打造大运河畔首选旅游目的地

苏枫

春來滩地披金毯，万亩菜花湖上开。

3月18日，作为“江苏十大赏花胜地”之一、以油菜花为主题的高邮湖上花海景区开园。

据悉，高邮湖上花海是以烟波浩渺的高邮湖为背景打造的油菜花主题旅游景区。6年来，通过不断完善交通、水系、景观小品等配套设施，提升互动体验功能，如今，湖上花海景区已经成为扬州春季出游的网红打卡地，多次被中央级媒体聚焦，是扬州文旅的新地标。

近年来，高邮的交通愈发便捷，目前已形成1小时到南京、2小时到上海、4小时到北京的交通圈。

“今年在湖上花海开园期间举办花海文化旅游节，将会给游客带来更好的春游体验。”高邮市文旅集团董事长赵锦章在接受《小康》杂志、中国小康网专访时介绍，今年湖上花海景区着重推出了“一汪情深”调制茶饮快闪店、帐篷露营体验。

从深挖地域文化特色做起

《小康》·中国小康网：入选扬州“运河十二景”后，盂城驿会如何做好“邮驿”这篇特色文章？

赵锦章：盂城驿建于明洪武八年，因大运河而兴建。在这里，运河文化与邮驿文化相依相生。

盂城驿入选扬州“运河十二景”，不仅是一个荣耀，更是一种责任。高邮市文旅集团将依托独特的运河、邮驿文化资源，以优秀地方传统风貌为发展基底，充分展现“邮驿、名人、民俗、民居、水文”五大地域特色，围绕盂城驿的环境、品质、业态重点提升，打造综合性文商旅集聚区。

首先，以规划引领景区建设，重点在文化元素挖掘、传承、彰显方面做文章。对景区环境、基础设施、文旅产品创新、业态布局等，按照5年时间跨度进行细致规划。其次，以数字为文化赋能。景区内现有中国邮驿博物馆和中国集邮家博物馆，但展示内容较单调，展示方式较单一，下一步将通过数字技术，对中国邮驿博物馆进行提升改造，让游客可参与、可互动、可体验。再次，以市场为引导，丰富景区业态。在南门大街（江苏省首批夜消费文旅集聚区），盂城驿景区计划在街区基础上新建旅游集聚区，植入夜间剧场、光影水秀等，让游客来了可看可玩，还将开发邮主题文化民宿客栈。此外，还将精心策划活动，打造文旅品牌。以活动作为载体吸引外地游客来高邮，将盂城驿景区建设成为大运河畔、高邮湖上首选的旅游目的地。

《小康》·中国小康网：运河营地目前的运营情况怎么样？

赵锦章：高邮运河落日营地位于高邮市平津堰遗址大草坪处，西临烟波浩渺的高邮湖，东临古运河、京杭大运河，以能近距离观看高邮湖绝美落日为亮点，是近年来高邮市文旅集团全新打造的新晋网红打卡地、人气露营地，以举办各类主题音乐会、烟花大赏、手工集市、歌舞晚会为特色，形成了“露营+音乐”“露营+运动”“露营+美食”“露营+旅拍”等露营休闲新场景。运河落日营地从形式到内容也在不断丰富拓展，配合不同的节日、活动特点，设计各类娱乐文化活动，让人们在享受自然风光的同时感受惬意、高雅的文化氛围。这里面朝高邮湖，春暖花开，深入大自然，融入大自然，河湖风光一览无余，可静观日落星辰，可感受生活的诗意与清欢，与家人朋友休闲小聚，体验到汪曾祺先生笔下所写的家人闲坐、灯火可亲、三餐四季、温柔有趣的模样。一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的向往，也提振了消费活力和信心，今年开营以来，运河落日营地承接各类团建、密友聚会、亲子活动200余场，吸引市民、游客5000余人次。

