2023年春节档市场研究报告

北京拓普世纪信息咨询有限公司

2023年春节档内地电影总票房67. 58亿元，同比增长11. 89%，创影史第二佳绩；观影人次1. 29亿人，同比增长13. 2%；放映场次265. 4万场，同比下降15. 7%；场均人次48. 6人/场，同比上升33. 7%；上座率38. 5%，同比增长33. 1%。疫情消退、档期类型多样、头部内容持续发力，带动市场大盘走势稳健。

影片表现方面，春节档新上映影片7部，较2022年同期减少1部。预售方面，映前8天启动预售，为近5年最晚；首日累计预售6. 97亿元，占首日票房的51. 4%。单片来看，本届春节延续去年春节的较高质量，《满江红》《流浪地球2》档期票房均超20亿元，双片贡献大盘票房超七成；《熊出没：伴我“熊芯”》居档期第三，票房占比11%，超该系列往年。

影院经营方面，票价来看，本届春节档平均票价首次负增长，票价52. 3元，同比下降0. 5元，一线及三线票价下降最为明显。排片方面，受单片时长增加（平均单场时长145分钟，较去年加长23分钟）及在映影院数下滑的双重影响，放映场次大幅下降15. 7%。经营收益上，影院日均收益8. 59万元，同比增长14. 4%，接近2019年水平。分级城市看，疫情全面解封、返乡人口比例高于近两年，带动档期票房下沉明显，提前返乡同时带来下沉趋势前置的特点。

院线影投方面，头部院线春节档票房排名略有变动，万达院线稳居第一，中影数字、横店院线、浙江时代票房排名较2022年春节各上升1位；头部影投票房排名略有更迭，万达电影领跑档期，上海星轶、CGV影投、博纳影院票房排名同比去年各提升1位。

特殊厅表现方面，特殊厅春节档表现突出，特殊厅票房13. 6亿元，同比增长24. 6%，票房增幅远超大盘（11. 9%）。票价方面，特殊厅档期平均票价57. 4元，较普通厅溢价6. 2元，为近5年最高。品牌属性看，巨幕厅表现最为突出。其中， IMAX厅春节档票房2. 3亿元，同比增长53. 6%，主要由《流浪地球2》带动（贡献IMAX票房77%）。

1.大盘概况

春节档大盘票房同比增长明显，创下影史第二佳绩： 2023年春节档内地电影票房67. 58亿元，同比增长11. 89%；观影人次1. 29亿人，同比增长13. 2%；场次265. 4万场，同比下降15. 7%；场均人次48. 6人/场，同比上升33. 7%。疫情消退、檔期类型多样、头部内容持续发力，带动市场大盘走势稳健：春节档新上映影片7部，较去年同期减少1部。《满江红》《流浪地球》齐头并进，双双突破20亿元，《熊出没》再创系列新高。

2.大盘票房

春节大盘同比上涨一成，创下影史第二： 2023年春节大盘67. 58亿元，同比增长11. 9%。观影人次1. 29亿，同比增长13. 2%，即增长1457万观影人次，位居影史第四。

头部内容持续发力，日大盘走势稳健，为近5年最佳：初一开画票房偏弱，仅为13. 6亿元，与21年相差3. 3亿元；后续票房跌幅平稳、走势稳健，初六大盘已与档期影史最佳的2021年持平。

3.终端场次

在映影院数首次出现负增长：疫情三年影院经营遭遇重创，部分影院暂停营业。2023年春节档在映影院数1. 16万，同比下降2. 2%，在映银幕数7. 15块，同比下降1. 4%，均为春节档首次负增长。

受单片时长增加及在映影院数下滑的双重影响，场次数同比下降15. 7%： 2023年春节影片时长相较于2022年大幅提升，主要由头部主力影片《流浪地球2》《满江红》时长高于150分钟导致。同时受在映影院数下滑影响，放映场次回落至265. 4万场，同比下降15. 7%。

4.春节平均票价

2023年春节平均票价同比下降0. 5元，首日出现负增长： 2023年平均票价52. 3元，较2022年下降0. 5元。相比22年的“疯狂”， 23年影院定价相对较低，外加影片票补力度较大，整体价格较为亲民；春节期间票价走势平稳，仅有小幅下降： 23年春节7天票价下降幅度优于往年， 23年初六较初一票价环比下降3. 7%， 22年则下降11. 8%。一线、三线票价下降最为明显： 2023年春节档一线及三线平均票价较2022年春节分别下降0. 60、0. 51元。

