助力国妆出海，“鲲鹏丽航出海行动”正式启动

根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称“十四五”规划）要求，我国要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批中国高端品牌。近年来，中国化妆品行业迎来了大爆发，也出現了一批打入海外市场的优秀品牌。

全球疫情的好转，使“出海”成为具备一定实力和特色的国妆品牌的下一步战略规划，党和国家也在不断释放利好信号，党的二十大报告传达了多个关于积极发展对外贸易、扩大对外开放、建设贸易强国的利好信息。同时也在报告中指出，中国坚持经济全球化正确方向，推动贸易和投资自由化便利化，推进双边、区域和多边合作。

中国经济总量稳居世界第二位，为世界经济发展做出了巨大贡献。对外开放是与经贸合作伙伴互利共赢的过程，对我国经济保持长期稳定增长起到了重要的拉动作用。中国化妆品行业作为消费领域的重要组成部分，“出海”不仅能带来较高的经济效益，更能输出中国特色文化。

为响应党中央对外开放的一系列号召，2023年1月9日，由《中国化妆品》杂志社主办的“鲲鹏丽航出海行动”研讨会在京召开，外交部、商务部相关领导、北斗国际领导张总、《中国化妆品》杂志社社长佘再玲出席，以及多家化妆品企业代表参加了此次研讨会，共同探讨国妆出海的新机遇和需要防范的风险。

当日，在斯里兰卡文化中心万鸿泰咖啡厅里，“鲲鹏丽航出海行动”研讨会热烈进行。会议上，应邀参会的外交部和商务部相关领导曾有多年驻外参赞工作经历，分享了海外投资情况，为“出海”企业提出注意事项，介绍了中国“一带一路”等政策支持，分析了国妆“出海”需要具备的条件，为化妆品企业指出了新思路。

《中国化妆品》杂志社社长佘再玲介绍，《中国化妆品》通过优质内容、论坛活动、渠道拓展、金融资本四轮驱动下的创新模式，以“差异化、创新、跨界”作为核心发展理念，一直以来通过多种跨界资源，帮助化妆品行业打通上下游多重链路。

佘再玲表示，在“出海”行动中，《中国化妆品》肩负使命，呼吁各界力量，更好地帮助“出海”企业解决实际问题。积极对接海外资源，在国家关于“一带一路”高质量发展的相关政策支持下，使中国品牌有尊严、有态度的拓展市场。甄选和推动的出口产品要代表中国美妆制造水平，以产品品质逐渐在海外市场跻身国际一线品牌的位置，不同价位的产品也要彰显性价比的优良，要在全世界赢得尊敬、树立中国品牌形象。

外交部和商务部领导在会上，与企业家进行了深入交流，对中国化妆品“出海”目的地选择、销售模式、渠道对接、国际政策等多方面提出了建议。

北斗国际领导张总通过中国品牌产品“出海”的实战案例分享，让大家了解到海外市场如何布局及海外、各方资源嫁接方式等企业关心的问题。

此外，多名企业家在会上分享了开展海外业务的相关经验，也提出了各自在“出海”过程中遇到的困惑。

广州天玺生物科技有限公司董事长史学东分享了在为越南、印尼两个国家的客户做美妆产品代工的经验，以及该公司在跨行做国际贸易公司的突破性尝试。

植物医生品牌创始人兼董事长解勇分享了在海外开设线下店铺的运营经验，分析了国货美妆“出海”难题的症结所在，介绍了用产品创新打通海外市场的新模式。

逸仙电商副总裁黄勇介绍了完美日记“出海”新加坡和越南的成功经验，也谈及目前在其他国家仍有市场、仓储、物流等难点需多方合力解决。

此外，山东福瑞达生物股份有限公司战略与品牌发展部总监王旭东、北京绿伞科技股份有限公司总经理魏杰、兰研有限公司董事长陈文海、安德普泰医疗科技有限公司副总经理王玉辉、北京普世安生物科技有限公司黑奥秘合伙人曹阳、安徽创领/北京罗兰董事长李长红、《中国化妆品》杂志社智库专家杨志刚等多位企业家及专家热烈参与讨论，在与外交部、商务部相关领导，以及同行的互相交流中，获得了多维度的“出海”相关政策、税费、经营、市场信息，对国妆“出海”有了新认知。

《中国化妆品》杂志作为化妆品行业权威媒体平台、中国化妆品行业的传媒旗舰，愿携手护航中国化妆品企业扬帆出海。带着“中国文化和美丽故事”，鲲鹏展翅九万里，长空无崖任搏击。