“津农精品”进京 特色品牌抢占首都市场

文︱杨雪

小站稻、蓟州菊苣、沙窝萝卜、台头西瓜、坨泥寺福地西红柿、林海中延杏鲍菇、那年头玉兰菜、宏胜源食用菌鹊山鸡、凤铭园鸡蛋、鲜尔康猪肉、五大湖鸡蛋、宝坻大蒜、七里海河蟹……这许许多多令人垂涎欲滴的天津特色农产品，如今都有了一个响亮的名字——“津农精品”。

4 月24 日，由天津市农业农村委员会、天津市农学会主办的“津农精品”进北京推介活动在全国农业展览馆举行。来自北京和河北的64 家超市、批发市场、电商企业等采购商、经销商与44 家“津农精品”企业现场对话、畅谈合作。

农业农村部市场与信息化司司长唐珂在致辞中说，农业农村部深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，把农业品牌工作摆到主体位置，印发了品牌强农的意见，召开了品牌大会，建立了农业品牌服务制度。实施农业生产“三品一标”提升行动，注重文化素养、数字赋能，创新开展多层次、多元化、多形式的品牌营销。各地农业品牌的政策扶持体系、推进机制逐步建立，自身品牌发展的产业基础、市场环境不断提升。无论是政府抓品牌、主体树品牌，还是媒体强品牌、专家论品牌，均呈现百花齐放、百家争鸣的良好局面。一大批深受消费者喜爱的农业品牌脱颖而出，成为提升产业、促进消费、传承文化不可缺少的载体和抓手。党的二十大首次提出要加快建设农业强国。建设农业强国，既有国外一般现代化农业强国的共同特征，更有基于国情的中国特色。农业品牌建设遵循同样的道理，一方面，我们要准确掌握品牌定位、品牌识别、品牌营销等基本规律。在建设供给保障强、科技装备强、经营体系强、产业韧性强、竞争能力强的农业强国中发挥品牌的独特牵引作用。另一方面，要立足我国农业生产资源禀赋、传统文化等特点，走出一条彰显中国特色的农业品牌之路。“津农精品”为此做出了很好的探索。天津瓜果梨桃质高味美，精品稻米回味悠长，山珍海味应有尽有，值得商贸流通企业和消费者关注。

本次推介活动有个令人耳目一新的口号——“津农精品，津农京品”。近年来，天津优质农产品在北京高端消费市场的占有率不断走高，水产品更是占到首都消费市场的六成以上，61%的“津农精品”品牌农产品进入北京市场，深受消费者欢迎。“举办此次推介活动，一方面是向大家集中展示天津最优质的农文旅产品，让‘津津有味 津农精品’走出津门，扩大市场认知。另一方面也是通过加强沟通对接，在农业生产企业与经销商之间搭建起互助协作、共赢发展的桥梁。”天津市副市长谢元说。

品牌是质量的象征、标准的承诺、信誉的保证、文化的凝结及个性的体现，是农业农村现代化的重要标志。近年来，天津市委、市政府高度重视农业品牌化建设，先后提出“要着力打造天津市农产品品牌，树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮‘津农精品’金字招牌”，“持续提高‘津农精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京’双城供给影响力”等一系列决策部署，将其作为乡村振兴的重要抓手。

天津市农业农村委员会主任金汇江现场推介了“津农精品”品牌。他说，“津农精品”生产的是绿色、精品、高档、安全的农产品，突出了高端、高质、高新的卓越品质，近年来在天津已经家喻户晓，深入市民百姓心中。目前，天津市已累计培育认定了212 个“津农精品”品牌，包括14个区域公用品牌、74 个企业品牌和124 个产品品牌，覆盖种源、粮食、畜禽、水产、果蔬、奶制品和糕点等多种品类。

现场还用具有津门特色的快板和京东打鼓的曲艺形式推介小站稻、沙窝萝卜等品牌和天津市休闲农业精品旅游线路，令人耳目一新。

天津市优质小站稻开发公司与北京京客隆商业集团股份有限公司代表22 个企业合作项目现场签约，天津市农业农村委员会与中国农业机械流通协会、中国磷复肥工业协会、中国畜牧业协会、中国农药工业协会、中国种子贸易协会建立战略合作关系，并现场与作为5 个协会代表的中国农业机械流通协会签署推动乡村振兴和农业农村现代化战略合作框架协议，天津市农业农村委员会与北京盈科律师事务所现场签订助力天津农业品牌发展公益服务框架协议。物美控股集团有限公司与多家“津农精品”品牌企业达成合作，在其旗下双井店超市入口处设立“津农精品”销售专区，实地展卖36 类“津农精品”品牌农产品，也是筹备“津农精品”进北京推介活动结出的硕果。

44 家“津农精品”品牌企业在推介活动现场展示了优质特色农产品，其中有小站稻、和平面食、桂顺斋糕点等粮食面食，有蓟州菊苣、沙窝萝卜、田水铺青萝卜、台头西瓜、坨泥寺福地西红柿、林海中延杏鲍菇、那年头玉兰菜、宏胜源食用菌等瓜果蔬菜，有鹊山鸡、凤铭园鸡蛋、鲜尔康猪肉、七里海鸡蛋、五大湖鸡蛋等优质畜产品，有蓟州八姐糖醋蒜、东马房豆制品、龙马飞腾红油豆瓣、宝坻大蒜等佐餐名品，有七里海河蟹和来自杨家泊的河鲜产品，有华旗果茶、王朝干红、芦台春酒等饮品酒类，还有蓟州农品、金仓互联网带来的系列农产品，特别是天津食品集团作为老牌国企，现场展示了旗下优质小站稻、利达粮油、利民调料、迎宾肉食、津垦牧业、望月清真、广源畜禽、海河乳品等系列产品。活动现场充满了美食的香味和人们啧啧称赞的笑声，众多主播们通过线上直播与网友们分享这场美食盛宴，还细致地向网友们介绍津农精品的与众不同之处。无论线上线下，“津农精品”都给人们留下了深刻印象，在消费者心中树起了天津特色农副产品的金字招牌。

天津市农业农村委员会以举办“津农精品”进北京推介活动为契机，继续实施农业品牌建设。一是强龙头，持续推进品牌产业化、产业品牌化发展道路，择优培育更多区域公用品牌进入“国家队”；二是补短板，重点推动农产品质量安全认证工作，创新制定小站稻、沙窝萝卜等区域公用品牌全产业链标准，提升产品品质；三是延链条，引导“津农精品”品牌企业向二三产业发展，与农耕文化和精品旅游线路融合发展，提升品牌价值；四是壮品牌，依托各类媒体加大对“津农精品”实体店的宣传推介力度，通过主流直播平台开展直播带货，推动品牌电商发展；五是拓渠道，持续开展进机关、社区、企业、批发市场等活动，在电商平台建立“津农精品”旗舰店，不断拓宽“津”“京”双城供给影响力。