，这改变了人们获取新闻信息的方式。

第三，新科技对新闻报道的影响。无论是专业的新闻站点还是手机客户端，在新闻产品的制作中都非常注重对新闻信息的表现方式进行改革。互联网在发布热门话题的时候，会附带相应的图片、文字和视频。

第四，媒体的组织架构发生了变化。在媒体融合的持续发展下，各个传媒集团都在积极地进行内部的传媒组织结构改革，运用集约化、规模化经营的思想，建立起“全媒体”的中央厨房型生产传媒组织，以实现最大的经济效益和社会效益。

在新的媒介环境下，媒介的生产、消费活动已呈现出一种新的生产、经营、发展活力。

保持创新和多样化的新闻内容

利用融媒体技术进行新闻内容的制作，要注重突出多媒体、多渠道的特点。因此，在保证新闻内容的新颖、多元化的同时，也要考虑到新闻制作过程的特殊性与独特性。比如建立一个专门的平台，在这个平台上与其他的用户进行交流，从而实现新闻创作，将各种类型的新闻产品转化为新闻服务，使最新的新闻资讯在平台上自由流通。

此外，对于媒体而言，不管科技发展有多快，其自身的价值是永远不可忽视的，毕竟，只有通过这种方式，才能满足大众日益增长的阅读需求，才能推动广播电视传媒的生存、竞争和发展。

当今社会，信息传播渠道越来越广泛，新闻信息内容也越来越丰富，如果只将二手信息或者通俗信息传递给受众，就很难在激烈的竞争中脱颖而出。因此，地方新闻媒体要坚守自己的初衷，挖掘出更多有内涵、有传播价值的新闻，在最短的时间内向更多的受众群体进行报道，也提高自己在平台上的竞争优势。

做好新闻材料的筛选与编辑

地市级党媒应建立一支高素质的新闻采编团队，保证及时搜集、整理最新的新闻资讯，并通过专业的价值评价中心对其进行细致的甄别和深入的编辑。比如，一些融媒体中心选择了与广播电视台、互联网站等多家媒体进行整合，培养拥有完整的编辑和制作能力的专业人才，制作后将最新的消息传递到新媒体平台，然后在多个平台上灵活地发布新闻，满足受众的需求。地市级党媒新闻工作者不仅要有出色的新闻采访、编辑、摄影技能，还要有一定的新闻情怀，高水平的设计和运营各类新媒体平台的能力，进一步担负起新时期新闻工作者的神圣责任。

保证新闻媒体的先进性

地市级党媒要注意开发广播、电视、报纸等的发布平台，拓展电视、网络等多元化的传播途径，在实现全媒体化的同时，保持新闻产品多元化、全方位地传播，以适应新闻发布的及时性。现在新闻工作者可利用智能手机、无线话筒、VR等新的多媒体设备随时随地进行直播，这既保证了新闻的多样性，也能让媒体平台更加活跃。

此外，还要发展更具科学性、人性化的新闻推送方式，开通互动功能，保证受众能够经常进行深度的交流和讨论，充分调动他们的积极性和创造力，对新闻报道进行补充，同时注重搜集不同类型使用者的意见，以便改进和完善新闻工作者的工作内容。

运用数字化生产技术

数字化新媒体大数据应用平台是以大数据技术和手段为基础，对新媒体的新闻内容及社会反响进行收集、评价。其主要目的是对新媒体的社会价值进行评估，通过对当前的社会热点进行跟踪分析，以实现对当前的社会发展动向的研究和判断，为政策制定、媒体建设、人才培养提供数据支撑、决策依据等。

坚持移动优先的新闻制作流程重构

传统的广播电视传媒，在新闻采编、制作到最终新闻产品完成这个过程中，往往要耗费大量的时间，而在互联网上，新闻的制作是没有时空限制的。长期以来，虽然各地的党媒在PC端、“两微一端”上都取得了一定的成绩，但是实际情况是，各大媒体平台之间的信息交流不顺畅，互动性差。要使新媒介与传统媒介相融合，就需要从制度、机制等方面进行改革，形成一套科学化、规范化、常态化的协作新闻传播体系，建设高质量的新闻综合报道平台。

地市级党媒在以往的新闻生产制作中，都是依靠传统的纸质媒体和PC终端，必须对其进行改革，打破原有的线性新闻生产模式，建立以手机为中心的新闻采编生产机制，实现优势互补，形成全天候、全媒体、全过程式的管理态势，满足广大网民的阅读需要。网络时代，“快”无处不在，新闻传播讲究“分秒必争”，因此，在这个时候，对采编过程进行优化是非常必要的，要注意地市级党媒所提供的新闻内容，优先投放新闻客户端、微信、微博等新媒体终端。