《小康》·中国小康网：请介绍一下高邮文创产品目前的开发和市场化进度？

赵锦章：“好事成双”，是高邮城市宣传口号。它源自历史馈赠，高邮因双黄蛋、东西双塔、南北双街等众多“成双”元素凝练出“好事成双”这一独特的文化IP。2018年文旅集团邀请了台湾文旅策划大师庄锦华及其团队，以“好事成双”为主题，设计了23种共114款文创商品。2020年，在汪曾祺先生诞辰100周年之际，以汪老的书画作品为元素，文旅集团自主设计制作了石版画、手机壳、T恤、抱枕、马克杯等一系列文创商品；“一汪情深” 系列特色调制茶饮自上线以来，备受市场欢迎。2022年，邀请了北京奇璐文创设计公司，进一步提炼高邮文化设计元素，提升产品质感，丰富商品内容，新增了文具、日用品、礼品、食品4类共92款文创商品，并设计推出了“邮礼邮味”城市伴手礼。2023年3月，“邮礼邮味”城市伴手礼获得第三届江苏旅游文创商品大赛铜奖。

高邮“好事成双”“汪曾祺书画”和“邮礼邮味”系列文创商品，通过新闻发布会、文旅交流展销会、线下实体店、达人直播带货和淘宝、微店线上商城等各种形式开展营销推广，深受消费者喜爱，2022年度销售总额约254.13万元。

打造省域县级文旅发展样板

《小康》·中国小康网：国家级文化和旅游产业融合发展示范区创建有力有效，高邮入选中国文旅融合创新典范城市。请您谈一谈未来高邮文旅的发展方向？

赵锦章：策应国家大运河文化带建设，依托高邮独特的资源优势，我们将围绕“文化旅游、资产运营、工程项目管理和数字文旅”四大产业进行业态布局，推进文化旅游融合发展，活化文化旅游业态，丰富文化旅游产品，打造全产业链，探索尝试新兴产业，打造省域县级文化旅游产业发展样板，助力将高邮市建成长三角最具魅力的旅游目的地城市和大运河国家文化公园建设江苏样板。

一是深度策划，实现现有景区的品质提升。通过提升品质打造符合市场需求的新景区、新场景。推进盂城驿“运河十二景”、盂城驿历史文化街区的提升改造。盂城驿核心区通过科技赋能手段进行展陈提升，以5A级旅游景点的要求展开工作。制定文游台景区提升改造方案和改造计划，实施文游台秦观纪念馆体验互动性项目设计，启动“鹊桥+廊桥”方案设计策划，优化动线组织，拓展物理活动空间，争创文游台国家4A级景区。

二是依托项目，打造文旅融合新场景。推动启迪冰雪荣耀项目落地，打造文体旅商深度融合的综合体，开启冰雪+体育+文化+旅游融合发展新模式，推动“文化大餐”与“冰雪盛宴”完美结合；打造汪曾祺特色历史文化街区，以汪曾祺纪念馆为核心，将汪曾祺笔下过去的文化场景复原，展现里下河地区民风、民俗、风土、风貌、风味，重点打造以民宿为主的产业业态，依托项目建设，通过打造文旅融合新场景，为高质量发展注入文化动能。

三是一主多元，实现高质量小众化旅游产品供给。围绕大运河文化带和世界遗产为基础的大运河国家文化公园样板区打造，强化高邮市“好事成双”文旅品牌，以及挖掘、提炼像“一汪情深”这样的具有高邮文化元素的代表性文创产品，增强核心景区品牌影响力。实现高质量小众化产品供给，满足不同游客群体的个性化需求，通过策划、设计更多的文创产品，让游客既能体验高邮文化，又能带走高邮文化。

四是城乡结合，引领全域旅游融合发展。以城为体，强化城区古城“驿-城-河-湖”相伴的历史文化和生态资源优势，加大要素保障，科技赋能，提升高品质旅游产品供给，实现主客共享；以乡为翼，完善大运河特色乡村旅游产品塑造，拓展滨湖生态观光和水乡田园体验，推动城乡联动，促进乡村休闲度假，助力乡村振兴。

五是强链延链，推进旅游产业市场化发展。围绕旅游“吃住行游购娱”进行业态打造，并拓展“商养学闲情奇”等融合业务；在自营基础上，进行市场化资产运营，通过招商引商引智，强化业态布局；在保障集团业务自身发展需求基础上，进一步通过合作方式拓展文旅产业链业务。