场均人次同比上升3成，达到19年水平： 2023年春节档场均人次48. 6人，较去年同期上涨33. 7%，与2019年相近；影院日均首日上涨14. 4%： 2023年春节档影院日均收益8. 59万元，较22年同比上涨14. 4%，与2019年相接近。

1.重点影片分析

2023年春节档《满江红》《流浪地球2》双片贡献大盘票房超七成；《熊出没：伴我“熊芯”》票房占比11%，档期占比远超该系列往年。

2.映前热度

大盘热度方面，映前1周预售开启后，热度有所回落，但整体热度在近五年中，仅次于2021年；单片热度方面，《满江红》《流浪地球2》映前热度保持档期前列，《深海》前期热度不佳，映前3天点映后热度提升明显。

3.受众画像

与其他档期影片相比，《流浪地球2》受众略偏男性，辐射年龄层更为均衡；《满江红》受众偏向女性、年轻观众；《无名》《交换人生》受众略偏女性、年长观众。动画方面，《深海》为典型年轻向动画，《熊出没》以亲子向妈妈购票为主；二者形成受众互补。

4.映前預售

2023年春节档预售开启时间为映前8天，为近五年最晚，大盘累计预售6. 97亿元，同比2022年的7. 56亿元下降7. 8%；单片方面，《流浪地球2》《满江红》映前2天预售破亿元，累计预售均在2亿元以上；《无名》依托艺人粉丝，预售起势较高，但后续增幅平稳。

5.排片供需

《满江红》供需指数次日反超《流浪地球2》，二者排片差距逐日拉大，截至初六，排片差距已至7个百分点；中腰部及尾部影片供需指数及排片走势在上映次日后，均表现相对平稳。

1.票仓区域分析

档期下沉趋势明显，三线以下城市票房同比增幅更突出：作为疫情放开后第一个春节档，返乡带来的人口迁移比例高于前两年，一定程度也带动了城市下沉。

2.重点省份

头部省份春节档票房排名基本稳定：河北省春节档票房排名同比去年上升2位至档期第9，河南省排名上升1位至档期第5；北京、上海票价领跑全国：其中北京市平均票价较去年春节大幅减少3. 4元。

3.重点院线

头部院线春节档票房排名略有更迭：中影数字、横店院线、浙江时代票房排名较2022年春节各上升1位。

4.重点影投

头部影投票房排名略有变动：上海星轶、CGV影投、博纳影院票房排名同比去年各提升1位，其中上海星轶、博纳影院票房同比增长最为明显。头部影投中，上海星轶场均收益突出，高达4163元/场，单影院产出132万，位居第一。

5.影院TOP20

春节档票房前20影院中，北京占9席；北京英嘉国际影城（金源NEWCINITY店）连续3年居春节档票房首位。

1.特殊厅概况

特殊厅票房占比创历史新高：自2018年起，特殊厅市场份额逐步上涨， 23年春节档特殊厅票房份额达到20. 2%，同比21年票房增长24. 6%。票补增多，票价整体亲民，外加《流浪地球2》《满江红》的助推，特殊厅成为观众一大选择，票房占比达到历史新高。

特殊厅收益指标溢价明显： 2023年春节档特殊厅溢价6. 2元，创近5年历史新高，特殊厅深受观众追捧。单厅收益方面，特殊厅2023年单厅收益15. 9万/厅，票房增益较普通厅上升84. 9%。

2.分属性特效厅

重点特殊厅中，巨幕厅档期表现突出： 2023年春节档巨幕厅高达10. 32亿元，同比上涨26. 5%；其次是音效厅，同比上涨16. 2%。4D厅、高帧厅增幅并不显著，上涨仅为11%左右。

3.分品牌特殊厅

IMAX创该品牌春节档票房纪录，票房同比增长高达53. 6%： 2023年春节档IMAX票房2. 3亿元，同比增长53. 6%；杜比影院厅票房同比增长44. 6%，涨幅较为突出。

4.特殊厅影片票房

《流浪地球2》《满江红》特殊厅票房节中此消彼长：《流浪地球2》特殊厅首日场次占比54. 9%，票房产出1， 82亿元，占比65. 7%。但随着《满见红》的口碑不断发酵，场次于初五正式反超《流浪地球2》，此后《满江红》票房占比稳定在50%左右。

《流浪地球2》春节档IMAX票房1. 76亿元，贡献春节档IMAX总票房的77%，带动IMAX档期票房同比大幅提升53. 6%。

注：本报告票房数据来源均为拓普电影睿库。数据统计时间截至1月27日。