传统党媒的新闻生产的过程是，获得新闻线索后，新闻工作者要马上赶到现场，完成采访后迅速写好文章，再将相关的新闻和视频资料交给新闻采编进行仔细审查和编辑，并根据不同媒体的传播特征，对所报道的新闻进行分类、加工，实现多层次、多平台的传播。而在融媒体时代，为了做到高效地传播新闻，必须确保其真实性、权威性，实现移动优先、快速发布，并对其进行完善。而如今，为了达到移动优先、快速发布的目的，新闻编辑必须随时随地进行新闻审查，打破时空的局限，实现了对新闻的即时审查和反馈。

在融媒体时代，地市级党媒融合了新媒体时效性强的优势，提高了新闻传播的效率，增强了地市级党媒新闻编辑的资源整合能力，提高了新闻报道的整体水准，使受众群体的满意程度实现最大化。

增强交互，使产品与用户之间的交流同步进行

在融媒体时代，以用户需求为主导已经成为推动融合发展的主流思想，而交互已经成為当今媒体的一个重要特点，融媒体时代的用户有在评论区留言的习惯。因此，地市级党媒要想走上媒体融合的道路，必须抛弃过去新闻的传播模式，让新闻产品与广大受众建立起良好的互动关系，才能不断增强用户黏性，提高地方党媒的影响力。

微信、微博、抖音、火山、快手等新媒体迅速崛起，各大媒体在推动传媒整合的过程中，不断创新，不断开发创意产品，增加产品的交互效果，提高受众的阅读体验。使更多的人积极地参与到了其中。

地市级党媒利用融媒体可以收集到使用者的反馈，而新闻编辑也能通过评论、留言、转发等渠道，挖掘出更有价值的新闻资讯，以此形成一个良好的循环，更好地服务于大众。

利用短视频形式丰富新闻传播的模式

与过去相比，在融媒体时代，受众群体获得信息的途径发生了翻天覆地的变化。碎片化的阅读已经成为了一种潮流，每个人都不想花太多的时间去看一段视频。因此，地市级党媒应顺应时代潮流，在制作新闻的过程中既要保留原有新闻材料的完整逻辑，又要做到精编，要能向受众群体展示新闻的精髓，吸引他们的关注度，让他们一眼就知道新闻的主旨。

目前，各个媒介利用各自的优势，在网络新媒体平台上用短视频的形式进行新闻传播。比如，《人民日报》、新华社的短视频占据了三成的首页，凭借着其丰富的资源，推出了《红色气质》《红色追寻》等短视频新闻，在网络上获得了数十亿的好评。又比如，央视的短片《习近平总书记的一天》《初心》《习近平最牵挂的人是谁》等短视频更是受到观众的广泛喜爱。

因此，地市级党媒必须不断积累经验，紧跟融媒体发展的趋势，打造优质的短视频新闻资源，并与其它传媒平台进行广泛互通，进而不断提高新闻传播的效果，增强地市级党媒的主流媒体地位。

提高地市级党媒新闻工作者队伍素质与能力

地市级党媒走向媒体融合，就要实现一次采集、多元生成、多元化传播，这就需要地市级党媒工作者提高自身的工作素养，同时具备正确的新闻价值观。

例如，想要持续加强新闻资源的整合，就要主动地进行新闻传播模式的创新，要挖掘有价值的新闻材料，要有针对性地选择合适的媒介。特别是要掌握各种媒介的传播属性，并根据不同的媒介和用户的需要，选择合适的新闻内容。最关键的是，要不断地提高新闻生产技术，提升文稿写作、视频新闻编辑等能力，把优质的新闻作品呈现给大众。

目前，在新媒体和传统媒介的深度融合下，中央对地方新闻媒介的发展给予了高度的关注。地市级党媒要在融媒体的浪潮中站稳脚跟，首先要明确自身定位，通过对新闻传播发展策略的调整、内容制作过程的改进、新闻制作的全面发展与创新，使地市级党媒的可信度和舆论导向能力稳步提高。因此，地市级党媒新闻工作者要突破传统的新闻生产方式，实现新闻产品“最优”“最广”“最大”限度地满足媒体融合时代对新闻生产的要求。

参考文献：

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［2］黄长文．地市级党媒全国“两会”融媒报道创新初探［J］．新闻前哨，2019（4）：8-9.

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